Tài liệu tổng hợp các bài viết SEO- Search Engine Optimization

Tài liệu về seo hay bổ ích giúp cho những bạn mới tìm hiểu về seo có được 1 cái nhìn tổng quát về công việc seo

Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Tài liệu tổng hợp viết SEO- Search Engine Optimization (căn bản) duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Contents I TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 Search Engine gì? 1.2 Search Engine làm việc nào? 1.3 SEO gì? 10 1.4 Kết tự nhiên kết tài trợ (Google SEO Google Adwords) 10 1.5 Mục đích Search Engine Optimization 13 1.6 SEO nghệ thuật hay khoa học ? 13 II CÁC SEARCH ENGINE XẾP HẠNG CÁC TRANG WEB NHƯ THẾ NÀO? .15 III QUY TRÌNH THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH SEO 17 3.1 Nghiên cứu & xác định từ khóa .18 3.2 Tối ưu hóa trang 19 3.3 Tối ưu hóa ngồi trang .20 3.4 Theo dõi thứ hạng 21 IV NGHIÊN CỨU & XÁC ĐỊNH TỪ KHÓA 23 4.1 Thực tế trình chọn keyword cho Website 23 4.2 Nghiên cứu từ khóa 25 4.2.1 Nghiên cứu từ khóa mục tiêu trước SEO 25 4.2.2 Bốn bước nghiên cứu từ khóa thiết kế web 26 4.3 Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa 29 4.3.1 Công cụ gợi ý từ khóa seo 29 4.3.2 10 cơng cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí hay 30 4.3.4 công cụ keyword google 33 4.3.5 Tối ưu keyword cho seo tốt 41 V TỐI ƯU HÓA TRONG TRANG (ON-PAGE OPTIMIZATION) 43 5.1 Tối ưu snippets với thẻ meta description 43 5.2 tối ưu hóa thẻ meta descriptions 45 5.3 TỐI ƯU CÁC THÀNH PHẦN CỦA HTML 47 5.3.1 tối ưu metal Title 47 5.3.2 Tối ưu hóa thẻ Alt Title Image cho hình ảnh .47 5.3.3 nội dung phần body .49 5.3.4 Sử dụng thật tốt thẻ : H1 ,H2 , H3 ,P, LI 49 5.3.5 Nội dung liên kết 49 5.3.5 Tối ưu hóa cấu trúc URL trở nên thân thiện với cơng cụ tìm kiếm 49 duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh 5.4 TỐI ƯU BỐ CỤC CỦA TRANG 51 5.5 TỐI ƯU NAVIGATOR & MENU 54 5.6 CSS & SEO 55 5.7 TRÙNG LẶP NỘI DUNG- NỘI DUNG KÉP 62 5.7.1 Nội dung kép phương pháp phát Google 62 5.7.2 cách tránh lỗi Trùng lặp nội dung (Duplicate Content) 64 5.8 SEO & VỊ TRÍ ĐỊA LÝ 65 5.8 CÁC VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN KHẢ NĂNG LẬP CHỈ MỤC 68 5.8.1 Đạt nhiều mục từ Google (Google Index) 68 5.8.2 Làm để tạo google sitemap cho website bạn 69 5.8.3 cách làm sitemap cho yahoo 71 5.8.4 - bước làm tăng tốc độ index webiste Google 72 5.8.5 Để Google index videos bạn? 73 5.8.6 Các cách ngăn không cho google index số trang website 73 5.9 Tính khả dụng thứ hạng máy tìm kiếm 74 5.10 Robots.txt & Googlebot - Allow & Disallow 76 5.11 Sử dụng nhiều keyword trang tập trung keyword trang chủ 78 5.12 Tập tin “mồ côi” – Lỗi 404 not found 79 VI TỐI ƯU HĨA NGỒI TRANG (OFF-PAGE OPTIMIZATION) .81 6.1 CÁC NGUYÊN TẮC ĐĂNG KÝ VỚI CÁC CƠNG CỤ TÌM KIẾM 81 6.2 Đăng ký với cơng cụ tìm kiếm 82 6.3 Tạo sơ đồ website thân thiện với cơng cụ tìm kiếm 83 6.4 Đăng ký website vào thư mục internet .85 6.4.1 Đăng ký website vào thư mục internet 85 6.4.2 15 Directory hang đầu 87 6.4.3 Danh sách Directory Việt Nam 89 6.5 GIỚI THIỆU VỀ GOOGLE PR & CƠNG THỨC TÍNH PR .89 6.6 PHỔ BIẾN LIÊN KẾT & CHẤT LƯỢNG LIÊN KẾT .90 6.6.1 PHỔ BIẾN LIÊN KẾT (LINK) 90 duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh I TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 Search Engine gì? Search engine phần mềm cung cấp địa Web có chứa hay nhiều thơng tin, từ khố mà người dùng cần tìm kiếm Thuật ngữ search engine đơi lúc dùng khơng xác để chỉ mục Web biên tập viên biên soạn Web crawler gọi spider (con nhện) phần search engine, chuyên “chu du” khắp Web, chép trang tìm lập mục từ khóa, tên trang Hãy thử tưởng tượng sống hồn tồn khơng có niên giám điện thoại hay trợ giúp khác Sử dụng điện thoại lúc trở nên khó khăn Điều tương tự dùng Web mà cơng cụ tìm kiếm (search engine) Với search engine, bạn cần biết vài thông tin hay từ khố tìm nơi cần đến Theo nghiên cứu công ty Zona Research (Mỹ) tiến hành năm 1999 search engine phương thức tìm kiếm thơng tin Web sử dụng nhiều nhất, chiếm tới 77% tổng thời gian tìm kiếm Theo kết khảo sát người tiêu dùng cơng ty khác vào năm 1999 88% người dùng trực tuyến có sử dụng search engine 72% có dùng search engine để tìm kiếm hàng hố bán lẻ Đối với nhiều người dùng, search engine yếu tố định hình nên tranh kho thơng tin Web Tuy nhiên, nghiên cứu gần NEC Research Institute Inktomy cho thấy có tới tỷ trang Web riêng biệt Internet hầu hết search engine bỏ qua không lập mục cho 1/4 số trang Mặt khác, khoảng 7-14% nội dung lập mục lại khơng cịn tồn Net Bên việc tìm kiếm Với quy mô Web, với số lượng lớn trang không truy cập đến nhiều năm trang có chứa từ phổ biến dẫn đến site không liên quan, việc lập mục dù phần Web để trả kết phù hợp trình địi hỏi nhiều cơng sức to lớn Tuy nhiên, bản, công việc đơn giản: chương trình phần mềm thơng minh “chu du” khắp Web, tìm kiếm lưu trữ thơng tin chưa có mục thường lưu tồn trang Web Thơng tin thu thập từ trang lập mục trước thay đổi, liên kết đến trang chưa lập mục địa Web công ty thứ ba đưa lên Một mục tập hợp lại, chúng kiểm tra để loại bỏ thông tin trùng lắp, chẳng hạn phiên khác site (site dự phòng); loại bỏ trang lập lại nhiều lần từ khoá Một số search engine cịn có khả gán trạng thái đặc biệt cho trang Web có dùng siêu thẻ (metatag) chứa thành phần mô tả thông tin Một số search engine có khả phân tích nội dung trang Web cho biết tần suất mà trang khác liên kết đến trang Như vậy, trang Web phổ biến nội dung dễ tìm kiếm Khi người dùng đưa u cầu tìm kiếm thơng tin cho search engine hay dịch vụ thư mục, giải thuật tinh vi bên kích hoạt Mỗi search engine có cách xử lý khác thơng tin mà nhận từ người dùng, mục tiêu giống nhau: dự đốn người dùng cần trả duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh thông tin tương ứng Những vấn tin người dùng thường phân tích chi tiết để phát sai sót tả từ khố hay liệu thơng tin tìm kiếm chưa Nguyên lý hoạt động Một Search Engine hoạt động theo bước sau: Web crawling Indexing Searhing Search Engine làm việc cách lưu trữ thông tin nhiều trang Web WWW Những thông tin thu thập Spider (chính Web crawling) nội dung trang phân tích để SE định nên index (ví dụ, từ khố thu thập từ titles, heading hay số trường đặc biệt gọi meta tags) để trả thông tin mà người tìm kiếm mong muốn Dữ liệu trang Web lưu trữ sở liệu mục để sử dụng cho lần truy vấn sau Một số Search Engine, Google chẳng hạn, lưu trữ toàn hay phần trang gốc (được xem cache) thông tin trang Web đó, trái lại với số SE khác, AltaVista, lữu trữ tất từ trang mà tìm thấy Khi người dùng nhập vào Search Engine truy vấn (chủ yếu keyword), SE kiểm index cung cấp danh sách trang Web phù hợp nhất, thường cụm từ ngắn hay phần đoạn văn Hầu hết Search Engine sử dụng Boolean Operators (toán tử luận lý) AND, OR NOT để xác định search query (truy vấn tìm kiếm) Một số SE khác lại sử dụng phương pháp tiên tiến Proximity Search (tìm kiếm gần kề) phép người dùng xác định khoảng cách từ khoá Dịch vụ thư mục Các dịch vụ thư mục Yahoo hỏi-đáp Ask Jeeves không dùng phần mềm thu thập tự động thông tin Web Thay vào đó, biên tập viên thực việc tổng hợp thư mục Web cách thủ công Mặc dù Yahoo không lập mục trang Web cách search engine thực cung cấp liệu chất lượng cao Tuy nhiên, với mức tăng trưởng hàng năm 70% tổng số trang Web từ đến 2003 theo dự báo International Data Corp dịch vụ thư mục kiểu phải gia tăng liên tục số lượng biên tập viên để trì tính hữu dụng dịch vụ Một loại search engine lai xuất hiện, sử dụng phương pháp phân tích ngơn ngữ để xác định dịch vụ thư mục, search engine hay sở liệu đáp ứng tốt cho yêu cầu tìm kiếm thơng tin duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh người dùng Ví dụ, vấn tin “dân số Việt Nam” trả thông tin điều tra dân số Việt Nam, liên kết đến Web site, thư mục thông tin có liên quan Tương lai việc tìm kiếm Một số search engine có tính tìm kiếm đối tượng thay văn – chẳng hạn ảnh “ngơi sao” dạng JPEG Tuy nhiên, cịn nhiều nội dung multimedia hình ảnh động Shockware, Flash dạng âm thanh, hình ảnh liên tục, thời chưa thể lập mục XML ngôn ngữ mô tả nội dung, khơng có khả chuyển tải thơng tin mà cịn có thẻ định danh để mơ tả thơng tin có ý nghĩa Search engine lập mục trang Web XML dễ dàng nhờ thẻ cho biết thông tin tương ứng xuất đâu trang Ví dụ, thẻ định danh “125” báo cho search engine biết 125 giá Điều cho phép search engine so sánh giá nhiều nhà bán lẻ khác cách dễ dàng nhanh chóng 1.2 Search Engine làm việc nào? Internet World Wide Web có đến hàng trăm triệu website có sẵn mang thơng tin nhiều chủ đề khác Tuy nhiên hầu hết chúng đặt tiêu đề theo ý thích tác giả, đặt máy chủ với tên khó hiểu Khi bạn cần biết chủ đề phải đọc trang nào? Phần lớn người băn khoăn vấn đề họ sử dụng cơng cụ tìm kiếm Internet (Internet search engine) Search engine Internet site đặc biệt web, thiết kế để giúp người tìm kiếm thơng tin lưu site khác Có nhiều cách khác cách tìm kiếm này, tất chúng thực ba nhiệm vụ bản:    Tìm kiếm Internet – chọn mẩu thông tin Internet – dựa từ quan trọng Giữ mục cho từ tìm thấy với địa tìm thấy chúng Cho phép người dùng tìm kiếm từ cụm từ tìm kiếm mục Các cỗ máy tìm kiếm trước giữ mục hàng trăm ngàn trang web tài liệu, chúng thường nhận hai nghìn u cầu tìm kiếm ngày Ngày nay, cỗ máy tìm kiếm hàng đầu đánh mục hàng trăm triệu trang đáp trả đến hàng chục triệu yêu cầu ngày Trong muốn giới thiệu nhiệm vụ thực nào, cách cỗ máy tìm kiếm xử lý phép bạn tìm thơng tin cần thiết web Xem xét Web Khi hầu hết người nói cỗ máy tìm kiếm Internet, họ cho cỗ máy tìm kiếm World Wide Web Tuy nhiên trước Web trở thành phần dễ thấy Internet thực có cỗ máy tìm kiếm để giúp người tìm thơng tin mạng Các chương trình với tên "gopher" "Archie" giữ số file lưu máy chủ kết nối với Internet, giảm cách rõ rệt số lượng thời gian cần thiết để tìm kiếm chương trình tài liệu Vào năm cuối thập kỷ 80, việc có giá trị quan trọng từ Internet có nghĩa biết cách sử dụng gopher, Archie, Veronica số chương trình tương tự khác Ngày nay, hầu hết người dùng Internet chưa hiểu nhiều cách tìm kiếm họ Web, chúng tơi giới thiệu vấn đề cách tập trung vào nội dung trang web Khởi đầu duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Trước cỗ máy tìm kiếm cho bạn biết nơi file tài liệu lưu trữ phải tìm chúng Để tìm thông tin hàng trăm triệu trang web tồn tại, cỗ máy tìm kiếm phải sử dụng đến robot phần mềm đặc biệt, robot phần mềm gọi spider (con nhện), để thành lập danh sách từ tìm thấy website Quá trình spider xây dựng danh sách gọi Web crawling Để tạo trì danh sách hữu dụng cho việc tìm kiếm spider cỗ máy tìm kiếm phải xem nội dung trang web Vậy cách spider thực công việc Web nào? Điểm khởi đầu danh sách máy chủ trang web phổ biến Spider bắt đầu với site phổ biến đó, đánh mục từ trang theo liên kết tìm thấy bên site Theo cách này, hệ thống Spider nhanh chóng thực cơng việc trải rộng toàn phần sử dụng rộng rãi web Google.com bắt đầu cỗ máy tìm kiếm trường đại học Trong viết mô tả cách hệ thống xây dựng nào, Sergey Brin Lawrence Page lấy ví dụ spider họ làm việc nhanh đến cỡ Họ xây dựng hệ thống ban đầu để sử dụng nhiều spider, thường có đến spiders hoạt động đồng thời Mỗi Spider giữ tới khoảng 300 kết nối với trang web thời điểm Với hiệu suất đỉnh nó, sử dụng đến Spider, hệ thống họ tìm thêm 100 trang giây, tạo khoảng 600KB liệu giây Việc giữ tốc độ tìm kiếm nhanh có nghĩa phải xây dựng hệ thống cung cấp thơng tin cần thiết cho Spider Hệ thống Google trước có máy chủ chuyên dụng dùng để cung cấp URL cho Spider Thay cho việc phụ thuộc vào nhà cung cấp dịch vụ DSN để dịch tên máy chủ thành địa chỉ, Google có DSN họ để độ giữ chậm diễn khoảng thời gian tối thiểu Khi Spider Google xem trang HTML, lưu ý hai thứ:   Các từ bên trang Nơi tìm thấy từ Các từ xuất tiêu đề, phụ đề, thẻ meta phần quan trọng khác có liên quan lưu ý xem xét đặc biệt cho tìm kiếm người dùng sau Spider Google xây dựng để đánh mục từ quan trọng trang để lại mạo từ "a," "an" "the" Các Spider khác lại sử dụng phương pháp khác Các phương pháp khác mà Spider áp dụng thường cố gắng làm cho hệ thống Spider diễn nhanh hơn, cho phép người dùng tìm kiếm hiệu hơn, hai Ví dụ, số Spider giữ liên hệ với từ tiêu đề, heading nhỏ liên kết, với 100 từ thường sử dụng trang từ 20 dòng văn Các hệ thống khác chẳng hạn AltaVista lại tiếp cận theo hướng khác, đánh mục từ đơn trang, gồm có "a," "an," "the" từ “khơng quan trọng” khác Tính đầy đủ phương pháp so khớp hệ thống khác phần thẻ meta Website Các thẻ Meta Thẻ Meta cho phép chủ sở hữu trang định từ khóa khái niệm đánh duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh mục Đây thẻ hữu dụng, đặt biệt nhiều trường hợp từ trang có đến hai nghĩa - thẻ Meta hướng dẫn cỗ máy tìm kiếm việc chọn nghĩa số nghĩa từ Tuy có lo lắng việc tin cậy nhiều vào thẻ Meta trang chất lượng mà chủ sở hữu lại đưa vào thẻ chủ đề phổ biến khơng có nội dung Để khắc phục tượng này, Spider tương quan thẻ Meta với nội dung trang, loại thẻ không thỏa khớp với từ trang Tất vấn đề khởi nguồn từ chủ sở hữu trang này, họ muốn trang web hiển thị kết tìm kiếm cỗ máy tìm kiếm Nhiều khi, chủ sở hữu không muốn trang họ xuất trang kết cỗ máy tìm kiếm khơng muốn Spider truy cập vào trang họ (Ví dụ, game xây dựng trang active lần section trang hiển thị theo sau liên kết Nếu Spider Web truy cập vào bắt đầu theo tất liên kết cho trang game mắc lỗi activity cho player tốc độ cao kéo dài kiểm soát.) Để tránh tình trạng này, giao thức loại trừ robot phát triển Giao thức bổ sung vào phần thẻ meta bắt đầu trang, thông báo cho Spider phải rời trang – khơng đánh mục từ trang cố gắng lần theo liên kết Xây dựng mục Khi Spider hồn tất nhiệm vụ tìm thơng tin trang web (chúng lưu ý nhiệm vụ khơng hồn tất ln có thay đổi trang nên điều có nghĩa Spider ln thực nhiệm vụ nó), cỗ máy tìm kiếm phải lưu thơng tin theo cách để có lợi Có hai thành phần liên quan tới việc tạo liệu thu thập để truy cập với người dùng:   Thông tin lưu với liệu Phương pháp mà thông tin đánh mục Trong trường hợp đơn giản nhất, cỗ máy tìm kiếm lưu từ URL nơi mà tìm Trong thực tế, điều làm hạn chế nhiều khơng có cách để nói từ sử dụng quan trọng hay khơng có giá trị trang đó, từ sử dụng lần hay nhiều lần, trang có chứa liên kết đến trang khác có chứa từ hay khơng Nói theo cách khác khơng có cách xây dựng danh sách thứ hạng để bình chọn trang hữu ích đầu danh sách kết tìm kiếm Để làm cho kết tìm kiếm phù hợp nhất, hầu hết cỗ máy tìm kiếm lưu nhiều từ URL Một engine lưu số lần từ xuất trang Nó gán “trọng lượng” cho entry đó, tăng dần giá trị gán cho từ chúng xuất gần phía tài liệu, heading con, liên kết thẻ meta tiêu đề trang Mỗi cỗ máy tìm kiếm mang tính thương mại có cơng thức khác việc gán trọng lượng cho từ mục Đây lý tìm kiếm cho từ giống cỗ máy tìm kiếm khác lại cho danh sách khác nhau, trang thể theo thứ tự khác Không quan tâm đến kết hợp nghiêm ngặt mẩu thông tin bổ sung lưu search engine, liệu mã hóa để lưu trữ điểm lưu trữ riêng Một mục có mục đích: Nó cho phép thơng tin tìm thấy cách nhanh chóng Có nhiều cách cho việc xây dựng mục, cách hiệu xây dựng bảng hash Một công thức sử dụng để gắn giá trị số cho từ Công thức thiết kế để cung cấp cho entry số lượng xác định trước phần chia Phần chia số khác với duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh phần chia từ bảng alphabet hiệu lực bảng hash Trong tiếng Anh, có số ký tự bắt đầu nhiều với ký tự khác Ví dụ bạn thấy phần “M” từ điển dày phần “X” Sự khơng cơng có nghĩa việc tìm từ bắt đầu với ký tự “phổ biến” lâu nhiều so với việc tìm từ bắt đầu với ký tự phổ biến Thuật toán Hash cân khác này, giảm thời gian trung bình để tìm kiếm entry Nó phân biệt mục với entry thực Bảng hash gồm có số đánh hash với trỏ liệu, trỏ phân loại theo cách cho phép lưu trữ hiệu Sự kết hợp việc đánh mục hiệu lưu trữ hiệu làm cho người dùng thực thao tác tìm kiếm cách nhanh chóng chí họ tạo tìm kiếm phức tạp Xây dựng tìm kiếm Việc tìm kiếm thơng qua mục cần người dùng xây dựng truy vấn đệ trình thơng qua search engine Truy vấn đơn giản từ chẳng hạn Việc xây dựng truy vấn phức tạp cần sử dụng toán tử Boolean phép bạn lọc mở rộng dạng tìm kiếm Các toán tử Boolean thường sử dụng là:       AND – Tất mục nối toán tử phải xuất trang tài liệu Một số search engine thay toán tử dấu “+” OR – Ít mục nối “OR” phải xuất trang tài liệu NOT – Mục mục sau toán tử không xuất trang tài liệu, số search engine thay dấu “-” FOLLOWED BY – Một số mục phải theo sau trực tiếp mục khác NEAR – Một mục phải nằm bên số từ cụ thể Dấu ngoặc kép – Các từ dấu ngoặc kép phải coi cụm từ, cụm từ phải tìm thấy tài liệu file Tìm kiếm tương lai Các tìm kiếm định nghĩa toán tử Boolean trở nên bình thường, engine tìm kiếm từ cụm từ xác chúng nhập vào Điều phát sinh vấn đề từ nhập có đa nghĩa Nếu bạn quan tâm đến nghĩa không muốn thấy xuất trang tiêu biểu cho tất nghĩa Tuy bạn tạo tìm kiếm cách loại trừ nghĩa khơng mong muốn cỗ máy tìm kiếm giúp bạn việc tốt Một lĩnh vực nghiên cứu tìm kiếm tìm kiếm dựa khái niệm Một số nghiên cứu liên quan đến việc sử dụng phân tích thống kê trang chứa từ cụm từ mà bạn tìm kiếm, để tìm trang khác bạn quan tâm Rõ ràng thông tin lưu trang thực quan trọng cho tìm kiếm dựa khái niệm, xa việc xử lý yêu cầu cho tìm kiếm Nhiều nhóm nghiên cứu làm việc để cải thiện kết hiệu suất cỗ máy tìm kiếm Một số nhóm khác chuyển sang lĩnh vực nghiên cứu khác truy vấn ngôn ngữ tự nhiên Ý tưởng ẩn đằng sau nghiên cứu truy vấn ngôn ngữ tự nhiện bạn đánh vào câu hỏi giống cách bạn hỏi người ngồi bên cạnh bạn – khong cần đến toán tử Boolean cấu trúc truy vấn phức tạp Site truy vấn ngôn ngữ tự nhiên AskJeeves.com, có khả phân tích cú pháp truy vấn từ khóa để áp dụng cho mục site mà xây dựng Tuy nhiên site làm việc với truy vấn đơn giản việc đặt khái niệm cho truy vấn phức tạp duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh 1.3 SEO gì? SEO chữ viết tắt Search Engine Optimization (tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm) SEO tập hợp phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng website trang kết công cụ tìm kiếm coi tiểu lĩnh vực tiếp thị qua cơng cụ tìm kiếm Thuật ngữ SEO dùng để người làm cơng việc tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm, nhà tư vấn đưa dự án tối ưu hóa cho website khách hàng Các cơng cụ tìm kiếm hiển thị số dạng danh sách trang kết tìm kiếm (SERP) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click danh sách tìm kiếm miễn phí Mục tiêu SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng danh sách tìm kiềm miễn phí theo số từ khóa nhằm tăng lượng chất khách viếng thăm đến trang SEO dịch vụ độc lập phần dự án tiếp thị hiệu giai đoạn phát triển ban đầu giai đoạn thiết kế website Hiện nay, nhận thức người quản trị website Việt Nam nói riêng giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để máy tìm kiếm trỏ tới Người sử dụng khơng ý thức tầm quan trọng việc tối ưu hóa website, làm phương thức để máy tìm kiếm trỏ đến Hiện mạng Internet có cơng cụ tìm kiếm hữu hiệu phổ biến nhất:    Google.com Yahoo.com Live.com (MSN.com) SEO coi kỹ thuật, bí thực người quản trị, xây dựng website hay đơn người làm lĩnh vực truyền thông 1.4 Kết tự nhiên kết tài trợ (Google SEO Google Adwords) duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 10 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh 40 Tổng số quảng cáo bên nằm tầm nhìn trang 41 Tổng số quảng cáo bên 42 Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ nằm tầm quan sát 43 Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ nằm tầm quan sát 44 Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ 45 Tổng số hình ảnh quảng cáo nằm tầm quan sát 46 Tổng số hình ảnh quảng cáo nằm tầm quan sát 47 Tổng số hình ảnh quảng cáo 48 Tổng số quảng cáo dạng chữ nằm tầm quan sát 49 Tổng số quảng cáo dạng chữ nằm tầm quan sát 50 Tổng số quảng cáo dạng chữ 51 Vị trí quảng cáo trang Theo sáng chế Yahoo tính đến có mặt hình động ảnh flash quảng cáo độ sáng trung bình quảng cáo Tối ưu trang Web bạn Một trang Web với tính khả dụng cao cải thiện đáng kể tỉ lệ khoán chuyển trang Nếu trang Web bạn có nhiều khách ghé thăm lại bán hay tác vụ mong muốn thực thi bạn chắn trang Web “hỗn loạn” bạn phải cải thiện tính khả dụng trang Web Google có sáng chế tương tự với tên “phát loại bỏ tài liệu gây phiền hà” Qua đó, trang Web thiết kế tốt đánh giá cao đương nhiên có thứ hạng cao Bởi mã nguồn HTML trang web bạn phải gây ấn tượng tốt cho cơng cụ tìm kiếm Nếu chúng khơng thấy nội dung hợp lý trang khơng thể có thứ hạng cao máy tìm kiếm 5.10 Robots.txt & Googlebot - Allow & Disallow Khả tìm kiếm spider lơn, chúng lùng xục khắp nơi website bạn Với viết sẻ tìm hiểm cách thức sử dụng file robots.txt để quy định spider, đặc biệt googlebot Bạn tạo file robots.txt vào đặt vào thư mục root trang web Các User Agent Google Google có vài user-agent Bạn ngăn chúng cách thêm tên bọ tìm kiếm tương ứng dịng User-agent tương ứng bảng ghi robots.txt Nếu bạn chặn Googlebot có nghĩa bạn chặn tất bọ tìm kiếm với từ khóa “Googlebot” Googlebot: Đánh số từ mục cũ Google Googlebot-Mobile: Đánh số cho thiết bị cầm tay di động Googlebot-Image: Đánh số tệp tin ảnh duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 76 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Mediapartners-Google: Xuất trang dăng quảng cáo Google Adsense Adsbot-Google: Đánh số trang nhà quảng cáo sử dụng giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ thơng qua Google Adwords Nó cho phép đánh giá chất lượng trang dùng dịch vụ Adwords Chặn Googlebot Để chặn tồn Googlebot bạn thêm cú pháp sau vào file robots loại trừ : User-agent: Googlebot Disallow: / Cho phép Googlebot Trong trường hợp bạn muốn chặn tất bọ tìm kiếm khác trừ robot, Googlebot chẳng hạn, bạn sử dụng cú pháp sau Tuy nhiên bạn không muốn trang liên quan biến khỏi kết tìm kiếm máy tìm kiếm Yahoo, MSN Live hay Ask bạn khơng nên làm User-agent: * Disallow: / User-agent: Googlebot Disallow: Cho phép mở rộng Google hỗ trợ cú pháp mở rộng “Allow” tệp tin robots.txt Có nhiều máy tìm kiếm khơng hỗ trợ phần mở rộng này, bạn nên tham khảo kỹ Dòng lệnh “Allow” hoạt động giống “Disallow” khác liệt kê thư mục hay trang bạn cho phép đánh số Bạn sử dụng đồng thời “Allow” “Disallow” Chẳng hạn để cấm tất trang thư mục “seotips” chẳng hạn, trừ tệp tin “toi-uu-hoa.html”, bạn làm sau : User-agent: Googlebot Disallow: /seotips/ Allow: /seotips/toi-uu-hoa.html Còn trường hợp bạn muốn chặn Googlebot sau lại muốn cho bot khác Google (Googlebot-Mobile) chẳng hạn, bạn sử dụng lệnh Allow sau : User-agent: Googlebot Disallow: / User-agent: Googlebot-Mobile Allow: / Sử dụng mẫu tổ hợp Đặc biệt hữu ích trường hợp bạn không muốn phải liệt kê tất trang mà bạn muốn chặn Đây phần đuôi mở rộng mà GoogleBot hỗ trợ Chú ý máy tìm kiếm khác chưa hỗ trợ tính duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 77 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Mẫu tổ hợp chuỗi ký tự sử dụng dấu (*) Bạn sử dụng dấu (*) để liệt kê tổ hợp chuỗi lkys tự Ví dụ bạn chặn loạt thư mục bắt đầu chữ wp (ví dụ wp-admin, wp-content cho blog WordPress) sau : User-agent: Googlebot Disallow: /wp*/ Để chặn tất đường dẫn URL mà chứa ký tự (?) chứa tham biến (trong ngôn ngữ PHP), bạn làm sau : User-agent: * Disallow: /*? Kiểm tra phần kết chuỗi ký tự URL $ Bạn sử dụng dấu dollard ($) để liệt kê URL có phần kết tương ứng Ví dụ để chặn tất đường dẫn URL kết thúc với pdf (phiên pdf website để tránh trùng nội dung chẳng hạn) : User-agent: Googlebot Disallow: /*.pdf$ Bạn sử dụng tổ hợp kết với lệnh Allow Ví dụ có dấu hỏi ? tương ứng với session ID, bạn loại trừ chúng để tránh cho GoogleBot phải đánh số nội dung trùng lặp Thế URLs kết thúc dấu hỏi ? lại phiên trang mà bạn muốn thêm vào Trong trường hợp này, đặt tệp tin robots.txt bạn sau : User-agent: * Allow: /*?$ Disallow: /*? Dòng lệnh Disallow:/ *? chặn tất URL có chứa ký tự ? (Cụ thể chặn tất URL bắt đầu tên miền, ký tự, dấu hỏi ?, ký tự khác) Dòng lệnh Allow: /*?$ cho phép đường dẫn kết thúc dấu hỏi ? (Cụ thể với URL bắt đầu tên miên, theo chuỗi ký tự, theo tiêp dấu hỏi ?, khơng có ký tự nằm sau dấu hỏi này) 5.11 Sử dụng nhiều keyword trang tập trung keyword trang chủ việc bạn sức làm SEO, cố gắng nhồi nhét nhiều keyword tốt vào trang chủ website bạn thực tế thường thấy Việt Nam Một số webmaster trọng làm SEO cho trang mà quên rằng, phần content, trang nhỏ website nguồn thu traffic chủ yếu cho webite bạn Nhưng việc làm có tác dụng đẩy bạn vào không cân sức với ông lớn lĩnh vưc bạn, cạnh tranh mà bạn khó có khả chiến thắng duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 78 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Hãy cố gắng chia sức mạng quảng bá website, để trang website gánh bớt phần trách nhiệm traffic cho website bạn Sức mạnh phải kết hợp từ tông thể website tập trung hết home page Trang chủ trang direct traffic khơng phải trang đâu tiên referring traffic search engine traffic tham khảo trang làm SEO viết khác description keywords khác liên quan đến viết 5.12 Tập tin “mồ côi” – Lỗi 404 not found 5.12.1 Liên kết không tồn Liên kết hỏng (Broken Links) liên kết khơng cịn tồn website bạn lưu hệ thống cơng cụ tìm kiếm Vì vậy, có ảnh hưởng đến khách hàng họ truy cập địa Hiện nay, có nhiều cơng cụ hỗ trợ tìm kiếm đường liên kết khơng cịn tồn website bạn Khi có danh sách đường liên kết này, bạn thực chế chuyển hướng địa để khách hàng khơng cảm thấy phiền tối truy cập vào địa khơng có website Bạn sử dụng cơng cụ Xenu Link Sleuth, FireBug plugin để phát đường liên kết website bạn bị loại bỏ Phần mềm đưa cho bạn báo cáo danh sách địa tồn khơng cịn tồn website bạn Từ đó, bạn có định xử lý liên kết theo hướng tích cực  Xenu Link Sleuth : http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html  FireBug plugin(firefox): https://addons.mozilla.org/vi/firefox/addon/1843/ duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 79 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Chuyển hướng 404 - 404 Redirect Bạn thay đường liên kết không tồn địa Điều chuyển khách hàng đến trang thơng báo thay thơng báo lỗi đường liên kết không tồn ghi lại đường dẫn không tồn vào hệ thống Tại trang thông báo này, bạn đưa dẫn để hướng dẫn khách hàng Với cách này, bạn có thể:    Biết đường dẫn khách hàng hay truy cập nhất, từ có định thông minh để chuyến hướng đến liên kết có nội dung tương tự Biết khách hàng đến với website bạn từ trang web Bạn yêu cầu chủ sở hữu trang web thay đổi đường liên kết đến website bạn để tránh trường hợp không cung cấp thông tin cho khách hàng Chuyển hướng trang web không tồn đến trang thơng báo để tránh phiền tối cho khách hàng, từ trang này, bạn cung cấp dẫn khác để hướng dẫn khách hàng tìm kiếm thông tin họ mong muốn website bạn 5.12.2 Liên kết tới file không tồn Nếu bạn SEO quan tâm đến tin tức search engine, hẳn bạn biết nhiều thông tin cho Google search engine ngày quan tâm đến tốc độ load website, nói tốc độ server nơi đặt website Gần hội thảo Pudcon 2009 tổ chức Vegas, Matt Cutts trưởng nhóm anti spam Google lên tiếng khẳng định thông tin trên, nhấn mạnh tốc độ load website yếu tố giúp Google xếp hạng website trang SRPs Thử phân tích qua trang bị lỗi khơng tồn file duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 80 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Qua bảng so sánh bạn thấy file không tồn chiếm thời gian chờ index lâu nhiều (mặc dù kích thước nhỏ file tồn tại) Google bot hoạt động quỹ tài nguyên định, phải dành nhiều thời gian để crawl hình ảnh file pdf sẻ cịn thời gian dành cho phần khác VI TỐI ƯU HĨA NGỒI TRANG (OFF-PAGE OPTIMIZATION) 6.1 CÁC NGUN TẮC ĐĂNG KÝ VỚI CÁC CƠNG CỤ TÌM KIẾM Việc sử dụng phần mềm để đăng ký tự động vào hàng loạt cơng cụ tìm kiếm thường mang lại hiệu mong đợi Mỗi công cụ tìm kiếm có tiêu chí xếp hạng khác nhau, tốt bạn nên đăng ký thủ công Nhiều doanh nghiệp sợ áp lực cạnh tranh cơng cụ tìm kiếm lớn nên đăng ký vào cơng cụ tìm kiếm tên tuổi Trên thực tế, với phương pháp bạn chẳng kiếm lượt truy cập mà có bị tống hàng trăm thư rác ngày Chính vậy, đăng ký vào cơng cụ tìm kiếm lớn phương án ưa chuộng Hiện có hàng nghìn cơng cụ tìm kiếm khác mạng, thông dụng Yahoo, Google, Excite, Alta Vista, MSN, Fast, AOL, HotBot, iWon Nếu đưa trang web lên top 10 kết trả cơng cụ tìm kiếm nhỏ cơng cụ tìm kiếm lớn coi trọng backlink có giá trị Vì vậy, việc đăng ký vào cơng cụ tìm kiếm nhỏ mang lại giá trị mơ hồ cho trang web Như vậy, việc đăng ký trang web vào cơng cụ tìm kiếm nhỏ khơng gây tác hại bạn đừng đặt nhiều kỳ vọng mang lại kết khả quan cho thứ hạng trang web duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 81 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh công cụ tìm kiếm lớn Vậy nên đừng hy vọng vào phần mềm gửi lên thư mục hay công cụ tìm kiếm tệ th người làm điều Một điểm cần lưu ý nên đăng ký vào cơng cụ tìm kiếm website hồn thiện máy tự động kiểm tra trang web tức Nếu website bạn khơng hồn chỉnh chí cịn chưa đưa lên mạng, máy có thơng số khơng tốt website Từ khoá mà bạn submit phải tồn tài website bạn Từ khố khơng trùng lặp, sử dụng từ khơng có nghĩa, tốt khơng sử dụng tiếng Việt có dấu Khi submit từ khóa danh sách cung cấp phải từ từ, ngày không Website, liên tục web bạn liệt vào SPAM SUBMIT 6.2 Đăng ký với cơng cụ tìm kiếm Có nhiều cách để đưa web lên cỗ máy tìm kiếm, Ở xin giới thiệu vài địa cung cấp cơng cụ miễn phí giúp bạn đưa website lên máy tìm kiếm: http://www.google.com.vn/addurl/?continue=/addurl http://altavista.digital.com/av/content/addurl http://yahoo.com/docs/info/include.html http://lycols.com/addasite.html http://www.123world.com/url-submit/addurl.html http://www.addpro.com/submit30.htm http://www.atlanticinkjet.com/submit-link.html http://www.bestyellow.com/addurl.html http://www.college-scholarships.com/free_search_engine_submission.htm http://www.dreamsubmit.net/index.html http://www.dcssa.com/contact.asp http://www.dmoz.org/cgi-bin/add.cgi?where=World/Vietnamese/Doanh_nghi%E1%BB%87ps http://www.exactseek.com/add.html http://www.gomidwales.co.uk/e_submit.php http://www.galapagoscruise.com.ec/index.pl/submit-website http://www.pubsub.com/createsub_alltopic.php http://www.portalboost.com/dir/submit.html http://www.quickregister.net/ http://www.first4london.com/cgi/add.cgi http://www.freewebsubmission.com/ http://www.mediachannel.com/info/submit.htm http://home.hamptonroads.com/webguide/linksubmit.cfm https://www.ineedhits.com http://www.scirus.com http://www.strategic-directions.com/apps/links/index.cfm?action=submit http://www.submitexpress.com/submit.html http://www.submitawebsite.com http://www.stopdog.com http://www.submitcorner.com/Tools/Submit/ http://www.submitcorner.com/ duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 82 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh http://www.urgentclick.com/add-site.php http://tools.addme.com/servlet/s0new http://www.vxbox.com/registration.php http://www.vandema.com/Submit1.htm http://www.webreflect.com http://www.website-submission.com/select.htm http://www.websitesubmit.hypermart.net/search_engine_placement.htm https://www.worldsubmit.com http://websitesubmit.hypermart.net/free/submit.cgi http://www.mamboawards.com/index.php http://websitesubmit.hypermart.net/metatags.htm Một vài ý: - Từ khoá mà bạn submit phải tồn tài website bạn - Từ khố khơng trùng lặp, sử dụng từ khơng có nghĩa, tốt khơng sử dụng tiếng Việt có dấu - Khi submit từ khóa danh sách cung cấp phải từ từ, ngày khơng q Website, liên tục web bạn liệt vào SPAM SUBMIT 6.3 Tạo sơ đồ website thân thiện với cơng cụ tìm kiếm Sơ đồ website (sitemap) thường bị bỏ qua webmaster Giá trị sitemap nhắm đến khách truy cập (visitor) nh ắm đến robot bị đánh giá thấp Sitemap gì? Đó nhiều trang chứa danh sách liên kết đến tài liệu khác tồn website Về lý thuyết, thiết kế để cung cấp cho visitor cách tiếp cận nhanh toàn nội dung website Trong vài năm gần đây, sitemap bắt đầu quan tâm xem yếu tố công tác SEO chúng dẫn robot thăm viếng trang giàu nội dung Thật vậy, tưởng tượng website bạn có hàng ngàn trang web, việc có sitemap cụ thể giảm "tải" nhiều cho robot Sitemap xem quan trọng lý chủ yếu sau đây: - Nó đảm bảo trang giàu nội dung có hội tiếp xúc với robot Với website có nhiều trang cấu trúc sâu, robot khó tìm kiếm tất trang Khi bạn cung cấp trang để dẫn đường đến tất nội dung cần thiết, bạn làm cho công việc robot nhẹ nhàng nhiều đảm bảo khơng có nội dung bị bỏ qua - Nó cách để gia tăng PageRank (PR) sitemap làm gia tăng tính phổ biến liên kết Thay vị bạn nhồi nhét hàng trăm liên kết nội trang chủ, bạn dùng sitemap để thực việc Vì thế, xem sitemap vấn đề phải quan tâm toàn chiến dịch tiếp thị thông qua duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 83 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh cơng cụ tìm kiếm (SEM) Sitemap thân thiện SE Sitemap phải cung cấp đường liên kết từ trang chủ muốn robot khám phá liên kết xuất phát từ trang chủ giúp gia tăng PR tồn website thơng qua việc liên kết nội từ trang chủ đến trang cịn lại Nếu bạn có website từ 50 trang trở lên, giới hạn số trang liệt kê sitemap tối đa 30 lớn SE xem hành động "farm" liên kết Tiêu đề liên kết sitemap nên chứa đựng từ khóa trỏ trang Nên tạo phần mô tả liên kết sitemap để giúp visitor SE hiểu nội dung trang liên kết đến Đảm bảo trang sitemap template website Một giải pháp để xử lý vấn đề thu thập thông tin từ website lớn mà Google đưa sitemap Google tuyên bố sitemap tạo danh sách trang nhanh (http://google.com/webmasters/sitemaps/docs/en/about.html) Tạo sitemap việc bạn thông báo với Google website bạn, số lượng trang, tần suất cập nhật, Điều có ý nghĩa thực tế? Bạn liệt kê URL trang sitemap "trỏ" Google để Google đánh mục (index) chúng Robot đọc thông tin trang đáp ứng tiêu chuẩn Google chúng index cách nhanh chóng Một ví dụ sitemap http://www.yoursite.com/ 1.0 2005-07-03T16:18:09+00:00 daily Chúng ta thấy có vài biến quan trọng giải thích cho robot biết thứ tự ưu tiên trang index 1.0 ưu tiên cao nhất; 0.0 ưu tiên thấp Theo mặc định giá trị nên 0.5 bạn không muốn thay đổi Và dĩ nhiên, trang có ưu tiên cao Google quan tâm nhiều có nghĩa ngày thay đổi sau ngăn chặn robot thu thập thông tin từ trang không thay đổi kể từ ngày thay đổi sau có nghĩa tần suất thay đổi Tham số quan trọng bạn thường xuyên cập nhật trang web Những giá trị tham số bao gồm: always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly never duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 84 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Có vài cơng cụ cách thức để xây dựng tập tin sitemap như: - phpSitemapNPG (bạn tải làm theo hướng dẫn để cài đặt) công cụ trực tuyến XMLSitemaps.com Sử dụng công cụ đơn giản, bạn việc xác định giá trị , , chờ khoảng thời gian, công cụ tự tạo tập tin sitemap dựa cấu trúc website bạn Việc cuối cùng, bạn cần đăng ký (submit) tập tin sitemap đến SE Tất SE hỗ trợ định dạng XML bạn cần thông qua vài cú nhấp chuột đăng ký tập tin sitemap XML đến cơng cụ tìm kiếm Nếu bạn muốn đăng ký với Google, bạn sử dụng Google Webmasters Tools thông qua liên kết sau: http://www.google.com/webmasters/sitemaps/ping?sitemap=url-cua-sitemap Cuối bạn nên nhớ điều này, cấu trúc sitemap đảm bảo robot thu thập index cách nhanh chóng chúng để cải thiện thứ hạng bạn 6.4 Đăng ký website vào thư mục internet 6.4.1 Đăng ký website vào thư mục internet DmozThư mục internet thực chất cỗ máy tìm kiếm (search engine) quản lý người xương thịt Những biên tập viên thư mục internet tự tay biên soạn tất đăng ký liên kết Được liệt kê thư mục internet vơ cần thiết thư mục lớn có nhiều người truy cập – mặc nhiên, website bạn nhiều người nhìn thấy Hơn nữa, bạn liệt kê thư mục lớn Crawler, robots, spiders search engine thích tìm đến Website bạn, tự động đưa website bạn vào thư mục cách miễn phí Chuẩn bị Bạn nên chuẩn bị kỹ trước đăng ký website vào thư mục internet Việc chuẩn bị bạn cần soạn phần mô tả website bạn với lời văn 25 từ Phần miêu tả nên lồng vào 2-3 cụm từ khoá quan trọng mà bạn hy vọng tìm thấy hệ thống search engine Nếu bạn có đủ thời gian, tập trung nghiên cứu để tìm từ khoá hay mệnh đề từ khoá tốt (hay tìm kiếm nhất) cho website ngồi đoán đưa “đại” vào phần đăng ký Có điều cần lưu ý phần mơ tả website, bạn khơng đưa vào câu, từ ngữ sáo rỗng nặng tính “tiếp thị” Bởi vậy, bạn muốn bán giày dép muốn tìm thấy với cụm từ liên quan “giày thể dục”, “giày tập chạy” nên viết phần mơ tả cách trung thực sau: "Chuyên bán loại giày thể dục, giày chạy, giày ống giày dép thời trang khác." duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 85 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Nếu bạn viết mô tả website dạng: "Cửa hàng giày dép thời trang lớn giới, giá rẻ với nhãn hiệu tiếng nhất." Thì chắn nhà biên tập thư mục internet ghét, bạn cầm bị loại khỏi danh mục họ! Đăng ký vào thư mục Yahoo! Mội bạn vào trang tìm kiếm, bên cạnh search lên dịng chữ “Power by Yahoo!” có nghĩa bạn sử dụng hệ thống tìm kiếm Yahoo! Mà hầu hết kết lấy từ thư mục Những cỗ máy điển hình thuộc quyền sở hữu Yahoo! Hay phụ thuộc vào cơng nghệ tìm kiếm thư mục Yahoo! Là Altavista, Alltheweb, Overture Inktomi Yahoo có tuỳ chọn đăng ký: “Standard” cho bạn đăng ký miễn phí “Yahoo Express” tuỳ chọn trả phí dịch vụ Bạn click vào đường link để vào thư mục Yahoo: https://ecom.yahoo.com/dir/submit/intro/ Bất đăng ký miễn phí vào Yahoo danh mục phi lợi nhuận (non-commercial) bạn dễ dàng biết danh mục phi lợi nhuận, bạn cố gắng đăng ký vào danh mục đó, Yahoo đưa bạn đến với tuỳ chọn “Express” Tại bạn lại phải toán tiền cho Yahoo mà bạn đăng ký vào thư mục miễn phí? Đơn giản vì, bạn có trả tiền, thời gian website bạn có mặt thư mục Yahoo nhanh gấp nhiều lần (từ 48 giờ) Trong bạn không trả tiền, bạn đăng ký miễn phí khơng có bảo đảm việc bạn có mặt thư mục Nếu có chăng, lâu sau bạn ghi vào danh mục, ý nghĩa có mặt khơng cao Việc đăng ký website bạn đến danh mục phi lợi nhuận Yahoo chấp thuận lời lẽ, nội dung đăng ký bạn không đề cập đến thương mại hay quảng cáo, tiếp thị Ví dụ, bạn có trang web kinh doanh giày thể thao, trang chủ tồn giày giá cả, trang bạn không chấp thuận Nhưng website, bạn dành vài trang để tư vấn cho khách hàng việc chọn giày thể thao cho phù hợp, có lợi cho sức khoẻ trang bạn lại hoan nghênh Trong danh mục thương mại, Yahoo yêu cầu site phải trả 299 USD/năm để đăng ký dịch vụ Express Tuy nhiên, khơng bạn đóng phí Yahoo liệt kê website bạn ngay, mà thời gian ngày, Yahoo cho bạn biết bạn có liệt kê thư mục hay không Mặc dù vậy, tuyệt đối đa số trường hợp, Yahoo chấp thuận Nếu bạn chấp thuận, sau năm, bạn lại phải đóng phí cho năm Tuy nhiên, bạn kiểm tra xem năm đầu, số khách truy cập mà thư mục Yahoo mang lại cho bạn có tương xứng với số tiền bạn bỏ hay không Nếu thấy khơng hiệu quả, bạn có quyền từ chối đóng phí, đương nhiên, website bạn bị gạch tên khỏi danh mục Yahoo! Nhưng hệ thống truy vết (của search engine robots, spiders, crawlers) sao? Đăng ký liệt kê website thư mục Yahoo bạn hy vọng spiders đánh giá cao website bạn, bạn khơng cịn liệt kê thư mục Yahoo phải chăng, hệ thống truy vết dấu bạn? Đừng lo lắng! Hệ thống truy vết tiếp tục liệt kê website bạn Lúc này, việc xếp hạng khơng vào việc bạn có liệt kê thư mục Yahoo hay khơng Bởi vì, sau năm tồn tại, bạn có nhiều site link đến - điều có nghĩa việc khơng cịn liệt kê thư mục Yahoo khơng ảnh hưởng nhiều đến vị trí xếp hạng bạn Nếu nguồn tài eo hẹp, bạn dũng cảm chia tay với thư mục Yahoo đăng ký trở lại bạn thấy cần duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 86 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh thiết Chi phí phải trả hàng năm cho Yahoo áp dụng cho danh mục thương mại Nếu bạn đăng ký website vào danh mục phi lợi nhuận website bạn liệt kê vĩnh viễn mà khơng cịn phải trả tiền định kỳ hàng năm Tuy vậy, bạn nên đọc kỹ điều khoản trước đăng ký để tránh phải hối tiếc sau Nhưng làm nao để đăng ký vào thư mục Yahoo? Rất đơn giản: bạn đăng ký vào thư mục phi lợi nhuận, bạn việc vào trang Directory, bấm vào nút “Suggest a Site” góc bên phải hình Một nhập liệu xuất để bạn điền thông tin Vậy xong Nếu bạn đăng ký có trả tiền, bạn khơng cần chọn xác vào danh mục Thay vào đó, bạn cần bấm vào đường link Người biên tập Yahoo lựa chọn danh mục phù hợp giúp bạn Việc bạn cần điền thông tin cần thiết Những hướng dẫn nêu vừa đủ bạn liệt kê thư mục Yahoo Nếu bạn vội thấy thật cần thiết, áp dụng hướng dẫn Chắc chắn, mang lại hiệu trước mắt cho bạn Tuy nhiên, có đủ thời gian, bạn nên chuẩn bị thật kỹ trước đăng ký website vào dịch vụ quan trọng Để chắn nhất, bạn nên chọn dịch vụ Quảng bá website chuyên nghiệp làm giúp việc đăng ký website vào thư mục Yahoo họ có kinh nghiệm, có kỹ năng, có quan hệ có điều kiện tốn trực tuyến (chi trả thẻ tín dụng) Đăng ký website vào ODP (Open Directory Project) Dự án thư mục mở - ODP (http://dmoz.org) xây dựng sở hoàn tồn miễn phí tự nguyện (một dịch vụ miễn phí tốt Netscape) Thư mục coi tuỳ chọn thiết yếu hầu hết search engine (Google, Yahoo, MSN, Altavista, AOL, A9, HotBot…) Vì điều này, liệt kê ODP điều cần thiết - sống tất website! Tin vui cho bạn ODP hồn tồn miễn phí! Cịn tin buồn cho bạn bạn không nhận thông tin xác nhận bạn đăng ký vào ODP website bạn liệt kê Để đăng ký vào ODP, bạn lựa chọn danh mục phù hợp với website mình, sau chọn “Suggest URL” góc phải hình Điền đầy đủ thơng tin vào theo hướng dẫn ODP Vậy xong Nếu chấp thuận, bạn thấy site xuất vịng tuần Nếu khơng, bạn phải đăng ký lại Cũng giống việc bạn đăng ký vào thư mục Yahoo, trước đăng ký vào thư mục ODP (Dmoz), bạn nên nghiên cứu thật kỹ nhu cầu site mình, đồng thời phải đọc thật kỹ phần hướng dẫn ODP - không 99% bạn bị loại khỏi 6.4.2 15 Directory hang đầu Dưới tổng hợp 15 web directories hàng đầu bạn nên biết đến: The Open Directory project Since: 1999 Google PR: duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 87 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Yahoo Web Directory Since: 1995 Google PR: Librarian’s Internet Index Since: 1998 Google PR: Business Directory Since: 1998 Google PR: Ezilon Directory Since: 2002 Google PR: Best of the Web Directory Since: 1996 Google PR: Bizweb Web Directory Since: 1996 Google PR: Gimpsy Web Directory Since: 2002 Google PR: Go Guides Web Directory Since: 2001 Google PR: 10 Designer’s Directory Since: 2006 Google PR: 11 Google Directory Since: 2000 Google PR: 12 Family friendly Directory Since: 2001 Google PR: 13 Free Links Directory Since: 2006 Google PR: 14 Illumirate Directory Since: 2004 Google PR: duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 88 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh 15 Intute Web Directory Since: 2006 Google PR: 6.4.3 Danh sách Directory Việt Nam 6.5 GIỚI THIỆU VỀ GOOGLE PR & CƠNG THỨC TÍNH PR Google PageRank – Thước đo tầm quan trọng tương đối trang web Google xem liên kết (link) phiếu (vote) Trang web B link đến trang A Google hiểu trang B bỏ phiếu cho trang A, hay nói cách khác trang A phiếu bầu từ trang B Mỗi phiếu bầu có giá trị khác Google khơng quan tâm đến số lượng mà cịn phân tích “trọng lượng” (tức tầm quan trọng) phiếu Cả trang B trang C trỏ (link đến) trang A thân trang B quan trọng trang C trọng lượng phiếu trang B dành cho trang A “nặng” trang C dành cho trang A Trọng lượng phiếu chưa quan trọng mức độ liên quan đối tượng cho nhận phiếu Độ tương quan (tức điểm chung) trang web tính dựa mức độ khớp chủ đề (theme) nội dung (content) chúng Google PageRank tính mức độ liên quan trang liên kết tầm quan trọng nội trang bầu chọn để xác định giá trị trang bầu chọn Trang A có nội dung thương mại điện tử chẳng nhận giá trị từ trang D trang D bàn bóng đá Tầm quan trọng trang bầu chọn độ tương quan trang bầu chọn trang bầu chọn tạo nên giá trị hay chất lượng liên kết Kết luận, Google PageRank hệ thống kiểm định giá trị liên kết nhận được, dựa vào số lượng chất lượng liên kết, để định tầm quan trọng trang web Ngồi PageRank cịn tính dựa yếu tố khác mà Google không công khai (vì e ngại webmaster “chạy đua PageRank” cách khơng cơng bằng.) Ngồi ra, Google, PageRank yếu tố then chốt (then chốt, quan trọng nhất) ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng trang web trang kết tìm kiếm (SERPs) Tuy nhiên trang A có PageRank cao chưa xếp hạng tốt trang B có PageRank thấp trang A có chủ đề nội dung khơng khớp với từ khóa người dùng gõ vào tìm kiếm Google (sẽ minh họa sau) PageRank có giá trị 0-10 nhìn thấy thông qua Google Toolbar PageRank trang website độc lập gọi Internal PageRank (thay đổi thường xuyên, tuần vài lần không nhận thấy qua toolbar), phân biệt với Google Toolbar PageRank (khoảng 3-4 tháng thay đổi lần, nhìn thấy toolbar) duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 89 Tài liệu SEO Phạm Duy Anh Để minh họa, dùng ví dụ xã hội giá trị phiếu bầu ảnh hưởng đến thứ hạng kết tìm kiếm sau Công ty XYZ cần tuyển trị trí chun gia SEO (SEO Expert) Vịng cuối lại ứng viên, chuyên viên SEO (SEO Specialist) đạt tiêu chuẩn (gần) kỹ năng, trình độ, kinh nghiệm Khác biệt chuyên viên nằm phần Người giới thiệu (Reference): ứng viên A Sếp công ty – người uy tín làng SEO Việt Nam đề cử Ứng viên B người ruột có uy tín lĩnh vực may mặc giới thiệu Ứng viên C ghi tên đồng nghiệp chuyên viên SEO nhóm SEO tự (Freelance SEO) phần Người giới thiệu Kết cuối cùng: chuyên viên A trúng tuyển vị trí SEO Expert cơng ty XYZ Tại khơng phải anh B người uy tín giới thiệu? Đơn giản, đa đề lĩnh vực may mặc hiểu biết khả SEO ứng viên Nói cách khác, lĩnh vực hoạt động Người giới thiệu anh B không giống Tại không anh C người ngành giới thiệu? Vì tiếng nói người giới thiệu anh C khơng đại thụ SEO Việt Nam Trong ví dụ trên, kết tuyển chọn ví kết tìm kiếm, ứng viên A, B, C website A, B, C Người giới thiệu 1, 2, phiếu (liên kết) dành cho website Và kết tuyển chọn giải thích thơng qua Google PageRank Cơng thức tính PageRank PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + … + PR(tn)/C(tn)) Trong đó: PR(A) Pagerank trang A t1, t2 tn trang liên kết tới trang A C số link outbound trang nguồn t1, t2 tn (link ngoài) d hệ số suy giảm (hệ số tắt dần chuỗi) Ví dụ Page A bạn có trang page B (PR=6) page C (PR=3) page D (PR = 4) Link tới Page B có link dẫn ngồi Page C có link dẫn ngồi Page D có 12 link dẫn Vậy PR A = 0.15 + 0.85*( 6/3 + 3/6 + 4/12) =2 (xấp xỉ) Chẳng hạn bạn liên kết với site PR =7,8 site có link outbound dẫn đến viết website bạn Quá tuyệt, bạn PR = 6,7 Tuy nhiên site PR=8 mà bán text link cho hàng trăm link đừng có vội mừng mà lao vào mua Ads Text với giá cao 6.6 PHỔ BIẾN LIÊN KẾT & CHẤT LƯỢNG LIÊN KẾT 6.6.1 PHỔ BIẾN LIÊN KẾT (LINK) duyanhphamkiller@gmail.com http://duyanhpham.wordpress.com Page 90 ... phải xuất trang tài liệu Một số search engine thay toán tử dấu “+” OR – Ít mục nối “OR” phải xuất trang tài liệu NOT – Mục mục sau tốn tử khơng xuất trang tài liệu, số search engine thay dấu... phương thức phù hợp 1.5 Mục đích Search Engine Optimization SEO hay tối ưu hóa Website cho máy tìm kiếm nằm chiến dịch quảng bá Website từ viết tắt "Search Engine Optimization" "Search Engine Optimizers"... Page Tài liệu SEO Phạm Duy Anh I TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 Search Engine gì? Search engine phần mềm cung cấp địa Web có chứa hay nhiều thơng tin, từ khố mà người dùng cần tìm kiếm Thuật ngữ search engine