Slide_ Giá trị hàng việt tại nhật bản

Slide_ Giá trị hàng việt tại nhật bản

Ảnh hưởng của ấn tượng nước xuất xứ đối với giá trị hàng Việt Nam

tại thị trường Nhật

KHÓA :2001 (12)

CBHD :ThS GVC LÊ NGUYỄN HẬUHỌC VIÊN :AOI DAISUKE

MSHV :QTDN12-058

Nội dung trình bày

1 Giới thiệu

2 Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu

3 Cơ sở lý thuyết và tìm kiếm mô hình phù hợp4 Thiết kế nghiên cứu

5 Phân tích nhân tố khám phá và khẳng định

6 Đánh giá ảnh hưởng COI-VN đến thái độ người tiêu dùng Nhật

7 Phân tích COI của hàng Việt Nam8 Kết luận và kiến nghị

Giới thiệu

“Ấn tượng quốc gia phản ánh sự nhận thức chung của người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm được sản xuất tại một quốc gia và con người của một quốc gia (Erichson et al., 1984; Han,

1986,1989; Parameswan and Yaprak, 1987)

cấp sản phẩm cụ thể, và nhãn hiệu nhất định (Baughn and Yaprak, 1993; Bilkey and Nes, 1982).

Xe “Made in Japan” và “Made in China”,

Mục tiêu nghiên cứu

trường hợp nghiên cứu về hàng thủy sản Việt Nam tại thị trường Nhật

cuộc điều tra người tiêu dùng Nhật trên Internet

Nam

Phạm vi nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu trước đây

Mức giá bán

Văn hoá người tiêu dùng

Mức độ phát triển kinh tế

Tín ngưỡng của nước xuất xứ

Vai trò “Summary cue” và “Halo” (Han, 1989)

Một số mô hình đã được nghiên cứu

lượng sản phẩm

các đặc tính sản phẩm

Phụ hợp với điều kiện “Nhiều kiến thức về sản phẩm”

COI

Đề xuất mô hình nghiên cứu

Giải thích được quá trình ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp của COI một cách đồng thời

Tổng quát và linh hoạt hơn

Đã được kiểm nghiệm thực tế

Attitudes : Thái độ người tiêu dùng đối với sản phẩm Beliefs : Niềm tin về sản phẩm của người tiêu dùng COI : Ấn tượng nước xuất xứ

People : Ấn tượng nước xuất xứ về con người Products : Ấn tượng nước xuất xứ về sản phẩm

Produc ts People

Beliefs COI

Attitudes

H2

Các giả thiết trong mô hình nghiên cứu

 H1: Ấn tượng nước xuất xứ (COI) có ảnh hưởng quan trọng đến thái độ người tiêu dùng đối với sản phẩm (Attitudes).

 H2: Ấn tượng nước xuất xứ (COI) có ảnh hưởng quan trọng đến niềm tin về sản phẩm của người tiêu dùng (Beliefs).

 H3: Niềm tin về sản phẩm của người tiêu dùng (Beliefs) có ảnh hưởng quan trọng đến thái độ người tiêu dùng đối với sản phẩm (Attitudes).

Phát triển thang đo và bảng Questionnaire

 Thang đo:

 Dựa trên thang đo của Knight et al (1999)

Bổ sung thêm dựa trên kết quả điều tra người tiêu dùng về nhãn hiệu của hàng thủy sản (MIYAGI Prefecture, Japan, 1999)

 Bảng Questionnaire (tiếng Nhật):

Thang đo Likert 5 điểm

Bao gồm 34 câu cho 4 yếu tố

Xây dựng trên trang Web

 Thử nghiệm trước với 30 người monitor

Thiết kế T mẫu

 Tổng thể: Tất cả người tiêu dùng ở Nhật

 Hình thức điều tra trên Web: Hình thức chọn lọc

 Khung mẫu: Khung mẫu người tiêu dùng Nhật của công ty goo Research g (154,885 người tiêu dùng)

 Kích thước mẫu: 300 người tiêu dùng

 Phương pháp lấy mẫu: hoàn toàn ngẫu nhiên

→ Kết quả: Thu được 314 câu trả lời sử dụng được

Qui trình phân tích dữ liệu

Dữ liệu được thu

Đánh giá độ tin cậy(Hệ số Cronbach

Phân tích nhân tố khám

phá(Factor analysis)

Phân tích mô

hình Phân tích

nhân tố khẳng định

(Structual equation modeling)

Bỏ biến

Phân tích nhân tố khám phá

3 nhân tố chia thành nhỏ cho COI-Products với sự kết hợp với COI-People

Có thể do sự phức tập của khái niệm về ấn tượng một quốc gia

COI-Products

Phân tích nhân tố khám phá (tt)

Fac to r Matrixa

.897.895.893.872.867.843.837.818.807.6634-5Thai do hang VN=Suc khoe

4-8Thai do hang VN=C.luong T.Bo4-10Thai do hang VN=tat ca yeu to4-6Thai do hang VN=Dinh duong4-4Thai do hang VN=An toan4-9Thai do hang VN=C.luong va Gia4-7Thai do hang VN=Ngon

4-2Thai do hang VN=Uy tin

4-1Thai do hang VN=T.bo Ky Thuat4-3Thai do hang VN=Gia ban

% of Variance: 73.663Cronbach alpha 0.9596a

Fac to r Matrixa

.855.850.814.804.746.744.7283-8Nhan xet T.san VN-C.luongTBTot

3-5Nhan xet T.san VN-Suc Khoe3-4Nhan xet T.san VN-An Toan3-2Nhan xet T.san VN-Uy tin Tot3-1Nhan xet T.san VN-T.bo ky thuat3-6Nhan xet T.san VN-Dinh Duong3-7Nhan xet T.san VN-Ngon

% of Variance 68.073Cronbach alpha 0.9209a

Phân tích nhân tố khám phá (tt.1)

(COI-Fac to r Matrixa

.779.745.726.691.684.653.588.583.5731-3Nguoi VN sieng nang

1-6Ky nang cua lucluong LD cao1-1Nguoi VN duoc giao duc tot1-4Nguoi VN sang tao

2-3VN huu nghi trong XH quoc te1-5Nguoi VN than thien va thu vi1-2Dao tao KT duoc chu trong1-8Nguoi VN nang cao chuan mucSH

1-7VN tich cuc tham gia XH Q.te

% of Variance 51.177Cronbach alpha 0.8792a

Fac to r Matrixa

.721.718.636.6012-2SP VN duoc p.phoi tren the gioi

2-1SP VN duoc lam voi ky nang cao2-7Thuc pham VN an toan

2-6Muc do pho bien cua SP VN cao

% of Variance 58.580Cronbach alpha 0.7569a

Phaân tích nhaân toá khaúng ñònh

Hinh 5.1: FlexiblemodelModel Specification

Phaân tích nhaân toá khaúng ñònh (tt)

Phân tích nhân tố khẳng định (tt.1)

Hiệu chỉnh lại mô hình với Modification Index (M.I.)

Rule of thumb: “Hai thì tốt, Ba thì tốt hơn, Bốn là tốt nhất, và hơn nữa thì nặng nề” (Kenny, 1979)

Phaân tích nhaân toá khaúng ñònh (tt.2)

PRODUC02e22

Phân tích nhân tố khẳng định (tt.3)

hệ số Cronbach alpha cho các nhân tố đã được hiệu chỉnh (>0.7)

hệ số Loading của các biến và ý nghĩa thống kê của nó (>0.6 và 0.01)

hợp lý để phân tích mối quan hệ giữa các nhân tố

hợp lý để phân tích mối quan hệ giữa các nhân tố trong mô hình

Đánh giá ảnh hưởng COI-VN đến thái độ người tiêu dùng Nhật

2.700 (p-value là 0.007): Ủng hộ H1

(p-value là 0.000) : Ủng hộ H2

2.668 (p-value là 0.008) : Ủng hộ H3

một cách trực tiếp và gián tiếp tại thị trường Nhâät

※

Phân tích COI của hàng Việt Nam

Tên biến

quan sátNội dung

Standardized Total Effects (COI→ Variable)

Mean Std Deviation

PEOPLE05 1-5 Thân thiện và thú vị 0.600 3.38 82

PEOPLE06 1-6 Kỹ năng lao động cao 0.726 3.08 80

PRODUC01 2-1 Với kỹ năng tay nghề

cao 0.677 2.80 .80 2-2 Phân phối trên cả thế

Phân tích COI của hàng Việt Nam (tt)

tiêu dùng Nhật đối với hàng thủy sản Việt Nam

tiến Atitudes với hàng thủy sản Việt Nam

ảnh hưởng của COI-VN, chủ yếu ấn tượng về bản chất con người VN, chứa nhiều phát biểu liên quan đến bản chất con người VN

Phân tích COI của hàng Việt Nam (tt.1)

tượng rõ ràng và có nhiều tiềm năng cải tiến Attitudes

1- 1Nguoi VN duoc gi ao duc t ot

5 04 03 02 01 0

1- 1Nguoi VN duoc gi ao duc t ot

1- 4Nguoi VN sang t ao

5 04 03 02 01 0

1- 6Ky nang cua l ucl uong LD cao

5 04 03 02 01 0

1- 6Ky nang cua l ucl uong LD cao

Kết luận và kiến nghị

hưởng COI của hàng VN tại thị trường Nhật

1999): Hai ảnh hưởng của COI, trực tiếp và gián tiếp một

được nhận thức có giá trị hơn (chất lượng cao hơn)

Kết luận và kiến nghị (tt)

tượng rõ ràng:

Mức độ giáo dục, Kỹ năng tay nghề, Tính sáng tạo

có thể giúp cho việc cải tiến vị trí hàng VN tại thị trường

cải tiến vị trí hàng VN tại thị trường Nhật

XIN CẢM ƠN!