PHOTOGRAPHIC CLOTHES DO NOT DEFINE YOU Chúng ta sinh lớn lên xã hội có định kiến định “giới”: “Nam giới phải mạnh mẽ, nữ giới phải yếu đuối” “Con trai phải thích màu xanh, gái phải yêu màu hồng” “Đàn ơng phải nam tính, ăn mặc cho dáng nam nhi” “Phụ nữ phải váy áo thướt tha, dịu dàng lấy chồng” Trong xã hội đại ngày nay, với hệ genZ, định kiến dần phá bỏ định nghĩa cộng đồng LGBTQ+ ngày phổ biến Ủng hộ cho phong trào “No ToxicMasculinity” (Khơng nam tính độc hại) “Clothes have no gender” (Quần áo phi giới tính) nay, nhóm Mỗi tuần tên gửi đến ảnh mang chủ đề “Clothes not define you” Váy - loại quần áo mà xã hội ngày nay, mặc định dành cho phụ nữ Sự thật là, từ thời cổ đại xa xưa, đàn ông phụ nữ mặc váy Ở kỉ 15, váy loại trang phục thường thấy tủ đồ nam giới Vậy, đồ mà cho “nữ tính” có thực dành cho…”nữ giới”? Hay concept mà quy chụp cho chúng? Nam giới mặc váy đơn giản thể sở thích, cá tính khơng phải giới tính hay xu hướng tính dục Họ nam giới, họ nhận dạng thân vậy, khơng phải họ mặc váy, trang điểm, đeo loại trang sức nữ tính, Đi với định kiến nam giới phải nam tính, nữ giới xã hội ngày “bảo ban” họ phải nữ tính, dịu dàng, yếu đuối, “lady-like” nhường Với người theo đuổi phong cách unisex, họ thường bị phán xét bề “quá đàn ông”, “trông không giống gái” Chúng ta - cá thể xã hội có cá tính riêng, thời trang góp phần thể cá tính Vậy nên, thứ khoác lên người dù áo tắm, áo choàng hay quần jeans, hay giống trang phục ngày thường không làm vẻ nữ tính người ta PHOTOGRAPHIC TỔNG QUAN BỘ ẢNH Bối cảnh thương hiệu Là thương hiệu xuất thị trường Sản phẩm truyền thông Trang phục unisex với nhiều size cho giới tính Mục đích truyền thơng Xây dựng độ nhận diện cho thương hiệu Thu hút ý khách hàng mục tiêu (15-35 tuổi, có gu thời trang cá tính) Educate thị trường vấn đề trang phục giới tính: “Những quần áo khơng định nghĩa giới tính bạn” (“Clothes not define you”) Khách hàng mục tiêu Khách hàng thuộc giới tính từ 15-35 tuổi Sinh sống làm việc thành phố lớn Có thu nhập trung bình cao trở lên Có gu thời trang cá tính, quan tâm đến vấn đề “giới”, “định kiến giới” Insight “Trong thời trang, định kiến giới khơng cịn rào cản.” Mood board HongKong 90s, LED Lights, aFashion By Jurij Treskow For Tush Magazine PHOTOGRAPHIC Mơ tả Bối cảnh studio tối, ảnh chụp tồn thân bán thân Ảnh chụp nhiều góc sản phẩm, trọng tâm vào form dáng sản phẩm Lighting setup: Đánh đèn led màu đỏ xanh dương, tạo tương phản cho người vật, bật hình khối, tạo màu sắc táo bạo cho ảnh, che khuyết điểm da/tóc Thơng số kỹ thuật ảnh Máy ảnh kỹ thuật số Canon 600D Thông số ảnh Khẩu độ: f/4.0 - f/4.5 Tốc: 1/100 ISO: 1600 - 3200 BEFORE AFTER PHOTOGRAPHIC CÁCH SỬ DỤNG ẢNH TRONG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG Kênh truyền thơng dự kiến Instagram Định dạng Banner vuông cho đăng Infographic vuông cho đăng Instagram story 24h Grid Instagram photos (dạng 3-6-9 ảnh tùy mục đích) Content Định hướng content: ngắn gọn, súc tích, kết hợp infographic Sử dụng hashtag phù hợp để tối đa lượt tiếp cận với khách hàng, ví dụ #gender, #skirt, #unisex Sử dụng mạnh Instagram story highlights,kết hợp ấn phẩm với âm nhạc phù hợp, tăng khả tiếp cận/hiển thị với followers miễn phí Facebook Định dạng Banner với kích cỡ phù hợp cho đăng (vuông, chữ nhật ngang/dọc) Banner vng cho avatar ảnh bìa Facebook page Mỗi album ảnh có phong cách riêng Content Định hướng content: nhiều thông tin so với content Instagram Tối ưu khả lập album, ghim Facebook để đảm bảo trình trải nghiệm “dạo trang”, khán giả mục tiêu nhận biết thông tin quan trọng nhất, thông điệp truyền thông thương hiệu PHOTOGRAPHIC MỖI TUẦN MỘT TÊN NGO MINH ANH NGUYEN HUE ANH NGUYEN VAN ANH PHUNG LAM ANH CAN MINH HANG ... thị trường vấn đề trang phục giới tính: “Những quần áo khơng định nghĩa giới tính bạn” (? ?Clothes not define you? ??) Khách hàng mục tiêu Khách hàng thuộc giới tính từ 15-35 tuổi Sinh sống làm việc... - 320 0 BEFORE AFTER PHOTOGRAPHIC CÁCH SỬ DỤNG ẢNH TRONG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG Kênh truyền thơng dự kiến Instagram Định dạng Banner vuông cho đăng Infographic vuông cho đăng Instagram story 24 h