V. TỐI ƯU HÓA TRONG TRANG (ON-PAGE OPTIMIZATION)
5.9 Tính khả dụng và thứ hạng trên máy tìm kiếm
Tính khả dụng (usability) và thứ hạng của trang Web trên máy tìm kiếm. Cách tối ưu, quảng bá trang Web.
Liệu các máy tìm kiếm, công vụ tìm kiếm có để ý đến tính khả dụng (usability) của trang Web ? Có sự khác biệt nào giữa một trang dễ dàng duyệt với các trang khác không ? Bài viết này sẽ đề cập tới tính khả dụng và thứ hạng của trang Web trên máy tìm kiếm.
Một bằng sáng chế của Yahoo đã chỉ ra rằng các máy tìm kiếm có tính đến khía cạnh thiết kế của trang Web.Tài liệu này chứa rất nhiều chỉ số mà máy tìm kiếm sẽ dùng đến để xác định tính khả dụng của trang Web.
Tính khả dụng nào quan trọng với máy tìm kiếm
Bằng sáng chế nói trên có trích một đoạn ngắn giải thích tại sao máy tìm kiếm lại tính đến tính khả dụng của trang Web :
Nếu một trang nào đó không dễ dàng và thoải mái khi duyệt, thì khả năng kiếm tiền từ trang này sẽ bị triệt tiêu rất nhiều. Một trong những chỉ số qui ước trang Web có dễ dàng và thoải mái hay không khi sử dụng được gọi là “tính hỗn loạn” (clutter)
Trang Web với tính khả dụng tốt thường là những trang có tỉ lệ khoán chuyển1cao hơn các trang “hỗn loạn”. Ngoài ra các trang có tính khả dụng cao thì thường có chất lượng cao hơn các trang khác và các máy tìm kiếm sẽ cố gắng hiển thị các trang có tính khả dụng cao trong trang kết của tìm kiếm.
Các nhân tố máy tìm kiếm xác định tính hỗn loạn
Bằng sáng chế của Yahoo cung cấp danh sách của 51 nhân tố trong trang Web cho phép phân tích để định ra tính “hỗn loạn” của một trang Web :
1. Tổng số liên kết 2. Tổng số từ
3. Tổng số hình ảnh (không phải hình ảnh quảng cáo)
4. Vùng hình ảnh hiện thị trên màn hình (không phải hình ảnh quảng cáo) 5. Kích cỡ trang
6. Diện tích trang (tổng) 7. Chiều dài trang 8. Tổng số bảng 9. Số bảng cột tối đa (của từng bảng) 10. Số bảng dòng tối đa (của từng bảng) 11. Tổng số cột 12. Tổng số dòng 13. Tổng số ô
14. Trung bình khoảng cách ngoài (từng bảng) 15. Trung bình khoảng cách trong (từng bảng) 16. Kích cỡ phần quan sát được trên màn hình 17. Vùng quan sát được trên màn hình
18. Vị trí trung tâm của trọng tâm so với giữa trang 19. Tổng số kích cỡ font dùng cho liên kết
20. Tổng số kích cỡfont dùng cho tiêu đề 21. Tổng số kích cỡ font dùng cho phần văn bản 22. Tổng số kích cỡ font
23. Dàn trang đẹp
24. Tổng số mã màu (trừ quảng cáo) 25. Căn lề các thành phần của trang 26. Đọ sáng của trang
27. Chiều ngang cốđịnh và tương đối của trang 28. Trọng lượng trang (thời gian tải trang) 29. Tổng số quảng cáo
30. Diện tích tổng của các quảng cáo 31. Diện tích của từng quảng cáo đơn
32. Diện tích của quảng cáo kích thước lớn nhất trước tầm quan sát 33. Diện tích quảng cáo lớn nhất
34. Tông diện tích các quảng cáo lớn nhất nằm trên tầm quan sát trang 35. Khoảng cách từ quảng cáo tới nội dung trang
36. Tổng số quảng cáo bên ngoài nằm trên tầm nhìn của trang 37. Tổng số quảng cáo bên ngoài nằm dưới tầm nhìn của trang 38. Tổng số quảng cáo bên ngoài
40. Tổng số quảng cáo bên trong nằm dưới tầm nhìn của trang 41. Tổng số quảng cáo bên trong
42. Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ nằm trên tầm quan sát 43. Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ nằm dưới tầm quan sát 44. Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ
45. Tổng số hình ảnh quảng cáo nằm trên tầm quan sát 46. Tổng số hình ảnh quảng cáo nằm dưới tầm quan sát 47. Tổng số hình ảnh quảng cáo
48. Tổng số quảng cáo dạng chữ nằm trên tầm quan sát 49. Tổng số quảng cáo dạng chữ nằm dưới tầm quan sát 50. Tổng số quảng cáo dạng chữ
51. Vị trí quảng cáo trên trang
Theo bằng sáng chế này thì Yahoo sẽ tính đến sự có mặt của các hình động và các ảnh flash quảng cáo cũng như độ sáng trung bình của các quảng cáo này.
Tối ưu trang Web của bạn
Một trang Web với tính khả dụng cao sẽ cải thiện đáng kể tỉ lệ khoán chuyển trên trang. Nếu trang Web
của bạn có rất nhiều khách ghé thăm nhưng lại chỉ bán được rất ít hay rất ít tác vụ mong muốn được
thực thi thì bạn chắc chắn là trang Web đó rất “hỗn loạn” và bạn phải cải thiện tính khả dụng trang Web
đó.
Google cũng đã có một bằng sáng chế tương tự với cái tên “phát hiện và loại bỏ các tài liệu gây phiền hà”. Qua đó, các trang Web được thiết kế tốt sẽ được đánh giá cao hơn và đương nhiên là có thứ hạng cao hơn.
Bởi vậy mã nguồn HTML trang web của bạn phải gây được ấn tượng tốt cho các công cụ tìm kiếm. Nếu chúng không thấy nội dung hợp lý thì những trang này không thể có thứ hạng cao trên các máy tìm kiếm.
