Mục tiêu chung của chương trình giáo dục đại học ngành Quản trị Marketing là đào tạo và cung ứng các nhà quản trị và chuyên viên marketing chuyên nghiệp cho thị trường lao động quốc gia và quốc tế về lĩnh vực marketing. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm các nội dung chi tiết về chương trình môn học.
ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc CHƯƠNG TRÌNH GIÁO DỤC ĐẠI HỌC (Ban hành kèm theo Quyết định số /QĐ-ĐHKT ngày tháng Hiệu trưởng Trường Đại học Kinh tế) năm 2019 Trình độ đào tạo Ngành : ĐẠI HỌC : MARKETING Mã ngành : 734 01 15 Tên ngành (Tiếng Anh) Tên chuyên ngành : MARKETING : QUẢN TRỊ MARKETING Tên chuyên ngành (Tiếng Anh) Mã chuyên ngành Loại hình đào tạo Hình thức đào tạo : : : : MARKETING MANAGEMENT 734 01 15 01 Chính quy Chương trình đào tạo đại trà Mục tiêu đào tạo 1.1 Mục tiêu chung Mục tiêu chung chương trình đào tạo cung ứng nhà quản trị chuyên viên marketing chuyên nghiệp cho thị trường lao động quốc gia quốc tế lĩnh vực marketing: Có kiến thức khoa học tảng kiến thức chuyên sâu marketing Có khả thể thấu cảm với khách hàng, khả nhận diện, giải vấn đề thực chức quản trị marketing (hoạch định, tổ chức, lãnh đạo kiểm tra) công ty tổ chức Có khả học tập trình độ cao hơn, tự nghiên cứu, phân tích tư phản biện đủ để làm việc môi trường liên ngành, đa văn hóa Có khả giao tiếp làm việc nhóm hiệu quả, kỹ tiếng anh tốt khả sáng tạo hoạt động nghề nghiệp Thể đạo đức nghề nghiệp trách nhiệm hướng đến xã hội môi trường, thể đam mê với nghề 1.2 Chuẩn đầu Sinh viên chuyên ngành Quản trị Marketing tốt nghiệp có thể: Chuẩn đầu Kiến Kỹ Thái thức Áp dụng kiến thức khoa học tảng tự nhiên, xã độ X hội, kinh tế, quản lý vào cơng việc Thấu hiểu tình cảm xúc khách hàng ( X X Nhận diện giải vấn đề thực tiễn marketing môi trường kỹ thuật số tồn cầu hóa X X Tạo lập kế hoạch marketing, tổ chức thực hiện, lãnh đạo kiểm tra đánh giá chương trình X X thể kỹ thấu cảm nhu cầu khách hàng) marketing cho công ty tổ chức Thấu hiểu kiến thức quản trị liên quan mơi X trường tồn cầu để hỗ trợ hữu hiệu cho việc định Marketing Sử dụng phương pháp kỹ thuật nghiên cứu để phân tích phản biện, thiết kế thực nghiên X X X X Thể sáng tạo làm việc nhóm hiệu để phát triển nghề nghiệp X X Thực kỹ truyền thông: soạn thảo báo cáo, kế hoạch cơng việc; báo cáo thuyết trình, thuyết phục; lắng nghe chia sẻ thông tin với người X X X X cứu, tự nghiên cứu học tập bậc cao Sử dụng thông thạo công cụ phần mền phổ thông chuyên dụng để phục vụ hoạt động thực tiễn nghề nghiệp khác 10 Giao tiếp hiệu với trình độ tiếng Anh IELTS 4.5 (hoặc tương đương) trở lên 11 Thể trách nhiệm thân công việc với xã hội Tham gia hoạt động cộng đồng thực trách nhiệm xã hội Cụ thể sinh viên phải đạt tối thiểu 50 điểm hoạt động ngoại khóa theo qui định Trường Đại học kinh tế (theo Quyết định số 749/QĐ X ĐHKT ngày 20/4/2017) 12 Thể đam mê với nghề X Ma trận quan hệ mục tiêu chương trình chuẩn đầu chương trình: Chuẩn đầu Mục tiêu chương trình X X X X X X X X X X X X X X X X 10 11 12 X X X X X X X X X X X X 1.3 Cơ hội việc làm Sinh viên chuyên ngành Quản trị Marketing đào tạo chuẩn bị kiến thức lực cần thiết để phát triển theo mức độ thăng tiến nghề nghiệp doanh nghiệp, tổ chức từ nhân viên marketing (marketing executive) đến cấp quản trị trung gian (marketing manager) quản trị marketing cấp cao (marketing director) cấp độ quốc gia quốc tế- nơi địi hỏi tính chun nghiệp cao lực tiếng Anh tốt, bao gồm: + Các quan Nhà nước; tổ chức phi phủ để phụ trách hoạt động marketing như: Tổ chức kiện; Nghiên cứu phân tích thị trường; Quan hệ cơng chúng; Thiết kế quản lý chương trình truyền thông marketing; Chiến lược marketing; Quản trị sản phẩm thương hiệu cho tổ chức + Các doanh nghiệp tổ chức (Client): để đảm nhiệm hầu hết công việc liên quan đến chức marketing doanh nghiệp; với công ty trội Unilever, P&G, Coca-Cola, Neslé…Các công việc thường đa dạng vị trí khác nhau: từ chuyên viên marketing (chuyên trách công việc marketing trực tuyến, nghiên cứu thị trường, phân phối bán hàng, chăm sóc khách hàng, truyền thông ) đến chức danh cấp cao Giám đốc marketing, Giám đốc bán hàng, Giám đốc phát triển kênh phân phối, Giám đốc truyền thông, Giám đốc thương hiệu + Các công ty chuyên cung ứng dịch vụ Marketing (Agency) công ty tư vấn Marketing; công ty Nghiên cứu phân tích thị trường, khách hàng (Nielsen, X FTA…); công ty chuyên quảng cáo, truyền thơng (như Ogilvy & Mather, Dentsu, Cowan ) Ngồi ra, sinh viên theo học chuyên ngành Marketing trang bị kiến thức cần thiết để tự khởi nghiệp theo học bậc học cao lĩnh vực Marketing trường ngồi nước Với vị trí cơng việc chun sâu lĩnh vực: + Lĩnh vực nghiên cứu thị trường (Market Research): Đảm nhận hoạt động nghiên cứu phân tích, dự báo xu hướng vận động thị trường doanh nghiệp chuyên nghiên cứu thị trường phận nghiên cứu thị trường đơn vị Giám đốc Nghiên cứu thị trường, Nhà quản lý nghiên cứu thị trường, Giám sát viên thị trường, nhà phân tích thị trường (Market Research Director, Market Research Manager, Market Research Supervisor, Market Analyst) + Lĩnh vực quản trị thương hiệu sản phẩm (Product and Brand Management): làm việc phụ trách hoạt động quản trị thương hiệu, nghiên cứu thiết kế, quản trị sản phẩm với vị trí Giám đốc Thương hiệu, Giám đốc phát triển sản phẩm, Chuyên viên phát triển sản phẩm, (Brand Manager, Product Manager, Product Development Manager, v.v.) + Lĩnh vực truyền thông (Promotion): phụ trách hoạt động tạo dựng triển khai thực hiện, đánh giá hiệu chương trình truyền thơng, bao gồm quảng cáo, khuyến mại, quan hệ cơng chúng … với vị trí Quản trị viên chiêu thị, Chuyên viên quản trị khuyến mãi, Chuyên gia Quan hệ công chúng, Giám đốc quảng cáo, Giám đốc quan hệ công chúng, Quản trị truyền thông tổ chức (Advertising Manager, , Advertising Sales Director, Public Relations Specialist, Public Relations Director, Corporate Communications Manager) + Lĩnh vực phân phối cung ứng sản phẩm, dịch vụ (Marketing Channels): đảm nhận công việc quản trị kênh phân phối, phụ trách hoạt động cung ứng, phân phối marketing điểm bán cho sản phẩm đưa đến tay người tiêu dùng cách hiệu nhất, Giám đốc phát triển kênh phân phối, Trưởng phòng kinh doanh kênh Horeca, Giám đốc kênh marketing đại (kênh MT), Quản trị viên Trade Marketing, + Lĩnh vực bán hàng marketing trực tuyến (Sales & marketing online): làm việc phụ trách hoạt động quản trị lực lượng bán, thiết kế bán hàng trực tiếp, marketing qua mạng, marketing kỹ thuật số đảm nhiệm vị trí Giám đốc bán hàng, Đại diện bán hàng, Nhân viên bán hàng, + Lĩnh vực định giá cho sản phẩm dịch vụ (Pricing): Xây dựng điều chỉnh sách giá sản phẩm doanh nghiệp (mức giá bán, mức hay tỷ lệ chiết khấu, giá khuyến mãi…) + Lĩnh vực quản trị kiện (Event Management): phụ trách hoạt động thiết kế quản trị chương trình truyền thơng tổ chức kiện, công việc Nhà hoạch định kiện, Chuyên viên tổ chức kiện,… + Lĩnh vực dịch vụ khách hàng chăm sóc khách hàng (Customer services): Hoạt động đơn vị phụ trách hoạt động thiết kế cung ứng dịch vụ khách hàng, chăm sóc khách hàng, xây dựng quản lý mối quan hệ với khách hàng (với chức danh nhân viên chăm sóc khách hàng, trưởng nhóm chăm sóc khách hàng, giám sát viên, trưởng phận chăm sóc khách hàng Thời gian đào tạo: Theo thiết kế chương trình năm, tùy theo khả điều kiện học tập, sinh viên rút ngắn cịn năm kéo dài thời gian học tối đa đến năm Khối lượng kiến thức tồn khóa: 134 tín chỉ, không kể học phần Giáo dục thể chất Giáo dục Quốc phòng Đối tượng tuyển sinh: Tốt nghiệp THPT, THCN Qui trình đào tạo: Hình thức tín Thang điểm: Quy chế đào tạo đại học theo học chế tín Nội dung chương trình: 7.1 Học phần chung tồn Trường TT Mã học phần Tên học phần Số tín SMT1005 Triết học Mác - Lênin SMT1006 Kinh tế trị Mác - Lênin SMT1007 Chủ nghĩa xã hội khoa học SMT1008 Lịch sử Đảng Cộng sản Việt Nam SMT1004 Tư tưởng Hồ Chí Minh LAW1001 Pháp luật đại cương TOU1001 Giao tiếp kinh doanh ENG1011 PRE-IELTS ENG1012 PRE-IELTS 2 10 ENG1013 IELTS BEGINNERS 11 ENG1014 IELTS BEGINNERS 2 12 ENG2011 IELTS PRE-INTERMEDIATE 13 ENG2012 IELTS PRE-INTERMEDIATE 2 14 ENG2013 IELTS INTERMEDIATE 15 ENG2014 IELTS INTERMEDIATE 2 16 Tin học văn phòng MIS1001 17 MAT1001 Toán ứng dụng kinh tế 18 MGT1001 Kinh tế vi mô 19 ECO1001 Kinh tế vĩ mô 20 MGT1002 Quản trị học Tổng 21 Giáo dục thể chất 22 Giáo dục Quốc phịng 51 tuần Ngồi khối lượng kiến thức tiếng Anh thiết kế, khuyến khích sinh viên hoàn thành học phần tiếng Anh ENG2013 ENG2014 tham gia học phần tiếng Anh sau, kết thi học phần ghi vào bảng điểm khơng tính vào điểm trung bình học tập TT Mã học Tên học phần phần Số tín 23 ENG3011 IELTS UPPER-INTERMEDIATE 24 ENG3012 IELTS UPPER-INTERMEDIATE 2 25 ENG3013 IELTS UPPER-INTERMEDIATE 26 ENG3014 IELTS UPPER-INTERMEDIATE 7.2 Học phần chung khối ngành TT Mã học Tên học phần phần Số tín 27 ACC1001 Nguyên lý kế toán 28 MKT2001 Marketing 29 MIS2002 Hệ thống thông tin quản lý 30 HRM2001 Hành vi tổ chức 31 STA2002 Thống kê kinh doanh kinh tế 32 FIN2001 Thị trường định chế tài 33 34 MGT2002 Nhập môn kinh doanh IBS2001 Kinh doanh quốc tế 35 LAW2001 Luật kinh doanh 36 ENG3001 Tiếng Anh kinh doanh Tổng 30 Tên học phần Số tín 7.3 Học phần chung ngành 7.3.1 Học phần bắt buộc TT Mã học phần 37 MKT3001 Quản trị marketing 38 MKT3002 Nghiên cứu marketing 39 MKT3003 Hành vi người tiêu dùng 40 MKT3004 Chiến lược marketing 41 MKT3005 Quản trị thương hiệu Tổng 15 7.3.2 Học phần tự chọn Chọn tín học phần tự chọn sau: TT Mã học phần Tên học phần Số tín 42 COM3003 Quản trị quan hệ khách hàng 43 MGT3001 Quản trị chiến lược 44 COM3002 Quản trị bán lẻ 45 MGT3011 Khởi kinh doanh 46 IBS3010 Marketing quốc tế 47 HOS3001 Marketing dịch vụ 7.4 Học phần chuyên ngành 7.4.1 Học phần bắt buộc TT Mã học phần Tên học phần Số tín 48 MKT3006 Truyền thơng marketing 49 MKT3007 Marketing kỹ thuật số 50 MKT3008 Định giá 51 MKT3009 Kênh marketing 52 MKT3010 Quản trị sản phẩm 53 MKT3021 Đề án Quản trị marketing Tổng 17 7.4.2 Học phần tự chọn Chọn tín học phần tự chọn sau TT Mã học Tên học phần Số tín phần 54 TOU3011 Quản trị kiện lễ hội 55 MGT3002 Quản trị chuỗi cung ứng 56 HRM3001 Quản trị nguồn nhân lực 57 ACC2002 Kế toán quản trị 58 FIN3006 Quản trị tài 59 IBS3007 Quản trị đa văn hóa 60 COM3004 Quản trị lực lượng bán 61 HRM3002 Phát triển kỹ quản trị 62 RMD3001 Phương pháp nghiên cứu khoa học 63 MKT3013 Thiết kế truyền thông đa phương tiện 7.5 Hoạt động ngoại khóa TT Hoạt động ngoại khóa Ghi 64 Các hoạt động ngoại khóa khác mời Guest Speakers, tham quan doanh nghiệp, tổ chức thi,… tuần 7.6 Thực tập cuối khóa TT Mã học phần Tên học phần Số tín Hình thức 65 MKT4003 Báo cáo thực tập tốt nghiệp 66 Học bổ sung tín chọn từ học phần tự chọn Hình thức 67 MKT4004 Khóa luận tốt nghiệp (*) 10 * Sinh viên phải học học phần “Phương pháp nghiên cứu khoa học", có điểm trung bình chung tích lũy lớn mức quy định Trường Khoa chuyên ngành đồng ý cho làm khóa luận tốt nghiệp Ma trận mối quan hệ chuẩn đầu học phần(đính kèm theo chương trình đào tạo này) Lộ trình học (đính kèm theo chương trình đào tạo này) 10 Các chương trình đào tạo (đã kiểm định) tham khảo (đính kèm nội dung chi tiết chương trình đào tạo tham khảo theo chương trình đào tạo này) TT Tên chương trình – Trường Địa website tham chiếu (nếu có) (Tiếng Việt Tiếng Anh) Marketing- Michigan State http://marketing.broad.msu.edu/academic- University programs/undergrad/ Marketing - Nanyang Technological University, http://www.nbs.ntu.edu.sg/Programmes/Underg raduate/BachelorofBusiness/Pages/Marketing.a Singapore (NTU) spx Management with Marketing University of Leeds http://business.leeds.ac.uk/undergraduate/bamanagement-with-marketing/ HIỆU TRƯỞNG ... kèm theo chương trình đào tạo này) Lộ trình học (đính kèm theo chương trình đào tạo này) 10 Các chương trình đào tạo (đã kiểm định) tham khảo (đính kèm nội dung chi tiết chương trình đào tạo tham... ACC2002 Kế toán quản trị 58 FIN3006 Quản trị tài 59 IBS3007 Quản trị đa văn hóa 60 COM3004 Quản trị lực lượng bán 61 HRM3002 Phát triển kỹ quản trị 62 RMD3001 Phương pháp nghiên cứu khoa học 63 MKT3013... Tổng 17 7.4.2 Học phần tự chọn Chọn tín học phần tự chọn sau TT Mã học Tên học phần Số tín phần 54 TOU3011 Quản trị kiện lễ hội 55 MGT3002 Quản trị chuỗi cung ứng 56 HRM3001 Quản trị nguồn nhân