Phát hành các ấn phẩm của thông tấn xã việt nam thực trạng và giải pháp (tt)

Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents TR NG I H C KINH T QU C DÂN š&› NGUY N QU C H NG PHÁT HÀNH CÁC N PH M C A THÔNG N XÃ VI T NAM – TH C TR NG VÀ GI I PHÁP Chuyên ngành: QU N TR KINH DOANH TH NG M I TÓM T T LU N V N TH C S Hà N i - 2007 Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents U Phát hành khâu cu i c a ho t ng xu t b n n ph m Là c u n i trung gian gi a n v xu t b n, in n v i xu t b n c th c hi n ó th c hi n giá tr c a n ph m Trong nh ng n m tr mang tính “ khâu này, m c ích cu i c a c ây, Thơng T n Xã Vi t Nam (TTXVN) có l i th c quy n” v thông tin nên công tác phát hành n ph m r t thu n l i Tuy nhiên, t sau n m 2000, phát tri n v c gi c bi t nh ng n m tr l i ây, v i s t b c c a công ngh thông tin mà nh cao m ng internet, v th c quy n thông tin c a TTXVN khơng cịn t n t i Các n ph m ph c v tr c ng nh ph c v kinh doanh ịi h i ph i có s c i ti n i m i liên t c Công tác phát hành n ph m c a TTXVN c ng ịi h i ph i có s thay hình m i Có r t nhi u ngun nhân ã c i phù h p v i tình a nghiên c u nh ng vi c kh c ph c t ng nguyên nhân riêng bi t l i n y sinh nhi u b t c p khác u c t m t yêu c u c p thi t ho t ng phát hành c a TTXVN ph i nghiên c u tháo g phát tri n m t cách có h th ng Vì v y, hành n ph m c a Thông T n Xã Vi t Nam c ch n làm tài Phát Th c tr ng gi i pháp tài nghiên c u ã có nhi u cơng trình nghiên c u c a tác gi v phát hành n ph m Tuy nhiên cơng trình nghiên c u ch y u t p trung vào phát hành sách ho c phát hành m t t báo riêng bi t Vi c nghiên c u ho t thông t n nhà n c bao g m nhi u ho t ng phát hành n ph m ng, nhi u t báo nhi u hình th c xu t b n ph m khác nhau, k t h p nhi u kênh phân ph i nh ch a c t tài nêu nghiên c u S d ng ph ng pháp tính tốn, t ng h p, suy lu n logic khái quát hóa k t qu s li u l ch s phát hành c a TTXVN, lu n v n ã ánh giá nh ng thành u công tác phát hành n ph m c a TTXVN ng th i ch m t s t n t i nguyên nhân Lu n v n cu i a m t s gi i pháp mang tính h th ng hoàn thi n Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents phát tri n công tác phát hành n ph m c a TTXVN I DUNG Ngoài ph n m Ch u ph n k t lu n, k t c u lu n v n ng 1: c chia làm ch ng: n ph m c a Thông t n xã Vi t Nam n i dung phát hành n ph m c a TTXVN Ch ng 2: Th c tr ng phát hành n ph m c a TTXVN Ch ng 3: Ph ng h ng gi i pháp phát tri n phát hành n ph m c a TTXVN Trong ch ng 1, lu n v n a khái ni m v n ph m theo ngh a r ng ngh a h p Theo ngh a r ng “ toàn b nh ng tài li u in nh sách, báo, tài li u, b n tin in, b n tin at , n t trêng m ng internet ch b n thông tin c l u tr a quang CD – VCD” v.v V i ngh a này, n ph m có ngh a h p h n khái ni m xu t b n ph m c nh ngh a lu t báo chí 2005 : “xu t b n ph m tác ph m, tài li u v tr , kinh t , v n hóa, xã h i, giáo d c t o, khoa h c công ngh , v n h c, ngh thu t dân t c thi u s Vi t Nam, ti ng n âm v t li u, p c ngồi cịn nh ng c c th hi n b ng hình nh, ng ti n k thu t khác nhau.” Sau làm rõ khái ni m v kh o, lu n v n ch c xu t b n b ng ti ng Vi t, ti ng n ph m báo chí, b n tin sách tài li u tham c thù c a n ph m thông tin ,bên c nh ó c ng ch m khác bi t r t quan tr ng gi a n ph m thông tin nói chung n ph m thơng t n nhà n C ng ch c ng 1, lu n v n a khái ni m phát hành n ph m theo lu t xu t b n n m 2005 “bao g m hình th c mua, bán, phân phát, cho thuê, tri n lãm, h i ch , xu t kh u, nh p kh u” n ph m máy tính (Internet) ph bi n n nhi u ng a n ph m “lên m ng thông tin i” V y, phát hành n ph m mang n i hàm r ng h n khái ni m phát hành báo chí nói chung “là s d ch chuy n báo chí t nhà xu t b n n tay ng i c thông qua kênh phân ph i c p hay g i công vi c ph c v tr c ti p báo chí cho t t c khách hàng có nhu c u c báo c tr cơng b ng m t s ti n % giá in bìa” Trên c s ti p c n khái Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents niênm phát hành n ph m theo ngh a r ng nh v y, lu n v n nêu lên c a phát hành n ph m n n kinh t th tr c tr ng ng; phân bi t phát hành n ph m v i tiêu th s n ph m; ch ch c n ng vai trò c a phát hành toàn ho t ng xu t b n – phát hành Ph n c a ch TTXVN N i dung th ng 1, i sâu làm rõ n i dung c a phát hành n ph m c a u tiên khác bi t l n nh t gi a phát hành n ph m thông ng phát hành n ph m c a TTXVN tr vai trị thơng tin dung ti p theo t i chúng c a m t c quan báo chí thu c ph , n i ng t nh • Nghiên c u th tr ho t n i dung th c hi n s m nh i v i n v phát hành khác bao g m khâu: ng (hay nghiên c u yêu c u ph c v tr ): bao g m ng nghiên c u c gi ( c u kênh phát hành, nghiên c u it ng ph c v ); nghiên c u n ph m, nghiên i th c nh tranh bên h u quan • L p k ho ch phát hành bao g m k ho ch v th tr ph c v ; k ho ch v ng – it ng n ph m; k ho ch v cung c p d ch v gia t ng; k ho ch v doanh thu, giá bán; k ho ch v phân ph i – xúc ti n; k ho ch v tài • Ph i h p t ch c th c hi n k ho ch phát hành bao g m ho t ng qu n lý h th ng phát hành; qu n lý d tr n ph m; qu n lý l c l ng phát hành tr c ti p; t ch c phát hành cung c p d ch v • T ch c ki m tra i u ch nh ho t ki m tra a quy t Ph n c a ch nh ng ng phát hành chia nhân t ng phát hành bao g m ho t u ch nh a h th ng nhân t nh h nh h i thói quen cc a c gi nh h nhân; n n ho t c gi - it ng ng c a Internet; s thay i hành vi mua n ph m c a khách hàng; kênh phát hành; môi tr v trí c a cơng ty phát hành nhà n ng ng ó làm hai lo i: H th ng nhân t bên ngoài: bao g m nhân t v ph c v ; s thay ng ng c nh tranh; c; s c c nh tranh c a công ty phát hành nh phát hành; m t s y u t khác H th ng nhân t bên (n i t i): k thu t; n ng l c tài c ch ho t ng n ph m; nhân l c; c s v t ch t – Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents Trên c s lý lu n v phát hành n ph m ch ng 1, ch ng c a lu n v n i vào phân tích th c tr ng phát hành n ph m c a TTXVN Ph n u tiên c a ch pháp lý ngh ng gi i thi u t ng quan v TTXVN bao g m c s nh 82 ngày 18/07/2003 c a ph quy ch c n ng nhi m v c a TTXVN Theo ngh nh c c u t ch c nh 82 c c u t ch c c a TTXVN nh sau: NG GIÁM C PHÓ T NG GIÁM C Các n v giúp vi c ng giám c • Ban Th ký biên t p • Ban T ch c cán b • Ban K ho ch tài v • Ban Ki m tra • n Phịng • n phịng i di n t i TP H Chí Minh • n phịng N ng i di n t i • Phịng qu n lý phân xã n c Các • • • • • • • • • • • • • • • • • • n v thông tin Các Ban biên t p tin n c Ban biên t p tin th gi i Ban biên t p tin i ngo i Ban Biên t p – s n xu t nh báo chí Ban biên t p tin kinh t Báo nh Vi t Nam Trung tâm D ki n – t li u Báo TTVH Báo Tin t c n tin nh Dân t c & Mi n núi Báo Le Courrier du Vietnam Báo Vietnam News Báo nh Vi t Nam Trung tâm nghe nhìn Thơng T n Nhà xu t b n Thơng t n p chí Vietnam Law p chí Chân tr i UNESCO Các phân xã ngồi n c • Trung tâm k thu t thơng n • Trung tâm h p tác qu c t Thơng t n • Trung tâm B i d ng nghi p v Thơng t n • Trung tâm tin h c • Cơng ty ITAXA • Cơng ty In – Th TTXVN Hà N i, ng m i • Phịng phát hành Trong b ph n trên, b ph n có liên quan TTXVN bao g m: Các phòng phát hành n v K thu t – D ch n ho t ng phát hành c a N ng Thành ph H Chí Minh, tòa so n Le Courier du VietNam, Vietnam Law, Khoa h c Công ngh , UNESCO, Báo nh Vi t Nam, Dân t c Mi n núi, Th Thao V n Hóa, Tin T c, Nhà xu t b n Thông T n, công ty in th Ph n c a ch g m ba v n ng m i, công ty ITAXA ng phân tích th c tr ng phát hành n ph m c a TTXVN bao Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents V n th 1: Th c tr ng m ng l i phát hành n ph m c a TTXVN: Trong ph n lu n v n ch mô hình m ng l i phát hành th c tr ng t ch c c a mơ hình M ng l i phát hành n ph m c a TTXVN ph c v tr thu n túy Nhân viên phát hành tr c ti p n ph m n ch i ng Các n v phát Khách u i n hành hàng c a c gi ) TTXVN n ph m tuyên truy n M ng l Công ty PHBCTW i phát hành n ph m ph c v kinh doanh: M ng l i phát hành báo chí: Các kênh phát hành báo chí c a TTXVN ng l i phát hành u n c gi nv (Khách phát hành TTXVN i lý bán buôn i lý bán l i lý bán l hàng) Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents M ng l i phát hành sách tài li u tham kh o: M ng l i phát hành sách tài li u tham kh o ch y u nhân viên ti p th tr c ti p c a n v phát hành n tr ng t o báo chí, khách hàng có nhu c u; g n ây cịn t ch c thêm c ng tác viên di n gi , giáo viên t o báo chí V n làm c ng tác viên phát hành th : Th c tr ng th c hi n n i dung phát hành Th c tr ng công tác nghiên c u th tr Các cu c u tra ng, i u tra nhu c u c ti n hành mang n ng tính hình th c, hi u qu Công tác tri n khai nghiên c u khơng c t ch c chu áo, d n ch ng tréo, b t c p S l ng phi u phát th i 1000 phi u, t l ý ki n ph n h i l i r t th p (d ng m cd u tra ít, quy mơ n nhi u s u tra nh S l nên ý ki n ph n h i khơng có tính t ng quát cao Hình th c a d ng, chi phí u tra cao Cơng tác tri n khai u tra th tr ng th ng u tra th tr i 17%) ng ch a u tra ch a chuyên nghi p, thơng tin i u tra ch a có giá tr cao vi c quy t cu c ng phi u nh kinh doanh N i dung c chu n b s sài, không logic thi u s chuyên nghi p K t c u n i dung khơng có m t xích có th ki m tra xác c a thơng tin liên quan quan, ch a có nh ng s chu n b phân ph i, không nh m ng nh v y d n c gi , khách hàng, thông tin v ng ch tr c thu th p thêm nh ng thông tin c n thi t khác Th c tr ng nghiên c u th tr thông tin v n M c tiêu thông tin th c tính it n ph m n s thi u h t nghiêm tr ng ng ph c v i th c nh tranh, kênh quy t c n ph m chi n l nh u t phát hành Vi c ph n h i thông tin v n ph m cho c n v xu t b n c ng khơng có nhi u tác d ng Th c tr ng l p k ho ch t ch c th c hi n k ho ch phát hành: L p k ho ch công tác c th c hi n th ng xuyên hàng n m t i n v phát hành c a TTXVN Nh ng vi c l p k ho ch cịn mang n ng tính hình th c ch y u c n c vào s l ng n m tr m c tiêu c a n m sau, b nh h c nhân v i h s ch quan t ng b i m c tiêu, phong trào c a ngành, b ph n không úng chuyên môn l p khơng có tính chi n l c dài h n Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents Công tác t ch c th c hi n k ho ch phát hành bao g m k ho ch: K ho ch n ph m: S l ng ch ng lo i n ph m phát hành t i phòng phát hành khu v c m nghiên c u STT T ng Hà N i N ng Tp H Chí Minh 2003 45 45 11 27 2004 47 47 13 29 2005 57 57 11 27 2006 61 61 17 33 (Ngu n: T ng h p t s li u báo cáo c a ban k ho ch tài v TTXVN giai • S ch ng lo i n ph m ch a n 2003-2006) khu v c phòng Phát hành t i a ph ng u, có s chênh l ch l n • Cơng tác phát tri n n ph m m i, th m chí trì n ph m c nhìn chung v n th c hi n ch a t t Nguyên nhân làm gi m kh n ng phát tri n c a n ph m nh k (các lo i b n tin, báo) hi n t i TTXVN v n ch th c hi n in t i hai công ty in tr c thu c công ty Itaxa t i Thành ph H Chí Minh cơng ty in th ng m i t i Hà N i • Vi c l a ch n xu t b n m t s n ph m ch a áp ng c nhu c u c a c gi K ho ch xây d ng sách phát hành n ph m • Hi n t i, sách phát hành n ph m c a TTXVN nv t xu t th c hi n nên tùy ti n, ch a có s th ng nh t tồn ngành khơng có m t chi n l c rõ ràng • Chính sách giá n ph m c a mi n B c mi n Nam c ng ln khác • Bên c nh ó, sách chi t kh u gi a gi a khách hàng mà không theo tiêu chí ng gi a khách hàng làm nh h • Chính sách phát hành cịn mang sách tr ph i thay ng nh l n v phát hành có s khác ng nh t nh t o nên s b t bình n sách phát hành chung m tính th i m, d n n vi c có nhi u c sau mâu thu n v i nhau, có nhi u sách v a ban hành ã i, thi u tính chi n l c, tính n nh t ng i tính h th ng Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents • Chính sách phát hành không nh t quán, ng n h n, không n tính k ho ch nh h ng n k ho ch khác v nhân s , tài v.v • Chính sách hoa h ng c a n v phát hành c a TTXVN th c ch c ng nh c s qu n lý ch t ch d n nh thi u n s c nh tranh v i ng r t th p n v s nghi p c a nhà n n v t nhân tham gia th tr c ng Công tác t ch c cung c p d ch v gia t ng: Vi c cung c p d ch v gia t ng ch a TTXVN th ng ch tình hu ng nh t nh c ý n v phát hành c a c cung c p theo yêu c u c a khách hàng m t s Hi n nay, vi c cung c p d ch v gia t ng ph n l n ch a thu phí mà coi nh m t ho t n v phát hành c a TTXVN ng ch m sóc khách hàng Cơng tác ti p th , xúc ti n, qu ng cáo: Các ho t ng xúc ti n qu ng cáo khơng có s ph i h p r ng kh p ng b gi a n v phát hành tồn TTXVN nên hi u ng cịn th p, quy mô nh làm gi m hi u qu c a ho t Các ho t ng ng qu ng cáo khác c ng ch a có s chuyên nghi p mà ch y u n v phát hành t chu n b , t thi t k mà ch a có s tham kh o c a chuyên gia nên không t o c nt ng mong mu n nh m c tiêu Th c tr ng công tác ki m tra, ki m sốt Cơng tác ki m tra, ki m sốt ho t ng phát hành n ph m c th c hi n r t Tuy nhiên, vi c th c hi n c ng nh c quy t c ch o, giám sát d n ch t ch giám sát r t chi ti t n vi c máy móc, s trách nhi m, khơng linh ng làm gi m hi u qu c a ho t ng phát hành V n th : Th c tr ng ho t ng k t qu ho t Ho t ng m r ng phát tri n th tr Công tác m r ng phát tri n th tr tr ng ti n hành th ng xuyên Nh ng s ch ng chéo d n ng phát hành ng ng c b ph n Phát hành n vi c khai thác th tr ng không t n d ng Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents c l i th , chi phí, m t khác làm n y sinh mâu thu n gi a b ph n tham gia phát hành t o n t ng không t t cho khách hàng l h n ch hi u qu chung c a toàn ngành Vi c phát tri n th tr ng theo chi u sâu b ng cách t ng s u n ph m s khách hàng truy n th ng th c hi n khơng có hi u qu Th c tr ng s l ng ng khách hàng công tác ch m sóc khách hàng c gi ph c v theo nhi m v g m lo i: nh ng không n ph m (t m g i khách hàng ph c v ) nh ng c c quan, t ch c nhà n C hai hàng it c bi u c gi mua nh ng c toán b ng ti n t ngân sách nhà n ng khơng có bi n ph n ti p theo s khơng tính s l c gi ng n ph m bi u cho c ng nhi u, s li u v khách ns l it ng khách hàng ph c v ng ng khách hàng m i t ng so v i n m tr c ó nh ng ph i bù pt l khách hàng c b m t i t nhiên, nên m c t ng t ng s khách hàng th p h n so v i m c t ng khách hàng m i • Có s gi m sút k s l ng khách hàng th ng xuyên, khách hàng có s c mua l n, khách hàng t ch c • Tuy nhiên l i có s gia t ng it ng khách hàng cá nhân, it ng mua qua m ng internet • Cơng tác ch m sóc khách hàng c th c hi n t t, có r t khách hàng khơng hài lịng, em l i uy tín t t cho c quan Th c tr ng s n l • S nl xu h ng c c u n ph m phát hành ng n ph m truy n th ng lo i báo b n tin ã gi m rõ r t ng gi m v n ti p t c khơng có d u hi u ch m l i Lo i b t bi n ng doanh s t ng báo tin nhanh EURO tin nhanh WORLD CUP b xung vào n m ch n xu h ng gi m tr nên rõ r t • S nl ng b n tin c ng gi m sút • S nl ng phát hành c a n ph m sách tài li u tham kh o t ng u n u Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents 10 • S gi m sút c a s n l ng n ph m truy n th ng lo i n ph m m i có t c t ng ch a k p bù p s n cho doanh thu c a ngành có xu h ng gi m Th c tr ng doanh thu, giá c phát hành: T c gi m sút doanh s ngày tr m tr ng v i m c l n n u lo i b i y u t bi n Giá n ph m có xu h gi m sút ngày ng giá t ng b n tin th i v ng ngày t ng m c t ng ngày cao Th c tr ng v chi phí phát hành tiêu chí l a ch n kênh phát hành: Chi phí phát hành so sánh m t s khu v c c th hi n b ng: B ng chi phí phát hành so sánh gi a kênh Khu v c Hà N i, N ng, TP Chí Minh i trung tâm t nh, thành ph i trung tâm huy n i vùng khác Kênh t nhân Kênh b u i n Kênh tr c ti p 18% 22% 25% 18% 22% 30% Khơng có 22% Khơng có 22% (T ng h p t báo cáo c a l a ch n kênh phát hành ng ngồi chi phí B ng d có t i m t s huy n 40% Khơng có i ây s so sánh n v phát hành TTXVN giai n 2003 – 2006) i ta ph i s d ng tiêu chí t ng h p khác nh tính tiêu chí v i c kênh phát hành So sánh th m nh, Tiêu chí bao ph Th i gian phát hành Chi phí phân ph i i ro tốn Thơng tin ph n h i Ch t l ng ph c v cho c gi Kh n ng k t h p phát hành m y u c a kênh phát hành Kênh t nhân Ph n l n trung tâm thành ph l n ts m Ít nh t n Nhanh t Khá thu n l i Kênh b u i n t c a ph ng c n c Kênh tr c ti p t s trung tâm thành ph , huy n, th xã Mu n ng i th p Th p m Cao ng i th p Ch m t nhanh Khá t t tt t Không thu n l i t thu n l i Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents 11 Qua phân tích th c tr ng phát hành n ph m c a TTXVN nh ng n m qua, có th th y nh ng thành t u ã t c nh sau: Th nh t, phát hành n ph m c a TTXVN ã óng góp k vào doanh thu c a c quan Th hai, phát hành n ph m c a TTXVN liên t c gia t ng khách hàng – c gi mb o it ng phát hành n v phát hành c a TTXVN ã ln trì lịng c a khách hàng, it n v phát hành ã t ng b ng sáng t o có nh ng thay ng nhân dân c ho t ng theo h i phù h p h n v i th tr Th sáu, công tác nghiên c u th tr c “l hài n v phát hành ã ang phát tri n a d ng d ch v Th n m, ch cm c ng ph c v vi c mua n ph m d ch v c a TTXVN t o nên uy tín t t c a TTXVN th tr Th t , ng c m c tiêu tuyên truy n c a TTXVN c s ti p t c cho vi c phát tri n m r ng Th ba, c s l ng ã b c u ng th tr ng, ng c tr ng phát tri n ng” “ch t” Th b y, n v phát hành c a TTXVN ã m r ng c kênh phát hành a d ng hóa hình th c phát hành Th tám, công tác phát hành n ph m c a TTXVN ã th c hi n t t công tác ki m tra, ki m sốt c quy trình, ch t l ng, ng i công vi c Tuy nhiên, vi c phân tích th c tr ng c ng ch nh ng t n t i nguyên nhân: Th nh t, ho t ti n hành d n ng phát hành không t p trung, nhi u b ph n, n v n t ng chi phí phát hành, hi u qu Nguyên nhân c a t n t i cách th c t ch c phát hành ch ng tréo, ch a av m t u m i th ng nh t Th hai, phát hành c t ch c ch a chuyên nghi p, nghi p v phát hành s n ph m d ch v phát hành tri n c a th tr n i u, không a d ng, ch a theo k p v i s phát ng Th ba, kênh phát hành tr c ti p chi m m t t l l n, chi phí l n, không hi u qu , ch a ti t ki m c nhân l c, v t l c Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents 12 Th t , c ch tài c ng nh c m t nh ng rào c n ho t hành c a ng phát n v phát hành c a TTX Th n m, c s v t ch t k thu t c a m t s t i ch a có s n v phát hành cịn thi u T n ng b v c s v t ch t k thu t công tác t o ngu n nhân l c Th sáu, công tác xây d ng k ho ch, tr ng Các k ho ch phát hành nh h ng chi n l u tra th tr ng ng thu th p thông tin ph n h i nên r t nhi u n ph m c a TTXVN ã b l c h u ho c không áp ng c a it c c thành l p m t cách ý chí Cơng tác tri n khai ch m, khơng b t k p v i xu th chung c a th tr Th b y, công tác c ch a ng ph c v , khách hàng; ch m c c nhu c u i m i Trên c s phân tích th c tr ng ch nh ng t n t i nguyên nhân công tác phát hành n ph m c a TTXVN ch ng h ng t i Ph ng h ng gi i pháp phát tri n phát hành n ph m c a TTXVN n c vào nh ng d báo v thay n ph m nh ng nh h ng chi n l D báo nh ng thay i môi tr i môi tr ng, th tr ng phát hành c phát tri n c a Thông T n Xã Vi t Nam : ng kinh doanh Trong ti n trình h i nh p kinh t ngày sâu s c h n, tình hình kinh t Vi t Nam s ti p t c gi ng tr chung, nghi v i c t ng tr c nh ng bi n ng cao ng c a th tr ng n v s n xu t kinh doanh nói n v phát hành n ph m nói riêng c n ph i n m b t c h i u ki n thay i c a th tr thích ng Thành l p B Thông tin truy n thông qu n lý báo chí nh m g n ch t vi c s d ng công ngh thông tin h t ng k thu t, m b o cho s phát tri n c a báo chí, xu t b n nh h ng chi n l c phát tri n Thông T n Xã Vi t Nam Xây d ng TTXVN tr thành trung tâm thông tin chi n l n n m 2010 c, th c hi n t t ch c ng ngân hàng d li u thông tin qu c gia ng c ng ch t l ng thông tin ph c v ho t ng lãnh o.T ng b c Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents 13 chuy n i ho t c u chung sang ch ng báo chí, xu t b n, d ch v cung c p thơng tin ph c v nhu h ch tốn kinh doanh C th là: o a d ng hóa it ng ph c v lo i hình thơng tin o a d ng hóa hình th c phát hành Trên c s d báo v th tr phát tri n c a TTXVN, lu n v n ng, môi tr ng kinh doanh a hai nhóm gi i pháp nh h ng phát tri n phát hành n ph m c a TTXVN: Nhóm nh ng gi i pháp chung : Gi i pháp v t ch c b máy Phát tri n phịng Phát hành thành Trung tâm phát hành Thơng t n trung s c m nh qu n lý th ng nh t ho t Ti p t c hoàn thi n c ch ho t ng phát hành ng c a Nhà xu t b n Thông t n Xây d ng hoàn ch nh quy ch công tác, quy ch ho t t p ng c a ngành, c a n v c quan Gi i pháp i m i b sung c s pháp lý c ch , sách Xác l p m t c ch h p tác, ph i h p c quan tòa so n báo chí, ban tin, ban biên t p, trung tâm, doanh nghi p thu c TTXVN Cho phép u t , bù tái p chi phí th c hi n nhi m v tr c a c quan im i hoa h ng n v phát hành n ph m TTX gi l i m t ph n l i nhu n ch qu n lý tài xây d ng sách phát hành, sách i lý c n c s l ng phát hành, sách v tài khác nh sách tín d ng, sách b o lãnh i lý v.v Các gi i pháp hòan thi n phát tri n kênh, sách phát hành a d ng hóa kênh phát hành: Hồn thi n sách ch n thành viên kênh phát hành: a d ng hóa hình th c bán: bn, l , th ng m i Các gi i pháp v Phân n t , bán qua n tho i: n ph m nh rõ ràng nh ng n ph m ph c v công tác tuyên truy n, tr nh ng n ph m kinh doanh Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents 14 Rà soát l i n ph m truy n th ng, ánh giá ti m n ng t xu t ph ng lai ng án ti p t c khai thác hay c i ti n ho c có th ng ng xu t b n Nghiên c u nhu c u Các gi i pháp v c gi phát tri n s n ph m m i nh giá n ph m C n tính úng tính chi phí giá bán theo công th c Giá bán(P) = Giá thành(Z) + chí phí Marketing(M) + Kh u hao(K) + l i nhuân(N) + chi phí khác (O) V i n ph m khai thác ngồi giá bán s c tính theo công th c: Giá bán (P) = Giá mua (Pm) + Chi phí (C) + L i nhu n (N) Công tác nh giá c n c nghiên c u k nhu c u c a khách hàng n ph m c nh tranh, n ph m t t ng th i k nh m t ng t th tr ng, c n c m c tiêu c a c hi u qu cao nh t Các gi i pháp v ti p th , xúc ti n, qu ng cáo Xây d ng tiêu chí ánh giá so sánh v i chi phí l a ch n ph ng th c qu ng cáo t nên s d ng linh ho t thay s d ng ut ng lai Các ph ánh giá hi u qu ng th c qu ng cáo n l nh hi n nh m t hi u qu cao t p trung Gi i pháp xã h i hóa công tác phát hành C n nghiên c u k c v l trình cách th c th c hi n phát hành gi i phóng ngu n l c h t hi u qu ti m n ng c a Gi i pháp nâng cao ch t l xã h i hóa cơng tác n v phát hành c a TTXVN phát huy nv ng phát tri n ngu n nhân l c T o ngu n nhân l c Nâng cao ch t l ng ngu n nhân l c Gi i pháp t ng c ng c s v t ch t n ng l c khoa h c cơng ngh : Nhóm nh ng gi i pháp riêng i v i n ph m ph c v tr thu n túy Nhóm bao g m gi i pháp: Phát tri n m ng l i c ng tác viên: Phát tri n vi c phát hành n ph m qua m ng internet: Click Here & Upgrade PDF Complete Expanded Features Unlimited Pages Documents 15 T LU N Lu n v n ã t p trung nghiên c u m t cách h th ng tồn b khâu q trình phát hành n ph m c a TTXVN V n d ng nh ng c s lý lu n khoa h c v phát hành nh ng nghiên c u th c ti n ánh giá ho t ng phát hành n ph m c a TTXVN Trên c s nh ng phân tích v ho t s gi i pháp nh m phát tri n ho t tr ng h n ch nh ng ti n ph m t ng lai ng phát hành, ã nêu nh ng cm t ng phát hành n ph m c a TTXVN quan xây d ng chi n l c phát tri n phát hành n ... a hai nhóm gi i pháp nh h ng phát tri n phát hành n ph m c a TTXVN: Nhóm nh ng gi i pháp chung : Gi i pháp v t ch c b máy Phát tri n phòng Phát hành thành Trung tâm phát hành Thông t n trung... làm ch ng: n ph m c a Thông t n xã Vi t Nam n i dung phát hành n ph m c a TTXVN Ch ng 2: Th c tr ng phát hành n ph m c a TTXVN Ch ng 3: Ph ng h ng gi i pháp phát tri n phát hành n ph m c a TTXVN... Các gi i pháp hịan thi n phát tri n kênh, sách phát hành a d ng hóa kênh phát hành: Hồn thi n sách ch n thành viên kênh phát hành: a d ng hóa hình th c bán: buôn, l , th ng m i Các gi i pháp v