THẢO LUẬN phân tích hoạt động quảng cáo trên phim, lợi ích và tác hại gì, ví dụ cụ thể, đề xuất giải pháp khắc phục

MARKETING CĂN BẢN NHĨM NỘI DUNG THẢO LUẬN:Phân tích hoạt động quảng cáo phim? Lợi ích tác hại gì? Ví dụ cụ thể? Đề xuất giải pháp khắc phục? THÀNH VIÊN: Vũ Minh Hằng (nhóm trưởng) Đinh Minh Hiệp Nguyễn Minh Hiếu Dương Văn Hoàng I.ĐẶT VẤN ĐỀ Quảng cáo ngành thuộng lĩnh vực Marketing, quảng cáo định nghĩa dạng thông tin truyền kênh truyền thơng (báo chí, tivi, website, facebook Ads,…) phải trả phí, nhắm tới khách hàng mục tiêu doanh ngiệp kích thích nhu cầu khách hàng sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Mục đích quảng cáo gây ý, hướng tâm trí cơng chúng sản phẩm, dịch vụ hay tư tưởng, quan điểm, để từ cơng chúng yêu thích, mua, sử dụng sản phẩm dịch vụ đó, ủng hộ quan điểm, tư tưởng Các doanh nghiệp tạo sản phẩm để giải vấn đề, thoả mãn nhu cầu khách hàng Và quảng cáo công cụ giúp khách hàng biết đến sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Hình thức lồng quảng cáo vào phim ảnh khơng cịn xa lạ giới Khán giả thấy rõ quảng cáo đồng hồ, xe hơi, trang phục… xếp đầy ẩn ý phim Hollywood hay Hàn Quốc Nếu công ty mỹ phẩm tài trợ cho phim đó, khán giả thấy tồn diễn viên phim có vài phân cảnh đánh son, thoa phấn, kẻ mắt… sản phẩm công ty Thường thấy dễ làm quảng cáo điện thoại Người ta thường đùa vui, phim Hàn Quốc, “nhân vật nghèo xài điện thoại cao cấp”, nhà tài trợ cho phim công ty điện thoại cần quảng bá sản phẩm đời II NỘI DUNG “Đặt sản phẩm phim” thuật ngữ xuất khoảng từ 2004 Việt Nam ngành quảng cáo, phần trong PR (Public Relations), nói việc bạn đặt sản phẩm cách khéo léo vào phim (một hình thức quảng cáo) cho nhân vật sử dụng sản phẩm thường xuyên để tạo xu hướng “Đặt sản phẩm phim” dịch từ thuật ngữ “Product Placement” tiếng Anh Đây lĩnh vực phát triển lâu đời nước tiên tiến, mảng Việt Nam, chưa có nhiều hãng phim sản phẩm khai thác trên phim truyền hình Đây hình thức quảng cáo sản phẩm lồng ghép đạo cụ địa điểm phim, khơng giống TVC (quảng cáo truyền hình) Từ lâu, quảng bá thương hiệu phim ảnh trở thành công cụ đắc lực cho marketer, người phải đau đầu suy nghĩ cách đưa thương hiệu đến với công chúng cách gần gũi tự nhiên Thơng qua diễn viên u thích, sản phẩm tạo nên xu hướng, trào lưu hay đơn giản đánh vào lòng trung thành người hâm mộ Dĩ nhiên để chọn phim hay nhân vật phù hợp với sản phẩm thương hiệu không dễ Thương hiệu phải làm việc với nhà sản xuất từ lúc kịch xây dựng, xác định khán giả mục tiêu, thể loại phim có thích hợp hay khơng, sau làm việc với đạo diễn để đưa sản phẩm vào phân cảnh cách khéo léo Sau phim công chiếu, mức độ thành công (doanh thu) phim cao, thương hiệu lại quảng bá mạnh mẽ Với phim bom tấn, thương hiệu không đơn mua quảng cáo phim mà tài trợ cho hoạt động mắt phim hay tự tổ chức chiến dịch truyền thông riêng gắn với phim Một doanh nghiệp định đầu tư “đặt sản phẩm phim” họ có tiến định việc trói buộc khán giả, người xem phim tiếp cận với sản phẩm dù muốn hay khơng Tuy nhiên, cách trói buộc khán giả việc “đặt sản phẩm vào phim” khác với cách cách thức quảng cáo khác Nếu quảng cáo truyền hình thường khiến cho người xem cảm thấy khó chịu bắt buộc phải xem hàng loạt quảng cáo chương trình với cách lồng ghép khéo léo nhà làm phim, sản phẩm thường xuất tự nhiên không gây phiền phức tới khán giả “Đặt sản phẩm vào phim” – đánh vào lòng trung thành người hâm mộ Vẫn xe Ford series phim Điệp viên 007, sau phim phát hành, 700 Ford Thunderbird phiên giới hạn có gắn logo 007 bán hết với giá 50.000 USD chiếc, mang lại lợi nhuận khổng lồ cho Ford Phần lớn, người hâm mộ thường có tâm lí sử dụng sản phẩm theo thần tượng nhằm thể lòng trung thành với thần tượng Nhiều doanh nghiệp thành cơng việc nắmbắt tính trung thành người hâm mộ tận dụng để tăng doanh thu Ví dụ  phim Men in Black(1997), khơng có lời ca ngợi sản phẩm nhân vật đặc vụ liên bang (Will Smith) lúc kè kè cặp kính râm Rayban mặt Ngay sau khi phim, mắt, doanh số bán kính Rayban tăng gấp lần III. NHỮNG ƯU ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH: Chắc hẳn các doanh nghiê ̣p đều biết được hiê ̣u quả của quảng cáo phim đối với doanh nghiê ̣p thế nào Thế nhưng, viê ̣c đầu tư sản phẩm công phu và chi phí quảng cáo lớn khiến quảng cáo phim không chỉ có những lợi ích mà nó còn có cả những nhược điểm Việc quảng bá sản phẩm,PR thương hiệu việc làm sống doanh nghiệp Đã có khơng trường hợp thất bại đánh giá thấp sức mạnh việc quảng bá sản phẩm Nếu thành công, phải xây dựng thương hiệu Nếu chưa có phim quảng cáo lỗ hổng chiến lược marketing sản phẩm với phát triển trang chia sẻ video youtube,vimeo,dailymotion,…phim quảng cáo hình thức marketting hiệu kỷ nguyên số Những ưu điểm quảng cáo phim  Quảng cáo phimcó khả gây chú ý nhanh: Quảng cáo phim có thể lâ ̣p tức tạo ấn tượng với người tiêu dùng bằng các trailer phim công chiếu, cuốn hút,… những thông điê ̣p ý nghĩa, cảm xúc,… Quảng cáo phimcó phạm vi rô ̣ng: Phim chính là phương tiê ̣n có khả tiếp câ ̣n được đến hầu hết các đối, thuô ̣c mọi lứa tuổi, tầng lớp khác đem lại quảng bá sâu rộng Ví dụ cách năm, phim Bẫy rồng Ngô Thanh Vân thủ vai hãng xe BMW tài trợ xe cho cảnh quay thành cơng ngày sản phẩm tìm đến với phim Việt nhiều Nhưng số lượng không đồng nghĩa với chất lượng Theo số liệu thống kê Cục Điện ảnh, tính đến hết năm 2016, nước có 138 rạp, cụm rạp với số lượng phòng chiếu nước 510 86.500 ghế ngồi   Quảng cáo truyền hình có tính đô ̣ng: Điều tạo nên sự khác biê ̣t và thu hút khán giả của quảng cáo phim đó là khả gây sự sống đô ̣ng, vui nhô ̣n với sự kết hợp hình ảnh, màu sắc, âm thanh,… mô ̣t cách chân thực Quảng cáo phim có khả kích thích đồng thời lên nhiều giác quan của người xem, gây kích thích và dễ vào tâm trí người tiêu dùng Chi phí tiếp câ ̣n chia theo đầu người của quảng cáo phim thấp: Nhiều người nhìn vào chi phí vài giây phát quảng cáo phim cho rằng nó quá đắt đỏ Tuy nhiên, đem chia cho số người quảng cáo tiếp câ ̣n được vòng vài giây đó thì chi phí này lại không hề đắt chút nào So với hình thức khác quảng cáo rạp chiếu phim có chi phí mềm nhiều, nhãn hàng cần ngân sách từ 100 triệu – 200 triệu chạy TVC 30s phòng chiếu 01 tháng Đối với Led chi phí cịn ưu đãi nhiều, dao động khoảng 50 triệu/ tháng cho hệ thống với thời lượng 30s Đặc biệt vào thời điểm có phim bom chiếu rạp lượng người xem đến rạp lớn, NCC đạt 10.000 lượt khách/ ngày vào mùa cao điểm Đây thực kênh quảng cáo hấp dẫn mà doanh nghiệp cần lưu ý nhãn hàng muốn hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu cụ thể Quảng cáo phim có khả tiếp câ ̣n khán giả họ tập trung nhất: Các phim quảng cáo thường được phát trước phim bom Vì thế, thông điê ̣p quảng cáo tiếp câ ̣n đến người tiêu dùng vào lúc họ tâ ̣p trung nhất, nên khả gây chú ý cao Theo khảo sát cho thấy: Có 100 triệu người xem video marketing ngày,trong 60% thích xem 90%quyết định mua sản phẩm sau Quảng cáo phim cho bạn hội sáng tạo vào mẩu quảng cáo: Viê ̣c truyền tải thông điê ̣p qua những phim quảng cáo sống đô ̣ng cho phép doanh nghiê ̣p có thể sáng tạo và mang cá tính riêng của mình vào phim quảng cáo Điều này đặc biệt hiệu những doanh nghiệp vừa và nhỏ chủ yếu dựa vào những khách hàng quen Những nhược điểm quảng cáo phim: Chi phí tuyêṭ đối quảng cáo phim khá cao: Tuy chi phí phí cho mô ̣t lần phát sóng quảng cáo là thấp, thế để tạo được chú ý và khiến khách hàng chú ý đến sản phẩm, dịch vụ của bạn thì quảng cáo phải được phát đi, phát lại nhiều lần Ngoài ra, thì doanh nghiê ̣p còn phải chịu mô ̣t khoản chi phí khá lớn cho viê ̣c dàn dựng phim quảng cáo Quảng cáo phim có tuổi thọ ngắn: Các lần chiếu quảng cáo phim lặp lặp lại trước phim làm cho khán giả cảm thấy chán nên sau lần quảng cáo biến thay vào quảng cáo khác đặc sắc Do đó, nô ̣i dung quảng cáo phải đă ̣c sắc, lôi cuốn,… phải được phát đi, phát lại nhiều lần mới tạo được ấn tượng với khán giả Quảng cáo phim rất hạn chế về thời gian quảng cáo: Với sự phát triển ngày mô ̣t lớn mạnh của các doanh nghiê ̣p và đòi hỏi nhu cầu quảng cáo, thế nên viê ̣c quy định thời lượng phát quảng cáo sóng phim là mơ ̣t hạn chế Thêm vào quy trình để quảng cáo phim phải theo trình tự định Quảng cáo phim khó khăn để thay đổi: Đới với các loại hình quảng cáo khác báo, Internet,… thì việc cập nhật giá hay các chương trình khuyến đơn giản thay đổi phiếu mua hàng thì với quảng cáo phim bạn phải cập nhật lại kịch quay lại toàn phim quảng cáo nên tốn tiền Quảng cáo với lời lẽ phóng đại ,thuyết minh mập mờ, gây hiểu nhầm: Một quảng cáo thổi phồng thật gần phát sóng truyền hình khiến đa phần người quan tâm đến bất động sản nhà bật cười quảng cáo chung cư cao cấp Mandarin Garden Tập đồn Hịa Phát Clip quảng cáo có độ dài 30 giây, dựng lên bối cảnh đẹp mơ, có “vườn thượng uyển, cơng viên, hồ 13ha” Ngay lập tức, nhiều khách hàng mua nhà số báo đồng loạt lên tiếng tố cáo quảng cáo không thật thời điểm chưa có cơng viên hồ Với diện tích thực tế khu đất xung quanh, sau Hòa Phát cho triển khai dự án theo quy hoạch tối đa có hồ 8ha Như vậy, dù tập đồn Hịa Phát làm niềm tin khách hàng Những lỗi quảng cáo trước hết vi phạm quy định điều Luật số 16/2012/QH13 Quốc hội - Luật Quảng cáo Nhưng đồng thời chứng tỏ quảng cáo thiếu giá trị văn hóa tơn trọng luật pháp khía cạnh văn hóa quảng cáo Quảng cáo với nội dung không lành mạnh Đầu tiên phải kể đến quảng cáo mỳ ăn liền Tiến Vua Công ty cổ phần Masan với thông điệp: cho nước sơi vào vắt mì, nước tơ chuyển sang màu vàng đục, chứng tỏ sản phẩm có sử dụng phẩm màu E102 (chất gây đột quỵ, tim mạch - tác giả) Với cách so sánh hai hình ảnh vắt mì vàng sậm vàng nhạt, quảng cáo gây ấn tượng mạnh cho người tiêu dùng “mỳ màu vàng sậm mỳ có phẩm màu” Ngay Công ty Acecook Việt Nam gửi đơn lên Cục Quản lý cạnh tranh khiếu nại mẩu quảng cáo Công ty Masan đưa thông tin gây nhầm lẫn chất lượng mì ăn liền IV GIẢI PHÁP KHẮC PHỤC Rubric 2: Làm việc nhóm Đánh giá: Tiêu chí Trọn g số (%) Đinh Minh Hiệp Nguyễn Minh Hiếu Dương Văn Hoàng Vũ Minh Hằng Thời gian tham gia họp nhóm 15 10 10 10 10 Thái độ tham gia 15 10 10 10 10 Ý kiến đóng góp 20 10 10 10 Thời gian giao nộp sản phẩm 20 10 10 10 Chất lượng sản phẩm giao nộp 30 10 10 Điểm đánh giá chung 100 10 9,4 5.2 10 ... doanh nghiệp tạo sản phẩm để giải vấn đề, thoả mãn nhu cầu khách hàng Và quảng cáo công cụ giúp khách hàng biết đến sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Hình thức lồng quảng cáo vào phim ảnh khơng cịn xa... thác trên? ?phim truyền hình Đây hình thức quảng cáo sản phẩm lồng ghép đạo cụ địa điểm phim, khơng giống TVC (quảng cáo truyền hình) Từ lâu, quảng bá thương hiệu phim ảnh trở thành công cụ đắc... quảng cáo trước hết vi phạm quy định điều Luật số 16/2012/QH13 Quốc hội - Luật Quảng cáo Nhưng đồng thời chứng tỏ quảng cáo thiếu giá trị văn hóa tơn trọng luật pháp khía cạnh văn hóa quảng cáo