THIẾT KẾ, XÂY DỰNG MV MOTION GRAPHIC “CHÚNG TA LÀ NGƢỜI VIỆT NAM” CỦA HÃNG PHIM BLACK PRODUCTION TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN

TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  THIẾT KẾ, XÂY DỰNG MV MOTION GRAPHIC “CHÚNG TA LÀ NGƢỜI VIỆT NAM” CỦA HÃNG PHIM BLACK PRODUCTION TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN HSSV thực : Trần Thị Tân Dung MÃ HSSV : CCTD17A002 Cán hƣớng dẫn : ThS Phan Đăng Thiếu Hiệp Khóa đào tạo : 2017 - 2020 Đà Nẵng, 01/2020 i MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Văn hóa dân tộc ln dịng chảy khơng ngừng đó, quan hệ truyền thống với đại có vai trị quan trọng Việc giải hài hòa quan hệ vừa giúp ta xác định đƣợc tính chất, diện mạo văn hóa dân tộc, vừa góp phần tạo động lực cho phát triển Để làm phƣơng tiện truyền đạt cho mối quan hệ này, tranh cổ động phƣơng tiện tốt, theo chiều dài lịch sử không ngắn với đất nƣớc, ngƣời Việt Nam Do đó, dịng tranh có ý nghĩa vơ to lớn đời sống, xã hội nƣớc ta.Trong đời sống xã hội ngày nay, tranh cổ động trở thành loại hình mỹ thuật ứng dụng cao Chúng khơng cịn đóng vai trị chủ yếu lĩnh vực tuyên truyền sách, đƣờng lối Đảng Nhà nƣớc mà cịn góp mặt nhiều khía cạnh khác sống Bên cạnh tuyên truyền, cổ động, quảng cáo cho hoạt động trị nhƣ vận động bầu cử quốc hội, đại biểu,… chúng cịn phục vụ cho việc kinh doanh thƣơng mại lĩnh vực Điển hình qua việc góp mặt quảng cáo hình ảnh cho phịng triển lãm, đêm biểu diễn hay phim mới,… Cho tới sản phẩm, dịch vụ cho doanh nghiệp, công ty Xã hội ngày phát triển, nhu cầu ngƣời ngày cao, câu chuyện lịch sử đƣợc tái hiện, phục dựng cách chân thực hình ảnh âm sống động Qua trình nhìn nhận xã hội, cảm nhận thân từ kiến thức đƣợc học tập, em muốn đƣợc truyền đạt thông điệp thể giá trị nghệ thuật tác phẩm, em chọn đề tài : “Thiết kế, xây dựng MV Graphic motion “Chúng ta người Việt Nam” Công ty Black Cat Production” làm đề tài tốt nghiệp Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu  Mục đích nghiên cứu Trƣớc thiết kế hay nhiều sản phẩm, thân nhà thiết kế đặt câu hỏi cho thân nhƣ: Muốn làm gì? Làm cho ai? Với mục đích gì? Và sản phẩm làm câu trả lời ngƣời thiết kế Hầu hết sản phẩm Motion Graphic khơng nhằm mục đích quảng bá truyền đạt thơng tin mà cịn đáp ứng vơ vàn u cầu khác,… Ngồi ra, cịn có số mục đích sau: - Nắm đƣợc sở lý thuyết chung ngành truyền thông đa phƣơng tiện mà đặc biệt ngành motion graphic 2D - Tìm hiểu, nắm bắt nội dung bƣớc thay đổi văn hóa xã hội ngƣời Việt Nam để mơ tả hình ảnh dễ hiểu cho ngƣời xem - Tìm hiểu xu hƣớng animation nhƣ quy trình để thực đoạn motion để từ biết đƣợc nắm rõ yêu cầu cần thiết - Xác định đƣợc đối tƣợng ngƣời xem để xác định đƣợc hình ảnh với màu sắc phù hợp - Tìm hiểu phần mềm Adobe After Effect, Premiere tính năng, hiệu ứng - Xây dựng đoạn Motion Graphic “Chúng ta ngƣời Việt Nam” - Xây dựng, đƣa kế hoạch thực đồ án cách có hiệu Mục tiêu nghiên cứu phƣơng hƣớng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm đa phƣơng tiện phải đáp ứng yều cầu đặt + Thiết kế dễ nhìn, dễ hiểu + Thiết kế phù hợp với phong cách hình ảnh cơng ty + Thiết kế có giá trị nghệ thuật tính giáo dục cao Đúc kết hồn thiện thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh, từ xây dựng hoạt hình 2D theo tiêu chí ấn tƣợng, chuyên nghiệp tạo đƣợc phong cách đặc trƣng riêng cho sản phẩm  Nhiệm vụ nghiên cứu Đồ án nằm chiến lƣợc quảng cáo hình ảnh thƣơng hiệu BLACK CAT Production Nhiệm vụ thiết kế đoạn Motion Graphic “Chúng ta ngƣời Việt Nam” mang nội dung tuyên truyền cổ động tinh thần yêu nƣớc ngƣời Việt Nam Thiết kế cho vừa dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu  Đối tƣợng nghiên cứu: - Đối tƣợng nghiên cứu tâm lý, nhu cầu hình thức tiếp cận thông tin ứng dụng ngƣời xem - Nghiên cứu nhu cầu tìm hiểu thơng tin ứng dụng - Nghiên cứu hình tƣợng đặc trƣng cho văn hóa xã hội Việt Nam nhƣ: Trang phục, bối cảnh, - Sƣu tầm tham khảo số sản phẩm thiết kế tranh cổ động, hình thức chuyển tải thơng tin đƣợc ƣu chuộng sản phẩm tạo phù hợp với nhu cầu ngƣời xem - Nghiên cứu chu kì hoạt hình, tạo hình, chuyển động, biểu cảm nhân vật bối cảnh cho phù hợp với đặc trƣng màu sắc, bố cục hợp lí  Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu, tìm hiểu nét đặc trƣng tranh cổ động: màu sắc, bố cục, - Tƣ liệu khai thác: + Các thiết kế, minh họa tranh cổ động + Các đề tài đồ án có liên quan + Các giáo trình có liên quan đến đề tài Graphic Motion + Tƣ liệu, thông tin Internet báo chí - Nghiên cứu bố cục, màu sắc, cách thể cho phù hợp với nội dung đề tài với xu hƣớng tiếp cận ngƣời xem Phƣơng pháp nghiên cứu  Nhóm phƣơng pháp nghiên cứu lý luận - Sử dụng phƣơng pháp: so sánh, phân tích, hệ thống nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng sở thiết kế, định hình ý tƣởng cho đề tài - Khi có tài liệu tiến hành xử lý nghiên cứu, so sánh, phân tích từ tƣ liệu có đƣợc, từ dần hình thành đƣợc ý tƣởng, tạo nên lạ Lập phƣơng án sơ để đƣa phƣơng án thiết kế sản phẩm có tính đồ họa cao, lạ đặc trƣng  Nhóm phƣơng pháp nghiên cứu thực tiễn: - Nghiên cứu nhu cầu ngƣời xem để có hƣớng tiếp cận phù hợp - Nghiên cứu hình tƣợng tiêu biểu, đặc trƣng Graphic motion cổ động hình ảnh, tƣ liệu khác liên quan đến nội dung, hình thức phong cách thể đề tài Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài Đề tài ví dụ minh họa thu nhỏ ứng dụng ngành truyền thơng đa phƣơng tiện nói chung video diễn tả nội dung hình ảnh 2D nói riêng Đề tài góp phần tạo nên dấu ấn riêng biệt tranh cổ động lạ cho ngƣời xem, mang tính giáo dục, tun truyền nhân văn Tìm phƣơng tiện, phƣơng pháp tối ƣu để mô tả, giới thiệu truyền đạt thông điệp hiệu quả, ấn tƣợng hấp dẫn CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI - Tên đề tài: Thiết kế xây dựng đoạn Graphic motion “Chúng ta ngƣời Việt Nam” hãng phim BLACK CAT Production - Hình thức thể hiện: 2D animation - Đoạn Motion Graphic “Chúng ta ngƣời Việt Nam” đƣợc lấy cảm hứng từ tranh cổ động năm đầu kỉ XX, đem đến cho ngƣời xem có nhìn tổng qt trình hình thành phát triển văn hóa xã hội Việt Nam từ trƣớc tới Với hình thức đơn giản, hịa sắc mạnh, độ đậm nhạt (sắc độ) tƣơng phản, chuyển động âm linh động, BLACK CAT Production mong muốn sản phẩm thể đƣợc mẻ, sinh động độc đáo mang tính thẩm mỹ cao truyền tải thơng điệp đến tất ngƣời 1.2 GIỚI THIỆU VỀ CÁC THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 1.3 ĐẶC ĐIỂM VAI TRÒ CỦA MỸ THUẬT ỨNG DỤNG 1.3.1 Đặc điểm mỹ thuật ứng dụng 1.3.2 Vai trò mỹ thuật ứng dụng CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1 XÁC LẬP ĐỐI TƢỢNG, Ý TƢỞNG CỦA ĐỒ ÁN 2.2 CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG PHÁP THIẾT KẾ 2.2.1 Tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo 2.2.2 Phƣơng pháp thiết kế 2.3 GIẢI TRÌNH, THUYẾT MINH, MƠ TẢ Q TRÌNH KHAI TRIỂN CÁC PHƢƠNG ÁN, Ý TƢỞNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG QUÁ TRÌNH SÁNG TÁC THIẾT KẾ 2.3.1 Các bƣớc triển khai trình nghiên cứu đồ án 2.3.2 Cấu trúc hình thức đồ án 2.4 CẤU TRÚC NỘI DUNG, KỊCH BẢN ĐỒ ÁN - Cấu trúc nội dung, kịch đồ án đƣợc chia làm phần chính: + Phần 1: Cảm hứng ý tƣởng xây dựng kịch đoạn Graphic motion “Chúng ta ngƣời Việt Nam” + Phần 2: Quá trình nghiên cứu xây dựng hình ảnh minh họa cho đoạn Motion + Phần 3: Quá trình làm chuyển động Animation biên tập đoạn phim hoàn chỉnh Kịch đồ án: Bảng 2.1 Kịch đồ án Cảnh Kịch Nhân dân ta ngày xƣa Cảnh không ngại gian khó “bán lƣng cho trời, bán Chữ Nội dung diễn hoạt “TỔ TIÊN TA Hình ảnh KHƠNG NGẠI ngƣời nông dân GIAN KHỔ” cày ruộng mặt cho đất” Hình ảnh gia Gia đình bên Cảnh tiếc nuối ngƣời chồng, ngƣời đình, ngồi trƣớc nhà bối cảnh chia cha trận Cảnh tay Những anh hùng chiến đấu gìn giữ “TRANH biên ĐẤU” cƣơng nƣớc nhà Ngƣời vợ, ngƣời Cảnh nhớ nhung ngƣời thân năm “VÀ HI SINH” “ĐỂ NUÔI Cảnh thể khát khao SỐNG KHÁT mãnh liệt ngƣời KHAO MÃNH dân Việt Nam LIỆT” Chim Lạc tƣợng trƣng Nam, bay khỏi vịng trịn khn khổ để tìm Cảnh Chim Lạc bay qua vùng cửa sông Bạch mẹ đứa ngóng trơng Hình ảnh lửa bùng cháy “ THẾ HỆ cho ngƣời dân Việt VÙNG RA Hình ảnh chim KHỎI MÀN lạc bay ĐÊM” đến tự Cảnh chạy ngƣời chồng Ngọn lửa bùng cháy quân cƣỡi ngựa Hình ảnh ngƣời kháng chiến Cảnh Hình ảnh đồn “LÀ DẤU ẤN LỊCH SỬ” Đằng Bộ đội Việt Nam ngồi ca hát Chim Lạc bay qua vùng biển “GIỮ VỮNG Hình ảnh đội NIỀM TIN Việt Nam ung CHIẾN dung đánh đàn THẮNG” mặc chiến tranh Cảnh Cảnh 10 Sự phát triển thành phố “VÀ CHUYỂN Sự phát triển MÌNH KHÔNG thành NGỪNG” Lá cờ Việt Nam vẫy “VƢƠN LÊN cao đỉnh núi ĐỂ TỒN TẠI” phố Ngọn cờ Việt Nam đỉnh núi “LÀ THỨ Cảnh 11 Chữ đƣợc lên cờ KHẮC LÊN Chữ BẢN SẮC cờ Việt Nam DÂN TỘC TA” Cảnh 12 Những thành phố phát triển mạng “CÔNG NGHỆ HỘI NHẬP VÀ PHÁT TRIỂN” “CHÚNG TA Cảnh 13 Giàn khoan ngƣời cồng nhân LÀ NHỮNG NGƢỜI SỐNG HƢỚNG ĐẾN TƢƠNG LAI” “ĐỂ SOI SÁNG Cảnh 14 Những học sinh CHO NIỀM nghiên cứu khoa học TIN CỦA MÌNH” Cảnh 15 Giới thiệu nhà Toán “CHÚNG TA LÀ NHỮNG học tiếng Ngơ Bảo NHÀ TỐN Châu HỌC” Những mạng lƣới mạng Wifi bao phủ tồn thành phố Hình ảnh giàn khoan ngƣời cơng nhân Hình ảnh em nhỏ học tập Hình ảnh nhà tồn học Ngơ Bảo Châu Cảnh 16 Cảnh 17 Cảnh 18 Giới thiệu diễn giả tiếng Lê Thẩm 19 LÀ NHỮNG NHÀ DIỄN Dƣơng Giới nghiên GIẢ” thiệu cứu nhà Quang Đức 20 dƣới quốc kỳ Việt Nam Cảnh 21 2.4.1 Chúng ta ngƣời Việt Nam nghiên cứu Doanh nhân Phạm Nhật Vƣợng Hình ảnh anh CHO SỰ PHÁT em dân tộc Việt TRIỂN TOÀN Nam đứng CẦU” địa cầu Ngƣời Ngƣời đất nƣớc ta đứng NGHIÊN “GĨP PHẦN cầu Cảnh Dƣơng Hình ảnh nhà NHÂN” Nhật Vƣợng phát triển toàn Lê Thẩm LÀ NHÀ “DOANH nhân tiếng Phạm góp phần cho giả CỨU” Giới thiệu Doanh phần giới, Hình ảnh diễn “CHÚNG TA Trần Chúng ta Cảnh “CHÚNG TA “LÀ VÙNG niên đứng dƣới ĐẤT ĐANG quốc kỳ Việt SỐNG DẬY” Nam, chuyển động nhẹ “CHÚNG TA LÀ NGƢỜI VIỆT NAM” Chuyển cảnh hƣớng lên bầu trời có cờ Việt Nam Phần Cảm hứng ý tƣởng xây dựng kịch Graphic motion “Chúng ta ngƣời Việt Nam” Thuyết minh ý tƣởng: “Chúng ta ngƣời Việt Nam” hát 10 đƣợc thể ca sĩ Black Cat Production “Chúng ta ngƣời Việt Nam” Graphic motion mang đến sản phẩm khác biệt, kết hợp hình ảnh cổ động, âm chuyển động hài hịa 2.4.2 Phần Q trình nghiên cứu xây dựng hình ảnh minh họa cho đoạn phim hoạt hình Video Graphic motion kể tinh thần dân tộc Việt Nam ta từ xƣa đến nay, bối cảnh phải thay đổi Với “Chúng ta ngƣời Việt Nam” hình ảnh nhân vật đƣợc thay đổi liên tục từ năm cuối kỉ XIX đến - Xây dựng hình ảnh nơng dân miền Nam Việt Nam xƣa với trang phục đặc trƣng nhƣ áo tứ thân, đồ bà ba Hình 2.1 Hình ảnh trang phục Việt Nam qua thời kì 11 Hình 2.2 Tranh cổ động Ngày thành lập Đảng Cộng sản Việt Nam Hình 2.3 Tranh cổ động Đại hội Đại biểu TP Hà Nội Hình 2.4 Màu sắc đƣợc sử dụng 12 - Màu sắc bố cục cảnh thay linh động nhƣng đảm bảo liên kết đồng cho đoạn Motion - Phác thảo, xây dựng hình ảnh nhân vật bối cảnh Bảng 2.2 Phát thảo, xây dựng hình ảnh nhân vật bối cảnh Cản h Phác thảo nét Màu 1+2 Cảnh Cảnh Cảnh Cảnh 13 Cảnh Cảnh Cảnh Cảnh 10 Cảnh 11 14 Cảnh 12 Cảnh 13 Cảnh 14 Cảnh 15 Cảnh 16 Cảnh 17 15 Cảnh 18 Cảnh 19 Cảnh 20 Cảnh 21 2.4.3 Phần Quá trình làm chuyển động Animation biên tập đoạn phim hoạt hình hồn chỉnh - Đƣa hình ảnh vẽ hồn thiện vào phần mềm After Effects để làm chuyển động 16 Hình 2.5 Thực hành phần mềm After Effects Chuyển động đối tƣợng nhiều keyframe, tạo chuyển động nhanh chậm phù hợp Gắn nhiều camera để xuất nhiều đoạn motion với nhiều góc nhìn để đoạn phim đƣợc sinh động chân thực - Đƣa đoạn motion hoàn thiện vào phần mềm Adobe Premiere để hậu kỳ 17 Hình 2.6 Hậu kỳ video Cắt ghép, chèn âm hợp lí, sử dụng số hiệu ứng chuyển cảnh phim hấp dẫn 18 CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 3.1 ĐÁNH GIÁ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2 GIÁ TRỊ VỀ MẶT NGHỆ THUẬT 3.3 GIÁ TRỊ VỀ MẶT THỰC TIỄN 3.4 HẠN CHẾ Đoạn Motion Graphic “Chúng ta ngƣời Việt Nam” đề tài ứng dụng hữu ích Mặc dù trình nghiên cứu nghiên cứu, tham khảo nhiều đề tài nhƣng tơi thấy cịn nhiều thiếu sót, hạn chế độ xác, tạo hình diễn hoạt cịn nhiều thiếu sót Tổng thể sản phẩm chƣa đạt hoàn thiện nhƣ ý tƣởng đƣa 19 KẾT LUẬN Qua trình thực đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, phần đáp ứng yêu cầu đặt Các sản phẩm mang tính quán yếu tố tạo hình thiết kế diễn hoạt đối tƣợng, có tính đồng cao, xun suốt tồn đoạn hoạt hình ngắn Với kết đạt đƣợc trình nghiên cứu sáng tạo đồ án, tơi hi vọng đề tài có tính ứng dụng cao tạo hiệu ứng tốt cho ngƣời xem Trong trình nghiên cứu, tìm hiểu sáng tác đồ án cịn nhiều thiếu sót tài liệu tham khảo chƣa đầy đủ, nhƣ hạn chế kinh nghiệm thực tế Hơn mặt chủ quan sinh viên thực Đồ án tốt nghiệp nên nhiều khuyết điểm mong thầy mơn đóng góp ý kiến để em ngày hồn thiện 20  ... tƣởng xây dựng kịch Graphic motion “Chúng ta ngƣời Việt Nam” Thuyết minh ý tƣởng: “Chúng ta ngƣời Việt Nam” hát 10 đƣợc thể ca sĩ Black Cat Production “Chúng ta ngƣời Việt Nam” Graphic motion. .. Thiết kế xây dựng đoạn Graphic motion “Chúng ta ngƣời Việt Nam” hãng phim BLACK CAT Production - Hình thức thể hiện: 2D animation - Đoạn Motion Graphic “Chúng ta ngƣời Việt Nam” đƣợc lấy cảm hứng... đƣợc truyền đạt thông điệp thể giá trị nghệ thuật tác phẩm, em chọn đề tài : ? ?Thiết kế, xây dựng MV Graphic motion “Chúng ta người Việt Nam” Công ty Black Cat Production? ?? làm đề tài tốt nghiệp