Bài giảng truyền thông marketing tích hợp chương 3 TS nguyễn quang dũng

5.1 THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG 5.2 THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU CHƯƠNG Phân tích cách thiết lập nội dung bước lập kế hoạch IMC Phân tích giá trị thiết lập mục tiêu IMC trình lập kế hoạch IMC Tìm hiểu giống khác mục tiêu truyền thông mục tiêu kinh tế IMC Phân tích phương pháp xác lập mục tiêu IMC 3.1 LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG Xem xÐt kÕ ho¹ch MKT Phân tích bối cảnh, xác định hội , vấn đề & tình hình chơng trình truyền thông Xác định mục tiêu, ngân sách Phát triển, tích hợp thực chơng trình IMC Giám sát, đánh giá điều khiển chơng trình IMC Phõn tớch tỡnh CU PHẦN KẾ HOẠCH IMC Xác định mục tiêu Thiết lập chiến lược, chương trình Thực giám sát, đánh giá, điều chỉnh Mơi trường bên Mơi trường bên ngồi PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG IMC Xác định thành phần tham gia THÀNH PHẦN QUAN TRỌNG Đối tượng NTMT Nguồn phát Kênh/phươ ng tiện IMC Thông điệp Mức độ ứng dụng, khả phát triển DN THÁCH THỨC QĐ lãnh đạo Xác định tính chiến lược Chi phí & đo lường hiệu Chiến lược sáng tạo (TĐTT) HAI NHIỆM VỤ CHÍNH CỦA KH IMC Hoạch định kênh/phương tiện truyền thông GIÁ TRỊ CỦA MỤC TIÊU IMC Tập trung phối hợp Đo lường & kiểm soát KH QĐ Xác định nghĩa công cụ truyền thông trọng yếu Tham gia vào hoạt động MKT tạo doanh thu, lợi nhuận giá trị thương hiệu MỤC TIÊU IMC VÀ HAI NHIỆM VỤ CỐT LÕI BÀI TẬP TÌNH HUỐNG Từ tình IMC (bài tập 1): 1) Xác định sở XD mục tiêu IMC? 2) Chỉ nguyên tắc yêu cầu đảm bảo mục tiêu đắn? PHƯƠNG PHÁP THIẾT LẬP MỤC TIÊU IMC SỬ DỤNG THỨ BẬC NHẬN THỨC Trung thành Dùng thử Kỳ vọng Nhận thức Chưa nhận thức Mục tiêu IMC Gắn kết mục tiêu Mục tiêu MKT Bán hàng có tạo từ tăng ngân sách IMC Mục tiêu IMC Mục tiêu bán hàng IMC có dựa vào kết doanh thu? Tác động IMC thời gian (ngắn, dài)? Nhận thức (suy nghĩ) Mục tiêu IMC Cảm tình (cảm xúc) Hành vi THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH IMC Chúng ta dành cho IMC? Làm thể để xác định mục tiêu ảnh hưởng IMC? CÂU HỎI PHÂN BỔ NGÂN SÁCH IMC MỐI QUAN HỆ IMC & DOANH THU Trong MKT hành tiêu dùng, sợ tăng trưởng tỷ phần đơi có liên quan mật thiết với việc đầu tư ngân sách cho hoạt động IMC Doanh thu tăng/giảm ảnh hưởng đến IMC, ngân sách động thúc đẩy KH IMC Quan điểm đại cho rằng: đầu tư ngân sách cho IMC đầu tư cho tương lai MỐI QUAN HỆ IMC & DOANH THU Trên phương diện tài chính: đầu tư ngân sách cho IMC khoản chi cho tương lai, khả lớn iMC hiệu dài hạn Trên phương diện kế toán: đầu tư ngân sách cho IMC khoản chi tại, nhiều nhà quản trị (quan điểm thiển cận) giảm bớt, chí loại bỏ doanh thu thấp IMC hoạt động tác động đến doanh thu Từ biến động môi trường, thay đổi tỷ phần từ nhiều yếu tố: vĩ mơ, vi mơ, nhận thức kinh nghiệm tác động khác PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH % doanh thu Khả DN Vị cạnh tranh Mục tiêu, nhiệm vụ Tỷ phần thị trường (tiếng nói/tâm trí) CÂU HỎI THẢO LUẬN Bản chất, nhiệm vụ xây dựng kế hoạch truyền thông? Tầm quan trọng xây dựng mục tiêu truyền thơng? Những khó khăn xác định mục tiêu truyền thông doanh nghiệp nhỏ Việt Nam? Tiêu chuẩn mục tiêu truyền thông hiệu quả? Chỉ phương pháp xác định phân bổ ngân sách phù hợp cho doanh nghiệp kinh doanh hàng tiêu dùng Việt Nam? ... THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG 5.2 THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU CHƯƠNG Phân tích cách thiết lập nội dung bước lập kế hoạch IMC Phân tích giá trị thiết lập mục... có tính thực tế đạt hiệu -Xuất phát từ KH MKT - Phạm vi hẹp MKT - Định hướng theo nhiệm vụ IMC - Được thiết lập để truyền tải thông điệp phù hợp - Tập trung vào (thay đổi nhận thức, cảm xúc hành... xây dựng kế hoạch truyền thơng? Tầm quan trọng xây dựng mục tiêu truyền thông? Những khó khăn xác định mục tiêu truyền thông doanh nghiệp nhỏ Việt Nam? Tiêu chuẩn mục tiêu truyền thông hiệu quả?