NGÂN HÀNG câu hỏi IMC 2

NGÂN HÀNG CÂU HỎI ĐÚNG SAI Truyền thông tiếp thị đóng vai trị quan trọng tất công ty Theo nghiên cứu gần đây, truyền thơng tiếp thị tích hợp sử dụng nhà tiếp thị doanh nghiệp với doanh nghiệp Thành phần truyền thông tiếp thị hỗn hợp tiếp thị giảm đáng kể tầm quan trọng thập kỷ gần Tiếp thị truyền thông tách rời Việc sử dụng phương tiện truyền thông tiếp thị khơng thích hợp cho tổ chức cung cấp dịch vụ phi lợi nhuận Hầu hết hoạt động truyền thông tiếp thị xảy cấp độ thương hiệu Thuật ngữ thương hiệu nhãn thuận tiện (và thích hợp) để mơ tả đối tượng nỗ lực tiếp thị phối hợp Thương hiệu thực vai trò chiến lược quan trọng cách cung cấp phương tiện để phân biệt sản phẩm cơng ty với thương hiệu cạnh tranh Nhiều công ty coi yếu tố truyền thông khác nhau, chẳng hạn quảng cáo, khuyến mại, quan hệ công chúng, v.v., hoạt động tách biệt cơng cụ tích hợp hoạt động để đạt mục tiêu chung 10 Truyền thông tiếp thị tương tác, hay đơn giản IMC, triết lý thực tiễn việc phối hợp cẩn thận yếu tố truyền thông tiếp thị lặt vặt thương hiệu 11 Một lý khiến công ty khơng thực hành IMC đơn vị khác tổ chức chun mơn hóa khía cạnh riêng biệt truyền thơng tiếp thị 12 Một lý khiến công ty không thực IMC nhà cung cấp bên ngồi, chẳng hạn quan quảng cáo, quan hệ công chúng xúc tiến, miễn cưỡng mở rộng chức họ ngồi khía cạnh truyền thông tiếp thị mà họ phát triển chuyên môn xây dựng danh tiếng 13 Trên thực tế, IMC không mốt quản lý tồn thời gian ngắn 14 Các nhà quản lý vào nghề có nhiều khả thực hành IMC nhà quản lý có kinh nghiệm 15 Bằng cách tích hợp chặt chẽ nhiều cơng cụ phương tiện truyền thông, nhà quản lý thương hiệu đạt đồng nhất, có nghĩa nhiều phương pháp kết hợp với mang lại kết truyền thơng tích cực so với cơng cụ sử dụng riêng lẻ 16 Q trình truyền thơng tiếp thị tích hợp bắt đầu việc xác định điểm mạnh điểm yếu nhà tiếp thị 17 Phương pháp IMC sử dụng phương pháp “từ ngoài” để xác định phương tiện giao tiếp 18 Việc sử dụng phương tiện truyền thơng tiếp thị tích hợp bị hạn chế phương tiện thông tin đại chúng 19 Thuật ngữ điểm tiếp xúc điểm tiếp xúc sử dụng thay cho có nghĩa phương tiện thơng điệp có khả tiếp cận khách hàng mục tiêu giới thiệu thương hiệu cách thuận lợi 20 Phối hợp thông điệp phương tiện truyền thông hồn tồn quan trọng để đạt hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ thống thúc đẩy người tiêu dùng hành động NHIỀU LỰA CHỌN Hỗn hợp tiếp thị cho thương hiệu bao gồm a sản phẩm b giá bán c thăng chức d địa điểm e Tất điều Truyền thông tiếp thị sử dụng loại hình tổ chức nào? a tổ chức kinh doanh với doanh nghiệp b tổ chức tiếp thị tiêu dùng c tổ chức phi lợi nhuận d Khơng có e Tất điều Hình thức sau KHƠNG phải hình thức quảng cáo phương tiện truyền thông? a Tivi b Đài c tạp chí thời d chương trình khuyến bán hàng e Báo Phiếu giảm giá, triển lãm thương mại, trợ cấp mua hàng, phí bảo hiểm giao dịch giảm giá ví dụ a quảng cáo truyền thông b khuyến c đặt quảng cáo d quảng cáo điểm mua hàng e quan hệ công chúng Thuật ngữ hầu hết nhà tiếp thị ưa thích để tập hợp quảng cáo, khuyến mại, quan hệ công chúng, tiếp thị kiện thiết bị truyền thông khác? a xúc tiến tiếp thị b thăng chức c xúc tiến bán hàng d truyền thông tiếp thị e Truyền thơng tiếp thị tích hợp Thuật ngữ sau dùng làm phương tiện tóm tắt để mơ tả tất hình thức tập trung tiếp thị? a sản phẩm b nhãn hiệu c giao tiếp d thăng chức e hội nhập Cái sau thương hiệu? a sản phẩm b dịch vụ c cửa hàng bán lẻ d người e Tất thứ thương hiệu Triết lý tiếp thị cho điều hồn tồn bắt buộc để thành cơng a Marketing trực tiếp b e-mail c phiếu giảm giá d hội nhập e thẩm định, lượng định, đánh giá triết lý thực tiễn việc phối hợp cẩn thận hoạt động tiếp thị lặt vặt thương hiệu yếu tố truyền thông a Tiếp thị tương tác b Xây dựng thương hiệu c Truyền thông tiếp thị hiệp lực d Tiếp thị tổng hợp e Truyền thơng tiếp thị tích hợp 10 Điều sau KHÔNG phải lý khiến việc miễn cưỡng chuyển từ mơ hình chun mơn, đơn chức sang mơ hình IMC? a khơng có cách để đánh giá hiệu tích hợp b chủ nghĩa quản lý c lo sợ thay đổi dẫn đến việc cắt giảm ngân sách lĩnh vực kiểm soát d Sự miễn cưỡng đại lý việc mở rộng chức họ khía cạnh truyền thơng tiếp thị, họ phát triển chuyên môn xây dựng danh tiếng e sợ bị giảm thẩm quyền quyền lực 11 Phát biểu sau việc áp dụng IMC? a Các nhà quản lý vào nghề có nhiều khả thực hành IMC nhà quản lý có kinh nghiệm b Các cơng ty liên quan đến dịch vụ tiếp thị sản phẩm có nhiều khả áp dụng IMC c Các cơng ty kinh doanh với doanh nghiệp có nhiều khả áp dụng IMC công ty kinh doanh với người tiêu dùng d Các công ty tinh vi có khả tuân thủ IMC e Tất điều áp dụng IMC 12 Milo tuyển dụng nhà sản xuất sản phẩm hàng tiêu dùng đóng gói Cơng việc anh địi hỏi phải lập kế hoạch, tạo, tích hợp thực hình thức marcom đa dạng, chẳng hạn quảng cáo, xúc tiến bán hàng, phát hành công khai, kiện, v.v., phân phối theo thời gian cho khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm thương hiệu với mục tiêu cuối ảnh hưởng ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi họ Milo biểu diễn a tiếp thị tích hợp (IM) b truyền thơng tiếp thị (marcom) c truyền thơng tiếp thị tích hợp (IMC) d tiếp thị quảng cáo (PM) e quản lý xúc tiến tích hợp (IPM) 13 Mục tiêu cuối truyền thơng tiếp thị tích hợp a tăng nhận thức thương hiệu b ảnh hưởng đến hành vi đối tượng nhắm mục tiêu c học cách bán chạy đối thủ d giảm chi phí sản xuất e Tất điều 14 Điều đạt nhiều phương pháp sử dụng kết hợp với mang lại kết giao tiếp tích cực so với cơng cụ sử dụng riêng lẻ? a sức mạnh tổng hợp b trùng lặp c đa dạng d dư e lặp lại 15 Đặc điểm sau KHƠNG phải tính IMC? a Khách hàng đại diện cho điểm khởi đầu cho tất hoạt động truyền thông tiếp thị b Các nhà quản lý thương hiệu đại lý họ phải có khả sử dụng cơng cụ truyền thơng tiếp thị khác c Nhiều tin nhắn phải nói giọng nói d Mục tiêu cuối tác động đến nhận thức thương hiệu nâng cao thái độ người tiêu dùng thương hiệu e Xây dựng mối quan hệ 16 Một tính IMC quy trình phải a sử dụng phương pháp “từ ngoài” b bị hạn chế với phương tiện truyền thông chọn c sử dụng phương tiện để tiếp cận tất đối tượng mục tiêu nhằm nâng cao hiệu d bắt đầu với khách hàng khách hàng tiềm sau làm việc với người truyền thông thương hiệu để xác định thông điệp phương tiện phù hợp e sử dụng phương tiện truyền thông theo thời gian 17 Cách tiếp cận phục vụ tốt nhu cầu thông tin khách hàng thúc đẩy họ mua thương hiệu? a trái ngược b vào c từ xuống d từ lên e phối hợp 18 Thuật ngữ sau sử dụng để phương tiện thông điệp có khả tiếp cận khách hàng mục tiêu giới thiệu thương hiệu cách thuận lợi? a điểm chạm b tiếp xúc c ngã tư d điểm tiếp xúc liên hệ e điểm tiếp xúc, điểm tiếp xúc điểm giao 19 Giám đốc tiếp thị Carver Products, Inc yêu cầu nhân viên nghiên cứu cô xác định tất điểm tiếp xúc mà người tiêu dùng có với sản phẩm Carver Giám đốc tiếp thị sử dụng thơng tin việc thiết kế a (n) a hiển thị điểm mua hàng b báo cáo ban giám đốc c chương trình truyền thơng tiếp thị tích hợp d khảo sát nghiên cứu tiếp thị e quảng cáo truyền hình lát cắt sống 20 Cụm từ, "nói với giọng nói nhất", có nghĩa gì? a Hãy cẩn thận lựa chọn công cụ phù hợp cho mục tiêu truyền thông b Tiếp cận đối tượng mục tiêu cách hiệu hiệu cách sử dụng điểm tiếp xúc phù hợp c Truyền thông tiếp thị thành cơng địi hỏi phải xây dựng mối quan hệ thương hiệu người tiêu dùng / khách hàng họ d Tất yếu tố truyền thông tiếp thị nên sử dụng chứng thực để người tiêu dùng không bị nhầm lẫn e Sự phối hợp thông điệp phương tiện truyền thông hồn tồn quan trọng để đạt hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ thống thúc đẩy người tiêu dùng hành động CÂU HỎI LOẠI ESSAY: So sánh đối chiếu thuật ngữ quảng bá truyền thông tiếp thị, đồng thời liệt kê cơng cụ truyền thơng tiếp thị Mơ tả triết lý tảng truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC), thảo luận lý công ty không thực hành IMC lý có miễn cưỡng thay đổi Giải thích lợi ích thu từ việc sử dụng truyền thơng tiếp thị tích hợp Giải thích năm đặc điểm làm tảng cho triết lý thực tiễn truyền thơng tiếp thị tích hợp Thảo luận thay đổi bật thực hành truyền thông tiếp thị Debra giám đốc thương hiệu bột giặt Tide, tiếp thị Procter & Gamble, cô đưa định cấp thương hiệu trình định marcom Thảo luận cô xem xét Thảo luận lợi ích giá trị thương hiệu từ quan điểm công ty Thảo luận thách thức mà nhà tiếp thị phải đối mặt họ phát triển quảng cáo hình thức truyền thơng tiếp thị khác cho niên gốc Tây Ban Nha Bạn có nghĩ nhà tiếp thị nên quảng cáo cho bili Mã hóa giải mã có nghĩa gì? Thảo luận xem hai quy trình khác quảng cáo đài phát truyền hình 10 Thảo luận giá trị kí hiệu học lĩnh vực truyền thơng tiếp thị tích hợp Chọn kích thích cụ thể quảng cáo, gói hàng biểu tượng tiếp thị có liên quan khác tiến hành phân tích ký hiệu 11 Thảo luận cách công ty giới thiệu sản phẩm sáng tạo sử dụng mơ hình áp dụng đổi việc lập kế hoạch chương trình truyền thơng tiếp thị tích hợp 12 Giả sử bạn giám đốc truyền thông tiếp thị cho nhãn hiệu khăn giấy Thảo luận giá trị hệ thống phân cấp mức độ tham gia thấp việc phát triển chiến lược quảng cáo khuyến cho thương hiệu 13 Đánh giá chiến dịch “Just Imagine” cho thiết bị Whirlpool thảo luận IMC Perspective Bạn có nghĩ chiến dịch hiệu việc kết nối với phụ nữ làm mà Whirlpool nhắm đến? Tại khơng? 14 Tìm ví dụ quảng cáo in đánh giá quảng cáo cách sử dụng mơ hình phản hồi nhận thức Xác định loại phản hồi nhận thức cụ thể mà quảng cáo gợi từ người tiêu dùng thảo luận chúng xảy 15 Giải thích ý nghĩa đường trung tâm so với ngoại vi để thuyết phục yếu tố xác định đường người tiêu dùng sử dụng để phản hồi lại quảng cáo 16 Thảo luận yếu tố khác q trình giao tiếp Tìm ví dụ chiến dịch quảng cáo công ty sử dụng phân tích chiến dịch theo yếu tố quy trình truyền thơng 17 Làm để công ty tiếp thị sản phẩm họ nước ngồi tránh số vấn đề truyền thơng phát sinh khác biệt ngơn ngữ, văn hóa? 18 Những người chịu trách nhiệm hầu hết định quảng cáo khuyến cho sản phẩm tiêu dùng giám đốc thương hiệu (phía khách hàng) giám đốc điều hành tài khoản (phía đại lý) Những cá nhân thường trả lương cao, chuyên gia tiếp thị giáo dục tốt sống khu vực thành thị Hãy xem xét người tiêu dùng điển hình cho nhãn hiệu bia Budweiser Mennen sau cạo râu Những vấn đề khác biệt xuất việc phát triển chương trình IMC cho thương hiệu này? Những vấn đề khắc phục nào? 19 Thảo luận cách nhà tiếp thị sử dụng ma trận thuyết phục để lập kế hoạch cho chương trình truyền thơng họ Chọn quảng cáo báo in quảng cáo TV sử dụng ma trận thuyết phục để phân tích xem ảnh hưởng đến trình phản hồi người tiêu dùng 20 Sự khác biệt thành phần độ tin cậy nguồn chun mơn độ tin cậy gì? Cung cấp ví dụ quảng cáo hình thức truyền thông tiếp thị khác sử dụng đặc điểm nguồn  ... dụng IMC công ty kinh doanh với người tiêu dùng d Các cơng ty tinh vi có khả tn thủ IMC e Tất điều áp dụng IMC 12 Milo tuyển dụng nhà sản xuất sản phẩm hàng tiêu dùng đóng gói Cơng việc anh địi hỏi. .. sau việc áp dụng IMC? a Các nhà quản lý vào nghề có nhiều khả thực hành IMC nhà quản lý có kinh nghiệm b Các công ty liên quan đến dịch vụ tiếp thị sản phẩm có nhiều khả áp dụng IMC c Các công... khuyến bán hàng e Báo Phiếu giảm giá, triển lãm thương mại, trợ cấp mua hàng, phí bảo hiểm giao dịch giảm giá ví dụ a quảng cáo truyền thơng b khuyến c đặt quảng cáo d quảng cáo điểm mua hàng e quan