Đang tải... (xem toàn văn)
“Thị trường” là tên gọi ví von cho dòng báo này, bởi thông tin đăng tải sử dụng ngôn ngữ thường không chuẩn báo chí và mang tính khẩu ngữ nhiều hơn, nhất là với tiêu đề Tít.. VD: Ti[r]
(1)(2)TÍT BÁO LÀ GÌ?
• Tít ( đầu đề ) tên gọi tác phẩm, sở để phân biệt báo với báo khác, giúp người đọc xác định mức độ quan trọng thông tin chọn đọc.
• Nếu nhìn từ góc độ makét báo, có nhiều cách gọi tít sau: tít đầu trang, tít chính, tít phụ, tít phụ trên, tít phụ dưới, tít lớn, tít nhỏ…
• Nếu xét phương diện thể loại báo, có tít tin, tít phóng sự, tít tiểu phẩm, tít ký, tít bình luận….
• Có thể nói tít câu quan trọng viết báo, Tít cho độc giả biết chuyện xảy ra độc giả quan tâm tới nó.Tít phần độc giả đọc trước tiên định số phận báo Nếu tít hay độc giả tiếp tục đọc báo, tít dở có 50% khả bạn bị bỏ qua.
(3)100% luôn hứng thú đọc có tít hấp dẫn
35,4% lo khái quát nội dung bài 29,16% muốn mạ cho tít hấp dẫn 27,08% thích thể cho tít độc đáo
(4)(5)Cung cấp tóm tắt thơng tin chính tới độc giả
Phản ánh thần của báo, chứa vài yếu tố liên quan tới chủ đề, làm người đọc tò mò muốn đọc ngay lập tức
(6)Cấu trúc tít có thề một từ, ngữ, câu, kết cấu cố định, chí một kết cấu đặc biệt:
• Tít báo có cấu trúc từ ưa dùng chiếm 1,6%.
• Tít có cấu trúc ngữ loại phổ biến chiếm khoảng 54,94% Trong số ba kiểu ngữ chính tiếng Việt danh ngữ, động ngữ, tính ngữ, danh ngữ thích hợp đối với cấu trúc tít báo chiếm 41,02%.
• Tít có cấu trúc câu có tỉ lệ cao 31,35% cấu trúc đắc dụng cho tít khả định dạng kém.
• Tít báo có cấu trúc kết cấu cố định không phổ biến (chỉ chiếm 1,18%) hiệu trường hợp cần định danh sắc thái biểu cảm.
(7)Việt Nam
(8)Dùng Dùng
Dập
(9)(10)Khảo sát tít dịng báo thị trường Báo “thị trường” dịng báo
mang tính tự cung tự cấp, cơ quan, đơn vị tiếp quản, báo thị trường thường quan tâm đến doanh thu, phụ thuộc vào doanh số bán báo (đối với báo giấy), lượt đọc (đối với báo mạng).
“Thị trường” tên gọi ví von cho dịng báo này, thơng tin đăng tải sử dụng ngôn ngữ thường không chuẩn báo chí mang tính ngữ nhiều hơn, với tiêu đề Tít.
(11)• Từ ngữ lệch chuẩn báo chí:
- Bắt tang vợ chồng hành nghề “2 ngón” xe buýt - Bán bún đậu ngõ, doanh thu cực “Khủng” (kenh14) - “Cò” dẫn xe cao tốc Nội Bài- Lào Cai (vnnet)
• Vay mượn tiếng nước ngoài
- Sốc với “clip” đánh vợ dã man diễn viên hài (baomoi.com) - Scandal tình, tiền Việt (Kenh14)
- Street style giới quay gam màu (Ngoisao) • Sử dụng nhiều thuật ngữ, từ viết tắt
- DNNN VN áp dụng mơ hình chaebol Hàn Quốc (Vietnamnet)
- Mơ hình PPP giải pháp tối ưu cho thị Việt Nam (vnnet) - Làn sóng M&A bất động sản
- Hoàng Thùy Linh diện váy 300 triệu làm Vedette • Sử dụng từ địa phương
• Sử dụng chất liệu văn học
- “Làng Vũ Đại ngày ấy” kiếm bạc tỷ nhờ cá kho (vnexpress) - “ Chí Phèo” chạy xe, đánh võng trêu chọc ơtơ
• Sử dụng thành ngữ, tục ngữ
- “ kẻ khóc người cười” với kết trưng cầu dân ý Scotland - “ chuột sa chĩnh gao?” (báo Phụ Nữ)
• Chơi chữ
(12)• Sử dụng dấu câu (ngoạc kép, chấm lửng, dấu cảm, dấu hỏi…) - Siêu lãng phí! (thanhnien)
- Bất động sản…bất động (thanhnien)
- “Nông dân” bầu Đức lãi khủng (datviet.vn) • Trích dẫn câu
- Tony Blair: ‘ khơng thể chống lại IS mà không sử dụng vũ lực’
- GS Đào Trọng Thi: “ phải trả giá thay đổi hệ thống giáo dục” (thanhnien) • Sử dụng chất liệu từ âm nhạc
- Nhạc sĩ “ Gửi em nón thơ” qua đời (kenh14) - “ Hà Nội mùa thu” niềm vui bé nhỏ (kenh14) • Ẩn dụ, nhân hóa, so sánh
- Ngọc Trinh bị ‘dìm’ đọ sắc chân dài đàn em - Gia điệu bí ẩn thay áo (kenh14)
• Tiêu đề đà
- Khi “gái hư” chán “hở” (kenh14)
- Sao bóng đa Việt đổ xơ đá “phủi” cuối tuần (kenh14)
(13)•Tính hấp dẫn:
Những tít báo dịng báo thị trường chủ yếu mang tính gợi tị mị đơn độ
c giả Có thể dễ dàng nhận thấy tít báo thị trường thường sử dụng
biện pháp như: biến thể thành ngữ, sử dụng dấu chấm lửng, sử dụng số, sử dụng dấu ngoạc kép để để nhấn mạnh trí
ch dẫn •Tít trung thực dòng báo thị trường khơng cao lắm, thường tít bá
o nói đề cập phần nhỏ nội dung tác phẩm, mang tính gợi tị mị, giật gân, câu khách thể nộ
i dung tác phẩm •Thực tế khảo sát tít báo ta thấy tượng đó, số tít thườ
ng gần giống Ví dụ: Bé tuổi dưng bị siết cổ
Bỗng dưng…bị việc (Vietnamnet) Nhà văn Lê Anh Hoài – Tay chơi thứ thiệt!
Đỗ Chu – Một tài chín sớm (Thể thao & Văn hóa)
Những kiểu tít thường theo khn mẫu đó, để riêng độc giả s
ẽ khơng có cảm giác gì, đặt gần có cảm giác nhàm chán Trong k
hi lý thuyết đưa “sáng tạo tác phẩm báo chí” thực tế việc “sáng tạo” mang tính rập khn nhiều
•Tít dài : Đây tượng thường thấy số báo tạp chí Ví dụ:
- Thông tin đối ngoại phải làm bật hình ảnh vị V
iệt Nam - Malaixia phản đối cáo buộc Thái Lan chứa chấp bọn khủng bố
Những tít dài thường làm cho độc giả cảm thấy mệt mỏi đọc.Theo lý thuyết tít cần
ngắn gọn, súc tích, dường nhiều báo thường đặt tít dài, diễn đạt sợ
(14)Khảo sát dịng báo trị- xã hội
(15)Một vài đặc điểm Tít
• Từ ngữ Tít chuẩn, ngắn gọn, trung thực, tính thơng tin xác (mang tính trị). - Mỹ Ỉran bàn việc chống IS
- Cứu người hết
- Tiết kiệm phụ cấp giúp vợ chống ngô
• Khơng vay mượn nhiều từ nước ngồi, thay vào sử dụng từ Việt - Ơ- lim- pich Việt Nam vào vòng 1/8
- Dân từ chối tách khỏi Anh, thủ hiến Xcốt- len từ chức • Khơng sử dụng ngơn ngữ “Nóng” đặt Tít
• Sử dụng chơi chữ hợp lý, từ ngữ sắc nét - Nhật ký ASIAD: ủ- su vàng
- “Thực túc” trung đồn
• Tít khơng mang hình thức thương mại ( quảng cáo, PR) • Sử dụng hợp lí phép ẩn dụ, so sánh, nhân hóa…
- Chủ động, sáng tạo đơn vị “lá cờ đầu”
(16)Khác báo thị trường trị xã hội
Báo thị trường Dịng báo trị- xã hội
Mang tính giải trí (ngơn ngữ bình dân, ngữ ) Tính thời (ngơn ngữ chuẩn, nghiêm túc, xác về thơng tin)
Kiến thức chung sơ đẳng Kiến thức chuyên sâu
Lợi nhuận Thơng tin
Chính trị vi mơ Chính trị vĩ mơ
Thơng tin cơng chúng muốn Thơng tin cơng chúng cần
Giật tít mạnh để thu hút độc giả, thu hút quảng cáo, các dự án truyền thông Nội dung thường khơng đáp ứng nội dung tít báo Kiểu đặt tít thường dùng số để nhấn mạnh, cấu trúc bỏ lửng tạo tò mò cho độc giả, dùng câu hỏi, dùng đơn vị ngôn ngữ dân gian (ca dao, tục ngữ…), ví von nhằm kích thích độc giả muốn đọc… các báo giật tít mạnh thường gây ý của độc giả, câu dự án truyền thông.
(17)Đề xuất lựa chọn ngơn ngữ đặt tiêu đề
• Tiêu đề xác nhận mang nhiệm vụ đơn giản xác nhận kiện, tượng hoàn cảnh,… thực tế thể loại tin tin ngắn tiêu đề thường thông báo cụ thể trọn vẹn ngôn ngữ địi hỏi xác câu từ, cú pháp cách diễn đạt cách tuyệt đối
• Tiêu đề câu hỏi mang nhiệm vụ đặt vấn đề đòi hỏi người đọc cần suy ngẫm, nhằm tạo tính thơng điệp sâu viết Đối với loại tiêu đề người viết cần sử dụng câu hỏi tu từ, dấu chấm hỏi phù hợp với nội dung Ví dụ : “ Nếu “xã hội”… biết nói? Ngơn ngữ không đơn cung cấp thông tin mà sâu đặt người đọc vào vấn đề cần suy ngẫm Các từ ngữ phải thật biểu cảm mang trạng thái vấn đề nghi vấn
• Tiêu đề kêu gọi câu khầu khiến chúng kêu gọi độc giả hướng tới suy nghĩ, hành động cần thiết ( theo quan điểm người viết) Do tiêu đề kiểu ln thể cảm xúc tha thiết chân thành tác giả có tác động khơng nhỏ tới tâm tư, tình cảm người đọc, để từ long họ nảy sinh ý muốn đọc toàn văn nhằm chia sẻ nỗi niềm tác giả Chính vậy, ngơn ngữ phải thật hàm xúc dung tính từ mang tình thái cao như: ôi, than ôi, tiếc thay… hay dấu chấm than Ví dụ tít sau tờ báo mạng Dantri.com Seria A: Buồn vui lẫn lộn, “Con đừng để hai đứa nhỏ phải mồ côi”, “ Con đau lắm, khơng nói đâu mẹ ơi!”…
• Tiêu đề trích dẫn tít mà nói việc thật, người thật mà tác giả chứng kiến chủ
thể lời nói thường nhân vật tiếng nhiều người quan tâm Vì từ ngữ phải trích dẫn nguyên văn, câu từ Ví dụ số tít sau: Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng: “ Nhanh chóng giảm lãi suất cho vay”, …
• Tiêu đề bình luận tác giả bộc lộ nhận xét đánh giá người hay phận Vì
nên ngơn ngữ chủ chốt tính từ mang sắc thái đánh giá
• Tiêu đề giật gân có nhiệm vụ để khiêu gợi khán giả, có tính hiệu tạo cảm hứng ban đầu khiến cho độc
giả phải đọc toàn báo để thỏa mãn chí tị mị mình, cho dù nội dung chưa thực thú vị Vậy nên ngơn ngữ sư dụng “ nóng”, loạt từ mới, cách gọi đầy tính giật gân Người viết sử dụng từ ngữ mang sắc thái cảm xúc cao, động từ mạnh… nhằm thu hút tối đa với độc giả
(18)