Đánh cắp ý tưởng
Công Ty Samsung Trân trọng gửi đến bạn cuốn sách này. Phiên bản ebook này được thực hiện theo bản quyền xuất bản và phát hành ấn bản tiếng Việt của công ty First News - Trí Việt với sự tài trợ độc quyền của công ty TNHH Samsung Electronics Việt Nam. Tác phẩm này không được chuyển dạng sang bất kỳ hình thức nào hay sử dụng cho bất kỳ mục đích thương mại nào. ST EAL THESE IDEAS! - ÀẤNH CÙỈP TÛÚÃNG! Vietnamese Copyright © 2006 by First News - Tri Viet Cưng ty First News - Trđ Viïåt giûä bẫn quìn xët bẫn vâ phất hânh êën bẫn tiïëng Anh vâ tiïëng Viïåt ca tûåa sấch nây theo húåp àưìng chuín giao bẫn quìn vúái Bloomberg Press. Bêët cûá sûå sao chếp, trđch dêỵn nâo khưng àûúåc sûå àưìng ca First News vâ Bloomberg Press àïìu lâ bêët húåp phấp vâ vi phẩm Låt Xët bẫn Viïåt Nam, Låt Bẫn quìn Qëc tïë vâ Cưng ûúác Bẫo hưå Bẫn quìn Súã hûäu Trđ tụå Berne. CCƯƯNNGG TTYY VVÙÙNN HHOỐÁAA SSAẤÁNNGG TTAẨÅOO TTRRĐĐ VVIIÏÏÅÅTT 11H Nguỵn Thõ Minh Khai, Qån 1, TP. Hưì Chđ Minh Tel: (84) 8 8227979 - 8227980 - 8233859 - 8233860 Fax: (84) 8 8224560; Email: triviet@firstnews.com.vn Web: http://www.firstnews.com.vn STEAL THESE IDEAS! by Steve Cone Originally published by Bloomberg Press. Copyright © 2005 by Steve Cone All rights reserved. Bloomberg, Bloomberg News, Bloomberg Financial Markets, Bloomberg Press, Bloomberg Professional Library and Bloomberg Personal Bookshelf are trademarks and service marks of Bloomberg L.P. All rights reserved. NHÂ XËT BẪN TRỄ Steal These Ideas! Nhûäng bđ quët Marketing gip bẩn thânh cưng Steve Cone Biïn dõch: V Hûúng - Lan Ngun Nguỵn Nam Trung F IRST N EWS ÀẤNH CÙỈP TÛÚÃNG! Thên gúãi cấc bẩn àổc Viïåt Nam! Tưi hy vổng cấc bẩn sệ cẫm thêëy th võ vúái cën sấch “Steal These Ideas! - Àấnh Cùỉp Tûúãng!” do nhûäng ngûúâi bẩn ca tưi úã cưng ty First News xët bẫn vâ phất hânh. Tưi biïët rùçng cấc bẩn sệ khấm phấ nhiïìu tûúãng cố thïí gip cấc bẩn thânh cưng hún trong cưng viïåc kinh doanh. Cën sấch c a tưi bao quất têët cẫ mổi khđa cẩnh vïì Marketing vâ Thûúng hiïåu, nhûäng ëu tưë sệ thc àêíy cấc bẩn Viïåt Nam ngây mưåt thânh cưng hún vâ ln tiïën vïì phđa trûúác. Steve Cone New York, USA 2006 Email: stealtheseideas.biz 6 Vâi nết vïì tấc giẫ STEVE CONE STEVE CONE hiïån àang lâ giấm àưëc àiïìu hânh, quẫn l thûúng hiïåu vâ Marketing cho Ngên Hâng Àêìu Tû Vâ Quẫn L Tâi Sẫn ca têåp àoân Citigroup. Cng vúái nùm giấm àưëc quẫn l cêëp cao khấc, ưng chõu trấch nhiïåm àiïìu phưëi viïåc quẫn l thûúng hiïåu toân cêìu cho têët cẫ cấc ngânh kinh doanh ca têåp àoân Citigroup tẩi hún 100 qëc gia, vúái sưë lûúång khấch hâng lïn àïën 200 triïåu ngûúâi. Ngoâi ra, Steve côn nùỉm giûä võ trđ quẫn l thûúng hiïåu vâ quẫng cấo cho Ngên hâng Citigroup cng nhû cấc ngânh kinh doanh vúái thûúng hiïåu Smith Barney ca têåp àoân Citigroup. Trûúác khi lâm viïåc cho Citigroup, Steve giûä chûác ch tõch ngânh kinh doanh bấn lễ kiïm giấm àưëc Marketing ca têåp àoân tâi chđnh Fidelity. 7 Steve Cone hiïån lâ mưåt trong nhûäng chun gia Marketing hâng àêìu trong lơnh vûåc dõch v tâi chđnh. Trong thúâi gian lâm viïåc úã Fidelity, ưng àậ thûåc hiïån thânh cưng mưåt chiïën dõch quẫng cấo cố sûã dng hònh ẫnh ca võ cûåu giấm àưëc tâi chđnh, Peter Lynch, gip tùng àấng kïí ngìn qu chung ca Fidelity. Cng lc, Steve gốp phêìn gip Fidelity múã rưång kinh doanh sang lơnh vûåc mưi giúái chûáng khoấn, vâ nhanh chống àûa Fidelity trúã thânh nhâ cung cêëp hâng àêìu trong lơnh vûåc nây. Vúái hún 30 nùm kinh nghiïåm, phên nûãa thúâi gian àố lâ lâm viïåc trong ngânh dõch v tâi chđnh, Steve àậ tẩo cho mònh mưåt chưỵ àûáng uy tđn trong lơnh vûåc quẫn l Marketing àưíi múái sau nhûäng lêìn lâm viïåc vúái têåp àoân Key Corp, CitiBank, vâ sau bẫy nùm cưång tấc vúái American Express trong vai trô quẫn l chiïën lûúå c thûúng hiïåu toân cêìu. 8 “Tưi tûâng nghơ rùçng mònh sệ chùèng bao giúâ cêìn àïën mưåt quín sấch nâo vïì marketing cho àïën lêìn tưi àổc àûúåc cën cêím nang hêëp dêỵn, sc tđch pha cht hâi hûúác ca Cone. Cën sấch nây cố thïí gip cưng viïåc marketing ca mổi doanh nghiïåp tûâ chưỵ tễ nhẩt, chấn ngùỉt nhanh chống trúã nïn vûúåt trưåi.” - J ON L INEN Phố Ch tõch hậng American Express Vúái gêìn ba mûúi nùm lâm viïåc cho nhûäng cưng ty hâng àêìu nhû Citigroup, American Express, Epsilon, Apple and Fidelity vâ vúái nhûäng chiïën dõch vêån àưång phi lúåi nhån vâ chđnh trõ nưíi bêåt trong sët thúâi gian àố, Steve Cone àậ tđch ly àûúåc nhiïìu kinh nghiïåm bêåc cao vâ àc kïët thânh nhûäng tûúãng giấ trõ liïn quan àïën nhûäng ëu tưë thêåt sûå àem lẩi hiïåu quẫ trong lơnh vûåc marketing. Trong cën sấch Àấnh Cùỉp Tûúãng!, bùçng vùn phong sùỉc sẫo, mẩch lẩc vâ hâi hûúác, Cone àậ cung cêëp nhiïìu thưng tin qu giấ bao quất têët cẫ mổi vêën àïì vïì marketing, thûúng hiïåu vâ quẫng cấo. Bẩn cố thïí tin tûúãng vâo mûác àưå chđnh xấc cng nhû sûå bùỉt nhõp thúâi àẩ i ca nhûäng thưng tin nây. Cën sấch àûúåc minh hổa bùçng nhûäng dêỵn chûáng vïì cấc mêỵu quẫng cấo hay, dúã vâ tïå hẩi. Àêy cng lâ mưåt bđ quët mâ chûa ai tûâng dẩy bẩn. Giúâ àêy, bẩn hậy àấnh cùỉp nhûäng tûúãng nây àïí trúã nïn tỗa sấng trong lơnh vûåc marketing. Giấ trõ ca “Steal These Ideas!” àưëi vúái bẩn àổc “Nhûäng chun gia marketing nâo thêåt sûå u thđch cưng viïåc marketing, hóåc mën tiïën xa hún nûäa, sệ dêìn nhêån ra rùçng kim chó nam àûa hổ àïën vúái àưíi múái vâ thânh cưng chđnh lâ viïåc ấp dng nhûäng bđ quët vâ tûúãng sêu sùỉc ca Cone.” STEVE FORBES - Giấm àưëc àiïìu hânh ca Forbes Inc. “Vúái Steal These Ideas!, Steve Cone àậ àûa ra lúâi hûúáng dêỵn sc tđch vâ rộ râng, gip bẩn bùỉt tay vâo thûåc hiïån cưng viïåc marketing ngay tûâ bêy giúâ.” FAITH POPCORN - Nhâ sấng lêåp kiïm tưíng giấm àưëc ca Faith Popcorn’s BrainReserve “Chó mêët 18,95 àư la mâ bẩn àa ä cố àûúåc vư vân tûúãng marketing tuåt vúâi.” AL RIES - Tấc giẫ quín The origin of Brands “Tưi tûâng nghơ rùçng mònh sệ chùèng bao giúâ cêìn àïën mưåt quín sấch nâo vïì marketing cho àïën khi tưi àổc àûúåc cën cêím nang hêëp dêỵn, sc tđch pha cht hâi hûúác ca Cone. Cën sấch nây cố thïí gip cưng viïåc marketing ca mổi doanh nghiïåp tûâ chưỵ tễ nhẩt, chấn ngùỉt nhanh chống trúã nïn vûúåt trưåi.” JON LINEN - Phố ch tõch hậng American Express “Vúái nhiï ìu thưng tin hûäu đch têåp trung vâo nhûäng ch àïì marketing chđnh ëu, Steve Cone àậ chia nhỗ vêën àïì thûúng hiïåu vâ trònh bây chng bùçng mưåt phûúng phấp tiïëp cêån múái pha cht hâi hûúác.” CLAIRE ROSENZWEIG Ch tõch ca Promotion Marketing Association, Inc.