“Thiết kế là những gì liên kết sự sáng tạo và đổi mới. Nó định hình các ý tưởng để trở thành những đề xuất thực tiễn và hấp dẫn người dùng hoặc khách hàng. Thiết kế có thể được mô tả như sự triển khai sáng tạo đến một mục đích cụ thể nào đó.” – Theo George Cox, trưởng khoa Đồ họa, Trường đại học Luân Đôn.
BÀI TẬP CÁ NHÂN MƠN: Các ngành cơng nghiệp văn hóa Đề tài: Thiết kế - Thiết kế đồ trang sức I Thiết kế gì? Có vơ số định nghĩa thiết kế (còn gọi design) mà bạn mong đợi từ nỗ lực sáng tạo ngơn từ “Thiết kế liên kết sáng tạo đổi Nó định hình ý tưởng để trở thành đề xuất thực tiễn hấp dẫn người dùng khách hàng Thiết kế mơ tả triển khai sáng tạo đến mục đích cụ thể đó.” – Theo George Cox, trưởng khoa Đồ họa, Trường đại học Luân Đôn Hầu hết kết design trực quan (có thể nhìn thấy), xuất phát từ định nghĩa đơn giản khác: ‘Thiết kế tất xung quanh bạn, thứ người làm thiết kế, dù có ý thức hay vơ thức’ Câu hỏi đặt không 'Thiết kế ảnh hưởng đến bạn?' mà cịn 'Làm để tơi sử dụng thiết kế để làm giới xung quanh tốt hơn?' Thiết kế khác với các hoạt động khác nào? Có lẽ thuộc tính rõ ràng thiết kế làm cho ý tưởng hữu hình, tạo từ tư trừu tượng nguồn cảm hứng khác nhau, biến điều trở nên thực Trong thực tế, người thường nói nhà thiết kế (designer) không nghĩ ‘biên dịch’ ý nghĩ thành dạng hữu hình, mà họ thực phải tư thơng qua việc làm cụ thể Điều cho phép biến ý tưởng trở thành thực từ giai đoạn đầu trình phát triển sản phẩm hay dịch vụ, nhằm giúp chúng có có hội thành cơng lớn Mặt khác, đơi lúc mơ hồ hơn, thuộc tính thiết kế đặt người làm trọng tâm – hay gọi vấn đề liên quan đến thiết kế xoay quanh người Các nhà thiết kế tự biếm họa ám ảnh thân, có thực tế nhà thiết kế giỏi thường dành phần lớn quan tâm người thực – người sử dụng sản phẩm, dịch vụ, cơng trình hay trải nghiệm mà họ phát triển thiết kế Điều tập trung vào người dùng truyền cảm hứng tuyệt vời đảm bảo đáp ứng giải pháp thiết kế phù hợp với nhu cầu thực tế, dù người dùng có nhận thức đầy đủ điều hay khơng Quy trình thực dụng định hình ý tưởng sau cố gắng gắn kết chúng với người dùng cho họ cảm thấy thiết kế có khả đặc biệt để tạo điều đơn giản Bất điều phức tạp để lĩnh hội, truyền thông hay thực thi mổ xẻ sớm Coe lẽ lý mà thiết kế thực thành công hiển nhiên có chung cảm xúc người xem Cuối cùng, thiết kế cịn có nghĩa cộng tác Phẩm chất kép hữu hình trọng tâm người có nghĩa quy trình thiết kế môi trường cộng tác tuyệt vời Các trình thiết kế ngày sử dụng phương thức phép nhóm designer người designer làm việc với để giải vấn đề lớn thiết kế Các Designer thiết kế nào? Mọi nhà thiết kế có chút khác biệt cách tiếp cận chuyên môn thiết kế, mà họ thường có cách làm việc khác Nhưng có vài hoạt động chung tất nhà thiết kế, điều mà minh họa gọi mơ hình ‘Kim cương’ lĩnh vực thiết kế Mơ hình phân chi quy trình thiết kế thành giai đoạn riêng, là: Khám phá, Định hình, Phát triển Phân phối, phản ánh giai đoạn quy trình thiết kế từ xuất phát điểm tư khả rộng lớn tới tình mà họ cố thu hẹp tập trung xác vào đối tượng, mục tiêu cụ thể giai đoạn quy trình bao gồm: Giai đoạn khám phá | Discover Mảnh ghép mơ hình kim cương phủ lên tồn giai đoạn xuất phát quy trình thiết kế Các nhà thiết kế nỗ lực quan sát giới theo cách mẻ, đặt ý họ vào điều mẻ tìm kiếm cảm hứng Họ thu thập hiểu biết, phát triển tùy chọn họ thấy, định điều mẻ thú vị, cảm hứng ý tưởng Các phương pháp cụ thể giai đoạn bao gồm: Nghiên cứu thị trường, nghiên cứu người dùng, quản lý lập kế hoạch thiết kế nhóm nghiên cứu Giai đoạn định hình | Define Miếng ghép thứ hai đại diện cho giai đoạn định nghĩa thiết kế, giai đoạn mà nhà thiết kế cố gắng để định hình họ thu từ giai đoạn ‘Khám phá’ Đâu vấn đề lớn nhất? Điều phải hành động trước? Mục đích phát triển hồ sơ sáng tạo, làm thành khung cho thách thức thiết kế cho tổ chức Các phương pháp chủ yếu giai đoạn sử dụng là: Phát triển dự án, quản lý dự án, ký kết dự án Giai đoạn phát triển | Develop Miếng ghép thứ đánh giấu giai đoạn phát triển – giai đoạn mà giải pháp xác lập, tạo nguyên mẫu, thử nghiệm lặp lặp lại Tiến trình thử nghiệm dị lỗi giúp người thiết kế cải thiện tối ưu ý tưởng họ Những hoạt động mục đích suốt q trình phát triển bao gồm: Brainstorming , tạo mẫu, làm việc đa nhiệm, quản lý hình ảnh, phát triển phương pháp thử nghiệm Giai đoạn phân phối | Deliver Miếng ghép cuối mơ hình kim cương giai đoạn phân phối, giai đoạn mà sản phẩm dịch vụ hoàn thiện mắt thị trường Các hoạt động mục tiêu giai đoạn là: Kiểm tra lần cuối, phê chuẩn, khởi động mắt, chu trình định giá phản hồi sản phẩm Quy trình sáng tạo vơ phức tạp, thật khó để nắm bắt mơ tả cách đơn giản! Các doanh nghiệp sử dụng các nhà thiết kế nào? Trong hầu hết doanh nghiệp đại, thiết kế sử dụng cấp độ kinh doanh, từ chiến lược cao cấp – giúp đỡ tìm hội để phát triển, đến thực thi chi tiết – đảm bảo cho trải nghiệm mà khách hàng mong muốn mức độ lơi mà mang lại Điều cốt lõi việc sử dụng thiết kế cách hiệu cấp độ dẫn sáng tạo Bản trích lục xác định thách thức, vấn đề cần giải quyết, hội để thực hóa Viết hồ sơ hiệu tập sáng tạo mà bạn cần phải vượt qua Bản dẫn sau giải nhóm thiết kế chọn lọc Một vài doanh nghiệp chọn từ nhóm thiết kế cơng ty họ, số khác sử dụng nhóm thiết từ cơng ty thiết kế bên ngồi Hầu hết doanh nghiệp sử dụng kết hợp hai cách Điều liên quan nhiều đến tư quản lý thiết kế Điều ảnh hưởng đến nhà thiết kế? • Họ nghĩ việc liệu tác phẩm họ ảnh hưởng đến người dùng nào, góc độ cá nhân phần xã hội Các nhà thiết kế thường liên kết mảng người dùng rộng rãi dự án thiết kế • Thơng qua việc tìm hiểu học hỏi nguồn nhân lực cần thiết để sản xuất sản phẩm hay phân phối dịch vụ, nhà thiết kế tạo giải pháp nhằm giảm thiểu tác động đến mơi trường xung quan • Các nhà thiết kế làm việc với nhà sản xuất, thương nhân cố vấn sở hữu trí tuệ nhà tư vấn doanh nghiệp để đảm bảo ý tưởng họ tạo lợi nhuận II Cơng ty cổ phần vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) Thông tin PNJ - Tên doanh nghiệp: CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN Tên tiếng Anh: Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company Tên viết tắt: PNJ.,JSC Địa chỉ: 170E Phan Đăng Lưu – Phường – Quận Phú Nhuận – Thành phố Hồ Chí Minh Điện thoại: (84-8) 39951703 – Fax: (84-8) 39951702 – Email: pnj@pnj.com.vn Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh: 0300521758 Mã số thuế: 0300521758 Loại hình cơng ty: Cơng ty cổ phần Người đại diện theo pháp luật: Bà Cao Thị Ngọc Dung – Chức danh Tổng giám đốc Vốn điều lệ: 755.970.350.000 đồng (bảy trăm năm mươi lăm tỷ, chín trăm bảy mươi triệu, ba trăm năm mươi ngàn đồng) Ngành nghề kinh doanh chính: Sản xuất kinh doanh trang sức vàng, bạc, đá quý, phụ kiện thời trang, quà lưu niệm Kinh doanh đồng hồ mua bán vàng miếng Dịch vụ kiểm định kim cương, đá quý, kim loại quý Kinh doanh bất động sản Ý nghĩa logo: Hội Tụ Tỏa Sáng Biểu tượng: - Việc thiết kế logo lấy ý tưởng từ viên kim cương, loại đá quý loại đá quý, biểu tượng trường tồn minh bạch - Biểu tượng thiết kế logo PNJ thể rõ nét lãnh vực hoạt động công ty đa dạng dựa tảng giá trị cốt lõi xây dựng không ngừng củng cố - tia sáng biểu tượng đơn giản, mạnh mẽ không phần mềm mại, uyển chuyển, đặc trưng cho ngành chế tác kim hoàn vốn hoạt động cốt lõi doanh nghiệp tia sáng tượng trưng cho nguyên tố ngũ hành, thể vận động phát triển không ngừng PNJ - PNJ chữ viết tắt tên doanh nghiệp, tài sản vô giá xây dựng phát triển suốt 20 năm qua Màu sắc: Hai màu chủ đạo vàng nhũ xanh dương - Màu vàng nhũ: màu kim loại vàng, chất liệu lãnh vực chế tác trang sức quý Đó biểu tượng phồn thịnh, giàu có, mang lại cảm xúc vui tươi may mắn - Màu xanh dương: màu bầu trời, đại dương biểu tượng niềm tin Màu xanh dương xem màu hợp tác, thành công bền vững Sự phối hợp vàng nhũ xanh dương đậm thể tính thời trang, phong cách niềm tin vững Slogan/câu hiệu: Niềm Tin phong cách Tầm nhìn Là cơng ty chế tác bán lẻ trang sức hàng đầu châu Á, giữ vị trí số phân khúc thị trường trang sức trung cao cấp Việt Nam Sứ mệnh PNJ mang lại niềm kiêu hãnh cho khách hàng sản phẩm trang sức tinh tế, chất lượng vượt trội Giá trị cốt lõi Trung thực – Chất lượng – Trách nhiệm – Đổi – Sáng tạo Quá trình phát triển - Giai đoạn 1988 -1992: HÌNH THÀNH VÀ XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN Ngày 28/04/1988, cửa hàng Kinh doanh Vàng bạc Phú Nhuận đời, trực thuộc UBND Quận Phú Nhuận thời điểm ngành kim hồn Việt Nam cịn non trẻ, chưa phát triển, thị trường cịn nhiều hạn chế thách thức lớn mà 20 người sáng lập PNJ phải vượt qua Năm 1992, PNJ thức mang tên Công ty Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận sau hai lần đổi tên từ Cửa hàng Kinh doanh Vàng Bạc Phú Nhuận Công ty Vàng Bạc Mỹ Nghệ Kiều Hối Phú Nhuận, đồng thời xác định chiến lược phát triển nhà sản xuất kinh doanh trang sức chuyên nghiệp Tại thời điểm này, PNJ mở rộng hoạt động việc sáng lập Ngân hàng Đông Á với tỷ lệ vốn góp 40% - 1993 – 2000: TĂNG TỐC MỞ RỘNG MẠNG LƯỚI VÀ NGÀNH NGHỀ Năm 1994, PNJ thành lập Chi nhánh Hà Nội, mở đầu cho chiến lược mở rộng hệ thống tỉnh, thành phố lớn toàn quốc sau Chi nhánh Đà Nẵng khai trương năm 1998, Chi nhánh Cần Thơ khai trương năm 1999, hệ thống phân phối PNJ mở rộng không ngừng Giai đoạn mang đậm dấu ấn công tác xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp PNJ, nữ trang PNJ bắt đầu xuất Chỉ sau vài năm từ lúc thành lập, trang sức thương hiệu PNJ nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường, người tiêu dùng tin yêu khẳng định uy tín Với danh hiệu giải thưởng đạt được: Chứng nhận danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, đón nhận Huân chương Lao động Hạng 3, Huân chương Lao động Hạng 2, PNJ tổ chức DNV cấp chứng nhận Hệ thống Quản trị Chất lượng theo tiêu chuẩn ISO - 2001 – 2004: ĐẨY MẠNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ THỰC HIỆN CỔ PHẦN HOÁ Năm 2001, Nhãn hiệu PNJSilver thức đời đáp ứng nhu cầu làm đẹp cho bạn trẻ yêu thích trang sức song song với việc tiếp tục phát triển mạnh mẽ nhãn hàng trang sức vàng PNJ nhiều chương trình tiếp thị gây tiếng vang với bảo trợ Hội đồng vàng giới Ngày 2/1/2004: PNJ thức cổ phần hóa, chuyển đổi từ doanh nghiệp kinh tế Đảng thành Công ty Cổ phần Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận Cũng thời gian này, PNJ đạt danh hiệu Top 500 Doanh nghiệp bán lẻ hàng đầu Châu Á – Thái Bình Dương đón nhận Hn chương Lao động Hạng - 2005 – 2008: TÁI TUNG THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN NHÃN HÀNG CAO CẤP Đây giai đoạn phát triển mạnh mẽ PNJ mặt Đặc biệt công tác phát triển thương hiệu sản phẩm mới, đánh dấu kiện PNJSilver tái tung hình ảnh Nhãn hiệu trang sức CAO Fine Jewellery thức đời PNJ nhà tài trợ trang sức vương miện cho thi Hoa hậu Hoàn vũ 2008 tổ chức Việt Nam Và ngày 3/4/2008, PNJ thức cơng bố thay đổi logo nhân kỷ niệm 20 năm thành lập phát triển với hình ảnh chuyên nghiệp, đại hơn, xứng tầm cho chặng đường PNJ trở thành 200 doanh nghiệp lớn Việt Nam theo cơng bố UNDP vinh dự đón nhận danh hiệu cao quý Chủ tịch nước trao tặng: Huân chương Độc lập Hạng ba - Tháng 3/2009, cổ phiếu PNJ thức niêm yết HOSE, tăng vốn điều lệ lên 400 tỷ đồng Tháng 8/2009 thành lập Công ty TNHH MTV Thời trang CAO với việc bổ sung ngành kinh doanh đồng hồ nhãn hiệu tiếng giới hệ thống PNJ PNJ nhà tài trợ trang sức cho thi Hoa hậu Trái đất năm 2010 tổ chức Việt Nam Với 142 cửa hàng, PNJ trở thành công ty có hệ thống bán lẻ trang sức lớn Việt Nam Năm 2010, PNJ Chính phủ cơng nhận thương hiệu quốc gia, đón nhận giải vàng Chất lượng quốc gia, doanh nghiệp Việt Nam nhận giải thưởng chất lượng châu Á – Thái Bình Dương Plimsoll cơng bố cơng ty xếp thứ 16 top 500 công ty nữ trang lớn giới PNJ công ty Việt Nam có mặt bảng xếp hạng Tháng 3/2011, PNJ khởi cơng xây dựng Xí nghiệp Nữ trang PNJ đại Việt Nam, đồng thời không ngừng nâng cấp quy mô hệ thống phân phối, khánh thành trụ sở khai trương trung tâm kim hồn Kiên Giang, Bình Dương, Biên Hịa, Hà Nội… Thời điểm 2011 lúc PNJ chuẩn bị xây dựng chiến lược cho giai đoạn 20122017 - 2012 – 2017: TÁI CẤU TRÚC ĐỂ PHÁT TRIỂN TRƯỜNG TỒN Xác định cần phải tái cấu lại chiến lược máy hoạt động để phát triển trường tồn, năm 2012, PNJ th tư vấn nước ngồi để chuẩn hóa hệ thống quản trị theo chuẩn quốc tế Trước mời tư vấn vào, PNJ tổ chức buổi hội thảo để người thấy cần thiết thay đổi PNJ nhận điều chưa tốt cản trở phát triển kết luận phải thay đổi để không tụt hậu Ngày 18/10/2012, PNJ khánh thành Xí nghiệp nữ trang PNJ sau thời gian gần 18 tháng thi công Với tổng vốn đầu tư 120 tỷ đồng, có cơng suất sản xuất đạt triệu sản phẩm/năm, XN Nữ trang PNJ đánh giá xí nghiệp chế tác nữ trang lớn khu vực Châu Á Năm 2013 năm đánh dấu sư kiện quan trọng chiến lược phát triển thương hiệu PNJ Ngày12/1/2013, PNJ khánh thành Trung tâm trang sức, kim cương đồng hồ lớn toàn hệ thống 52A- 52B Nguyễn Văn Trỗi, Q Phú Nhuận, TP Hồ Chí Minh, xem trung tâm trang sức, kim cương lớn thị trường Việt Nam Ngày 10/09/2013, PNJSilver thức tái định vị nhãn hàng, mắt nhận diện thương hiệu mới, mở “Thế giới Nàng tỏa sáng” với sắc tím thời trang đột phá chiến lược phát triển sản phẩm thương hiệu Song song đó, thương hiệu trang sức vàng PNJ công bố thông điệp “Tơn vinh giá trị đích thực” với mục đích tôn vinh giá trị “vàng”, phẩm chất cao quý người phụ nữ xã hội đại ngày tảng kế thừa hài hòa với giá trị truyền thống người phụ nữ Việt Nam Năm 2014, PNJ mở hàng loạt TTKH tỉnh thành VN …nâng tổng số cửa hàng bán lẻ trang sức lên đến gần 200 cửa hàng toàn quốc Kết kinh doanh vượt trội năm 2014 kết tái cấu trúc cơng ty thành công, hướng đến mục tiêu phát triển trường tồn, đưa PNJ trở thành công ty chế tác bán lẻ trang sức Thành tựu - 2003: HUÂN CHƯƠNG LAO ĐỘNG HẠNG NHẤT Với thành tích xuất sắc hoạt động kinh doanh công tác chăm lo đời sống người lao động hoạt động từ thiện sau chặng đường 15 năm phát triển., PNJ trai tặng Huân chương lao động hạng Đơn vị trao: Chủ tịch nước Năm: 2003 - 2007: XÁC LẬP KỶ LỤC VIỆT NAM Với kỷ lục này, PNJ khẳng định vị tiên phong dẫn đầu nghành kim hồn nước trình độ, kỹ thuật chế tác sản xuất nữ trang Đơn vị trao: Trung tâm sách kỷ lục Việt Nam công bố Năm: 2007 - 2008: GIẢI THƯỞNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XUẤT SẮC 2008 Giải thưởng giúp khẳng định chuyên nghiệp, quán Bộ nhận diện thương hiệu PNJ Đơn vị trao: Hiệp hội quảng cáo VN Năm: 2008 - 2009: + GIẢI THƯỞNG TOP 500 NHÀ BÁN LẺ HÀNG ĐẦU CHÂU Á THÁI BÌNH DƯƠNG: Là giải thưởng với công nhận có uy tín quốc tế, khẳng định sức mạnh yêu mến người tiêu dùng với sản phẩm trang sức PNJ Đơn vị trao: Tạp chí Retail Asia (Singapore) Năm: 2004 – 2009 + GIẢI THƯỞNG THƯƠNG HIỆU MẠNH: Giải thưởng Thương Hiệu Mạnh minh chứng đầy thuyết phục cho sức sống thương hiệu PNJ Đơn vị trao: Thời báo kinh tế Việt Nam Cục xúc tiến thương mại (Bộ Thương Mại) Năm: 2006 – 2009 - 2010: THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA Đây Danh hiệu có ý nghĩa tích cực việc củng cố uy tín chất lượng thương hiệu PNJ người tiêu dùng vị phát triển PNJ cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam Đơn vị trao: Chính Phủ Năm: 2010 - 2013: XÁC LẬP KỶ LỤC VIỆT NAM Kỷ lục minh chứng cho trình độ chế tác đỉnh cao PNJ, tiếp tục khẳng định uy tín vị thương hiệu trang sức hàng đầu VN sau 1/4 kỷ Đơn vị trao: Trung tâm sách kỷ lục Việt Nam công bố Năm: 2013 - 2014: BẰNG KHEN VỀ ỨNG DỤNG ĐỔI MỚI SÁNG TẠO TRONG HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH Khẳng định PNJ mang lại niềm kiêu hãnh cho khách hàng thông qua việc ứng dụng đổi sáng tạo Đơn vị trao: Bộ trưởng Khoa học & Công nghệ Năm: 2014 Một số bộ sưu tập tiêu biểu - Ngẫu hứng: Với BST “Ngẫu hứng khám phá”, PNJSilver mang đến cá tính thời trang đầy chất ngẫu hứng để bạn gái thỏa sức mix & match, tạo set trang sức mang đậm dấu ấn cá nhân BST thiết kế chất liệu bạc cao cấp với lớp xi 18K vàng hồng hay vàng ánh kim quý phái giúp sản phẩm bền màu, sáng đẹp, hoàn hảo - Mystery: Mystery – Trang sức huyền bí, nữ tính “Mystery” lấy cảm hứng chủ đạo từ họa tiết ô liu cách điệu hoàn hảo với nữ tính ẩn vẻ huyền bí, nét lịch, sang trọng toát từ thiết kế tinh tế Truyền tải thông điệp – đẹp gắn liền với thành công điều tốt đẹp sống – “Mystery collection” thăng hoa vẻ đẹp người phụ nữ - Royal collection: Hòa quyện với vẻ rực rỡ kiêu sa vàng, đá quý với xu hướng thiết kế sang trọng mang thở Hoàng Gia - ECZ: ECZ – Mang vẻ đẹp tinh tế với giác cắt hoàn hảo đá Swarovski Zirconia ECz- Excellent Cubic Zoconia dòng trang sức làm từ vàng trắng kết hợp bật với viên đá Swarovski Zirconia có độ suốt cắt mài hồn hảo tán sắc rực rỡ kim cương mang đến vẻ đẹp hút, đại sang trọng cho người sở hữu - Happiness: Trang sức kết trịn Hạnh Phúc Thăng Hoa kết hợp hồn hảo phong cash lãng mạn phương Đơng với nét phóng khống, quyến rũ phương Tây, “Happiness” làm từ vàng 18K, 10K đính kim cương, đá quý, ECZ với màu sắc mang thông điệp riêng, gắn liền với khoảnh khắc ý nghĩa đời người phụ nữ, hứa hẹn tỏa sáng vẻ rạng ngời phái đẹp, ... lớn thiết kế Các Designer thiết kế nào? Mọi nhà thiết kế có chút khác biệt cách tiếp cận chuyên môn thiết kế, mà họ thường có cách làm việc khác Nhưng có vài hoạt động chung tất nhà thiết kế, ... giải nhóm thiết kế chọn lọc Một vài doanh nghiệp chọn từ nhóm thiết kế cơng ty họ, số khác sử dụng nhóm thiết từ cơng ty thiết kế bên ngồi Hầu hết doanh nghiệp sử dụng kết hợp hai cách Điều liên... hồ hơn, thuộc tính thiết kế đặt người làm trọng tâm – hay gọi vấn đề liên quan đến thiết kế xoay quanh người Các nhà thiết kế tự biếm họa ám ảnh thân, có thực tế nhà thiết kế giỏi thường dành