Bài giảng nghiên cứu marketing – chương 1 khái quát về nghiên cứu marketing

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BỘ MÔN MARKETING TÀI LIỆU GIẢNG DẠY HỌC PHẦN NGHIÊN CỨU MARKETING MÃ HỌC PHẦN: MKMA 1109 SỐ TÍN CHỈ: CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Thông tin giảng viên  Họ tên:  Học hàm, học vị:  Chức danh:  Địa : VP Khoa Marketing, ĐH KTQD, 207 Giải Phóng  Email: CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Kế hoạch giảng dạy Thời lượng Nội dung STT Trong LT BT Chương 1: Khái quát nghiên cứu marketing Chương 2: Thiết kế phê chuẩn dự án nghiên cứu Chương 3: Dữ liệu thứ cấp phương pháp thu thập Chương 4: Dữ liệu sơ cấp phương pháp thu thập Chương 5: Đo lường đánh giá nghiên cứu marketing Chương 6:Thiết kế bảng hỏi nghiên cứu marketing 3 Chương 7: Chọn mẫu nghiên cứu marketing 2 Chương 8: Thu thập liệu trường Chương 9: Xử lý phân tích liệu phương pháp phân tích thống kê miêu tả xử lý liệu Chương 10: phương pháp phân tích thống kê suy luận xử lý liệu Chương 11: Trình bày báo cáo kết nghiên cứu 3 2 45 24 21 10 11 Cộng CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Lịch trình giảng dạy Lịch trình Kế hoạch làm việc Lịch trình Kế hoạch làm việc Tuần thứ Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ Chương (tiếp) Tuần thứ 10 Chương Giao tập nhóm Tuần thứ 11 Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ 12 Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ 13 Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ 14 Chương 10 Tuần thứ Chương Tuần thứ 15 Trình bày tập nhóm Tuần thứ Chương Tuần thứ 16 Dự trữ Tuần thứ Chương (tiếp) Cộng: 21 tiết Kiểm tra viết lớp, thời gian: tiết Phạm vi kiến thức: chương 1-5 Cộng: 24 tiết CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Phương pháp đánh giá học phần STT Thành phần Dự lớp, thảo luận lớp Cơ cấu 10% Hình thức đánh giá ghi Dựa mức độ chuyên cần, nhiệt tình sinh viên Bài tập kiểm tra 20% Dựa kết kiểm tra kì Bài tập nhóm 20% Dựa thái độ làm việc nhóm, kết hồn thành đóng góp cá nhân Thi cuối kì 50% Dựa kiểm tra cuối kì Điều kiện thi cuối kì: tham gia 70% số tiết học Hình thức thi: câu hỏi luận tập tình huống, giấy, thời gian 90 phút Lưu ý: sử dụng tài liệu in ấn làm Tổng CuuDuongThanCong.com 100% https://fb.com/tailieudientucntt Giáo trình tài liệu tham khảo chung  Giáo trình Nguyễn Viết Lâm (chủ biên), Giáo trình Nghiên cứu marketing, NXB Giáo dục, Hà Nội 2008  Tài liệu tham khảo Alf H Walle, 2001, Qualitative Research in Intelligence and Marketing: The New Strategic Convergence, IIIQuorum Books, F M Feinberg, T Kinnear, J Taylor, 2013, Modern Marketing Research, South-Western, Cengage Learning, USA Fred M Feinberg, Thomas C Kinnear, James W Taylor, 2013, South Western, Cengage Learning, USA Hoàng Trọng Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008, Phân tích liệu nghiên cứu với SPSS, tập tập 2, Nhà xuất Hồng Đức Naresh K Malhotra, Imad B Baalbaki, Nada Nasr Bechwati, 2013, Marketing Research an Aplied Orientation, Pearson Education Limited, USA Naresh K Malhotra, Imad B Baalbaki, Nada Nasr Bechwati, 2013, Marketing Research an Applied Orientation, Pearson Education Ltd USA Nguyễn Viết Lâm (chủ biên), Nghiên cứu marketing- Các tập tình huống, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, Hà Nội 2006 Philip Hans Franses; Richard Paap, 2001, Quantitative Models in Marketing Research Cambridge University Press W G Zikmund, B J Babin, 2007, Exploring Marketing Research, 9th edition, Thomson, South-western, USA 10 W.G Zikmund and Barry J Babin, 2007, Exploring Marketing Research, Thomson South-Western, 9th editiion, USA, 11 W.G Zikmund, 1997, Exploring Marketing Research, The Dryen Press,https://fb.com/tailieudientucntt 6th Editition, USA CuuDuongThanCong.com Chương 1: Khái quát nghiên cứu marketing CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mục tiêu học tập chương  Khái quát hoá giai đoạn phát triển nghiên cứu marketing giới  Trình bày số tiếp cận khái niệm nghiên cứu marketing, đặc điểm đặc trưng nghiên cứu marketing  Trình bày vai trị ứng dụng nghiên cứu marketing quản trị marketing doanh nghiệp  Xem xét bên liên quan nghiên cứu marketing cách thức tổ chức hoạt động nghiên cứu marketing doanh nghiệp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Nội dung học tập Lịch sử phát triển nghiên cứu marketing Khái niệm nghiên cứu marketing Các khía cạnh tổ chức nghiên cứu marketing CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Lịch sử phát triển nghiên cứu marketing  Thời kỳ trước năm 1900  Thời kỳ từ năm 1900 đến trước 1940  Thời kỳ từ 1940 đến trước 1980  Thời kỳ từ năm 1980 đến CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Khái niệm nghiên cứu marketing  Bản chất nghiên cứu marketing  Những đặc điểm nghiên cứu marketing  Vai trò ứng dụng nghiên cứu marketing CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Các khía cạnh tổ chức nghiên cứu marketing  Người thực công việc nghiên cứu marketing  Người sử dụng kết nghiên cứu marketing  Các kiểu tổ chức phận nghiên cứu marketing doanh nghiệp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Câu hỏi, tập thuật ngữ chương  Câu hỏi Trình bày khái quát lịch sử phát triển nghiên cứu marketing giới liên hệ với thực tiễn Việt Nam? Phân tích khái niệm, chất đặc điểm nghiên cứu marketing? Nêu vai trò nghiên cứu marketing trình quản trị marketing DN Phân tích khía cạnh tổ chức nghiên cứu marketing?  Bài tập Tình 1- sách Nghiên cứu marketing- Những tập tình  Thuật ngữ Nghiên cứu marketing, nghiên cứu marketing bản, nghiên cứu marketing ứng dụng, người thực nghiên cứu, người sử dụng kêt nghiên cứu CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Tài liệu tham khảo chương  Chương 1, Giáo trình Nghiên cứu marketing, đại học KTQD  Chapter 1, Exploring Marketing Research, William.G Zikmund and Barry J Babin  Chapter 1, 2, Exploring Marketing Research, W.G.Zikmund  Bài tập tình (Sách Các tình Nghiên cứu marketing) CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ... Tuần thứ 12 Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ 13 Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ 14 Chương 10 Tuần thứ Chương Tuần thứ 15 Trình bày tập nhóm Tuần thứ Chương Tuần thứ 16 Dự trữ Tuần thứ Chương (tiếp)... cứu marketing trình quản trị marketing DN Phân tích khía cạnh tổ chức nghiên cứu marketing?  Bài tập Tình 1- sách Nghiên cứu marketing- Những tập tình  Thuật ngữ ? ?Nghiên cứu marketing, nghiên. .. LT BT Chương 1: Khái quát nghiên cứu marketing Chương 2: Thiết kế phê chuẩn dự án nghiên cứu Chương 3: Dữ liệu thứ cấp phương pháp thu thập Chương 4: Dữ liệu sơ cấp phương pháp thu thập Chương