Đang tải... (xem toàn văn)
Media kits/press kits: Những tài liệu thường đính kèm thông cáo báo chí để hỗ trợ thông tin cho thông cáo báo chí, dành để gửi cho phóng viên. Bao gồm tiểu sử công ty, giới thiệu về sản phẩm, hình ảnh hoạt động, hình ảnh sản phẩm…Người ta cũng có thể đưa media kits lên website của công ty cho phóng viên tiện truy cập và sử dụng.Letter to editor: Thư ngỏ, thường gửi cho tổng biên tập, phóng viên, biên tập viên…Người ta thường gửi thư ngỏ kèm thông cáo báo chí. TRong thư ngỏ giới thiệu sơ...
Một số thuật ngữ ngành PR Press release/News release: Thông cáo báo chí Media kits/press kits: Những tài liệu thường đính kèm thơng cáo báo chí để hỗ trợ thơng tin cho thơng cáo báo chí, dành để gửi cho phóng viên Bao gồm tiểu sử cơng ty, giới thiệu sản phẩm, hình ảnh hoạt động, hình ảnh sản phẩm…Người ta đưa media kits lên website cơng ty cho phóng viên tiện truy cập sử dụng Letter to editor: Thư ngỏ, thường gửi cho tổng biên tập, phóng viên, biên tập viên…Người ta thường gửi thư ngỏ kèm thơng cáo báo chí TRong thư ngỏ giới thiệu sơ qua thân, công ty, sản phẩm, dịch vụ, kiện diễn kiện cần đưa tin , viết Thường phải nêu số lý thuyết phục soạn đăng bài, chẳng hạn kiện nóng hổi mà độc giả quý báo quan tâm.Đơi ngươời ta cịn gọi Cover letter Press conference: Buổi họp báo, công ty thường tổ chức họp báo sửa tung SP mới, cty gặp khủng hoảng cần đưa tuyên bố thức cty dư luận Media list: Danh sách truyền thông Để thông điệp cty tiếp cận đối tượng khán giả mục tiêu, người làm PR cần khoanh vùng phương tiện truyền thông , báo chí thích hợp danh sách Press cliping service: Tạm dịch dịch vụ thu thập thông tin KHi công ty muốn nắm tin tức hàng ngày từ phương tiện truyền thơng, thường lựa chọn hình thức “nhờ đọc tin tức dùm” Các công ty cung cấp dịch vụ gửi đến cty scan, copy báo theo thông tin mà cty yêu cầu Nhờ thông tin này, không cần mua báo tốn thời gian đọc, cty nắm bắt nhanh nhạy thơng tin cty đưa hành động ứng phó kịp thời tin xấu Advertorial: Những báo thương mại, khái niệm việc cty mua trang báo để đưa thơng tin cần đưa Các cơng ty thường trình bày advertorial theo phong cách báo thông thường, đôi lúc thông tin “trông có vẻ” khách quan để tăng sức thuyết phục, khác với hình thức quảng cáo cơng khai tung hơ mình.(Tuy nhiên số advertorial báo chí VN đọc vào biết có mùi quảng cáo, miễn bàn đây) Above the line campaign: chiến dịch marketing dùng quảng cáo Below the line campaign: chiến dịch marketing ko dùng quảng cáo, thay vào hình thức xúc tiến khác PR, marketing trực tiếp, khuyến mãi… Sector/trade press: tạm dịch báo chí dành cho đối tượng độc giả chun biệt, ví dụ tờ Ơ tơ việt Nam dành cho đối tượng độc giả người quan tâm đến ô tô người SX, buôn bán ô tô, người mê ô tô… Teaser: Hoạt động lơi kéo ý, tị mị khán giả trước chiến dịch PR Posted in THUẬT NGỮ PR | No Comments » Thuật ngữ chữ A Above the line: thuật ngữ dùng để hình thức quảng cáo phải trả tiền phải có hoa hồng cho đại lý quảng cáo Các phương tiện TV, radio, báo tạp chí internet Acceptable price range: hạn mức giá chấp nhận bán giá người mua lưỡng lự e sợ hàng dổm cao lợi ích mong đợi từ sản phẩm không tương xứn với giá người tiêu dùng phải trả Access barriers: rào cản thâm nhập (thị trường) - nhân tố thuế má quy định luật pháp ngăn trở doanh nghiệp với khách hàng tiềm làm thu nhỏ quy mơ thị trường Accesibility: tiếp cận - bốn nhân tố giúp phân khúc thị trường hiệu ( bên cạnh measurability, substantiality, actionability) Nhân tố accesibility muốn lưu ý nhóm khách hàng mà doanh nghiệp lựa chọn phải tiếp cận đến để phục vụ Account executive/ account manager: người chịu trách nhiệm quản lý thông tin giao dịch một nhóm khách hàng “Accontant”marketing: thuật ngữ thường dùng để phương cách marketing đề cao mục tiêu ngắn hạn mà xem nhẹ phát triển lâu dài bền vững Action Plan /Action Program: kế hoạch hành động - kế hoạch cho thấy cơng việc marketing yếu cần giám sát triển khai, thời gian thực hiện… Actionability: bốn nhân tố giúp phân khúc thị trường phân khúc thị trường hiệu ( bên cạnh measurability, substantiality, actionability) Nhân tố accesibility muốn lưu ý nhóm khách hàng mà doanh nghiệp lựa chọn phải tiếp cận đến để phục vụ Active Listening: nghe cách chủ động - lắng nghe ý kiến khách hàng, bao gồm yêu cầu phân tích đánh giá trình nghe nhân viên kinh doanh bán hàng Ad: mẩu quảng cáo nhỏ Ad Hoc Marketing Research: Nghiên cứu tình đặc thù marketing Adaptive Selling: Chiến thuật bán hàng kiểu thích nghi - địi hỏi người bán phải hồ nhập lối sống với khách hàng để tối đa hố hiệu hoạt động Added Value: giá trị cộng thêm Administered Prices: giá nhà quản trị - giá định hướng vào chi phí theo quan điểm doanh nghiệp mà khơng cần xem xét đến cảm nhận khách hàng Administered Vertical Marketing System: Hệ thống marketing theo chiều dọc cách thức tổ chức hệ thống phân phối mà theo dòng sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu thụ cuối thông qua hệ thống thống Nó khác với hệ thống marketingngang hay nhiều công ty hợp lực để khai thác khả marketing mở Adversarial Shopper: Những người ln mong muốn có giá trị cao với giá thấp, mặc mua hàng Advertising: quảng cáo Advertisment: mẩu quảng cáo Advertising Agency: đại lý quảng cáo - công ty chuyên thiết kế, sáng tạo đặt chỗ quảng cáo phương tiện truyền thơng, thường người ta dùng tiếng Anh ln dịch tiếng Việt Advertising Allocation /Advertising Budget: Ngân sách quảng cáo Advertising Copy: Nội dung chứa mẩu quảng cáo Advertising Effectiveness: hiệu quảng cáo - thường đo lường dựa tiêu chí : doanh sô bán hàng, mức độ nhận biết thương hiệu, Advertising Media: (số nhiều, số advertising medium) phương tiện quảng cáo - báo, tạp chí, poster v.v Advertising Message: thông điệp quảng cáo Advertising Objectives: mục tiêu quảng cáo - quảng cáo thông báo, quảng cáo thuyết phục hay quảng cáonhắc nhở Advertising Planning Process: Quy trình lập kế hoạch quảng cáo Advertising Research: nghiên cứu khảo sát quảng cáo gồm giai đoạn: nhận dạng khách hàng mục tiêu, đề mục tiêu, hoạch định ngân sách, chọn phương tiện truiyền thơng thích hợp đo lường hiệu quảng cáo Advertising speciality: đặc phẩm quảng cáo móc khố, bút bi…có in logo hay thơng tin quảng cáo công ty After-sales service: dịch vụ hậu After-the-Fact Control System See Adaptive Control System; Marketing Control System; Reactive Marketing Control System; Steering Control System Agent: đại lý bán hàng Agribusiness: marketing thức ăn sản phẩm có nguồn gốc thực vật AIDA Concept: Cơng thức AIDA - công thức dùng việc bán hàng, bao gồm tạo nhận biết (Aware), thu hút quan tâm (lnterest), kích thích mong muốn(Desire) khuyến khích hành động (Action), tức mua Aided Recall Test # Unaided recall test: thuật ngữ thường dùng khảo sát nghiên cứu marketing Để đo lường hiệu quảng cáo, người ta dùng phương pháp kiểm tra người vấn (đáp viên) nhìn thấy sản phẩm, nhãn hiệu…để khơi dậy trí nhớ nhận biết Air time: khoảng thời gian dành quảng cáo phương tiện truyền thông TV radio AIO Statements: công thức AIO - biểu lộ thái độ (Attitude), quan tâm (lnterest) ý kiến (Opinion) sản phẩm All-We-Can-Afford Method: gọi What -we-can-afford Method - phương pháp định ngân sách cho hoạt động marketing dựa vào khả tài cty Allowances: khoản chiết khấu - dùng để khoản tiền cty bớt cho đối tác tốn tiền sớm, mua hàng với số lượng nhiều Alternative Advertising: Việc quảng cáo không dựa vào phương tiện truyền thống Alternative Close: kết thúc lựa chọn - dùng bán hàng để cách thức người bán kết thúc việc chào hàng cach đưa cho khách hàng lựa chọn để buộc họ phải chọn hai Ví dụ: “Bà lấy màu đỏ hay màu xanh?” Alternative Media: phương tiện truyền thơng khơng mang tính truyền thống, ví dụ catalogue điện tử… Area Market Specialist: người phụ trách khu vực - giám đốc marketing có am hiểu sâu sắc địa phương giao quản lý hoạt động marketing địa phương Art director: giám đốc mỹ thuật, chịu trách nhiệm công việc liên quan đến sáng tạo cty quảng cáo At-Home TV Shopping: hình thức mua bán qua truyền hình - khán giả xem giới thiệu sản phẩm truyền hình đặt mua qua điện thoại, tốn thẻ tín dụng Attitude Tracking: việc đo lường mức độ thoả mãn thông qua thực tế cảm nhận khách hàng Attitudes: thái độ khách hàng (đối với sản phẩm, thương hiệu) ... Teaser: Hoạt động lơi kéo ý, tị mị khán giả trước chiến dịch PR Posted in THUẬT NGỮ PR | No Comments » Thuật ngữ chữ A Above the line: thuật ngữ dùng để hình thức quảng cáo phải trả tiền phải có hoa... giao dịch một nhóm khách hàng “Accontant”marketing: thuật ngữ thường dùng để phương cách marketing đề cao mục tiêu ngắn hạn mà xem nhẹ phát triển lâu dài bền vững Action Plan /Action Program:... Selling: Chiến thuật bán hàng kiểu thích nghi - địi hỏi người bán phải hồ nhập lối sống với khách hàng để tối đa hoá hiệu hoạt động Added Value: giá trị cộng thêm Administered Prices: giá nhà