HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR BIBICA

Nh óm Hoạch định chiến lược PR GVHD: Cao Trung Hiếu • • • • Lê Thùy Giang Huỳnh Trần Lâm Như Nguyễn An Trường Nguyễn Thanh Tuấn 1- PR 51 01 I LỰA CHỌN DOANH NGHIỆP 01 1.1.1 Sơ lược doanh nghiệp 02 03 04 Tên doanh nghiệp Cơng ty Cổ phần bánh kẹo Biên Hịa Địa chỉ: 443 Lý Thường Kiệt, P.8, Tân Bình, TP.Hồ Chí Minh Lĩnh vực kinh doanh Chuyên sản xuất bánh, kẹo bao gồm: Hura, Goody, Orienko, Migita, Tứ Quý, Bốn Mùa,… Tầm nhìn Trở thành cơng ty bánh kẹo hàng đầu Việt Nam Sứ mệnh Người tiêu dùng Xã hội Giá trị cốt lõi 05 Sản phẩm chủ yếu Bánh wafer hiệu Roppy Bánh Sponge Cake Hura & Rosio Thực phẩm dinh dưỡng 06 Sơ đồ cấu tổ chức 1.1.2 Lịch sử hình thành & phát triển Bắt đầu sản xuất bánh kẹo với ba dây chuyền sản xuất vào năm 1993  1999 - 2000 • 16.01.1999, CTCP Bánh Kẹo Biên Hòa với thương hiệu Bibica thành lập  2000 - 2005: Tăng vốn điều lệ, thành lập thêm nhà máy thứ Hà Nội  2006 - 2010: Mở rộng lĩnh vực sản xuất (sản phẩm dinh dưỡng, ), đầu tư nhà máy thứ Bình Dương  2011 - Hiện nay: Trở thành công ty sản xuất bánh kẹo hàng đầu Việt Nam 1.2 01 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược PR doanh nghiệp Bản chất ngành  Là ngành phát triển động  Mong muốn cung cấp sản phẩm có giá trị dinh dưỡng, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm,  Càng sau, để phù hợp đáp ứng thị hiếu NTD, Bibica cho đời dòng sản phẩm phù hợp với yêu cầu 1.2 02 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược PR doanh nghiệp Thực tế thị trường  Có mặt Việt Nam nhiều quốc gia khác  Ngành bánh kẹo Việt Nam có bước phát triển ổn định Có >300 doanh nghiệp sản xuất có quy mơ, ~1000 sở sản xuất nhỏ,  Hầu hết doanh nghiệp Việt Nam chịu ảnh hưởng biến động giá sản phẩm Giai đoạn Invitation (tháng - 10)  Họp báo mắt sản phẩm • Main Message: Bánh lan Quasure Light hương cốm - giải pháp dinhdưỡng tốt cho người bệnh thái tháo đường/người ănkiêng Calendar for PR (Booking & pitches) Bài viết Bibica mắt sản phẩm bánh lan Quasure Light giải pháp dinh dưỡng tin cậy Bài viết: Bánh lan Quasure Light sản phẩm dinh dưỡng từ Bibica cải thiện nỗi lo đái tháo đường Bài viết: “Bánh lan Quasure light lựa chọn cho người ăn kiêng Bài viết “Bánh lan Quasure Light giải pháp cho bệnh đái thái đường Activities for experts: chuẩn bị cho buổi họp báo, viết – liên hệ đăng bài, theo dõi tương tác  Hội thảo “Tuyên truyền nâng cao dinh dưỡng đến người cao tuổi” • Main Message: Sức khỏe cho người lớn tuổi - Khó khăn dinh dưỡng Calendar for PR (Booking & pitches) Bài viết Sản phẩm bánh lan Quasure Light dành riêng cho người bệnh tiểu đường/ăn kiêng chuyên gia dinh dưỡng khuyên dùng hội thảo Bài viết Cơ thể khỏe mạnh - dáng thon bánh lan Quasure Light dành riêng cho người bệnh tiểu đường/ăn kiêng hội thảo Bài viết Các chuyên gia dinh dưỡng công bố sản phẩm bánh Quasure Light dành riêng cho người ăn kiêng hội thảo Activities for experts: Viết bài, liên hệ đăng bài, theo dõi tương tác viết Bài viết Bổ sung bánh lan Quasure Light, biện pháp ngăn ngừa bệnh đái tháo đường chuyên gia khuyên dùng hội thảo Giai đoạn Experience (tháng 11 -12)  Tổ chức thi “Nhảy sức khỏe • Main Message: Tổ chức thi nhảy Calendar for PR (Booking & pitches) Bài viết Các thành viên CLB dưỡng sinh TP.HCM hưởng ứng thi nhảy sức khỏe “Tập thể dục” khơng thua giới trẻ Bài viết Hướng dẫn nhảy Kiên Quasure Ligh Bài viết Quasure Light kết hợp Kiên với thi nhảy sức khỏe nhạc tập thể dục Bài viết Cùng Kiên Quasure Light nhảy sức khỏe nhạc “Tập thể dục ” Activities for experts:Tổ chức thi nhảy cho đối tượng trung niên, vấn người tham gia, chụp hình,viết PR, liên hệ đăng bài, theo dõi tương tác  Tổ chức thi mạng xã hội: “Hành trình thay đổi - Phiên tốt bạn • Main Message: Hành trình giảm cân Calendar for PR (Booking & pitches) Bài viết Bibica tổ chức thi mạng xã hội: “Hành trình thay đổi - phiên tốt bạn” bánh lan Quasure Light Bài viết Tham gia thi sức khỏe Quasure Light “Hành trình thay đổi - Phiên tốt bạn Bài viết Các bạn trẻ háo hức thi sức khỏe “ Hành trình thay đổi - Phiên tốt bạn” Quasure Light Activities for experts: tổ chức online cho đối tượng giới trẻ, viết PR, liên hệ đăng bài, theo dõi tương tác viết Giai đoạn Amplification (tháng 11/2020 – 02/2021)  Giảm giá cuối năm • Main Message: Black Friday sale 30% mua sắm Shopee Calendar for PR (Booking & pitches) Bài viết Quasure Light kết hợp Shopee với mùa Black Friday 2020 Bài viết Mùa sale Black Friday Quasure Light Shopee Activities for experts: viết PR, liên hệ đăng bài, theo dõi Quasure Light chương trình Black Friday Shopee Ưu đãi hấp dẫn Quasure Light Shopee mua thực phẩm ăn kiêng  Chương trình gây quỹ • Main Message: Ánh đèn màu - Phía sau vai diễn Calend ar for PR (Booki ng & pitches ) Bài viết Chương trình gây quỹ Quasure Light Ánh đèn màu Bài viết Quasure Light lan tỏa ấm đêm giáng sinh với chương trình gây quỹ 2000 đồng sản phẩm bán Bài viết Công nhân viên Bibica - Tổ chức thực chương trình đêm giáng sinh Activities for experts: Tổ chức chương trình gây quỹ giáng sinh, chụp hình, viết PR, liên hệ đăng bài, theo dõi tương tác viết  Hoạt động cộng đồng • Main Message: Nắng xuân Calendar Bài viết Tết ấm áp bệnh viện Bài viết Vui xuân for PR Quân đội 108 Bibica Quasure Light - mang (Booking & bánh Quasure Light Tết đến bệnh viện pitches) Trung ương Quân đội 108 Activities for experts: Tổ chức hoạt động xuân, gặp gỡ, chụp hình, viết PR, liên hệ đăng bài, theo dõi tương tác viết KPIs Họp báo mắt sản phẩm Số lượng nhà báo tham dự Số lượng viết báo chí đăng tải sau buổi họp báo - Số lượng viết khơng trả phí Mức độ nhận biết hình ảnh cơng ty thơng qua chương trình KPIs Hội thảo Tuyên truyền nâng cao dinh dưỡng đến người cao tuổi - Số lượng nhà báo khách mời tham dự - Số lượng báo đăng tải - Số lượng thông tin thu thập từ khách mời - Số lượng sản phẩm bán điểm - Mức độ nhận biết sản phẩm cơng ty qua chương trình KPIs Tổ chức thi Nhảy sức khe - Số lượng người biết đến chương trình qua kênh truyền thơng - Số lượng phản hồi chương trình - Mức độ nhận biết thương hiệu - Số lượng người gửi dự thi - Mức độ quan tâm từ báo chí - Số lượng người thả tim, chia sẻ KPIs Black Friday sale 30% mua sắm Shopee - Số lượng đơn đặt hàng - Mức độ nhận biết đến sản phẩm - Mức độ nhận biết đến thương hiệu - Số lượng khách hàng theo dõi gian hàng thương hiệu Shopee KPIs Tổ chức thi mạng xã hội: Hành trình thay đổi - Phiên tốt bạn Số lượng người biết đến chương trình qua kênh truyền thơng - Số lượng phản hồi chương trình - Mức độ nhận biết thương hiệu - Số lượng người gửi dự thi - Mức độ quan tâm từ báo chí - Số lượng người thả tim, chia sẻ KPIs Hơi ấm đêm giáng sinh- Gây quỹ viện dưỡng lão nghệ sĩ TP Hồ Chí Minh - Số lượng khách tham gia mua hàng - Số tiền gây quỹ - Số lượng mạnh thường quân - Số lượng báo đăng tải - Độ nhận diện thương hiệu KPIs Hoạt động cộng đồng - Khách mời, người tham dự - Số lượng nhà báo phóng viên - Số lượng viết đăng tải - Lượng tương tác kênh mạng xã hội - Mức độ nhận diện thương hiệu Bibica Thank you ... lược PR doanh nghiệp Xác định vị thế, hình ảnh doanh nghiệp 1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược PR doanh nghiệp 1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược PR doanh nghiệp Bibica ln xây dựng hình... triển ổn định Có >300 doanh nghiệp sản xuất có quy mơ, ~1000 sở sản xuất nhỏ,  Hầu hết doanh nghiệp Việt Nam chịu ảnh hưởng biến động giá sản phẩm 1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược PR doanh... phẩm,  Càng sau, để phù hợp đáp ứng thị hiếu NTD, Bibica cho đời dòng sản phẩm phù hợp với yêu cầu 1.2 02 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược PR doanh nghiệp Thực tế thị trường  Có mặt Việt Nam