Đang tải... (xem toàn văn)
Phát thanh hiện đang được coi là loại hình truyền thông hiện đại và có sức ảnh hưởng lớn tới dư luận xã hội, có được một lượng thính giả rộng rãi. Phát thanh hiện đang cạnh tranh mạnh mẽ cùng các loại hình truyền thông khác. Tuy ra đời muộn hơn so với báo in song phát thanh có những bước phát triển nhanh chóng đáng kinh ngạc. Từ việc xuất hiện manh mún ban đầu khi mà Alexandre phát minh ra ăngten vô tuyến điện năm 1895. Trải qua những bước mày mò, tìm kiếm ứng dụng thì đến...
CHƯƠNG II – XU HƯỚNG CỤ THỂ VỚI TỪNG LOẠI HÌNH (tt) Báo phát 3.1 Phát bối cảnh Phát coi loại hình truyền thơng đại có sức ảnh hưởng lớn tới dư luận xã hội, có lượng thính giả rộng rãi Phát cạnh tranh mạnh mẽ loại hình truyền thơng khác Tuy đời muộn so với báo in song phát có bước phát triển nhanh chóng đáng kinh ngạc Từ việc xuất manh mún ban đầu mà Alexandre phát minh ăngten vô tuyến điện năm 1895 Trải qua bước mày mị, tìm kiếm ứng dụng đến năm 1913 phát thức góp mặt gưói truyền thơng kiện buổi phát ca nhạc đài Lacken (Bỉ) Sau chiến tranh giới lần thứ I, phát sử dụng rộng rãi công tác truyền tin Rồi loạt đài phát đời đánh dấu phát triển mạnh mẽ phát tồn giới Cho đến tất quốc gia giới phát góp mặt Ngồi việc sử dụng cách làm cũ phát cịn bắt đầu ứng dụng cơng nghệ cao vào phát nhằm nâng cao chất lượng phục vụ công chúng Ở quốc gia phương Tây, phát phát triển, với ưu gọn nhẹ cần thiết bị thu tín hiệu nhỏ cơng chúng theo dõi chương trình phát thanh, nên phát trở nê quen thuộc sống bận rộn Mỗi sáng, đường làm, tơ khán giả bật đài để nghe tin tức, tình hình giao thơng… Các đài phát phương tây tích cực thay đổi để đáp ứng công chúng Trong xu cạnh tranh loại hình báo chí với nhau, phát phải tìm lối cho 3.2 Xu hướng phát đại a Chuyển đổi sang phát kĩ thuật số Cũng truyền hình, phát bước chuyển đổi hình thức phát sóng từ dạng Analog sang hình thức kỹ thuật số Để phát triển rộng khơng thể thiếu yếu tố này, đài phát mạnh khơng thể có diện phủ sóng hẹp, chất lượng âm kém, chuyển tải thông tin hay bị gián đoạn… Phát đại ứng dụng kĩ thuật số vào tất khâu, công đoạn; từ việc trang bị phương tiện tác nghiệp cho phóng viên, đến việc xử lí, dựng tác phẩm hồn chỉnh, hay truyền phát sóng… Khi nguồn thu nhập thơng tin tốt, khả xử lí thơng tin, khả truyền dẫn tốt chắn tạo chương trình phát tốt Hiện phát kĩ thuật số đời mở cho phát tương lai mới: chất lượng âm tốt CD Khơng có nhiễu, giao thoa, hay cản trở yếu tố tự nhiên Khi sử dụng cách đồng tạo ta chất lượng phát sóng cao với loại hình khác PT-TH; PT- Điện Tử b Xây dựng chương trình phát mở Mục đích để thơng tin nhanh, để thính giả tham gia trực tiếp vào nội dung chương trình, làm tăng tính đời thường chương trình, tính gần gũi phát thanh, làm cho phát giống người bạn, diễn đàn nơi mà người chia sẻ quan niệm, ý kiến Kinh nghiệm đài phát lớn thực cơng việc tạo sức hút lớn với công chúng Các chương trình mở có đặc điểm thơng tin khơng phóng viên cung cấp mà công chúng, người tham gia vào chương trình qua trao đổi cung cấp nguồn tin đa dạng Hơn thông tin có tính chân thực, khách quan có khả thu hút thính giả theo dõi nhiều Khi có góp mặt, đóng góp cơng sức cơng chúng theo dõi vào chương trình có nhiều thơng tin mới, thông tin đắt giá khai thác, trách nhiệm thông tin chia cho phóng viên lẫn người trực tiếp cung cấp Khi chương trình mở thực địi hỏi phải có êkíp thực chun nghiệp, có trình độ, có khả ứng biến cao phương tiện, trang thiết bị đại c Thay đổi cách thức truyền thông tin - Thông tin nhanh xác Nhanh lợi phát so với loại hình báo chí khác Nếu báo in bị hổng thơng tin 24 từ số ngày hôm trước tới số ngày hôm sau, kiện, việc diễn thời gian số báo phải lưu lại số sau Truyền hinh cần yếu tố cần thiết cho việc ghi hình, việc truyền dẫn cơng đoạn thực phức tạp hơn, có nhiếu cơng đoạn xử lý phụ thuộc vào nhiều yếu tố máy móc đêm thơng tin tới cho cơng chúng Cịn thơng tin phát chảy liên tục suốt khoảng thời gian phát sóng Thơng tin phát cung cấp liên tục đưa cho cơng chúng lúc, nơi Từ việc cung cấp cho công chúng thông tin ngắn gọn ban đầu (tin) hay đưa lời bình luận, đánh giá ban đầu Phát cịn cung cấp thơng tin bên ngồi thơng qua trật tự tuyến tính thời gian, theo tiến trình phát triển kiện, việc Muốn thơng tin nhanh người làm phát phải giỏi nghiệp vụ có hỗ trợ đắc lực phương tiện kỹ thuật Các công đoạn, thao tác thực phải chuyên nghiệp, nhanh nhẹn, chủ động đối phó xử lí thơng tin Có hỗ trợ đắc lực phương tiện kỹ thuật giúp cho cơng việc phóng viên diễn nhanh thuận lợi, tăng tính chuyên nghiệp hiệu tác phẩm báo chí phát Cách cung cấp thông tin nhanh phát thẳng tức thơng tin truyền tới thính giả đồng thời lúc với kiện diễn ra… Phương thức phát trực tiếp ngày phổ biến phát đại Để chuyển từ phương thức sản xuất thông thường, truyền thống sang phát trực tiếp cần có hỗ trợ đắc lực công nghệ, phương tiện kỹ thuật Do cần đầu tư đồng bộ, có êkíp làm việc ăn ý, chuyên nghiệp Khi sản xuất chương trình mà phải in băng từ việc thực chương trình phát trực tiếp khó thực muốn lấy đầu băng chỗ phải quay quay lại nhiều lần Phát đại ngày khắc phục nhược điểm cách sử dụng vi tính Thiết bị số cho phép tính thời gian xác đến % giây Thơng tin nhanh cần phải xác yếu tố làm nên hình ảnh đẹp cho phát thanh, tạo nên niềm tin cho công chúng vào phát Thơng tin xác đáp ứng u cầu thông tin thật công chúng, tơn trọng phóng viên cơng chúng - Viết ngắn, nói ngắn, nói rõ Thơng tin phát thông tin trôi qua lần, đọc lại báo in Cộng với việc theo dõi thính giác có giới hạn số lượng, tốc độ âm Do người làm phát chuyên nghiệp phải nắm rõ đặc điểm để tạo chương trình phát hấp dẫn Khi nói phát cần coi trị chuyện, trị chuyện với bạn tri kỉ Ngơn ngữ chuẩn cho phát ngơn ngữ có kết hợp ngơn ngữ nói ngơn ngữ viết Nếu báo in cơng chúng đọc mắt, văn soạn thảo để nói cho nhiều người nghe Còn phát viết cho tai nghe, viết để nói khơng để đọc Văn viết cho phát văn viết dành riêng cho phát chép hay copy từ báo in sang Văn phát cần rõ ràng, tránh lối nói vịng vèo, quanh co Khi trình bày văn cho phát cần tuân theo quy tắc chung như: không in lên mặt, phải đánh dấu ý quan trọng, lề, làm tròn số… Các tin phát đại thường dài phút: Phóng thu từ – phút; vấn từ 3-4 phút; bình luận từ 2-3 phút hợp lí… Khi viết ngắn nên nói ngắn tức lời dẫn cần hợp lí, vừa đủ Khi nói cần rõ ràng giọng đọc phương tiện để truyền tải nội dung tác phẩm phát tới thính giả, góp phần tạo nên hấp dẫn cho tác phẩm Các phần mục, đoạn tác phẩm phát không phân cách cách ngắt hơi, dừng người đọc Do để đảm bảo tính xác thông tin nên đọc rõ - Khai thác, sử dụng triệt để đặc điểm phát Việc khai thác để yếu tố bổ trợ phát giúp cho phát tránh tình trạng đài nơi đọc báo cho cơng chúng nghe Phải biến chương trình phát thành chương trình sinh động, hấp dẫn đọc dịch từ báo in mà Các yếu tố bổ trợ đắc lực cho lời phát là: Tiếng động trường: Tiếng động trường có hai dạng bản: Tiếng động thực trường tiếng động lưu giữ băng liệu Để có chất lượng âm tốt phải ln có kho dự trữ âm Phát sử dụng tiếng động trường nhằm tạo hấp dẫn cho nội dung, tính chân thực, thuyết phục cho thơng tin mình, Khi tiếng động trường sử dụng tốt tạo giao diện lớn thính giả, tạo sinh động cho tác phẩm Nó giúp truyền tải ý đồ tác giả khả liên tưởng độc giả nâng cao Do không phụ trợ hình ảnh nên tạo khả hình dung, tưởng tượng cho thính giả coi thành công Âm nhạc: Âm nhạc sử dụng phát nhằm tạo tính linh hoạt mềm mại cho thông tin giúp thông tin đến với công chúng dễ dàng Theo nhà nghiên cứu Úc chương trình phát âm nhạc chiếm tới 35 – 45% phù hợp Âm nhạc làm thành chương trình riêng làm cho chương trình khác Nhặc cắt, nhạc hiệu, nhạc nền… giúp cho chương trình thêm đa dạng, làm nên riêng, đặc trưng, yếu tố hỗ trợ tạo khả thu hút cao cho chương trình Trong chương trình phát đại có phương tiện kỹ thuật số âm nhạc xử lí cắt, ghép cách trơn tru quá, làm giảm dần tính hấp dẫn âm mộc mạc - Kết hợp thơng tin đời thường, thơng tin giải trí thông tin chiến đấu Tức cần trọng tới nội dung chương trình Đây yếu tố quan trọng hàng đầu định tới việc thành bại chương trình phát Khi xây dựng kịch cho chương trình phát nên ý kết hợp yếu tố cho thật phù hợp Để phản ánh đa dạng sống, đáp ứng yêu cầu thơng tin cơng chúng phát phải lựa chọn thông tin để phản ánh cho thật hiệu Thông tin không thiên lĩnh vực mà phải phản ánh đa diện sống, đáp ứng nhu cầu thơng tin Do việc kết hợp yếu tố vô quan trọng Nếu thông tin đời thường cung cấp cho công chúng thơng tin sống xung quanh thơng tin giải trí đáp ứng nhu cầu tinh thần thông tin chiến đấu định hướng cho dư luận vấn đề có tầm quan trọng… Khi khai thác đầy đủ thơng tin phát làm nhiệm vụ trở thành người tri kỉ, người dẫn đường, phù hợp với nhiều đối tượng thính giả, thuộc lứa tuổi, nghề nghiệp… Việc dung hồ tính thời giải trí giúp cho người nghe dễ tiếp thu không chịu áp lực theo dõi thơng tin Chỉ có xây dựng kịch hay thu hút thính giả Trên xu hướng phát triển báo Phát đại Tuy nhiên xu hướng phát triển chung mà thơi, cịn tuỳ trường hợp, hoàn cảnh, điều kiện cụ thể xuất xu hướng khác Để phát phát triển khơng nên áp dụng cách khô cứng khuôn mẫu mà phải biết chủ động, linh hoạt, sáng tạo Báo truyền hình Truyền hình thể loại sử dụng hình ảnh âm để tạo nên thông tin cung cấp cho khán giả Từ đời phát triển đến nay, truyền hình ln tận dụng lợi để cung cấp hình ảnh giới cho cơng chúng Các đài truyền hình giới nỗ lực để cải tiến chương trình để cạnh tranh với loại hình truyền thơng khác đồng thời cung cấp cho công chúng tin tức tốt nhất, nóng giới xung quanh Truyền hình khác với loại hình khác chỗ địi hỏi phải có hình ảnh âm kết hợp, điều dẫn tới cơng nghệ theo phải cao hơn, đầu tư tốn Để thực tin tức truyền hình phải có người hợp tác: phóng viên quay phim Trong xu cạnh tranh ngày nay, khán giả chán ngán tin tức khơ khan, chậm chạp… nhiều đài truyền hình Mỹ phát triển nhiều chương trình truyền hình trực tiếp, chương trình tin nóng phát trực tiếp từ trường Rất thường gặp chương trình phát dở bị cắt ngang “tin nóng”… trường việc đó, ta thấy phóng viên dẫn trường tường thuật trực tiếp diễn xung quanh họ… khán giả trước hình tivi cảm thấy tị mị chăm theo dõi Đó bước để chinh phục khán giả 4.1 Thách thức giải pháp cho truyền hình a Thách thức truyền hình ngày Sự đời internet kéo theo biến đổi to lớn lĩnh vực truyền thơng đại chúng Rất nhiều dự đốn tương lai ngành truyền thông thuộc loại hình này, với ưu vượt trội đa phương tiện tính tương tác Theo khảo sát hãng nghiên cứu thông tin Nielsen (Mỹ) cho thấy: việc sử dụng internet dịch vụ mạng gia đình chen vào thời gian xem truyền hình họ Các gia đình nối mạng internet trung bình giảm 13% thời gian theo dõi truyền hình khoảng tiếng ngày so với gia đình khác Đây kết khảo sát 5000 gia đình Mỹ năm 2000 Nhiều số thống kê khác cho thấy: khán giả thường xuyên ảnh nhỏ bắt đầu giảm dần, kể từ họ bị lơi máy tính internet, đặc biệt lớp trẻ Ông Marshal Cohen, chuyên gia thẩm định thơng tin hãng truyền hình AOL – Turner nhận định rằng: “Con người thay đổi, thoát khỏi quyến rũ chương trình truyền hình Họ thích tự nghiên cứu tiếp cận với thông tin bị chi phối thông tin” Mặc dù nhận định tính dự đốn cịn phía trước, thay đổi chưa mang tính bước ngoặt người ta bắt đầu lo ngại trước sức mạnh internet Chính vậy, tương tự lịch sử việc kết hợp nhiều loại hình báo chí vịng kiểm sốt ơng chủ hay tập đồn tư trước đây, nay, hãng truyền hình lớn muốn xích lại gần cơng ty dịch vụ internet hàng loạt hợp đồng chuyển sở hữu hay sáp nhập Mục tiêu nhằm “lập chiến lược đúp để vươn tới khách hàng, cung cấp truyền hình sản phẩm tương tác (tức dịch vụ internet) cho đối tượng tiêu dùng, từ trẻ em đến người lớn, tầng lớp khán giả truyền hình” – theo lời Ringo Chan – giám đốc chi nhánh Turner Internationl Hồng Kông (Công ty mẹ CNN) khẳng định Mạng lưới truyền hình Mỹ tung địn phản cơng phù đầu chống lại đối thủ đe dọa Qua loạt giao dịch mua bán nhanh chóng, hãng truyền hình nước thơn tính nhiều cơng ty internet nhằm tạo dựng vị trí tốt bối cảnh truyền thông mới, website mạng Những vụ mua bán phản ánh mong muốn kéo lại khán giả trôi môi trường tương tác, đa màu sắc web Mặc dầu vậy, tất dừng lại mục đích tranh giành thị phần, khán giả quảng cáo Trên thực tế, tương lai, internet khó gây nguy hại cho đời sống báo chí nói chung truyền hình nói riêng Trong vòng 10 năm qua, kể từ bùng nổ internet, số lượng phát hành, lợi nhuận từ quảng cáo báo in không ngừng tăng lên, kể nước có điều kiện phát triển internet Mỹ, Châu Âu Với truyền hình, nhìn bề ngồi bị suy yếu lượng khán giả ngày giảm, thực tế, tập đồn truyền hình lớn sung sức Truyền hình phương tiện truyền thơng phổ cập nhất, đặt kiểm sốt tư kếch xù lâu đời, nhiều cơng ty internet cịn q non trẻ kinh doanh thua lỗ Mặt khác, theo tài liệu phân tích tổ chức phát – truyền hình châu Á – Thái Bình Dương (ABU) chất lượng audio, video qua internet vấn đề cần xem xét Âm internet dừng mức độ “nghe được”, cịn xa đạt chất lượng cao Hình ảnh qua internet thường có khn hình 1/16 tồn ảnh, chất lượng truyền hình/giây Nếu so sánh với internet truyền hình thua mặt tương tác Tuy nhiên tương lai, truyền hình tương tác (interactive television) hồn thiện hệ thống phổ cập gần ranh giới truyền hình internet mờ nhạt, mà chúng trộn lẫn vào Những tham vọng toan tính kể hãng tiêu biểu Microsoft Bill Gates, chủ nhân tập đoàn nhân thấy rằng: tương lai, muốn giữ phát triển thần kỳ Microsoft thiết phải nắm giữ lấy thị trường mà nhà sáng chế ông gọi khơng gian truyền hình (television space) Vấn đề chỗ, thị trường đó, ơng chiếm vị trí lớn đến mức Báo chí phương Tây ví hợp tác, hợp truyền hình internet hôn phối hàng loạt tập đồn truyền thơng – truyền hình nắm tay quyền lực thông tin công ty tin học với ưu to lớn công nghệ Trong cạnh tranh nhằm thâu tóm tương lai ngành truyền thơng, phần thắng thuộc ơng Bill Gates hay ơng Ted Turner, đồng nghĩa với việc truyền hình lợi dụng Internet để phát triển ngược lại Song xu hướng có tính tất yếu, xét phương diện khoa học công nghệ túy Bởi kết hợp loại hình truyền thơng tương tác với phương tiện báo chí nghe nghìn để thực trở thành truyền thơng đa phương tiện Người ta nhìn thấy: tương lai gần, máy thu hình thơng thường trở thành lạc hậu, thay vào thiết bị đa phương tiện – multimedia, tiện lợi đa dụng nhiều Đó máy tính đa chức năng: tính tốn, soạn thảo văn bản, tra cứu thơng tin, đánh cờ, chơi điện tử, viết nhận email xem hàng trăm kênh truyền hình Khi xem truyền hình nhiều kênh, khán giả chẳng cần bấm nút chuyển kênh liên hồi bên tay phải hình có hàng loạt hình mini, hiển thị cho bạn biết kênh chiếu gì, lúc bạn dễ dàng lựa chọn Ví dụ bạn xem bóng đã, bạn cần bám điều khiển từ xa để hiển thị khn hình nhỏ, giống internet nằm hai bên lề hình, khơng chiếm diện tích lớn đủ để bạn theo dõi bóng đá Tuy đồng thời làm việc trên, người ta thao tác nhiều việc khác: khai thác thơng tin cầu thủ từ trang web hay xem lại vài pha gay kết hay kết trận đấu khác, trao đổi bạn bè hay xem bình luận cập nhật Tuy nhiên hội nhập truyền hình internet khơng có nghĩa biến truyền hình thành thứ hình ảnh động chuyển tải mạng hịa tan Về chất, hai loại hình dều mang tính báo chí giải trí Song máy vi tính phương tiện để làm việc, máy thu hình cịn sản phẩm văn hóa gia đình Máy thu hình nối mạng internet không làm nhiệm vụ giống máy tính, việc sử dụng dễ dàng dịch vụ đơn giản Như gia đình có hai loại máy kỹ thuật tương đối giống Khi đó, máy thu truyền hình đảm bảo việc quản lý hàng trăm kênh truyền hình, dịch vụ như: mua hàng qua truyền hình, trị chơi truyền hình, kiểm tra tài khoản ngân hàng… Cịn máy tính đảm nhiệm chức phức tạp xử lý, quản lý thu nhập gia đình, xử lý văn bản, hội thảo, hội nghị qua mạng, xử lý hình ảnh… Cũng tốc độ phát triển internet, người ta dự đốn vịng thập kỷ tới, hệ truyền hình thơng minh quen thuộc với nhiều gia đình Với cơng nghệ sản xuất hình cực mỏng, bạn treo tường phịng máy thu tranh treo tường Bạn cần ngồi ghế, nói lên bạn muốn gì, tồn hệ thống thực ý muốn bạn: tìm chương trình bạn thích xem, ghi lại chương trình chưa kịp xem, xem tin tức cập nhật… 4.2 Xu hướng phát triển truyền hình Với cạnh tranh khốc liệt từ loại hình báo chí khác, đặc biệt từ internet, truyền hình cần phải tự thay đổi thân để đáp ứng yêu cầu công chúng đại tự cứu sống thân Bên cạnh việc nâng cao chất lượng tin bài, chất lượng phát sóng… u cầu đặt cho truyền hình phải tạo chương trình hấp dẫn khán giả Ta thấy vài thay đổi truyền hình tương lai: • Truyền hình kỹ thuật số: Giữa năm 2008 2012, truyền hình cơng nghệ tương tự (analogue TV) chấm dứt Anh để hoàn toàn chuyển sang dịch vụ truyền hình kĩ thuật số với chất lượng tốt TV kĩ thuật số thu sóng từ dây anten, vệ tinh, cáp đường dây điện thoại Để chuyển sang truyền hình cơng nghệ số, u cầu phải có chuyển đổi để xem truyền hình kĩ thuật số TV thông thường (set-top box) giải mã cho TV • TV độ nét cao: TV với độ nét cao hay HDTV (High-definition television) định dạng cho phép người xem có hình ảnh sắc nét, rõ ràng, màu sắc trung thực, độ tương phản cao chất lượng âm tốt nhiều nhờ có thêm nhiều điểm ảnh cm Những TV coi HDTV hình có đủ điểm ảnh (pixel) để thể hình ảnh sắc nét với độ phân giải 720p (1280x720 pixel) 1080i (1920x1080 pixel) Bạn cần phải có HDTV chuyển đổi HD giải mã để xem truyền hình kĩ thuật số • Máy ghi hình cá nhân PVR: Với PVR (Personal video recorder), người xem ghi lại nội dung truyền hình trực tiếp vào PC để xem lại sau Trong q trình ghi lại chương trình, tạm dừng (pause), xem lại (replay), tua hình (fast forward)… Hầu hết PVR kết hợp với dịch vụ TV kĩ thuật số như: Sky, Freeview • Xem video theo yêu cầu (on demand): “On demand” có nghĩa người xem xem danh sách chương trình để lựa chọn chương trình muốn xem khơng bị bó buộc thời gian xem Với dịch vụ theo yêu cầu, đài truyền hình gửi tới khách hàng show diễn hay phim u thích thơng qua việc kết nối băng thơng rộng nhờ chuyển đổi cho TV • Sự kết hợp TV máy tính: Gìờ đây, việc kết nối TV với máy tính (PC) hay thiết bị đảm nhận chức khơng cịn điều khó tưởng tượng Nó mở thư viện khổng lồ đoạn video từ mạng internet xem trực tiếp chúng TV Điều gần giống việc sử dụng nhớ PC PVR Người tiên phong lĩnh vực Microsoft với Media Centre Bên cạnh đó, iTV Apple mang đến tiện nghi tương tự Còn phải kể tới Xbox 360 cho phép tải show để xem trực tiếp TV • Truyền hình di động: Hiện xem TV hình di động điều phổ biến Nhờ kết nối mạng tốc độ cao 3G, việc tải gói dịch vụ để xem trực tiếp di động đơn giản hết Các công nghệ cạnh tranh như: DAB-IP DVB-H nhà sản xuất điện thoại đưa vào để thu hút nhiều khách hàng Cũng điện thoại, việc xem show iPod máy nghe nhạc MP3 ngày phổ biến (Hiện Việt Nam khái niệm truyền hình theo yêu cầu, truyền hình thực tế truyền hình tương tác cịn có lẫn lộn với nhau, thực tế hình thức hồn tồn khác nhau.) a Truyền hình theo u cầu (on-demand) Truyền hình theo yêu cầu dịch vụ mà khán giả tự lựa chọn chương trình u thích để xem mà khơng phải phụ thuộc vào phát đài truyền hình Từ năm 1991, Microsoft muốn đưa máy điện toán vượt xa loại máy PC thường hướng đặc biệt truyền hình tương tác mà họ thích khả thực việc xem video theo yêu cầu (video on demand) Hậu tức việc làm cho cửa hàng thuê băng đĩa bị lỗi thời phải đóng cửa Microsoft tự nhận cho sứ mạng phải phát minh lại truyền hình, theo đó, họ phải chuyển đổi phương tiện báo chí mang tính giải trí, giáo dục chuyển tạo thụ động, uể oải, đờ đẫn người xem thành phương tiện có khả kích thích cac phản ứng đơng đảo khán giả Để thực mục đích đó, Microsoft lao vào nghiên cứu truyền hình tương tác khơng thành cơng Trong đó, năm 1995, tập đồn Time Warner ông Ted Turner đưa biểu diễn mơ hình thí nghiệm truyền hình tương tác vừa thu chương trình truyền hình, vừa yêu cầu chiếu phim giả u thích, vừa đặt mua vé máy bay, đặt phòng khách sạn… Những việc thực nhờ có phận thiết bị server (cho phép truy cập liệu trực tiếp) nhờ hộp setto đặt máy thu hình Trở ngại cịn cồng kềnh giá cao: 8000$ cho hộp setto Bill Gates nhanh nhạy nhận rằng: có mạng internet chìa khóa giúp Microsoft bước vào lĩnh vực kinh doanh truyền hình cách vững Với 425 triệu USD, Bill Gates mua công ty điện tử WebTV Sun chuyên sản xuất thiết bị điện tử hệ thống, biến thành phịng thí nghiệm tốt truyền hình tương tác Mục tiêu Microsoft thiết kế hộp webtv, cho phép truy cập website từ máy thu hình bình thường với giá khoảng 199 USD Nếu Microsoft thành công việc sản xuất loại máy thu hình kèm theo số thiết bị cho phép vừa xem chương trình truyền hình thơng thường, vừa sử dụng máy điện toán, vừa máy truyền hình tương tác có nghĩa cơng ty chiếm vị trí mạnh lĩnh vực truyền hình, ảnh hưởng lợi nhuận tăng nhanh đồng thời lực Bill Gates nâng cao Nếu không lâu trước đây, truyền thông đại chúng (mass media) thống trị tam đầu chế bao gồm Báo in, Truyền hình Phát hơm nay, với đời tương hỗ Internet, đường truyền băng thông rộng công nghệ không dây, giới chứng kiến sốn ngơi tam đầu chế truyền thơng, Truyền hình, Internet Mobile May mắn thay, với đặc thù việc truyền hình ảnh khả thích ứng cao cho tương tác “Đế chế” truyền hình ln kênh thông tin quan trọng bậc ba Hơn nữa, khác với giai đoạn phân mảnh trước với báo in, với phát thanh, truyền hình ngày hồn tồn kết nối, dùng chung tập khán giả phân chia quyền lợi với hai hình thức nghe nhìn này, từ tạo vơ số giá trị gia tăng ba mơ hình Xu hướng trạng giới, việc ba hình thức nghe nhìn hệ kết nối để tụ điểm chung Vậy bối cảnh Việt Nam, có tay? Mobile Truyền hình Hình thức sử dụng SMS để tác động lên chương trình truyền hình thời gian gần nấm sau mưa với hàng loạt công ty khai thác dịch vụ giá trị gia tăng thiết bị di động Có thể nói hình thức phổ biến hiệu việc khai thác truyền hình tương tác Việt Nam Tuy nhiên, với cách thức khai thác ạt na ná giống dàn trải chương trình truyền hình, nhàm chán thờ khán giả loại hình dịch vụ manh nha xuất Truyền hình Mobile Với việc công nghệ WiMax triển khai sớm Việt Nam, cho phép thiết bị không dây truy cập đường truyền tốc độ cao, việc xem chương trình truyền hình trực tiếp Mobile dần trở nên tực tế Internet Truyền hình Máy tính PC với khả tương tác trực tiếp lên Internet cung cấp công cụ cho việc tương tác truyền hình Internet truyền hình kết nối Thay cho hình thức tương tác cổ điển thư phản hồi hay điện thoại cố định, nghĩ đến tất tương tác với Internet tương tác với truyền hình Đó khả phản hồi thông điệp trực tiếp, trực tuyến, khả gửi âm chí hình ảnh trực tiếp lên truyền hình Truyền hình Internet IPTV Internet Television rậm rịch xuất Việt Nam với giao thức truyền video trực tiếp (streaming), giao thức phân phối ngang hàng (P2P sharing) hoàn thiện mở hình thức việc xem truyền hình Khán giả xem trực tiếp chương trình VTV, VTC… trực tiếp trang chủ download chương trình truyền hình số thơng qua mạng ngang hàng mà VNN-TV ví dụ nhà cung cấp dịch vụ Video theo yêu cầu (VOD - Video On Demand), hình thức xem TV phổ biến Bắc Mỹ Ba hình thức truyền thơng hệ kết nối để hội tụ, tạo nhiều dịch vụ giá trị gia tăng cho khán giả tạo không thách thức cho người làm truyền hình Rõ ràng hình thức truyền thơng hệ kết nối để hội tụ, tạo dịch vụ giá trị gia tăng thân loại hình, Truyền hình theo yêu cầu iTV IPTV (Internet Protocol Television) dịch vụ truyền tải hình ảnh kỹ thuật số tới người sử dụng qua giao thức Internet với kết nối băng thơng rộng - ADSL Nó thường cung cấp kết hợp với VoIP truyền liệu nên cịn gọi cơng nghệ tam giác (dữ liệu, âm hình ảnh) Tính tương tác cao Bên cạnh kênh truyền loại truyền hình analog truyền hình cáp khác, IPTV cho phép cung cấp dịch vụ kèm theo Video theo yêu cầu (VoD - Video on demand), Truyền hình theo yêu cầu (TVoD), Đọc báo TV (iNews), Âm nhạc theo yêu cầu (iMusic), Phát trực tuyến (iRadio), Lưu trữ trực tuyến (iStorage), Gửi tin nhắn qua TV (iMessenger), Chia sẻ Video (Clip4U) bầu chọn (Voting) mà dạng truyền hình từ trước đến bao gồm analog, cáp hay truyền hình kỹ thuật số khơng có Truyền hình: Dễ dàng theo dõi lịch phát sóng Từ cơng nghệ tương tác EPG IPTV, người dùng xem lịch phát ngày hơm ngày TV, đồng thời dễ dàng xem hiển thị tên chương trình phát ngày bắt đầu chương trình Chức đặt cho phép đặt sẵn chương trình muốn xem đến đó, TV tự động chuyển sang kênh chọn VoD TVoD – Phim truyền hình theo yêu cầu Đây dịch vụ xem phim theo yêu cầu, với kho phim ảnh chương trình loại lưu trữ máy chủ nhà cung cấp So với phim phát sóng truyền hình analog, truyền hình cáp hay truyền hình kỹ thuật số, dịch vụ có ưu điểm vượt trội khả cung cấp lượng phim ảnh không hạn chế, chọn lựa phim muốn xem tua tới, tua lui, dừng xem DVD iMusic – Nghe nhạc theo yêu cầu: đáp ứng nhu cầu Nghe – Nhìn, dịch vụ cho phép lưu album âm nhạc máy chủ để người dùng tự lựa chọn, tìm kiếm lên danh sách hát riêng cho Số lượng hát lưu trữ không hạn chế iNews – Đọc báo TV: Hữu ích đơn giản kết hợp TV với báo điện tử Đây dịch vụ liên thông với báo điện tử người dùng đọc báo TV tùy thích mà khơng cần phải sử dụng máy vi tính truy cập web báo điện tử để xem Sự vượt trội cơng nghệ tương tác hệ cịn khả giao tiếp người sử dụng hệ thống với qua dịch vụ iMessenger Voting: gửi nhận tin nhắn, tham gia chương trình bình chọn qua TV cách bấm trực tiếp điều khiển từ xa iKaraoke, dịch vụ Karaoke gia đình tích hợp vào giải mã phát triển rộng rãi nhằm thỏa mãn thị hiếu khách hàng yêu ca hát tương lai gần Với tính trội, giới IPTV chiếm thị phần ngày lớn, nước có hạ tầng ADSL phát triển Theo chuyên gia, năm tới IPTV đẩy lùi loại dịch vụ truyền hình truyền thống, truyền hình cáp dẫn đầu lĩnh vực truyền thông truyền hình Ở Việt Nam, ngả đường hình thức thơng xe, tốn đặt cho người làm truyền hình cịn sử dụng loại xe gì, để khai thác tối đa hạ tầng mà Câu trả lời có lẽ nằm khả tương tác nội dung (Chongchongtv.com) b Truyền hình tương tác (Interactive Television – ITV) Truyền hình tương tác khả cung cấp chương trình tác động trực tiếp đến khán giả Tức người xem can thiệp vào nội dung chương trình truyền hình Từ ngữ “truyền hình tương tác”, thực chất, dùng để nói thể loại “đàm luận chuyên đề” (talk show) Trong người tham gia vị khách mời đơn khán giả bình thường truyền hình Tất các đài truyền hình ngày có tối thiểu vài ba chương trình tương tác khác nhau, chương trình bình luận kiện thời sự, gameshow có người chơi khán giả… Ý kiến khán giả đóng góp vào thành cơng chương trình Điều cần thiết đề tạo xu hướng báo chí khách quan Tại Việt Nam, nội dung chương trình truyền Khởi nghiệp, Làm giàu khơng khó, Sức sống (VTV), Nói làm, Chào buổi sáng, Tơi (HTV), Talk (VTC1), Talk Vietnam (VTV4) gần khơng cịn nằm phạm vi “đóng” kịch khô cứng dựng sẵn mà “mở” cho khán giả tham gia chia sẻ, đóng góp ý kiến, chí đưa câu hỏi, vướng mắc mà người xem bất bình, khơng đồng ý Ở chương trình bình luận thể thao VTV3, tin nhắn góp ý, bình luận nội dung MC nói hay dự đốn khán giả hiển thị phía hình tivi chương trình phát sóng trực tiếp Chương trình Nói làm tháng Đài Truyền hình TP.HCM thu hút nhiều người xem chương trình phiên chất vấn thu nhỏ đại biểu HĐND TP với lãnh đạo quan chức, ban ngành chuyện vừa sát với đời sống, vừa mang tính thời đất đai, giáo dục, nhà Giám đốc Đài Truyền hình TP.HCM Huỳnh Văn Nam cho việc khán giả xem đài thụ động tiếp nhận chiều khơng cịn hợp thời Người xem truyền hình ngày đơng, số lượng kênh truyền hình ngày nhiều xu hướng “mở” - có tương tác, có giao lưu chương trình với khán giả - điều tất yếu “Như HTV4, kênh khoa giáo chúng tơi khoảng vài tháng thơi khơng cịn cách dạy chiều nay, mà người xem ngồi nhà gọi điện thoại đặt câu hỏi, giao lưu với thầy giáo trực tiếp qua ảnh qua email” - ơng Nam nói Cơng nghệ Truyền hình tương tác tin nhắn khơng cịn điều mẻ VN nói chiêu hút khán giả kênh truyền hình Ngay chương trình phát sóng hay vừa kết thúc có vài câu hỏi đặt bạn thích ca khúc nhất, ca sĩ trình bày ấn tượng Hãy gửi tin nhắn đến số Nếu tương tác trực tiếp, vài mươi giây sau tin số điện thoại bạn hình vơ tuyến Ở Úc, phim truyền hình phát sóng kèm theo lời kêu gọi khán giả nhắn tin bình phẩm, thêm thắt chi tiết nhân vật, muốn tập sau nhân vật Cách phim truyền hình Hàn Quốc áp dụng để thăm dò khán giả Các nhà đài lợi ba bên: vừa tìm hiểu phản ứng khán giả, vừa tăng lượng cơng chúng, vừa có nguồn thu phí từ lượng tin gửi Truyền hình tương tác VN xuất nghĩa vài chương trình game show Vui Hugo, Stinky Stomper, Nhật ký Vàng Anh, chương trình thể thao truyền hình trực tiếp Cuồng nhiệt với thể thao Ngoài ra, tương tác gián tiếp V-Clip 45, Bài hát Việt, Ngôi THTH c Truyền hình thực tế (reality show) Truyền hình thực tế (reality show) show truyền hình mà người tham gia người khơng chun,được quay cảnh đời sống thật mức độ khơng có bàn tay đạo diễn can thiệp Đây loại hình phổ biến quốc gia phát triển, đặc biệt Mỹ Để tạo cảm xúc thật lạ cho công chúng, đài truyền hình tiến hành xây dựng chương trình người tham gia thể cảm xúc thật, hành động thật đời thường mà không chịu chi phối đạo diễn Có thể hiểu người tham gia quên diện máy quay sống sống thường ngày Những hình ảnh máy ghi lại truyền tới cho cơng chúng Một ví dụ điển hình chương trình truyền hình thực tế American Idol FOX Ra đời ngày 11/6/2002 từ đến trở thành show ăn khách truyền hình Nguyên tắc chương trình người chơi tham gia thi hát trước chưa tham gia thi Phải công dân Mỹ người làm việc Mỹ mùa Độ tuổi từ 16 – 24 nâng lên thành 28 bước vào mùa thứ Truyền hình thực tế mẻ Việt Nam Đầu năm 2005, VTV3 xuất Khởi nghiệp thu hút người xem tuần Đây coi show truyền hình thực tế tiên phong Việt Nam Cũng năm này, Vượt lên mình, Ngơi nhà mơ ước (HTV thực hiện) - dạng truyền hình thực tế khác - mắt Đến năm 2006, Phụ nữ kỷ 21 thật chương trình truyền hình thực tế nghĩa VN Ngay mắt bạn xem đài, chương trình tạo ý tính tươi mới, chân thật thẳng thắn Tuy thi truyền hình thí sinh (TS) thoải mái bộc lộ quan điểm cá tính, điểm mạnh điểm yếu để từ phác họa nên nét độc đáo phụ nữ kỷ ngày Sau Phụ nữ kỷ 21 kể đến Ước mơ tơi, Vui chính, Thần tượng âm nhạc - Vietnam Idol Và tháng mười tới, HTV phát sóng "Funny video home" (bản quyền Mỹ) với tình hài xảy gia đình khán giả tự quay gửi đến Đây chương trình "mồi" để khán giả VN gửi video clip tương tự gia đình cho đài biên tập phát sóng Dẫu biết truyền hình thực tế tạo nhiều thiện cảm thành cơng ngồi mong đợi nước ngồi, chọn chương trình làm vừa lịng người Việt thật khơng dễ Như Vui vào VN bị phản đối kịch liệt số chương trình khơng phù hợp với phong mỹ tục Phụ nữ kỷ 21 năm ngoái bị chê cứng nhắc việc biến TS thành "nữ cường nhân" bất đắc dĩ Người Việt nhìn chung hiền hịa, chân tình khơng phải đủ cởi mở tự tin để tham gia show truyền hình thực tế Các TS khán giả VN phần lớn chưa dạn ống kính, khơng quen bày tỏ thân, quan điểm trước bàn dân thiên hạ Nhưng người dám thẳng thắn nói lên kiến cơng chúng chưa hẳn chấp nhận Dư luận hay khen - chê vu vơ lại thờ ơ, ngần ngại việc tham gia "cuộc chơi" (nhắn tin bình chọn, gửi ý kiến góp ý, tham gia diễn đàn trang web chương trình… ) rào cản cho việc phát triển truyền hình thực tế VN MC - cầu nối thiếu chương trình, đặc biệt chương trình toanh, với khán giả - vấn đề gây đau đầu cho nhà sản xuất Hầu hết show THTT thành cơng nước ngồi mang đậm dấu ấn MC Tại VN, thật không dễ để tìm kiếm MC động, thơng minh, dí dỏm, nhạy cảm, giỏi ứng biến (tiêu chuẩn để dẫn show truyền hình thực tế) Vì chưa có MC show THTT VN chiếm nhiều cảm tình bạn xem đài, giúp người xem tiếp cận với thể loại mẻ cách "ngọt ngào" Sau vài chương trình mắt thấy truyền hình thực tế khơng phải "món" dễ xơi nhà sản xuất hay công ty quảng cáo Như Vui chính, sau tiếp thu ý kiến khán giả, chương trình biên tập cẩn thận Tháng chín này, Vui khơng cịn truyền hình thực tế mà dàn dựng với phần biểu diễn nghệ sĩ Còn chương trình khác, kể mua quyền từ chương trình ăn khách giới, ủng hộ người xem chưa thể "con gà đẻ trứng vàng" Các nhà sản xuất chương trình "than" làm truyền hình thực tế tốn vất vả gấp - lần show giải trí khác Như show Phụ nữ kỷ 21 năm ngoái tiêu tốn 500.000 USD (tiền quyền, thực hiện, quảng bá, giải thưởng ) không thành công mặt thương mại: rating (lượng người xem) chưa cao mong đợi số spot quảng cáo chương trình lượt người nhắn tin bình chọn đạt mức vừa phải Nhà tổ chức cho biết họ khoảng nửa năm để chuẩn bị thực chương trình Riêng phần dựng, hậu kỳ tốn đến hai tháng Chương trình quay nhiều thành phố khác Quảng Ninh, Nha Trang, TP.HCM Và có - nhóm quay cho nội dung để bắt đủ hình ảnh, góc độ, cảm xúc TS Còn với VN Idol, số spot quảng cáo chương trình tăng từ vịng Gala Ba vịng trước (thử giọng, nhà hát, piano) kéo dài suốt hai tháng, có "người nhà” (các nhãn hàng thuộc Tập đoàn Unilever Clear, Lipton, Close up ) quảng cáo chương trình Tuy chưa thống kê số chi VN Idol tốn cơng, tốn nhân lực đáng kể Chương trình qua bốn thành phố lớn: Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM Cần Thơ Êkip thực khoảng 100 người Mỗi tiết mục có 6-7 nhóm quay Vịng nhà hát coi "vịng kinh hồng" TS êkip thực phải làm việc từ 10g-2g, 3g sáng hôm sau ba ngày liên tục Tính đến thời điểm tại, chương trình truyền hình thực tế VN mức quảng bá cho nhãn hàng, thương hiệu công ty chưa đủ mạnh để tạo nên trào lưu hay sốt giải trí game show có Vì thế, THTT chưa cho thấy sức ảnh hưởng tài lộc thu từ… thực tế Tuy thế, "món" hấp dẫn chắn xuất nhiều vào thời gian tới “Theo tơi, thói quen xem hình cho vui mắt cơng chúng thói quen qua Ngày nay, cơng chúng ý xem truyền hình tương tác để mong giải vấn đề mà họ quan tâm Các chuyên mục “Đối thoại”, “Chính sách - sống”, “Sự kiện - bình luận”, gần có “Người xây tổ ấm” VTV (đi sâu vào “tế bào” gia đình với nhiều tình chạm trán thử thách sống đời thường) người xem gọi điện thoại, gửi thư email đông” - nhà báo Trường Phước (công tác ban chuyên đề Đài truyền hình VN) nhận xét ... thông tin - Thơng tin nhanh xác Nhanh lợi phát so với loại hình báo chí khác Nếu báo in bị hổng thơng tin 24 từ số ngày hơm trước tới số ngày hôm sau, kiện, việc diễn thời gian số báo phải lưu... iNews – Đọc báo TV: Hữu ích đơn giản kết hợp TV với báo điện tử Đây dịch vụ liên thông với báo điện tử người dùng đọc báo TV tùy thích mà khơng cần phải sử dụng máy vi tính truy cập web báo điện... tính bước ngoặt người ta bắt đầu lo ngại trước sức mạnh internet Chính vậy, tương tự lịch sử việc kết hợp nhiều loại hình báo chí vịng kiểm sốt ơng chủ hay tập đồn tư trước đây, nay, hãng truyền