Lợi ích cốt lõi Sản phẩm cốt Sản gia phẩm thể Lắp đặt Dịch vụ sau bán hàng Giao hàng & tín dụng Bảo hành Lắp đặt Tính năng Thương hiệu Mức chất lượng Thiết kế.. PHÂN LOẠI SẢN PHẨM[r]
(1)MARKETING CĂN BẢN
CHƯƠNG 7: CHIẾN LƯỢC
SẢN PHẨM
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
(2)MỤC TIÊU CHƯƠNG 7
Trình bày khái niệm sản phẩm chu kỳ sống sản phẩm
Hiểu định sản phẩm riêng lẻ, dòng sản phẩm danh mục sản phẩm
(3)NỘI DUNG CHƯƠNG 7
Sản phẩm thành phần sản phẩm (SP) Phân loại SP
Chu kỳ sống SP Các định SP
(4)(5)1 KHÁI NIỆM SẢN PHẨM
(6)THÀNH PHẦN CỦA SẢN PHẨM
(7)2 PHÂN LOẠI SẢN PHẨM
SẢN PHẨM
Hàng tiêu dùng cá nhân
Mua có suy
nghĩ Đặc biệt
Tiện dụng Khơng
(8)KHÁI NIỆM SẢN PHẨM
SẢN PHẨM
Hàng tiêu dùng cá
nhân
Hàng công nghiệp
Lắp đặt
Thiết bị phụ tùng Nguyên liệu thô
Bộ phận cấu thành & vật tư Hàng hóa/dịch vụ bảo
(9)(10)GIAI ĐOẠN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
GIÁ
KHUYẾN MÃI
CAO THẤP CAO Chiến lược hớt váng
chớp nhoáng
Chiến lược hớt váng chậm THẤP Chiến lược xâm
nhập chớp nhoáng