Xây dựng chiến lược marketing mix cho sản phẩm tập học sinh của công ty văn phòng phẩm phương nam giai đoạn 2010 2012

ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH PHAN THANH SANG XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM TẬP HỌC SINH CỦA CÔNG TY VĂN PHÕNG PHẨM PHƢƠNG NAM, GIAI ĐOẠN 2010 - 2012 Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Long Xuyên, tháng năm 2010 ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM TẬP HỌC SINH CỦA CÔNG TY VĂN PHÕNG PHẨM PHƢƠNG NAM, GIAI ĐOẠN 2010 - 2012 Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Sinh viên thực hiện: Phan Thanh Sang Lớp: DH7QT2; MSSV: DQT062226 Giảng viên hƣớng dẫn: ThS Võ Minh Sang Long Xuyên, tháng năm 2010 ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH Ngƣời hƣớng dẫn: Thạc sỹ Võ Minh Sang (Họ & tên, học hàm, học vị chữ ký) Ngƣời chấm, nhận xét 1: (Họ & tên, học hàm, học vị chữ ký) Ngƣời chấm, nhận xét 2: (Họ & tên, học hàm, học vị chữ ký) Đại học An Giang, tháng năm 2010 LỜI CẢM ƠN  Trước hết, xin gởi lời biết ơn sâu sắc đến gia đình tơi, cha mẹ sinh thành nuôi dưỡng khôn lớn Họ giúp đỡ ủng hộ tơi lúc khó khăn sống đường học vấn Kế đến, xin gởi lời cảm ơn chân thành đến quý thầy cô trường Đại học An Giang đặc biệt ThS Võ Minh Sang truyền đạt kiến thức tận tình hướng dẫn tơi suốt q trình học tập trường thời gian thực chun đề tốt nghiệp Về phía Cơng ty Văn Phịng Phẩm Phương Nam, tơi xin gởi lời cảm ơn chân thành đến anh chị phòng Marketing&RD&Thiết kế, đặc biệt anh Nguyễn Văn Tuyết – trưởng phòng Marketing&RD&Thiết kế tận tình hướng dẫn tơi q trình thực tập công ty Và sau cùng, xin cảm ơn người bạn giúp đỡ tơi q trình thực chun đề Sinh viên thực Phan Thanh Sang Xây dựng Chiến lược MM cho sản phẩm tập học sinh PNSC, giai đoạn 2010 - 2012 TÓM TẮT Nội dung đề tài: “Xây dựng chiến lược Marketing – mix cho sản phẩm tập học sinh cơng ty Văn phịng phẩm Phương Nam, giai đoạn 2010 – 2012” trình bày sau:  Chương 1: Nêu lên sở hình thành đề tài, mục tiêu nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu ý nghĩa nghiên cứu  Chương 2: Trình bày sở lý thuyết đề tài bao gồm định nghĩa, khái niệm quan điểm marketing, vai trò, mục tiêu việc xây dựng chiến lược Marketing- mix, quy trình lập chiến lược marketing phương pháp hoạch định chiến lược marketing  Chương 3: Giới thiệu sơ lược đơn vị thực tập bao gồm nội dung như: trình hình thành phát triển, phòng ban, hệ thống phân phối, thực trạng hoạt động marketing công ty  Chương 4: Xây dựng chiến lược marketing – mix cho sản phẩm tập học sinh công ty VPP Phương Nam, giai đoạn 2010 – 2012  Chương 5: Kết luận kiến nghị Cơng ty Văn phịng phẩm Phương Nam (PNSC) thành lập năm 2007, thương hiệu non trẻ ngành sản xuất tập học sinh văn phòng phẩm PNSC xây dựng hệ thống phân phối nước Các nổ lực marketing thời gian qua đưa PNSC ngày đến gần với người tiêu dùng đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao”, “Top 500 thương hiệu hàng đầu Việt Nam” Với mạnh tài chí You Gift Bắc Kinh Leon Smile SVTH: Phan Thanh Sang Khinh khí cầu Trang - 35 - Xây dựng Chiến lược MM cho sản phẩm tập học sinh PNSC, giai đoạn 2010 - 2012 Domi Tranh lụa Boom Đôi bạn Monokuro_Boo Xteen Sắc hoa Conan Ten Ten Funny Funny Bee-Bee Mimi Flower My Friend Ngàn hoa Thú cưng Thư pháp Romantic 12 Con Giáp Romantic Romatic Beatiful Romatic 12 Con Giáp Tập sinh viên Monokuro Boo Sbook E Thiên nhiên Sbook 12 Con Giáp Hè Tập 160 trang Tập 200 trang SVTH: Phan Thanh Sang Nature Nature Summer Public Public Tranh Đông Hồ Solid Sắc màu Trang - 36 - Xây dựng Chiến lược MM cho sản phẩm tập học sinh PNSC, giai đoạn 2010 - 2012 Vài nét công nghệ in offset In offset kỹ thuật in ấn đó, hình ảnh dính mực in ép lên cao su ( gọi offset) trước ép cao su lên giấy Kỹ thuật tránh việc làm nước bị dính lên giấy theo mực in Các ưu điểm kỹ thuật là:  Chất lượng hình ảnh cao – nét in trực tiếp từ in lên giấy miếng cao su áp lên bề mặt cần in  Khả ứng dụng in ấn lên nhiều bề mặt, kể bề mặt không phẳng như: gỗ, vải, kim loại, da, giấy thô nhám…  Việc chế tạo in dễ dàng  Các in có tuổi thọ lâu – trực tiếp tiếp xúc với bề mặt cần in  Sản phẩm PNSC  Dòng sản phẩm cao cấp Mã sản phẩm: T06-14O/R (Sản phẩm 2009) Giấy bìa: Ivory 230gsm, in 04 màu, cán phủ PP, cán gân Giấy ruột: giấy Ford 80gsm, độ trắng 90 ISO, in oly, caro Trang lót: Giấy Ford 54gsm, in 03 màu Số trang bìa: 96 trang Bao gói:10 quyển/bloc, 10 bloc/thùng  Dòng sản phẩm cấp trung Mã sản phẩm: T04-5O/R (Sản phẩm mơí 2009) Giấy bìa: Duplex 230gsm mặt trắng, in 04 màu, cán phủ PP, cán gân Giấy ruột: giấy Ford 65gsm, độ trắng 90 ISO, in caro, 5oly Trang lót: Giấy Ford 54gsm, in 03 màu Số trang bìa: 96 trang Bao gói:10 quyển/bloc, 10 bloc/cây SVTH: Phan Thanh Sang Trang - 37 - Xây dựng Chiến lược MM cho sản phẩm tập học sinh PNSC, giai đoạn 2010 - 2012  Dịng sản phẩm phổ thơng Mã sản phẩm: T18-01 (In Oly) Giấy bìa: Duplex mặt 230 gsm, in màu, cán bóng Giấy ruột: Ford 70 gsm, độ trắng 90 ISO Trang lót: Ford 52 gsm, in màu Số trang bìa: 160 trang Bao gói: quyển/ bloc, 10 bloc/cây  Dòng tập sinh viên Mã sản phẩm: SV 104/ SV 2-02 Giấy bìa: Duplex 240 gsm, mặt, in 04 màu, cán bóng Giấy ruột: Ford 56 gsm, in dịng kẻ ngang/oly Trang lót: Ford 56 gsm, in màu Số trang bìa, lót : 100 trang/200 trang Đóng gói: 10 quyển/bloc, 10 bloc/1cây 100 trang 05 quyển/bloc, 10 bloc/1cây 200 trang SVTH: Phan Thanh Sang Trang - 38 - Xây dựng Chiến lược MM cho sản phẩm tập học sinh PNSC, giai đoạn 2010 - 2012  Sản phẩm Vĩnh Tiến  Dòng sản phẩm VIBOOK-GOLD Dòng sản phẩm VIBOOK-GOLD Dịng kẻ in caro in ơly Số trang 100 trang Kích cỡ 20.5x15.8cm Đóng gói quyển/lốc - 25 lốc/thùng Các loại bìa Marsupilami - Pokémon  Dòng sản phẩm VIBOOK- SILVER Dòng sản phẩm VIBOOK-SILVER Dòng kẻ in caro in ôly Số trang 100 trang Kích cỡ 15.8x20.5cm Đóng gói quyển/lốc - 32 lốc/thùng carton Các loại bìa Hiện có 08 loại hình Madagascar  Dòng sản phẩm VIBOOK- DREAM Dòng sản phẩm VIBOOK-DREAM Dịng kẻ in caro in ơly Số trang 100 trang Kích cỡ 15.8x20.5cm Đóng gói quyển/lốc - 10 lốc/cây Các loại bìa Bút chì - Cá Nemo - Gomu - Trò Giỏi (Thần Đồng Đất Việt)  Dòng sản phẩm VIBOOK -TEN Dòng sản phẩm VIBOOK-TEN SVTH: Phan Thanh Sang Dịng kẻ in caro in ơly Số trang 100 trang Kích cỡ 15.8x20.5cm Đóng gói 10 quyển/lốc - 10 lốc/cây Các loại bìa 12 giáp - Sắc màu - The Water Trang - 39 - Xây dựng Chiến lược MM cho sản phẩm tập học sinh PNSC, giai đoạn 2010 - 2012  Sản phẩm Thuận Tiến TẬP 96 TRANG Tên sản phẩm: Thằng Bờm Bìa tập : Giấy IVORY Ruột tập : Giấy viết Tân Mai định lượng 80 g/m2 Dòng kẻ : in cơng nghệ cao Kích thƣớc : 15.5cm x 20.5cm Đóng gói : 08quyển/lốc TẬP 96 TRANG Tên: Điểm 10 - sản phẩm new Bìa tập : Giấy IVORY Ruột tập : Giấy viết Tân Mai định lượng 100 g/m2 Dịng kẻ : in cơng nghệ cao Kích thƣớc : 15.5cm x 20.5cm Đóng gói : 08quyển/lốc TẬP 96 TRANG Tên sản phẩm: Hồn Quê Bìa: Duplex/250gsm Ruột tập : Giấy viết Tân Mai định lượng 50 gsm Dòng kẻ : in cơng nghệ cao Kích thƣớc : 15.5cm x 20.5cm Đóng gói : 20quyển/lốc TẬP 96 TRANG Tên sản phẩm: Sắc Hoa Mới Bìa: Ivory/190gsm Ruột tập : Giấy viết Tân Mai định lượng 58gsm Dòng kẻ : in cơng nghệ cao Kích thƣớc : 15.5cm x 20.5cm Đóng gói : 10quyển/lốc TẬP 96 TRANG Tên sản phẩm: Bon sai thƣ pháp Bìa Tập: Ivory/190gsm Ruột tập : Giấy viết Tân Mai định lượng 58gsm Dòng kẻ : in cơng nghệ cao Kích thƣớc : 15.5cm x 20.5cm Đóng gói : 10quyển/lốc SVTH: Phan Thanh Sang Trang - 40 - ... đề Sinh viên thực Phan Thanh Sang Xây dựng Chiến lược MM cho sản phẩm tập học sinh PNSC, giai đoạn 2010 - 2012 TÓM TẮT Nội dung đề tài: ? ?Xây dựng chiến lược Marketing – mix cho sản phẩm tập học. ..ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM TẬP HỌC SINH CỦA CÔNG TY VĂN PHÕNG PHẨM PHƢƠNG NAM, GIAI ĐOẠN 2010. .. Water Trang - 39 - Xây dựng Chiến lược MM cho sản phẩm tập học sinh PNSC, giai đoạn 2010 - 2012  Sản phẩm Thuận Tiến TẬP 96 TRANG Tên sản phẩm: Thằng Bờm Bìa tập : Giấy IVORY Ruột tập : Giấy viết