Chương 7: Truyền thơng kiện CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mơ hình truyền thông kiện Thông điệp Chủ thể (Người gửi tin) Mã hóa Phương tiện truyền thơng Giải mã Người nhận tin Nhiễu Phản ứng đáp lại Phản hồi CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Lựa chọn thiết kế thơng điệp • Căn lựa chọn • Đối tượng nhận tin • Mục tiêu truyền thơng • Phương tiện truyền thơng • vấn đề thiết kế thơng điệp • Nội dung thơng điệp (nói gì?) • Cấu trúc thơng điệp (Nói nào?) • Hình thức thơng điệp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Kênh truyền thông chủ thể Kênh trực tiếp ĐTNT Kênh cấp chủ thể chủ thể Kênh cấp Đại lý tt Phương tiện ĐTNT phương tiện ĐTNT Kênh nhiều cấp (kênh dài) chủ thể Đại lý tt Đại lý phương tiện ĐTNT CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Tạo độ tin cậy nguồn tin • Lựa chọn nguồn phát thông điệp để gây ý có sức thuyết phục • yếu tố làm tăng sức thuyết phục nguồn tin • Tính chun mơn • Tính khách quan • Tính hấp dẫn (mức độ u thích cơng chúng) CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt MỘT SỐ CÔNG CỤ SỬ DỤNG TRONG TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Thói quen người tiêu dùng kênh media 4CT HAN HCM DAN CAN Affinity index 4CT 22% 100% 140 126 100 120 115 119 120 30% 111 TV Light 100 80% 86 80 60% 60 40% 60 Affinity index % reach 120% TV Medium TV Heavy 48% 40 20% 20 0% P25-45 Source: InFusion 2015 Target: female 2545 ABC N = 1179 Nationwide (4 cities) • TV, Internet and OOH (out of home) contribute high reach & affinity • Internet are essential to make up for TV CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Trước diễn kiện + Mục đích: Gợi mở, giới thiệu, lơi kéo + Quảng cáo: thư mời trực tiếp, email, băng rôn, phướn dọc, diễn đàn, mạng XH, roadshow, SMS, TVC, Viral video… + PR: tìm kiếm nhà tài trợ kiện; đăng tải báo truyền thông đại chúng, cung cấp thông tin kiện diễn giả; chia sẻ KOLs; chia sẻ ảnh hậu trường, họp báo… + Xúc tiến bán: vé earlybird, combo… CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Khi diễn kiện + Mục đích: tạo cảm xúc, yêu thích + Quảng cáo: băng rơn kiện, hình thức trang trí kiện, tạo khơng gian chụp hình… + Xúc tiến bán: quà tặng, quay số trúng thưởng… + PR: xuất KOLs, nhà tài trợ, chia sẻ nội dung diễn giả… + Truyền hình trực tiếp, Livestream, MatchMaking 2.0 (kết nối người tham dự kiện), tương tác người xem (câu hỏi, bỏ phiếu…)… CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Sau kiện + Mục đích: Nhắc nhở, gợi nhớ + PR: Bài báo phương tiện TTĐC; đánh giá, bình luận chia sẻ MXH… 10 CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ... chúng) CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt MỘT SỐ CÔNG CỤ SỬ DỤNG TRONG TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Thói quen người tiêu dùng kênh... roadshow, SMS, TVC, Viral video… + PR: tìm kiếm nhà tài trợ kiện; đăng tải báo truyền thông đại chúng, cung cấp thông tin kiện diễn giả; chia sẻ KOLs; chia sẻ ảnh hậu trường, họp báo… + Xúc tiến bán:... điệp (nói gì?) • Cấu trúc thơng điệp (Nói nào?) • Hình thức thông điệp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Kênh truyền thông chủ thể Kênh trực tiếp ĐTNT Kênh cấp chủ thể chủ thể