Quản trị nội dung chuyên trang, chuyên mục có thu trên báo ấp bắc và báo cần thơ

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - CHẾ THỊ THU HOÀI QUẢN TRỊ NỘI DUNG CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Vĩnh Long - 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - CHẾ THỊ THU HOÀI QUẢN TRỊ NỘI DUNG CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ Chuyên ngành: Báo chí học định hƣớng ứng dụng Mã số: 8320101.01 (UD) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Ngƣời hƣớng dẫn khoa học thạc sĩ khoa học PGS.TS Vũ Văn Hà Vĩnh Long - 2020 TS Vũ Tuấn Anh LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn “Quản trị nội dung chuyên trang, chuyên mục có thu Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ” (khảo sát năm 2019) cơng trình nghiên cứu cá nhân tơi, thực sở nghiên cứu lý thuyết khảo sát tình hình thực tiễn hướng dẫn khoa học TS Vũ Tuấn Anh Tôi xin cam đoan: Số liệu kết nghiên cứu luận văn thực trạng không trùng lặp với đề tài khác Luận văn có sử dụng, phát triển kế thừa tư liệu, số liệu, kết nghiên cứu từ sách, giáo trình, tài liệu liên quan đến nội dung đề tài, thông tin trích dẫn luận văn ghi rõ nguồn Tác giả luận văn Chế Thị Thu Hoài LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn thầy giáo, giáo ngồi Viện Đào tạo Báo chí Truyền thông trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn tận tỉnh giảng dạy trang bị kiến thức cho năm học Trường Đại học Cửu Long (tỉnh Vĩnh Long), niên khóa 2018-2020 Đặc biệt, xin chân thành cảm ơn TS Vũ Tuấn Anh dành thời gian tận tình hướng dẫn tơi hồn thành luận văn Tơi xin bày tỏ biết ơn người thân, bạn học viên lớp, bạn đồng nghiệp tư vấn, giúp đỡ tơi q trình hồn thành luận văn Tác giả luận văn Chế Thị Thu Hoài MỤC LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tình hình nghiên cứu đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 12 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 13 Phương pháp nghiên cứu 13 Ý nghĩa lý luận giá trị thực tiễn đề tài 14 Cấu trúc Luận văn 15 Chƣơng LÝ THUYẾT CHUNG VỀ BÁO IN VÀ CÁC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU 17 1.1 Các khái niệm liên quan đến đề tài 17 1.2 Vấn đề quản trị nội dung báo in 19 1.3 Vấn đề kinh tế báo chí 22 1.4 Các quan điểm kinh tế báo chí 26 1.5 Vấn đề chuyên trang, chuyên mục có thu báo in 27 1.5.1 Đặc trưng thông tin theo chuyên trang, chuyên mục có thu 29 1.4.2 Vai trò chuyên trang, chuyên mục có thu báo in 33 Tiểu kết chương 35 Chƣơng PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ NỘI DUNG, QUY TRÌNH TỔ CHỨC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ 36 2.1 Sơ lược Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ 36 2.1.1 Giới thiệu Báo Ấp Bắc 36 2.1.2 Giới thiệu Báo Cần Thơ 37 2.2 Khảo sát quy trình thực chuyên trang, chuyên mục có thu Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ 38 2.2.1 Quy trình thực 38 2.2.2 Quy trình tổ chức chun trang, chun mục có thu 43 2.3 Khảo sát nội dung hình thức chun trang, chun mục có thu Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ 46 2.3.1 Khảo sát nội dung 46 2.3.2 Khảo sát về hình thức 51 2.4 Đánh giá ưu điểm, khuyết điểm nội dung hình thức chuyên trang, chuyên mục có thu 54 2.4.1 Về ưu điểm 54 2.4.2 Về hạn chế 58 2.5 Nguyên nhân dẫn đến thành công, hạn chế 60 Tiểu kết chương 62 Chƣơng GIẢI PHÁP ĐỐI MỚI QUẢN TRỊ NỘI DUNG, QUY TRÌNH TỔ CHỨC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ 63 3.1 Một số vấn đề đặt 63 3.2 Đề xuất giải pháp đổi mới, nâng cao chất lượng thơng tin chun trang, chun mục có thu Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ 64 3.2.1 Vận dụng linh hoạt chế sách 64 3.2.2 Chú trọng xây dựng đội ngũ Biên biên tập, Phóng viên, cộng tác viên65 3.2.3 Nâng cao tính tương tác 68 3.2.4 Nâng cao chất lượng nội dung có chế thẩm định giá trị viết 69 3.2.5 Đa dạng hình thức dàn trang 69 KẾT LUẬN 74 TÀI LIỆU THAM KHẢO 76 PHỤ LỤC 80 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CT, CM Chuyên trang, chuyên mục TBT Tổng biên tập P.TBT Phó Tổng biên tập PV Phóng viên BTV Biên tập viên CTV Cộng tác viên DANH SÁCH HÌNH VÀ BẢNG Bảng 2.1 Thống kê số lượng chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ 42 Bảng 2.2 Thống kê chủ đề chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 báo Ấp Bắc 48 Bảng 2.3 Thống kê chủ đề chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 báo Cần Thơ 49 Bảng 2.4 Thống kê thể loại tin chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ 52 Bảng 2.5 Tỷ lệ doanh thu chuyên trang, chuyên mục có thu Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ năm 2019 55 Hình 2.1: Sơ đồ tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu Báo Ấp Bắc……… 44 DANH SÁCH BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1 Tỷ lệ chủ đề chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ 49 Biểu đồ 2.2 Tỷ lệ doanh thu chuyên trang, chuyên mục có thu Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ năm 2019 55 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong bối cảnh xã hội đại, phát triển mạnh mẽ truyền thông xã hội ảnh hưởng lớn đến hoạt động quan báo chí, chí làm đảo lộn thay đổi mơi trường truyền thơng Điều địi hỏi báo chí khơng ngừng vận động phát triển nội dung hình thức để đáp ứng nhu cầu độc giả Không mà thách thức lớn nhiều quan báo chí nay, quan báo chí địa phương vấn đề tự chủ tài theo Nghị định số 43/2006/NĐ-CP ngày 25/4/2006 Chính phủ Quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp công lập, Nghị định số 16/2015/NĐ-CP quy định chế tự chủ đơn vị nghiệp công lập (Nghị định 16 ban hành nhằm khắc phục tồn tại, hạn chế Nghị định số 43) Điều đòi hỏi quan báo chí khơng tun truyền giỏi mà cịn phải làm kinh tế tốt để đảm bảo hoạt động đơn vị Có thể nói chủ trương Chính Phủ việc hướng đơn vị nghiệp công lập đến tự chủ hoàn toàn chủ trương đắn, phù hợp với kinh tế thị trường Việc tự chủ tài giúp quan báo in động, sáng tạo, quản trị tốt quan, tạo thêm công ăn, việc làm cho cán bộ, phóng viên; đặc biệt động lực cơng hiến từ việc hưởng lợi ích kinh tế thiết thực từ việc làm kinh tế báo chí Hoạt động kinh tế nguồn lợỉ từ kinh tế mang lại góp phần nâng cao uy tín, vị thế, sức lan toả báo in hệ thống báo chí truyền thơng nói chung Vị nâng lên hợp tác, trao đổi, liên doanh, liên kết với đối tác nước ngồi sở bình đẳng, hợp tác, đơi bên có lợi Đây tiền đề, cú hích quan trọng để báo in nói riêng, báo chí truyền thơng Việt Nam nói chung thực hài hồ nhiệm vụ trị lợi ích kinh tế, bổ sung, tác động cho để cống hiến tốt cho đất nước, (1)-Thông tin tuyên truyền phục vụ nhiệm vụ trị; (2)- Thơng tin tuyên truyền phục vụ nhiệm vụ đảm bảo an ninh - quốc phịng; (3)- Thơng tin tun truyền phục vụ tuyên truyền đối ngoại; (4)- Thông tin tuyên truyền phục vụ thiếu niên, nhi đồng, người khiếm thính, khiếm thị, đồng bào dân tộc thiểu số, vùng có điều kiện kinh tế - xã hội đặc biệt khó khăn, vùng sâu, vùng xa, biên giới, hải đảo nhiệm vụ trọng yếu khác phù hợp với thời kỳ theo định Thủ tướng Chính phủ; (5)- Đo lường mức độ tiếp cận, sử dụng thông tin khán giả phục vụ đánh giá hiệu nội dung thơng tin tun truyền phục vụ nhiệm vụ trị - quốc phòng, đối ngoại phát triển kinh tế - xã hội Đây tin vui quan báo chí, báo đảng địa phương Câu 6: Theo đồng chí, quan báo chí địa phương cần có giải pháp để tăng tính hấp dẫn cho chun trang, chun mục có thu thu hút thêm nhiều hợp đồng tuyên truyền nhằm tăng thêm nguồn thu cho quan báo thời gian tới? Phải nhận thức dù chuyên trang, chuyên mục thống hay chuyên trang, chuyên mục có thu phải đầu tư nâng cao chất lượng tin bài, tăng tính hấp dẫn, hữu ích tin Nói chung, phải viết “hướng tới độc giả” Xin trân trọng cảm ơn đồng chí! 113 TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN (HÀ NỘI) VIỆN ĐÀO TẠO BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THƠNG Đề tài nghiên cứu: QUẢN TRỊ NỘI DUNG CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ Phỏng vấn sâu đồng chí Nguyễn Trọng Tấn – Phó Tổng Biên tập Báo Ấp Bắc Bảng câu hỏi vấn sâu Câu 1: Xin đồng chí cho biết năm Báo Ấp Bắc xây dựng chuyên trang, chuyên mục có thu mục tiêu Báo Ấp Bắc xây dựng chuyên trang, chuyên mục này? Theo Nhà báo lão thành có thâm niên cơng tác Báo Ấp Bắc Báo Ấp Bắc manh nha làm kinh tế thông qua chuyên trang, chuyên mục từ khoảng năm 2003 Thời điểm ấy, không làm chuyên trang mà chủ yếu làm trang chuyên đề vận động sở, ngành tỉnh hỗ trợ kinh phí tuyên truyền Riêng huyện, thị, thành Ban Biên tập có chủ trương mở chuyên trang huyện, thị, thành tuyên truyền cho địa phương khơng tính phí Tuy nhiên thời gian chuyên trang chuyên mục có thu chưa mang giá trị kinh tế cao số lượng đối tác thực chuyên trang chuyên mục theo hình thức có thu khơng nhiều Mãi đến năm gần đây, theo chủ trương Trung ương quy hoạch báo chí tương lai nhà nước không bao cấp lâu mà buộc quan báo chí phải tự thân vận động Lẽ đó, chuyên trang, chuyên mục có thu bắt đầu phát triển mạnh trở thành nguồn thu quan trọng Tòa soạn Báo Ấp Bắc 114 Mục tiêu xây dựng chuyên trang, chuyên mục ó thu nhằm tạo nguồn thu tài nhằm đảm bảo cân đối thu - chi, đảm bảo hoạt động báo chăm lo đời sống cán bộ, viên chức quan Câu 2: Xin đồng chí cho biết kết bậc chuyên trang, chuyên mục có thu Báo Ấp Bắc năm 2019? Ngoài nguồn thu từ quảng cáo, Báo ký hợp đồng với sở, ngành, trường học… mở chuyên trang, chuyên mục tuyên truyền cho sở, ngành, quan, đơn vị, trường học Tùy điều kiện, thỏa thuận, có kể ký hợp đồng trọn gói tuyên truyền theo chuỗi kiện, tháng, năm… Hiện nay, Báo Ấp Bắc có chuyên trang, chuyên mục ký hợp đồng năm, như: An tồn giao thơng (hợp đồng với Ban An tồn giao thông tỉnh Tiền Giang), Nông thôn (phối hợp Sở Nông nghiệp Phát triển Nông thôn), Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam (phối hợp Sở Công Thương tỉnh Tiền Giang), Sức khỏe – Y tế (phối hợp Sở Y tế), An ninh trật tự (hợp đồng Công an Tiền Giang), Du lịch (hợp đồng Sở Văn hóa Thể thao Du lịch Tiền Giang…), Thi đua khen thưởng (phối hợp Ban Thi đua khen thưởng Tiền Giang),… Câu 3: Xin đồng chí cho biết thuận lợi khó khăn thực chuyên trang, chuyên mục có thu Báo Ấp Bắc? - Thuận lợi: Được ủng hộ sở, ban, ngành, quan, đơn vị, công ty… Hầu hết trang thực nhiều năm, trở thành chuyên trang, chuyên mục ổn định hệ thống trang mục báo, hoạt động vào nếp, năm rà sốt, ký lại hợp đồng - Khó khăn: Nguồn kinh phí sở, ban, ngành, quan, đơn vị, công ty… lúc ổn định Vì thế, có chun trang thực vài năm phải dừng Mặc khác, phải xây dựng đội ngũ cán bộ, biên 115 tập viên, phóng viên chuyên trách để theo dõi, thực chuyên trang, chuyên mục Câu 4: Theo đồng chí để tháo gỡ khó khăn cần có giải pháp gì? Tùy tình huống, chun trang, chun mục mà có giải pháp tháo gỡ khó khăn khác Tuy nhiên tập trung vào giải pháp chính: - Phải xác định chuyên trang, chuyên mục có thu phù hợp thống với hệ thống trang mục báo; nội dung định hướng tuyên truyền trung ương địa phương, đông đảo cán bộ, viên chức người dân đón nhận - Giữ mối quan hệ tốt với sở, ban, ngành, quan, đơn vị… ký chuyên trang với báo Khi có khó khăn, kinh phí, phối hợp tháo gỡ Xin trân trọng cảm ơn đồng chí! 116 ... Báo Cần Thơ Trong chương trình bày tổng quan quan Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ trình hình thành chuyên trang, chuyên mục có thu tờ báo nêu trên, đặc thù chuyên trang, chuyên mục có thu Báo Ấp Bắc Báo. .. có thu năm 2019 Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ Năm 2019 Chuyên trang, Tổng số chuyên Chuyên trang, chuyên chuyên mục không trang, chuyên mục ổn định thường xuyên mục Báo Cần Thơ 43 170 213 Báo Ấp Bắc. .. CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ 36 2.1 Sơ lược Báo Ấp Bắc Báo Cần Thơ 36 2.1.1 Giới thiệu Báo Ấp Bắc 36 2.1.2 Giới thiệu Báo Cần Thơ