Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (14)

BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG - BÁO CÁO ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀ ỨNG DỤNG VÀO CẢI TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY ILABY Giảng viên hướng dẫn: THS HÀ THỊ HỒNG NGÂN Sinh viên: PHÙNG THỊ NGUYỆT MAI Mã sinh viên: B17DCPT134 Lớp: D17TKDPT01 Hà Nội, tháng 06 năm 2021 MỤC LỤC I LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Lý chọn đề tài Mục đích nhiệm vụ Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu 5 Ý nghĩa thực tiễn II TÍNH KHẢ THI III TÍNH KHOA HỌC Tình hình giới Tình hình nước IV KHUNG ĐỀ CƯƠNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 Tổng quan phong cách thiết kế phẳng 1.1.1 Khái niệm phong cách thiết kế phẳng 1.1.2 Sự phát triển ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế 10 1.1.3 Các yếu tố nguyên tắc phong cách thiết kế phẳng 10 1.2 Tổng quan nhận diện thương hiệu 10 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 10 1.2.2 Các thành phần nhận diện thương hiệu 10 1.2.3 Vai trò nhận diện thương hiệu 10 1.2.4 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu 10 Tiểu kết chương 10 CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 10 2.1 Vai trò phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 10 2.2 Thực trạng sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 10 2.2.1 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào thương hiệu giới 10 2.2.2 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào thương hiệu Việt Nam 10 2.3 Nguyên tắc sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 11 Tiểu kết chương 11 2| CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀO CẢI TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY ILABY 11 3.1 Nghiên cứu tổng quan công ty ILABY 11 3.1.1 Giới thiệu công ty ILABY 11 3.1.2 Khảo sát tình hình thực tế nghiên cứu đối thủ cạnh tranh công ty ILABY 11 3.1.3 Định hướng thiết kế cho nhận diện thương hiệu công ty ILABY 11 3.2 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY 11 3.2.1 Logo hệ quy chuẩn 11 3.2.2 Bộ ấn phẩm văn phòng 11 3.2.3 Bộ ấn phẩm truyền thông 11 Tiểu kết chương 11 KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 11 A Kết 12 B Hạn chế 12 C Khuyến nghị 12 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 12 3| I LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Lý chọn đề tài Ngày nay, thời đại tồn cầu hóa, hội nhập quốc tế trở thành xu chung tất quốc gia để phát triển Doanh nghiệp nước tham gia vào chuỗi giá trị tồn cầu, mở nhiều hội thách thức cho doanh nghiệp Việt Nam Doanh nghiệp Việt Nam phải đối mặt với doanh nghiệp nước với kinh nghiệm, nguồn vốn khổng lồ Để cạnh tranh sân nhà, doanh nghiệp Việt Nam phải tạo cho thương hiệu mạnh Thương hiệu muốn tồn tâm trí người tiêu dùng phải có hệ thống nhận diện thương hiệu (Corporate identity program, CIP) Trong “Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy” hai tác giả David A Aaker Erich Joachimsthaler xuất năm 2009 có nhấn mạnh rằng: “The brand leadership model is based on the premise that brand identity building not only creates assets but is necessary for the success (and often the survival) of the enterprise.”, tạm dịch: “Mơ hình lãnh đạo thương hiệu dựa tiền đề xây dựng nhận diện thương hiệu không tạo tài sản mà cần thiết cho thành công doanh nghiệp.” Như vậy, mục tiêu hệ thống nhận diện thương hiệu không tạo nhận biết, khác biệt, thể tầm nhìn, sứ mệnh đặc thù doanh nghiệp mà cịn nhắm đến việc tác động đến nhận thức, tăng khả ghi nhớ, tạo cảm giác quy mô tính chun nghiệp cơng ty khách hàng cơng chúng Có nhiều phong cách thiết kế ứng dụng thiết kế nhận diện thương hiệu như: Pop art, Bauhaus, màu Gradient,… phải kể đến phong cách thiết kế phẳng (Flat Design) Phong cách thiết kế phẳng xu hướng thiết kế bật khẳng định vị trí ILABY thương hiệu thời trang trẻ em, với sứ mệnh “Đưa ILABY trở thành một thương hiệu thời trang trẻ em hàng đầu Việt Nam” Mặc dù giàu lực, khả đảm đương tốt truyền thông đa kênh, sản phẩm có mẫu mã đẹp, giá thành cạnh tranh ILABY chưa thực thương hiệu bật thị trường thời trang trẻ em, lí cơng ty chưa có nhận 4| diện thương hiệu thể khác biệt phù hợp với công ty ILABY thương hiệu thời trang trẻ em, với sản phẩm mang hướng nhẹ nhàng, dễ thương, vậy, ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào nhận diện thương hiệu công ty phù hợp đáp ứng yêu cầu khách hàng Từ lí kể trên, tác giả lựa chọn đề tài: “Nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng ứng dụng vào cải tạo nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY” Đề tài củng cố thêm kiến thức phong cách thiết kế phẳng từ ứng dụng vào cải tạo nhận diện thương hiệu, truyền tải thông điệp, khác biệt cơng ty ILABY Mục đích nhiệm vụ - - Mục đích: Nghiên cứu mang đến nhìn cụ thể phong cách thiết kế phẳng ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào cải tạo nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY Nhiệm vụ: nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng, tầm quan trọng cách ứng dụng phong cách thiết kế phẳng hiệu thiết kế nhận diện thương hiệu Tìm hiểu nhận diện thương hiệu giải pháp tối ưu, phù hợp với nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY Đối tượng phạm vi nghiên cứu - - Đối tượng nghiên cứu: phong cách thiết kế phẳng nhận diện thương hiệu Phạm vi nghiên cứu: thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY Phương pháp nghiên cứu Để phục vụ cho trình nghiên cứu đề tài, cần phải có phương pháp nghiên cứu phù hợp, cụ thể, nhằm đạt kết tốt nhất, phục vụ cho yêu cầu nghiên cứu Do vậy, trình nghiên cứu, tác giả vận dụng kết hợp chặt chẽ phương pháp nghiên cứu sau: 5| - Thu thập tài liệu, nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu - Khảo sát việc sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu - Phân tích, nghiên cứu tài liệu phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu Phương pháp chủ yếu sử dụng chương I chương II để làm điểm tựa, đưa hướng thiết kế, giải pháp cải tạo nhận diện thương hiệu công ty ILABY Ý nghĩa thực tiễn Đề tài nghiên cứu mang lại số ý nghĩa thực tiễn cho người muốn tìm hiểu phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu Mặt khác, đề tài nghiên cứu mang lại số ý nghĩa thực tiễn cho nhà thiết kế, doanh nghiệp có nhu cầu thiết kế nhận diện thương hiệu II TÍNH KHẢ THI Để thực đề tài trên, cần có kiến thức chuyên môn kỹ nhận diện thương hiệu có tìm hiểu, tổng hợp, hiểu biết phong cách thiết kế phẳng Trong trình học tập Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thơng, tơi tìm hiểu nhận diện thương hiệu trình thực nhận diện thương hiệu Bên cạnh đó, có nhiều nguồn tài liệu liên quan đến phong cách thiết kế phẳng; đề cập đầy đủ từ lịch sử, khái niệm yếu tố, nguyên tắc phong cách thiết kế phẳng Ngồi q trình học tập tìm hiểu giảng đường, tơi tìm hiểu học tập thơng qua khóa học thiết kế, sách thiết kế, đặc biệt sách đề cập tới phong cách thiết kế phẳng Từ đó, tơi thiết kế nhận diện thương hiệu cho số công ty, nên việc thực đề tài hồn tồn có sở, khả thực 6| Bên cạnh đó, nhận diện thương hiệu cơng ty ILABY khơng cịn phù hợp công ty ILABY muốn thay đổi phong cách thiết kế cho trẻ trung, đại Vì vậy, ứng dụng phong cách thiết kế phẳng để cải tạo nhận diện cho công ty phù hợp khả thi Ngoài ra, với đề tài trên, cố vấn giảng viên Khoa Đa phương tiện, anh chị có chun mơn quan trọng Là đề tài rõ ràng, cụ thể nên tơi có khả thực đề tài III TÍNH KHOA HỌC Những sách đề tài nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng ấn phẩm truyền thông nguồn tài liệu quan trọng cho nhà thiết kế Hiện có nhiều tài liệu liên quan để tham khảo tìm hiểu Tình hình giới Những sách đề tài nghiên cứu có đề cập đến phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu phải kể đến như: Cuốn “Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team” tác giả Alina Wheeler xuất năm 2003 nghiên cứu cách tổng quan thiết kế nhận diện thương hiệu Chương I sách cung cấp kiến thức chi tiết nguyên tắc thành phần nhận diện thương hiệu, chương II làm rõ quy trình xây dựng nhận diện thương hiệu Cụ thể, sách đưa dẫn chứng 617 thương hiệu cụ thể giới, đặc biệt làm rõ 50 case study cụ thể chi tiết Từ đó, đưa quy trình tổng quan xây dựng nhận diện thương hiệu với nhiều phong cách thiết kế khác nhau, có ví dụ ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu Bên cạnh đó, chương II chương III sách: “Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy” xuất năm 2009, hai tác giả David A Aaker Erich Joachimsthaler cung cấp kiến thức cụ thể chi tiết xây dựng nhận diện thương hiệu vai trò nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Tác giả có nhấn mạnh rằng: “The brand leadership model 7| is based on the premise that brand identity building not only creates assets but is necessary for the success (and often the survival) of the enterprise.”, tạm dịch: “Mơ hình lãnh đạo thương hiệu dựa tiền đề xây dựng nhận diện thương hiệu khơng tạo tài sản mà cịn cần thiết cho thành công doanh nghiệp.” Cụ thể hơn, sách phân tích quy trình xây dựng nhận diện thương hiệu, rõ thành phần nhận diện thương hiệu thông qua ví dụ cụ thể thương hiệu tiếng như: Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi, and Swatch… Thêm vào đó, nghiên cứu: “A Look at Flat Design and Why It's Significant” tác giả Clum Luke xuất tháng năm 2013, tạp chí UX Magazine đưa nhìn tổng quan phong cách thiết kế phẳng Trong có dẫn luận cụ thể đưa thảo luận chi tiết khái niệm lịch sử phong cách thiết kế phẳng Đồng thời quan trọng cần thiết phong cách thiết kế phẳng ảnh hưởng tới xu hướng thiết kế Bên cạnh đó, tác giả đưa vấn đề phong cách thiết kế cũ Skeuomorphism đánh giá phong cách thiết kế phẳng giải vấn đề Ngồi ra, nghiên cứu: “Principles of Flat Design” tác giả Carrie Cousins xuất tháng năm 2013 tạp chí Designmodo phân tích quy tắc phong cách thiết kế phẳng Cụ thể, có nguyên tắc đưa ra: “No Added Effects, Simple Elements, Focus on Typography, Focus on Color, Minimalist Approach” Tình hình nước Hiện nước chưa có nhiều đề tài nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu, nhiên tham khảo số tài liệu như: Cuốn “Những điều cần biết Flat Design” xuất Colorme năm 2016 cung cấp kiến thức phong cách thiết kế phẳng, bao gồm: lịch sử khái niệm phong cách thiết kế phẳng, đưa ví dụ phân tích hình khối phong cách thiết kế phẳng thơng qua hình ảnh quen thuộc, gần gũi như: mặt trời, đường phố, đồ dùng nhà, người,… 8| Bên cạnh đó, “Nhận Diện Thương Hiệu - Những Điểm Chạm Thị Giác” Rio Creative xuất Nhà xuất Lao Động năm 2017 phân tích yếu tố cốt lõi 20 quy tắc thiết kế nhận diện thương hiệu Đồng thời khẳng định vai trò nhận diện thương hiệu cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt nhiều tình IV KHUNG ĐỀ CƯƠNG Đề tài kết cấu gồm chương: Chương 1: Tổng quan phong cách thiết kế phẳng nhận diện thương hiệu Chương 2: Nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu Chương 3: Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào cải tạo nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Trong chương đầu tiên, tác giả giới thiệu tổng quan vấn đề liên quan đến đề tài “Phong cách thiết kế phẳng” hay “Thiết kế nhận diện thương hiệu” Cụ thể phần “Tổng quan phong cách thiết kế phẳng”, tác giả đề cấp đến khái niệm, phát triển, yếu tố nguyên tắc phong cách thiết kế phẳng Bên cạnh đó, phần “Tổng quan nhận diện thương hiệu”, tác giả phân tích khái niệm, thành phần, vai trị quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu 1.1 Tổng quan phong cách thiết kế phẳng 1.1.1 Khái niệm phong cách thiết kế phẳng 9| 1.1.2 Sự phát triển và ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế 1.1.3 Các yếu tố và nguyên tắc phong cách thiết kế phẳng 1.2 Tổng quan nhận diện thương hiệu 1.2.1 Khái niệm bộ nhận diện thương hiệu 1.2.2 Các thành phần bợ nhận diện thương hiệu 1.2.3 Vai trị bợ nhận diện thương hiệu 1.2.4 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Trong chương 2, tác giả nghiên cứu vai trò, thực trạng việc ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu nước (Việt Nam), quốc tế Ngoài ra, tác giả đưa nguyên tắc sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu nói chung thiết kế logo thương hiệu nói riêng 2.1 Vai trị phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2.1 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào các thương hiệu giới 2.2.2 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào các thương hiệu Việt Nam 10 | 2.3 Nguyên tắc sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀO CẢI TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY ILABY Trong chương 3, tác giả nghiên cứu chi tiết công ty ILABY ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào thiết kế nhận diện cho cơng ty Cụ thể đó, tác giả nghiên cứu hình thành, phát triển, định hướng hoạt động, tầm nhìn, sứ mệnh đối thủ cạnh tranh cơng ty Từ đưa giải pháp thiết kế phù hợp cho nhận diện thương hiệu công ty ILABY 3.1 Nghiên cứu tổng quan công ty ILABY 3.1.1 Giới thiệu công ty ILABY 3.1.2 Khảo sát tình hình thực tế và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh công ty ILABY 3.1.3 Định hướng thiết kế cho bộ nhận diện thương hiệu công ty ILABY 3.2 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY 3.2.1 Logo và hệ quy chuẩn 3.2.2 Bợ ấn phẩm văn phịng 3.2.3 Bợ ấn phẩm truyền thông Tiểu kết chương KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 11 | A Kết B Hạn chế C Khuyến nghị DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 12 | ... trò phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 10 2.2 Thực trạng sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 10 2.2.1 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào... cách thiết kế ứng dụng thiết kế nhận diện thương hiệu như: Pop art, Bauhaus, màu Gradient,… phải kể đến phong cách thiết kế phẳng (Flat Design) Phong cách thiết kế phẳng xu hướng thiết kế bật... kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu - Khảo sát việc sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu - Phân tích, nghiên cứu tài liệu phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận