Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay, Web đã làm thay đổi những quy tắc thông thường của thông cáo báo chí. Thế nhưng dường như hầu hết những chuyên gia PR theo lối truyền thống vẫn chưa thực sự nhận ra điều này. Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay, Web đã làm thay đổi những quy tắc thông thường của thông cáo báo chí. Thế nhưng dường như hầu hết những chuyên gia PR theo lối truyền thống vẫn chưa thực sự nhận ra điều này. Kể từ khi Web có thể giúp mọi...
Thành công với quy tắc PR Nguồn: marketingvietnam.net Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay, Web làm thay đổi quy tắc thông thường thơng cáo báo chí Thế dường hầu hết chuyên gia PR theo lối truyền thống chưa thực nhận điều Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay, Web làm thay đổi quy tắc thông thường thông cáo báo chí Thế dường hầu hết chuyên gia PR theo lối truyền thống chưa thực nhận điều Kể từ Web giúp người đọc thơng cáo báo chí cách trực tiếp, quy tắc PR có thay đổi mười năm qua Vì thế, người tiếp thu quy tắc truyền thống khó chấp nhận quy tắc Và thực tế, nhà chun mơn từ chối hịa nhập vào xu hướng Thời đại qua hướng thông cáo báo chí mà Web phiên 2.0 nắm giữ Phải chuẩn bị đầy đủ để thay đổi theo xu hướng thơng cáo báo chí Thời qua Trong q khứ, thơng cáo báo chí thật phải chứa đựng thông tin hướng tới công chúng Trước Web xuất hiện, lý để bạn đưa thơng cáo báo chí để phương tiện truyền thông viết bạn Và “Thơng lệ lỗi thời thơng cáo báo chí”: - Khơng biết nội dung thực thơng cáo ngoại trừ người phóng viên biên tập viên - Bạn phải có tin tức quan trọng trước phép thực thơng cáo báo chí - Một thơng cáo cần có mặt đầy đủ bên thứ ba, như: khách hàng, nhà phân tích chuyên gia - Chỉ có cách để tiếp cận với người mua, câu chuyện thuật lại phương tiện truyền thơng - Và có cách để đo lường hiệu chúng thông qua “Clip book” – nơi quản lý báo suốt thời gian phương tiện truyền thông đưa tin thông cáo bạn Thế đấy, khơng Chính web thay đổi điều lệ này, bạn cần phải thay đổi thơng cáo để tiếp cận ý-tưởng-trong-thị-trường mà web-cóthể-tiếp-cận-được Tại phải tiếp thu thơng lệ Ngày nay, chuyên gia marketing sành sỏi sử dụng thơng cáo báo chí cơng cụ truyền thơng trực tiếp tới khách hàng Họ hiểu thông cáo báo chí truyển tải dịch vụ xuất gần Google News Thế người số họ hiểu cần phải thay đổi chiến lược muốn đạt hiệu tối đa thơng cáo báo chí – trở thành kênh truyền thông trực tiếp tới khách hàng Truyền thơng khơng cịn phương tiện trung gian web làm thay đổi điều Khách hàng đọc trực tiếp thơng cáo báo chí bạn điều cần thiết bạn phải nói ngơn ngữ họ Điều khơng có nghĩa quan hệ truyền thơng khơng quan trọng mà phương tiện truyền thông báo thương mại phải phần chiến lược truyền thông tổng thể bạn Ở số doanh nghiệp, phương tiện truyền thông chủ chốt báo thương mại ln đóng vai trị quan trọng Vì thế, dĩ nhiên, phương tiện truyền thông lấy vài nội dung từ thơng cáo báo chí Thế độc giả khơng nhóm nhà báo mà hàng triệu kết nối Internet, cơng cụ tìm kiếm độc giả RSS Các thông lệ Thông cáo báo chí đại - Đừng chờ có “Tin lớn” làm thơng cáo, tìm lý đáng xuất thường xun - Thay nhắm vào nhóm phóng viên, gửi trực tiếp thông cáo bạn đến người mua - Hãy thể báo với thật nhiều từ khóa (key-word) quan trọng - Tạo liên kết khác viết để dẫn dắt khách hàng tiềm vào thăm website bạn - Chú trọng tới tiện lợi thơng cáo báo chí việc tìm kiếm - Hướng người xem vào trình bán hàng thơng cáo báo chí Một ví dụ áp dụng quy tắc thực tiễn Hãy để kể cho bạn nghe câu chuyện Tôi thường diễn thuyết hội nghị chuyên đề Và vào mùa thu 2005, chuẩn bị diễn thuyết vấn đề “Rút ngắn chu kì bán hàng: chương trình tiếp thị đem lại lợi nhuận nhanh Nhưng thực ra, tơi cố gắng trì hỗn việc Với Powerpoint trống trơn, tơi định dùng Google để search Tơi gõ vào từ khóa “tăng chu kì bán hàng” xem thử có hay cho thuyết trình khơng Trong danh sách xếp loại cụm từ này, nhiều WebEx, công ty cung cấp dịch vụ cộng tác trực tuyến Điều thú vị liên kết dẫn đến thơng cáo báo chí trang WebEx Sau đó, tơi chuyển sang Google News tìm cụm từ giống – “tăng chu kì bán hàng” – WebEx lại đứng đầu danh sách xếp loại với báo gần vào ngày 28/09/2005 với tựa đề “Tối ưu hóa quy trình bán hàng tiếp thị ngành Tích hợp Ứng dụng với WebEx Suite” Trong viết có đề cập đến việc khách hàng WebEx liên kết với PRNewswire có liên kết trực tiếp tới trang cung cấp thơng tin WebEx Chưa hết, WebEx cịn cung cấp đường dẫn trực tiếp cho khách hàng để thử dịch vụ miễn phí họ thơng cáo báo chí Điều thật tuyệt vời khơng? WebEx ví dụ việc tối ưu nội dung thơng cáo báo chí điều phù hợp mà tiếp xúc Và ví dụ thực tiễn việc áp dụng điều lệ thơng cáo báo chí Nhắm đến người mua cách trực tiếp Với phương thức cũ, cách làm cho người biết tới thơng cáo báo chí bạn phải phương tiện truyền thông chiếu cố Nhưng ngày có bước tiến xa nhiều Web truyền tải tất thơng tin công ty, tổ chức phi lợi nhuận, ban nhạc rock chiến dịch vận động vào thời điểm nhà xuất Các tổ chức – kiêm ln vai trị xuất – tạo thơng cáo báo chí chứa đựng thơng tin hữu ích nhằm trực tiếp tới khách hàng họ Cho tới gần đây, không nghĩ công ty lại đồng thời nhà xuất bản, tin tức có báo tạp chí đưa Nhưng thời đại thay đổi Xu hướng Web – xuất tự thân – trở thành xu hướng chính, tổ chức lớn nhỏ thực việc xuất … thông qua thơng cáo báo chí họ Nếu bạn phép thay đổi quy tắc bản, bạn viết thơng cáo báo chí? Tin tức lớn tốt, đừng chờ đợi Hãy viết mà tổ chức bạn làm, như: - CEO phát biểu buổi hội nghị? Viết - Chiến thắng giải thưởng? Viết - Tìm giải pháp cho vấn đề cũ? Viết - Thêm tính sản phẩm? Một - Có thêm khách hàng mới? Một - Chưa có để xuất bản? Một - Ngủ dậy vào buổi sáng? Viết…, không… bạn đường Tư nhà xuất Để thực tốt chiến lược thơng cáo báo chí, bạn suy nghĩ nhà xuất thực thụ Những nhà nghiên cứu thị trường công ty danh tiếng phải biết họ người cung cấp thông tin Điều quan trọng mà nhà xuất cần làm nên bắt đầu với chiến lược nội dung cụ thể, sau lên kế hoạch in thiết kế phương thức chuyển tải nội dung Nhà xuất cần xem xét kỹ lưỡng việc nhận dạng nhóm độc giả mục tiêu cân nhắc nội dung đáp ứng nhu cầu nhóm độc giả Có thể đặt câu hỏi như: người độc giả tơi? Làm tơi tìm đến họ? Họ người nào? Họ có vấn đề mà tơi giúp họ giải quyết? Làm tơi vừa giúp họ có thơng tin vừa giúp họ giải trí thời điểm? Điều khiến họ mua hàng tôi mời họ? Đừng ngồi chờ phương tiện truyền thông lên tiếng Nếu bạn lên kế hoạch chuyển tải thơng cáo báo chí cách hiệu quả, Web giúp bạn tìm đến người đọc cách trực tiếp Khơng cịn nghi ngờ nữa, kinh tế Web, thơng cáo báo chí hành động giúp người tạo đạt thành công ... 28/09/2005 với tựa đề “Tối ưu hóa quy trình bán hàng tiếp thị ngành Tích hợp Ứng dụng với WebEx Suite” Trong viết có đề cập đến việc khách hàng WebEx liên kết với PRNewswire có liên kết trực tiếp... chí việc tìm kiếm - Hướng người xem vào q trình bán hàng thơng cáo báo chí Một ví dụ áp dụng quy tắc thực tiễn Hãy để kể cho bạn nghe câu chuyện Tôi thường diễn thuyết hội nghị chuyên đề Và vào... chính, tổ chức lớn nhỏ thực việc xuất … thơng qua thơng cáo báo chí họ Nếu bạn phép thay đổi quy tắc bản, bạn viết thơng cáo báo chí? Tin tức lớn tốt, đừng chờ đợi Hãy viết mà tổ chức bạn làm,