Tài liệu Tiểu luận: Tình hình sử dụng nghệ thuật tiêu thụ XBP ở công ty Phát Hành sách Hà Nội hiện nay pdf

Do đó việc sử dụng nghệ thuật bán XBP như thế nào để bán được nhanh nhất, nhiều nhất, bán đúng đối tượng nhất là vấn đề bức xúc của các doanh nghiệp hiện nay.. Trong nền kinh tế thị trườ

TIỂU LUẬN

Tình hình sử dụng nghệ thuật tiêu thụ XBP

ở công ty Phát Hành sách Hà Nội hiện nay

LỜI MỞ ĐẦU

Kinh doanh xuất bản phẩm là một quá trình đầu tư công sức và tiền của để

tổ chức các hoạt động mua bán hàng hoá xuất bản phẩm nhằm mục đích có lợi nhuận liên tục và không ngừng phát triển

Nền kinh tế thị trường theo định hướng XHCN dưới sự lãnh đạo của Đảng cộng sản Việt Nam đã tạo ra môi trường thuận lợi cho hoạt động kinh doanh nói chung và kinh doanh xuất bản phẩm nói riêng

Hiện nay trong kinh doanh xuất bản phẩm có nhiều thành phần, lực lượng tham gia tạo nên một thị trường xuất bản phẩm đa dạng và phong phú Điều này góp phần đáng kể vào việc tuyên truyền chủ trương, đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước trong nhân dân và ra thế giới

Nền kinh tế thị trường đảm bảo sự tồn tại và phát triển cho doanh nghiệp tổ chức kinh doanh Đối với những doanh nghiệp tổ chức kinh doanh làm ăn kém hiệu quả sẽ bị đào thải Do đó để tồn tại và phát triển các doanh nghiệp kinh doanh nói chung, kinh doanh xuất bản phẩm nói riêng phải có một quá trình phấn đấu nỗ lực để tìm ra hướng đi thích hợp cho mình Quá trình đó là việc nghiên cứu, tìm hiểu phương pháp để tiêu thụ XBP, vì vậy nghệ thuật bán XBP ra đời như một công cụ hữu hiệu hỗ trợ hoạt động tiêu thụ XBP phát triển

Bán XBP là khâu nghiệp vụ cuối cùng nhưng lại tác động mạnh mẽ và trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp Do đó việc sử dụng nghệ thuật bán XBP như thế nào để bán được nhanh nhất, nhiều nhất, bán đúng đối tượng nhất là vấn đề bức xúc của các doanh nghiệp hiện nay

Với ý nghĩa đó, em chọn chuyên đề nghiên cứu của mình là: “Tình hình sử dụng

nghệ thuật tiêu thụ XBP ở công ty Phát Hành sách Hà Nội hiện nay”

Ngoài lời mở đầu và kết luận, chuyên đề gồm có 3 chương:

Chương I: Những vấn đề chung về nghệ thuật tiêu thụ XBP và ý nghĩa của nó đối với công ty PHS Hà Nội hiện nay

Chương II: Tình hình sử dụng nghệ thuật tiêu thụ XBP ở công ty PHS

Hà Nội hiện nay

Chương III: Nhận xét chung và những thành tựu đã đạt được trong việc sử dụng nghệ thuật tiêu thụ XBP hiện nay

CHƯƠNG I

NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ NGHỆ THUẬT TIÊU THỤ XBP VÀ Ý NGHĨA CỦA NÓ ĐỐI VỚI CÔNG TY PHS HÀ NỘI HIỆN NAY

Công ty Phát hành sách Hà Nội được chính thức thành lập vào năm 1954 theo quy định số 531/VHQN Bộ Văn hoá Thông tin với tên gọi “Chi sở Phát hành sách Việt Nam” Sau một thời gian hoạt động đến ngày 14/6/1960 được đổi tên thành Công ty Phát hành sách (PHS) Hà Nội Trải qua một quá trình hoạt động đầy khó khăn, thử thách trong những năm đầu chuyển đổi cơ chế quản lý kinh tế cho đến nay Công ty PHS Hà Nội là một doanh nghiệp Nhà nước thuộc Sở Văn

hoá Thông tin Thành phố Hà Nội, là đơn vị quản lý kinh doanh chuyên ngành PHS, có trụ sở chính tại 34 Tràng Tiền Công ty PHS Hà Nội đã khẳng định được

vị trí của mình trong ngành PHS Mác nói: “Con người là tổng hoà các mối quan

hệ xã hội” và ở góc độ nào đó Công ty PHS Hà Nội cũng như vậy Bởi vì quá trình hình thành và phát triển của Công ty luôn diễn ra các mối quan hệ với bạn hàng, khách hàng và bao trùm lên nó là các yếu tố về kinh tế chính trị, văn hoá xã hội của cả nước nói chung và của Thủ đô Hà Nội nói riêng

Thủ đô Hà Nội với diện tích gần 1000 km2 là thành phố có mật độ dân số đông và có vị trí chiến lược rất quan trọng Nghị quyết 08 của Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ V đã khẳng định cần xây dựng Thủ đô Hà Nội là trung tâm đầu não

về chính trị – văn hoá - khoa học kỹ thuật, đồng thời là trung tâm lớn về kinh tế và giao dịch quốc tế trong cả nước Do đó, Hà Nội rất vinh dự là nơi diễn ra nhiều cuộc giao lưu giữa các Nguyên thủ Quốc gia của nước bạn với nước ta Với vị trí

và vai trò quan trọng như vậy, Hà Nội luôn được Nhà nước chú trọng đầu tư trên mọi lĩnh vực Đó chính là điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp đầu tư sản xuất kinh doanh Hà Nội với phương châm xây dựng và phát triển nền giáo dục như hiện nay thì chắc chắn việc mua xuất bản phẩm phục vụ cho giáo dục là rất cần thiết

1 Nghệ thuật bán XBP trong cơ chế thị trường hiện nay

Bán XBP trong nền kinh tế thị trường là khâu cuối cùng nhưng lại có vai trò vô cùng quan trọng trong kinh doanh XBP Bán XBP chính là quá trình thực hiện việc trao đổi giá trị cho hàng hoá XBP từ hàng sang tiền, chuyển giao quyền

sở hữu về hàng hoá XBP từ tay người bán sang tay người mua Kết thúc quá trình này, người mua có được XBP, người bán sẽ có được tiền tương ứng với giá trị của hàng hoá đó

Kinh doanh XBP là lĩnh vực hoạt động kinh tế đặc thù, bản chất đích thực của hoạt động kinh doanh XBP trong cơ chế thị trường là phải thực hiện song song hai mục tiêu: kinh tế và xã hội Tuy nhiên hai mục tiêu này có sự tác động qua lại lẫn nhau Trên phạm vi xã hội: Kinh doanh XBP lấy mục tiêu chính trị, xã hội làm tôn chỉ và mục đích định hướng cho doanh nghiệp thực hiện mục tiêu kinh

tế Còn xét trong phạm vi từng doanh nghiệp, mục tiêu kinh tế đóng vai trò là

động lực, là cơ sở cho sự tồn tại và phát triển doanh nghiệp, tạo điều kiện để doanh nghiệp thực hiện tốt các nhiệm vụ chính trị – xã hội

Như vậy nền kinh tế thị trường với đặc trưng riêng có đã làm cho hoạt động kinh doanh nói chung, kinh doanh XBP nói riêng thay đổi hẳn về bản chất Nền kinh tế thị trường với tính ưu việt của nó đã làm cho hoạt động kinh doanh XBP trở nên sôi động và không ngừng thông qua số lượng hàng hoá đưa vào thị trường nhiều hơn, chất lượng tốt hơn, đáp ứng được nhu cầu XBP ngày càng đa dạng và phong phú của khách hàng Khi chuyển sang cơ chế thị trường, giá cả chính là biểu hiện của giá trị, hàng hoá XBP chỉ bán được khi khách hàng có nhu cầu, có khả năng thanh toán và người bán có khả năng đáp ứng Kết thúc bán hàng người mua nhận được XBP mà mình mong muốn, người bán sẽ có tiền tương ứng với giá trị của XBP để tiếp tục tái sản xuất kinh doanh, thực hiện việc phổ biến tri thức cho nhiều người trên mọi vùng lãnh thổ

Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, vấn đề bức xúc của các doanh nghiệp kinh doanh nói chung và kinh doanh XBP nói riêng là làm thế nào để hàng hoá của mình bán được nhanh nhất, nhiều nhất, bán đúng đối tượng nhất Muốn vậy thì các doanh nghiệp phải có công cụ thực hiện Xuất phát từ yêu cầu đó một loạt các học thuyết kinh tế với những vấn đề lý luận - thực tiễn về kinh doanh nói chung và nghệ thuật bán hàng nói riêng đã ra đời Nghệ thuật bán hàng đã trở thành công cụ hữu hiệu trong việc hỗ trợ trong việc bán hàng của doanh nghiệp Trong sự thành công của doanh nghiệp góp phần không nhỏ là sự đóng góp của các phương tiện thông tin đại chúng trong việc giới thiệu và tuyên truyền sách

2 Ý nghĩa của việc sử dụng nghệ thuật bán XBP đối với công ty phát hành sách Hà Nội

Việc sử dụng nghệ thuật bán XBP có ý nghĩa vô cùng quan trọng bởi vì có làm tốt khâu này thì hoạt động bán XBP mới đạt được hiệu quả cao Trong nền kinh tế thị trường các doanh nghiệp cần sử dụng nghệ thuật bán XBP Nghệ thuật bán XBP

đã trở thành công cụ không thể thiếu đối với mỗi doanh nghiệp kinh doanh XBP Công ty Phát hành sách Hà Nội cũng không nằm ngoài điều đó Ngoài sử dụng nghệ thuật kinh doanh, các doanh nghiệp cần áp dụng các phương tiện thông tin đại chúng để giới thiệu – tuyên truyền XBP vì điều đó sẽ hỗ trợ tích cực cho

doanh nghiệp thực hiện tốt hiệu quả kinh doanh và hiệu quả xã hội Nhiều doanh nghiệp đã khẳng định được vai trò, vị trí của mình trên thị trường nhờ thực hiện những biện pháp, hình thức kinh doanh phù hợp để thoả mãn nhu cầu của khách hàng một cách tốt nhất Chính điều đó tạo ra một sức mạnh khổng lồ làm cho tiến trình đi lên của các doanh nghiệp được thuận lợi Vì vậy, doanh nghiệp kinh doanh XBP cần có nhận thức đúng về vai trò ý nghĩa của việc sử dụng các phương tiện thông tin để giới thiệu và tuyên truyền XBP của mình

Để thực hiện tốt việc sử dụng nghệ thuật bán XBP thì đòi hỏi các doanh nghiệp tổ chức kinh doanh phải căn cứ vào hàng hoá XBP, vị trí của hàng hoá XBP trên thị trường giá trị sử dụng khả năng bán, khả năng của doanh nghiệp và tổ chức kinh doanh Kinh doanh XBP là hoạt động thương mại nên việc thực hiện mục tiêu kinh tế là tất yếu song song với hiệu quả xã hội Bởi vì kinh doanh có hiệu quả thì doanh nghiệp mới có thể tồn tại và phát triển được Việc áp dụng hoạt động giới thiệu và tuyên truyền sách góp phần thúc đẩy, hỗ trợ cho hoạt động bán hàng Hàng hoá XBP qua giới thiệu và tuyên truyền quảng cáo sẽ trở lên hấp dẫn hơn vì khách hàng sẽ có ấn tượng, nảy sinh nhu cầu và cầu XBP Vì vậy XBP sẽ bán được nhiều hơn, nhanh hơn và bán đúng đối tượng Hoạt động giới thiệu và tuyên truyền khẳng định và nâng cao uy tín cho Công ty Phát hành sách Hà Nội

CHƯƠNG II

TÌNH HÌNH SỬ DỤNG NGHỆ THUẬT TIÊU THỤ XBP Ở CÔNG TY PHS

HÀ NỘI HIỆN NAY

Nhận thức sâu sắc về sự tất yếu của việc sử dụng nghệ thuật bán XBP trong nền kinh tế thị trường, Công ty PHS Hà Nội trong nhiều năm nay đã sử dụng nghệ thuật bán XBP như một công cụ để thúc đẩy hoạt động bán hàng của mình Trong

đó đặc biệt sử dụng các biện pháp xúc tiến tiêu thụ mang tính nghệ thuật cao như: quảng cáo, khuyến mại, giao tiếp ứng xử và các biện pháp khác như: Hội chợ – Triển lãm; tụ điểm đường phố;dịch vụ: bưu điện, fax, internet v.v…

1 Quảng cáo trên đài phát thanh :

Quảng cáo trên đài phát thanh có thể truyền tin đến mọi nơi, mọi thính giả.Tỷ lệ công chúng tiếp nhận thông tin cao nhất là ở nông thôn Tuy nhiên hạn chế của phương tiện này không có tính lâu bền và dễ bị người nghe bỏ qua hoặc thiếu tập trung do tác động của môi trường xung quanh Hiện nay, các DN thương mại sử dụng khoảng 59 đài phát thanh các tỉnh, thành phố và 2228 đài phát thanh huyên, thị trấn Đài tiếng nói Việt Nam là phương tiện quảng cáo có thể truyền thông tin đến 70% dân số của cả nước và thế giới Người tiêu dùng Việt Nam có thể tiếp nhận thông tin quảng cáo từ 4 kênh phát thanh chính : 2 kênh AM, 1 kênh

FM và 1 kênh SW Trong đó có kênh phát thanh bằng 13 tiếng thứ tiếng trên thế giới, SW phát sang 24/24 h trong ngày Lợi thế của kênh này là phát được đi xa Hiện nay, kênh này đến được với đông đảo khán giả nghe đài ở mọi lứa tuổi, mọi tầng lớp trên mọi khu vực khác nhau kể cả vùng núi và hải đảo Đặc biệt là đến với các doanh nghiệp XBP tạo điều kiện cho công ty có thêm đối tác, bạn hàng

Biểu 1 : Giá quảng cáo 1 phút trên một số đài phát thanh lớn của cả nước như sau :

TT Giá cho DN trong nước

(đồng )

Giá cho DN liên doanh

Giá cho DN nước ngoài

Đài phát thanh

1 600.000 - 800.000 80 - 60 U SD 120-240usd TP.HCM

2 300.000 60.000 đ 150 usd Tiếng

nói VN

3 50.000-80.000 200.000-300.000 đ Cần Thơ

4 20.000-30.000 40.000-60.000 đ 60.000-100.000 đ Hải

Phòng

5 150.000 200.000 đ 250.000-300.000đ QN-DN

Nguồn: Báo giá của các đài phát thanh TP.HCM, Cần Thơ, Tiếng nói

Việt Nam, HảI Phòng

Qua biểu trên cho thấy, giá quảng cáo trên đài phát thanh tương đối cao Trong đó quảng cáo tại một số đài phát thanh lớn như: TP.HCM, Tiếng nói Việt Nam với giá cao nhất, mức độ phí giữa các doanh nghiệp trong nước, doanh nghiệp liên doanh, doanh nghiệp nước ngoài có sự khác biệt Mặc dù có giá quảng cáo cao hơn so với một số đài phát thanh như: Cần Thơ, Hải Phòng nhưng quảng cáo trên hai đài phát thanh vẫn thu hút được nhiều doanh nghiệp tham gia do đối tượng thính giả lớn Mặc dù Nhà nước có những chính sách để giảm chi phí quảng cáo trên đài phát thanh cho doanh nghiệp trong nước so với doanh nghiệp nước ngoài Song với mức chi phí để chi thường xuyên cho quảng cáo trên đài phát thanh đối với các doanh nghiệp XBP đặc biệt là công ty PHS Hà nội là rất khó khăn Tuy nhiên, trong những năm qua công ty PHS Hà Nội đã tìm ra những giải pháp cho riêng mình để khai thác tính lợi thế đối với phương tiện quảng cáo này Công ty đã tận dụng chuyên mục đọc truyện đêm khuya phát sang FM của Đài tiếng nói VN để quảng cáo sách, chủ yếu là các sách về văn học có đề cập những vấn đề bức xúc trong cuộc sống hiện nay Ví dụ tác phẩm:”Cuộc đời dài lắm” liên kết với NXB Hội nhà văn đã được xuất hiện trong chuyên mục đọc truyện đêm khuya Thông qua các câu chuyện bạn đọc sẽ được giới thiệu về nội dung của cuốn truyện, địa chỉ tìm mua cuốn sách đó Ngoài ra, công ty còn tận dụng các mục điểm tin về hoạt động văn hoá để quảng cáo XBP thông qua việc giới thiệu XBP mới có

Hiện nay, quảng cáo XBP trên đài phát thanh của công ty chưa được phổ biến, điều này do nhiều nguyên nhân khác nhau Hàng hoá XBP là hàng hoá đặc

thù, nó khác với các hàng hoá thông thường Vì vậy việc quảng cáo XBP không thể quảng cáo phút chốc trên đài như các hàng hoá khác Song qua những cuốn sách được giới thiệu trên đài đã góp phần làm tăng lượng khách hàng đến với công

ty

Để thu hút khách hàng, công ty PHS Hà Nội còn tận dụng thế mạnh quảng cáo trên truyền hình Truyền hình là phương tiện truyền tải thông tin tốt, hấp dẫn nhất và sâu rộng đến với nhiều khách hàng Điểm mạnh của truyền hình là có khả năng gây được sự chú ý cho mọi đối tượng, lứa tuổi, những người có thu nhập nghề nghiệp khác nhau Truyền hình có khả năng biểu đạt ý tưởng tuyên truyền quảng cáo một cách hoàn hảo nhất vì truyền hình kết hợp cả âm thanh lẫn hình ảnh, ngôn từ trong quảng cáo Do đó, quảng cáo trên truyền hình sẽ có nhiều lợi thế cho công ty PHS Hà Nội Tuy nhiên quảng cáo trên truyền hình khá cao, nhiều lúc vượt quá khả năng của công ty PHS Hà Nội

Qua biểu trên cho thấy: Giá quảng cáo trên truyền hình khá cao, mức độ phí có khác nhau của thời gian khác nhau trong tuần và trong ngày Để khuyến khích các doanh nghiệp trong nước quảng cáo, đài truyền hình Hà Nội đã giảm một phần lớn kinh phí quảng cáo so với doanh nghiệp nước ngoài Song mức giá trên vẫn là cao so với công ty PHS Hà Nội Vì thế mà nhiều năm nay việc quảng cáo XBP trên truyền hình được thực hiện không nhiều ở công ty PHS Hà Nội Do

đó, hầu hết các chương trình quảng cáo XBP của công ty đều phải sử dụng dưới hình thức làm phóng sự Vì XBP là hàng hoá đặc thù nên con người phải trải qua một quá trình sử dụng và biến những tri thức XBP thành những hành vi trong đời sống thì mới thấy được giá trị sử dụng của nó Vì vậy nếu thực hiện việc quảng cao XBP trên truyền hình theo quảng cáo thương mại thì sẽ không có hiệu quả Những tác phẩm quảng cáo trên truyền hình thông qua phóng sự như:”Từ điển tên riêng thế giới”;”Những phương thuốc bí truyền”

Thông qua chương trình này, công ty PHS Hà Nội có thể giới thiệu tới công chúng về những tác giả, tác phẩm Từ đó XBP được quảng cáo sâu rộng

3.Quảng cáo XBP qua báo và tạp chí:

Quảng cáo XBP qua báo và tạp chí là phương thức quảng cáo thu hút

khách hàng không kém so với các phương thức quảng cáo khác Bởi lẽ, báo chí là

phương tiện truyền thông đại chúng không thể thiếu trong đời sống xã hội Đọc

báo đã trở thành nhu cầu hàng ngày của người dân đô thị Phụ nữ quan tâm nhiều

hơn đến những báo gia đình, người đẹp Nam giới quan tâm nhiều hơn đến lĩnh

vực điện tử Số lượng độc giả của báo ngày càng phát triển do kinh tế phát triển

và trình độ dân trí cao Quảng cáo bằng tạp chí vừa có khả năng lựa chọn-cung

cấp thông tin rộng rãi và vừa có tính toàn quốc-vừa có tính địa phương Điều này

đã tạo ra ưu thế cho việc tuyên truyền và quảng cáo XBP Giá quảng cáo trên các

báo và tạp chí là rất khác nhau

Giá quảng cáo trên các báo, tạp chí ở Việt Nam là tương đối rẻ so với giá

quảng cáo của các nước trên thế giới Giá quảng cáo ở Việt Nam có thể tham khảo

qua biểu giá của một số báo như sau:

Biểu 2 : Giá quảng cáo trên một trang in bốn màu của một số tờ báo ở Việt

Nam năm 1998

Phát hành

Số lượng Phát hành

Giá trang trong giữa

Giá trang bìa

1 Diễn đàm DN Báo tuần 50.000 2.5 2.5

2 Nhân dân Báo ngày 300.000 15.0 15.0

3 Thanh minh Báo ngày 150.000 10.0 14.0

4 Tuổi trẻ Báo tuần 175.000 19.5 19.9

5 Lao động Báo ngày 80.000 22.0 24.0

( Nguồn: các toà soạn báo )

Qua biểu trên cho ta thấy, giá quảng cáo trên một trang in bốn màu của các

báo là khác nhau Với mức cáo quảng cáo trên, quảng cáo trên tạp chí so với

truyền hình là rẻ hơn Cũng vì vậy mà quảng cáo trên báo, tạp chí được nhiều

doanh nghiệp ưa chuộng Mặc dù giá quảng cáo như vậy nhưng để quảng cáo trên

báo , tạp chí thì công ty PHS Hà Nội cũng phảI bỏ ra một khoảng chi phí nhất

định Do vậy việc lựa chọn và nghiên cứu quảng cáo sách trên báo nào để có hiệu

quả cao mà chi phí thấp là vấn đề bức xúc hiện nay của công ty PHS Hà Nội