Sử dụng lịch là nhu cầu lâu đời của người dân Việt Nam. Khi điều kiện vật chất, tinh thần được cải thiện, trình độ hưởng thụ thẩm mỹ ngày càng cao, các cá nhân, gia đình, cơ quan, trường học, doanh nghiệp đều muốn có lịch không chỉ để theo dõi thời gian, phục vụ sinh hoạt, xây dựng và thực hiện kế hoạch, mà còn xem lịch như là một tác phẩm nghệ thuật.
Văn hóa - Xã hội NGHIÊN CỨU TRAO ĐỔI NHẬN ĐỊNH VỀ THỊ TRƯỜNG LỊCH VIỆT NAM VÀ THỰC TRẠNG THIẾT KẾ LỊCH CỦA VIỆT NAM HIỆN NAY ThS Nguyễn Thị Huế * Tóm tắt: Sử dụng lịch nhu cầu lâu đời người dân Việt Nam Khi điều kiện vật chất, tinh thần cải thiện, trình độ hưởng thụ thẩm mỹ ngày cao, cá nhân, gia đình, quan, trường học, doanh nghiệp muốn có lịch khơng để theo dõi thời gian, phục vụ sinh hoạt, xây dựng thực kế hoạch, mà xem lịch tác phẩm nghệ thuật Với đơn vị xuất bản, lịch phương tiện tuyên truyền, quảng cáo, tiếp thị quan trọng Vì thế, nội dung, thiết kế lịch phù hợp với phong, mỹ tục xã hội quy định luật pháp đòi hỏi cá nhân, đơn vị liên quan, co nhà thiết kê trường đào tạo họa sĩ thiết kế, phải đặc biệt lưu ý Từ khóa: Lịch, thiết kế, họa sĩ, tác phẩm nghệ thuật Abstract: Using the calendar is a long-standing need of Vietnamese people The calendar is also considered as a work of art, an important means of propagation, advertising and marketing for publishing units Therefore, the content and design of the calendar must be consistent with the traditions and customs of the society and the laws that require individuals and units involved, including designers and training schools for design artists, with special care Keywords: Calendar, design, artist, artwork Khái quát nhu cầu sử dụng lịch người Việt Nam Theo nghiên cứu cụ thể, từ đời, lịch có nhiệm vụ ghi chép lại mốc quan trọng thời gian luân chuyển mùa năm theo quy luật vũ trụ, chu kỳ chuyển vận đất quanh mặt trời (dương lịch), mặt trăng quanh đất (âm lịch) Căn vào lịch mà người ta biết vị trí xác ngày tháng năm, thay đổi lặp lại mùa Nhờ đó, nguời có kế hoạch xếp công * Giảng viên Khoa Mỹ thuật ứng dụng, Trường ĐH KD&CN Hà Nội việc, sinh hoạt cách hợp lý xác Vì vậy, lịch mang tính khoa học cao Ngày nay, xã hội phát triển, trình độ dân trí, mức sống vật chất tinh thần người nâng cao, nên nhu cầu giao lưu thưởng thức văn hóa, thưởng thức nghệ thuật lớn, đòi hỏi sản phẩm lịch đời phải thiết kế đẹp, độc đáo, ấn tượng gắn liền với giá trị sắc văn hóa Do vậy, địi hỏi nhà thiết kế phải nhanh nhạy, sáng tạo, nhà sản xuất phải linh hoạt nhiều mẫu mã đẹp hiệu Tạp chí Kinh doanh Cơng nghệ Số 06/2019 81 NGHIÊN CỨU TRAO ĐỔI Lịch trở nên cần thiết để chào đón năm gia đình, quan, văn phịng cơng ty, Với nhiều người, lịch treo tường vừa để theo dõi ngày, tháng, thời gian, vừa để trang trí Với dân số Việt Nam 90 triệu người, số lịch sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu nêu lớn Đây chưa kể đến việc phải in thêm lịch phục vụ quan Đảng, Nhà nước, tổ chức xã hội, kinh doanh,… cá nhân để quảng bá cho văn hóa đất nước, cho người Việt Nam, làm quà tặng ngày đầu năm, hay quà lưu niệm cho bạn bè ngồi nước Do dó, nhu cầu số lượng lịch Việt Nam cao Ngồi ra, ngày lịch cịn sử dụng để quảng cáo cho doanh nghiệp, sản phẩm doanh nghiệp Trên thiết kế lịch phải xuất logo tập đồn, cơng ty, tổ chức, đơn vị kinh doanh Do đó, lịch mang tính kinh tế cao Trong vòng năm trở lại đây, nhu cầu sử dụng lịch đời sống người dân gia tăng mạnh Theo thống kê Cục Xuất Bộ Thông tin Truyền thông, đầu lịch sản xuất năm 2009, cách 10 năm, lên tới 45 triệu cuốn, bao gồm loại lịch treo tường, lịch block, lịch sổ tay, lịch bỏ túi, lịch bàn,… Trong đó, lịch treo tường chiếm 70% (35 triệu cuốn), lịch để bàn khoảng triệu Thực trạng thiết kế lịch Việt Nam ưu, nhược điểm thiết kế Trong năm gần nay, việc thiết kế lịch nước ta có nhiều thay đổi Đề tài lịch ngày phong phú, phong cảnh, kiến trúc, di sản văn hóa, xanh, bonsai, hoa lá, người, thể thao, tôn giáo, trẻ em,… Đã xuất số loại lịch in tác phẩm nghệ thuật tạo hình Một số lịch có đề tài khơng phù hợp với nhu cầu thẩm mỹ, phong Văn hóa - Xã hội mỹ tục người Việt Nam bị loại dần khỏi thị trường tiêu thụ Tiến khoa học - kỹ thuật, đời máy tính phần mềm vi tính hỗ trợ tranh hình ảnh đưa vào thiết kế xử lý tạo số hiệu đẹp bố cục màu sắc cho ấn phẩm lịch Việc thiết kế máy tính phần hạn chế ảnh chất lượng, góp phần nâng cao thẩm mỹ cho người tiêu dùng Sự đa dạng kích thước lịch treo tường lịch để bàn đáp ứng nhu cầu sử dụng người tiêu dùng - Lịch treo tường (với nẹp thiếc lò so) có kích thước: 39 x 54 cm; 40 x 60 cm; 45 x 60 cm; 41 x 63 cm; 42 x 64 cm; 36 x 70 cm; 38 x 70 cm; 50 x 70 cm in giấy Couche 115g/m¬2, 120g/m2, 210g/m2, 230g/m2; - Lịch để bàn với kích thước: 18 x 12 cm; 16 x 16 cm; 15 x 24 cm; 22 x 17,5 cm in giấy Couche 210g/m2, 230g/m2 Đặc biệt, xuất đa dạng chất liệu giấy, có nhiều loại giấy ngoại nhập, kéo theo phong phú chủng loại lịch Thêm vào cơng nghệ in ngày tiên tiến tạo nên đa dạng thẩm mỹ cao cho ấn phẩm lịch a) Ưu điểm thiết kế lịch Việt Nam Đời sống xã hội phát triển kéo theo phát triển mạnh mẽ công nghệ thông tin giúp cho trình phát triển thể ý tưởng để tạo nhiều ấn phẩm lịch đẹp bố cục màu sắc Bên cạnh đó, việc đời máy móc đại hỗ trợ việc lựa chọn, sử dụng hình ảnh tốt, loại bỏ hình ảnh chất lượng, góp phần nâng cao thẩm mỹ cho người tiêu dùng Cùng với thuận lợi trên, trình in ấn, sản xuất đầu tư hơn, ý Tạp chí Kinh doanh Cơng nghệ Số 06/2019 82 Văn hóa - Xã hội tưởng thiết kế thể rộng rãi chất liệu để in ấn sản phẩm đẹp hơn, độc đáo ấn tượng b) Những hạn chế thiết kế lịch Việt Nam Mặc dù nhu cầu sử dụng lịch Việt Nam cao, đề tài thể loại lịch phong phú, thẩm mỹ lịch vai trò nhà thiết kế bị xem nhẹ Do đó, số sản phẩm lịch thị trường cịn rơi vào tình trạng phản ánh nhiều đối tượng, xếp bố cục khơng mạch lạc, rõ ràng, lịch thiếu tính nghệ thuật Hiện tại, đa số lịch thiếu tính chuyên nghiệp, đề tài phản ánh hời hợt, thiếu chun sâu Khơng NGHIÊN CỨU TRAO ĐỔI họa sĩ thiết kế lịch nhiều chưa có tìm tòi mới, chiều theo thị hiếu thời người sử dụng, cịn nhà quản lý lịch chưa nhận thức rõ mức độ quan trọng khâu thiết kế, người tiêu dùng lại dễ dãi, trình độ hưởng thụ thẩm mỹ chưa cao,… Tất cộng hưởng lại tạo tượng lịch Để hình dung cách cụ thể, nhìn nhận đề góc nhìn họa sĩ thiết kế hình dáng, bố cục, hình ảnh, màu sắc, vấn đề chữ số, chất liệu cuối tính đồng sản phẩm lịch để sở có đánh giá, phân tích đắn nguyên nhân Thiết kế lịch đồ án tốt nghiệp sinh viên Khoa Mỹ thuật ứng dụng, Trường Đại học Kinh doanh Công nghệ Hà Nội (HUBT) Tạp chí Kinh doanh Cơng nghệ Số 06/2019 83 NGHIÊN CỨU TRAO ĐỔI chủ quan, khách quan nhận định xu hướng phát triển - Tính đồng hệ thống lịch cịn thiếu nghiên cứu bố cục, tỷ lệ, màu sắc, hình ảnh chất liệu; yếu tố thiết kế bên nhiều hạn chế; - Bố cục lịch tờ bìa khác hồn tồn tờ ruột, thiếu liên kết tờ trước với tờ sau, khiến người sử dụng rõ nội dung; - Kiểu dáng lịch xếp tùy tiện; - Trang bìa sử dụng nhiều màu đỏ gây cảm giác nặng nề, thiếu sang trọng, ruột lịch lại thường màu trắng tinh đơn điệu, buồn chán; - Hình ảnh + hình ảnh nhiếp ảnh sử dụng nhiều, mơ típ hoa, cảnh, kiến trúc, thiếu nữ lặp lặp lại, tạo lối mịn; - Về hình ảnh tạo hình, nhà thiết kế chưa tập trung khai thác dòng tranh dân gian hay sáng tạo ý tưởng đưa vào tranh để làm thay đổi diện mạo lịch Việt Nam, mà hay thỏa hiệp với mẫu mã có sẵn; - Về chất liệu, đơn điệu, nhàm chán, làm cho lịch giống nhau, năm sau khơng khác năm trước Tất lý nêu tạo nên tính tổng thể hệ thống lịch Việt Nam với đặc trưng thiếu chiều sâu, thiếu sắc phi thẩm mỹ Những tồn thực trạng thiết kế lịch Việt Nam nhiều nguyên nhân, quan quản lý văn hóa chưa coi trọng vị trí vai trị thiết kế lịch; việc đưa quy chuẩn, định hướng, tài liệu để thẩm định thiết kế lịch chưa rõ ràng, chưa phổ biến; chấp nhận thiếu khoa học đối tượng khách hàng; doanh nghiệp Văn hóa - Xã hội quan tâm đến lợi nhuận, xem nhẹ yếu tố thẩm mỹ; hạn chế khả thiết kế họa sĩ; họa sĩ thiết kế đầu tư thời gian cho việc tìm kiếm ý tưởng thiết kế chưa nhiều, nhiều vào lối mòn sáng tạo phụ thuộc vào thị trường, thị hiếu thẩm mỹ số đông người tiêu dùng; nhà quản lý xuất chưa nhận thức vị trí quan trọng lịch, chưa xác định lựa chọn hướng phát triển lịch thị trường, tạo cho lịch có sức cạnh tranh; sinh viên chuyên ngành đồ họa chăm chút sáng tác thiết kế theo tập học, thâm nhập thực tế thị trường lịch, nên hiểu biết nhận thức bị hạn chế; việc áp dụng phương tiện máy móc kỹ thuật, trợ giúp cơng việc thiết kế, lại tăng lệ thuộc vào máy móc, khiến sản phẩm thiếu tính sáng tạo, dấu ấn cá nhân họa sĩ Xu hướng thiết kế lịch lưu ý thiết kế lịch Việt Nam Theo vấn lấy ý kiến từ hàng trăm người thuộc đối tượng chính, người tiêu dùng sản phẩm lịch, nhà sản xuất lịch nhà quản lý lịch, xin đưa ý kiến tổng hợp xu hướng thiết kế lịch Việt Nam sau: - Xu hướng lịch năm tới dựa tảng nghệ thuật thiết kế đồ họa lịch: sản phẩm lịch phát triển phong phú nội dung, đa dạng hình thức Đặc biệt, với phát triển mạnh mẽ khoa học - kỹ thuật, công nghệ tiên tiến, tác phẩm ảnh đưa vào lịch nhiều hơn, với bố cục, xếp, vật, tượng khai thác góc độ độc đáo; lịch phản ánh nhiều mặt sống bàn tay xếp tài hoa nhà thiết kế, lịch trở thành tác phẩm nghệ thuật Tạp chí Kinh doanh Công nghệ Số 06/2019 84 NGHIÊN CỨU TRAO ĐỔI Văn hóa - Xã hội - Cùng với xu hướng này, sản phẩm thiết kế lịch vẽ tay tôn vinh, ưa chuộng Trong xã hội công nghiệp, sống phát triển liên tục, người cần khoảng để thư giãn, thả tâm hồn vào tác phẩm lịch, ấn phẩm lịch bố cục, sáng tác tranh giải pháp đồ họa, tranh trổ giấy, tranh khắc, vẽ nét, kỹ thuật đồ họa,… cách thưởng thức lý tưởng, xu hướng tạo nhiều mẫu lịch đẹp, thỏa mãn nhu cầu lớn người tiêu dùng Xác định mục tiêu cần thiết, xu hướng phát triển lịch để chuẩn hóa đào tạo sinh viên chuyên ngành đồ họa trường đại học công việc quan trọng Đồng thời, đề tài tư liệu tham khảo cho nhà quản lý xuất lịch, quan chuyên môn, Cục xuất thuộc Bộ Thông tin Truyền thông, sở, ban ngành liên quan công ty in ấn quảng cáo, để họ có sở việc định hướng, thẩm định xác ấn phẩm lịch Việt Nam Một số điều lưu ý việc thiết kế lịch Việt Nam Theo yêu cầu Bộ Thông tin Truyền thông, nhà thiết kế lịch, công ty, nhà xuất không sử dụng hình ảnh lãnh tụ, hình ảnh quốc kỳ mang tính phản cảm đưa lên lịch; khơng sử dụng hình ảnh đồng tiền đặt phản cảm, hình ảnh người mẫu thời trang khơng phù hợp với phong mỹ tục Việt Nam Nghiêm cấm sử dụng hình ảnh đồ khơng thể đầy đủ chủ quyền lãnh thổ, lãnh hải, biển đảo Việt Nam lịch,… Khắc phục hậu thị trường lịch Việt Nam nay, cấn sớm triển khai đồng hai lĩnh vực sau đây: - Phải nâng cao hiểu biết nhận thức doanh nghiệp nhà quản lý để lựa chọn mẫu lịch đẹp đưa thị trường - Phải coi trọng đào tạo họa sĩ đồ họa cách để họ có khả sáng tạo sản phẩm văn hóa, đó, lịch sản phẩm quan trọng./ Tài liệu tham khảo Trần Tiến Bình (2005) Lịch Việt Nam kỷ XX - XXI (1901-2100) Nxb Văn hóa - Thơng tin, Hà Nội Yến Nga Mùa lịch 2020: Hướng đến nét văn hóa đặc sắc dientu@hanoimoi.com.vn Nhiều tác giả (2019) Đồ họa Mỹ thuật Cơng nghiệp – Một chặng đường Hà Nội Tạp chí Kinh doanh Công nghệ Số 06/2019 85 ... 70% (35 triệu cuốn), lịch để bàn khoảng triệu Thực trạng thiết kế lịch Việt Nam ưu, nhược điểm thiết kế Trong năm gần nay, việc thiết kế lịch nước ta có nhiều thay đổi Đề tài lịch ngày phong phú,... sản phẩm lịch, nhà sản xuất lịch nhà quản lý lịch, xin đưa ý kiến tổng hợp xu hướng thiết kế lịch Việt Nam sau: - Xu hướng lịch năm tới dựa tảng nghệ thuật thiết kế đồ họa lịch: sản phẩm lịch phát... phát triển lịch thị trường, tạo cho lịch có sức cạnh tranh; sinh viên chuyên ngành đồ họa chăm chút sáng tác thiết kế theo tập học, thâm nhập thực tế thị trường lịch, nên hiểu biết nhận thức bị