Khảo sát về xu hướng xem phim tại các rạp ở thành phố hồ chí minh

New Released W&S Online Market Research (Vietnam 2012) "Khảo sát xu hướng xem phim rạp thành phố Hồ Chí Minh"  Thời gian khảo sát: 27.02.2012 - 07.03.2012  Tổng mẫu nghiên cứu: 555 mẫu  Tỉnh thành: Tp.Hồ Chí Minh  Đối tượng khảo sát: Nam giới nữ giới 16 tuổi, có xem phim rạp lần tháng gần NỘI DUNG BÁO CÁO Tổng quan thị trường Tóm tắt kết khảo sát Nội dung  Mức độ thường xuyên đến rạp  Thể loại phim yêu thích nhất?  Rạp chiếu phim nguồn thông tin biết đến  Đối tượng thường xem phim rạp  Yếu tố ảnh hưởng đến định chọn rạp dịch vụ kèm theo  Nhận biết người xem với cụm rạp Thành phố Hồ Chí Minh Thơng tin tham khảo Thuộc tính đáp viên TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Điện ảnh nói chung rạp chiếu phim nói riêng thị trường đầy tiềm Việt Nam, đặc biệt thành phố lớn Hiện tại, nước có 220 rạp chiếu phim, có 120 rạp hoạt động thường xuyên 100 rạp đủ chất lượng (Bảy, 2012) Trên thực tế, thị trường kinh doanh rạp chiếu phim Việt Nam phát triển không đồng tỉnh thành Cụ thể, rạp hai thành phố lớn Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh chiếm 80% số lượng rạp chiếu phim nước Trong đó, số rạp địa phương khác bán đổi sang hình thức kinh doanh khác số lượng người xem không đủ để trang trải chi phí Một số khác lại chuyển hướng đầu tư vào máy chiếu kỹ thuật số, nhằm lôi kéo khán giả trở lại rạp Doanh thu rạp chiếu phim Việt Nam tăng trưởng trung bình thị trường vào khoảng 20% - 30% năm, số thấp giới rạp chiếu phim Tuy nhiên, theo nhận định ông Brian Hall (Nhân, 2012), trung bình rạp Việt Nam đáp ứng nhu cầu xem phim tới 450,000 người, Mỹ, rạp đáp ứng nhu cầu xem phim 5,000 người Chứng tỏ thị trường rạp chiếu phim Việt Nam tiềm Nhận biết tiềm này, Megastar phát triển hệ thống rạp với chất lượng cao, tạo ấn tượng mạnh mẽ thu hút Việt Nam, nhóm sinh viên / học sinh người làm Trước sức ép từ Megastar, nhà kinh doanh rạp chiếu tư nhân Việt Nam Galaxy, Cinebox Đống Đa bắt đầu chuyển dần nâng cấp hệ thống phịng chiếu Hiện thành phố Hồ Chí Minh, Megastar Galaxy cạnh khốc liệt vị trí hàng đầu Trong Megastar bắt đầu bành trướng hệ thống với tổng cộng rạp, Galaxy bắt đầu mở rộng hệ thống rạp phim với số rạp Tuy nhiên, xét mức độ bao phủ Việt Nam, Megastar nhỉnh với tổng cộng cụm rạp thành phố: Hà Nội, Hải Phịng, Đà Nẵng, Tp Hồ Chí Minh Biên Hòa Thị trường phim chiếu rạp chia làm hai thể loại chính: nghệ thuật thương mại Trong thể loại thương mại có doanh thu vượt bậc, thể loại nghệ thuật có doanh thu thường khơng trụ lâu, có số chủ rạp từ chối thẳng thừng chiếu loại phim Ví dụ, phim Black Swan (Thiên Nga Đen) đoạt giải Oscar trình chiếu Việt Nam đạt số 30,000 khán gải, 1/10 lượng khán giả phim thương mại "The Avengers" (Biệt đội siêu anh hùng) (Phương, 2012) 2 TÓM TẮT KẾT QUẢ KHẢO SÁT Tại thành phố Hồ Chí Minh, xem phim rạp trở thành hình thức giải trí phổ biến ưa chuộng nhiều nhóm tuổi khác Cơng ty W&S tiến hành khảo sát trực tuyến với 1,065 thành viên sinh sống thành phố kết cho thấy 10 người khảo sát có người xem phim rạp lần vịng 2-3 tháng trở lại Ÿ  Phim hài thể loại nhiều người yêu thích nhất, chiếm đến 71.2% tổng số 555 người thường xuyên xem phim rạp Ngoài phim hài hành động, nam nữ có khác nhỏ thể loại phim yêu thích Trong nữ thích xem phim tình cảm (chiếm 50.0%) nam giới dường hợp 'khẩu vị' với thể loại (chiếm 31.1%) Với tốc độ phát triển internet tại, 83.8% người tham gia khảo sát chọn tìm kiếm thơng tin rạp chiếu phim (như phim chiếu, chiếu, chương trình khuyến ) thơng qua hình thức khơng phải kết đáng ngạc nhiên Nguồn thông tin tham khảo từ bạn bè truyền miệng hay Banner, poster quảng cáo điểm rạp Ÿ  Kết khảo sát cho thấy, 10 người xem phim rạp có đến người bạn bè Trong đó, tập trung chủ yếu nhóm trẻ từ 16-29 tuổi (chiếm 77%) Cịn nhóm tuổi từ 30 trở lên, người yêu/vợ/chồng đối tượng mà họ thường xem phim (chiếm 54.7%) Ÿ Giá vé yếu tố định lựa chọn cụm rạp người xem, chiếm đến 80.7% tổng số người khảo sát Tiếp đến tiêu chuẩn chất lượng rạp như: hình rộng sắc nét, âm thanh,…Yếu tố người quan tâm rạp chiếu nằm khu vực trung tâm với 15.1% Top dịch vụ kèm thêm nhiều người quan tâm liên quan đến giá như: giảm giá ngày định, giảm giá vé dành cho sinh viên học sinh, phiếu xem phim giảm giá Galaxy Megastar cụm rạp Thành phố Hồ Chí Minh có độ nhận biết cao từ người xem, có tổng độ nhận biết tương ứng với 163.4% 142.1%, kết khả quan, theo lý thuyết tổng độ nhận biết 90% đánh giá tốt Và cụm rạp thu hút khán giả đến rạp nhiều vịng tháng trở lại đây, có tỷ lệ đến rạp chiếm 64% 3 NỘI DUNG CHÍNH 3.1 Mức độ thường xuyên đến rạp Biểu đồ Mức độ thường xuyên đến rạp chiếu phim Trong tổng số 1,210 người tham gia khảo sát, có 555 người thường xuyên đến rạp lần vịng 2-3 tháng, tập trung hai nhóm đối tượng chính:  16 - 24 tuổi: chiếm đa số học sinh / sinh viên nên có nhiều thời gian phần bị giới hạn tài Vì vậy, nhu cầu giải trí mức độ xem phim nhóm khơng cao lắm, thường 2-3 tháng lần chủ yếu  Từ 25 trở lên: nhóm đối tượng làm có điều kiện kinh tế hơn, nên nhu cầu giải trí mức độ xem phim cao với tháng lần Biểu đồ Mức độ thường xuyên đến rạp vs nhóm tuổi 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 16 - 19 tuổi 3-4 lần tuần 3.2 Thể loại phim yêu thích A Thể loại phim yêu thích 71.2% tổng số 555 người khảo sát bình chọn 'Phim hài' thể loại họ yêu thích Đứng thứ thể loại 'Hành động' với 69.9% 'Phiêu lưu' với 52.3% Tuy nhiên, nam nữ có khác biệt thể loại phim yêu thích Trong phái nam chọn 'hành động' thể loại họ yêu thích với 79.4%, phái nữ lại u thích 'phim hài' với 72.6% Ngồi ra, 'phim tình cảm' xếp hạng thứ ba phim bình chọn nhiều phái nữ (chiếm 50.0%), đó, nam, thể loại khơng ưa thích (chỉ chiếm 31.1%) Biểu đồ Thể loại phim yêu thích vs giới tính Hành động Phim hài Phiêu lưu Giả tưởng 40.5% Kinh dị Hoạt hình 40.5% Trinh thám Tình cảm Chiến tranh Phim tâm lý Dã sử Âm nhạc 39.6% Từng độ tuổi nhóm nam-nữ có yêu thích nhiều khác thể loại phim Nam giới: Đa số nhóm tuổi thích xem phim 'hành động'  Trong nhóm tuổi 16-19 lựa chọn 'phim phiêu lưu' nhiều thứ nhóm 20-24 tuổi lại ưa chuộng 'phim hài'  Khác với nhóm tuổi trên, nhóm 25-29 tuổi yêu thích 'phim hài', tiếp đến 'phim hành động', 'phiêu lưu mạo hiểm' Từ 30 tuổi trở lên: 'phiêu lưu mạo hiểm' 'phim hài', 'phim kinh dị' thể loại mà nhóm yêu thích khơng Nữ giới: Đa số nhóm tuổi thích xem 'phim hài'  16-19 tuổi: lựa chọn nhiều thứ thứ nhóm 'phim tình cảm' 'hành động' với tỉ lệ 60.0% 54.3%  20-24 tuổi 25-29 tuổi: 'hành động' thể loại phim yêu mến nhiều thứ hai với tỉ lệ hai nhóm 59.9% 72.1% • Từ 30 tuổi trở lên: ngồi 'phim hài', nhóm cịn đặc biệt yêu thích thể loại 'tâm lý' Biểu đồ Thể loại phim u thích theo giới tính nhóm tuổi Thể loại phim Hành động Phiêu lưu Phim hài Giả tưởng Tình cảm Hoạt hình Kinh dị Trinh thám Phim tâm lý Chiến tranh Âm nhạc Dã sử Khác B Thể loại phim xem tháng gần Trong vòng tháng gần đây, thể loại phim xem phim nhiều 'phim hài' (chiếm 60.0%) Kế tiếp thể loại 'hành động' (chiếm 52.1%) Các thể loại phim 'âm nhạc', 'dã sử' 'chiến tranh' kén người xem ưa chuộng rạp chiếu Biểu đồ Thể loại phim xem vòng tháng gần 3.3 Rạp chiếu phim nguồn thông tin biết đến Biểu đồ Nguồn thơng tin tham khảo Tìm hiểu thơng tin rạp chiếu phim từ 'internet' chiếm tỷ lệ 83.8% (465 lựa chọn) Trên thực tế, internet công cụ tiện ích cần truy cập vào trang web rạp Megastar hay Galaxy, khán giả tìm hiểu tất thơng tin phim mới, lịch chiếu, giá vé hay tiện ích đặt vé qua mạng Nguồn thơng tin tham khảo thứ hai không phần quan trọng từ bạn bè (64.0%) banner, poster quảng cáo (44.3%) 3.4 Đối tượng thường xem phim rạp Nhìn chung, khán giả đến rạp xem phim thường theo nhóm chủ yếu, chiếm 85% tổng số người khảo sát - Cứ 100 người đến rạp xem phim có đến gần 71 người 'bạn bè' - Đối tượng 'người yêu (vợ/chồng)', chiếm đến 60.4% Biểu đồ Người thường xem phim rạp Cả ba nhóm tuổi từ 16 - 19, 20 - 24 25 - 29 chủ yếu xem phim với bạn bè nhiều nhất, với gia đình Trong đó, độ tuổi từ 30 trở lên, phần lớn có gia đình riêng nên chủ yếu cùngvới người yêu (vợ/chồng) (chiếm tỷ lệ 54.7%) Biểu đồ Người thường xem phim rạp vs độ tuổi 16-19 tuổi 20-24 tuổi 25-29 tuổi Từ 30 tuổi trở lên 3.5 Yếu tố ảnh hưởng đến định chọn rạp dịch vụ kèm theo A Yếu tố định chọn rạp xem phim 'Giá vé yếu tố định việc lựa chọn rạp xem phim' Cụ thể, 100 người đến rạp gần 81 người quan tâm đến vấn đề Bên cạnh 'giá vé', yếu tố chất lượng rạp chiếu phim 'màn hình rộng sắc nét' hay 'âm chuẩn' đa số người tham gia khảo sát quan tâm với tỉ lệ 65.4% 59.5% Biểu đồ Yếu tố ảnh hưởng đến định chọn rạp Màn hình rộng sắc nét Âm chuẩn Ghế ngồi xem phim Rạp chiếu phim Thường xuyên có Nhà vệ sinh Nhân viên phục vụ lịch Trang bị công nghệ chiếu An ninh tốt Giờ giấc xác c Có dịch vụ đặt vé qua Có nhiều xuất chiếu luân điện thoại internet B Các dịch vụ kèm theo quan tâm 'Giảm giá vé ngày định' hình thức khán giả xem phim rạp quan tâm ( chiếm 66.1%) Hiện số cụm rạp Thành phố Hồ Chí Minh áp dụng hình thức Megastar, Galaxy, Cinebox hưởng ứng tích cực với nhóm đối tượng có kinh tế có phần hạn hẹp (thu nhập hộ gia đình 10 triệu đồng) Bên cạnh đó, dịch vụ kèm theo quan tâm đa số liên quan đến 'giảm giá vé dành cho sinh viên, học sinh' 'phiếu xem phim giảm giá' Dịch vụ quan tâm 'phịng chiếu riêng dành cho nhóm' nước ngoài, loại dịch vụ ưa chuộng Biểu đồ 10 Các dịch vụ kèm theo quan tâm 3.5 Nhận biết người xem với cụm rạp Tp.Hồ Chí Minh A Mức độ nhận biết người xem với cụm rạp Tp.Hồ Chí Minh Khi nhắc đến rạp chiếu phim, 44.4% tổng số 555 người khảo sát nghĩ đến rạp Galaxy Đối với tổng độ nhận biết, cụm rạp Megastar (79.8%) có mức độ nhận biết đứng hàng thứ sau Galaxy (85.9%) Đứng vị trí thứ ba Lotte Cinema, vào thị trường Việt Nam khơng lâu cụm rạp Hàn Quốc có độ nhận biết đáng kể, xấp xỉ với cụm rạp Cinebox thành lập lâu đời Trong đó, ngồi số cụm rạp Cinebox, Hịa Bình, Tân Sơn Nhất, Thăng Long rạp phim tư nhân nhà nước khác có độ nhận biết thấp, ví dụ Minh Châu, Vườn Lài, Quốc Thái, Văn Hoa , Điều khẳng định rạp nước có quy mơ nhỏ khó thu hút để lại dấu ấn mạnh mẽ cho khán giả thị trường rạp chiếu phim Việt Nam Biểu đồ 11 Mức độ nhận biết rạp chiếu phim Galaxy Megastar Lotte Cinema Cinebox Hòa Bình Tân Sơn Nhất Thăng Long Đống Đa BHD Tồn Thắng Fafim VN Đại Quang Cầu Bông Vinh quang Văn Hoa Quốc Thái Vườn Lài Minh Châu B Các cụm rạp xem Galaxy Megastar tiếp tục 'làm mưa làm gió' chiếm 78.7% 64.7% tổng số lựa chọn rạp chiếu xem 555 đáp viên tham gia khảo sát, phản ánh với tổng độ nhận biết hai rạp Cinebox chiếm vị trí thứ ba với 37.7% kế Hịa Bình Lotte Cinema với tỉ lệ 33.5% 33.2% THÔNG TIN THAM KHẢO  Văn B 2012, "Phim Tết 2012: Chen chân rạp" , Thể Thao Văn Hóa, xem ngày 30/05/2012,  Nhân T 2012, "Ơng Brian Hall – Chủ tịch HĐQT công ty MegaStar: “Chúng tơi ln muốn đóng góp cho điện ảnh Việt Nam!”" , Thế Giới Điện Ảnh, xem ngày 30/05/2012,  Phương H 2012, "Số phận bi thảm phim tử tế" , Vietnamnet, xem ngày 31/05/2012, 5 THUỘC TÍNH ĐÁP VIÊN Giới tính Nam 49.7% 50.3% Tình trạng nhân 0.5% 0.2% 17.8% Chưa kết Đã kết hôn Đã li hôn Chồng vợ 81.4% Độ tuổi 16_19 tuổi 13.3% 49.5% 23.6% 13.5% Nghề nghiệp Học sinh / Sinh viên 32.4% 25.4% Nhân viên doanh nghiệp tư nhân Khác 11.7% 10.6% Nhân viên hợp đồng Làm thêm/Bán thời gian 7.0% Tự kinh doanh Nhân viên doanh nghiệp nhà nước Giám đốc/ Quản lý cơng ty 4.0% 2.5% 1.8% Thất nghiệp/Khơng có việc làm 1.4% Nhân viên cơng chức phủ 1.4% Bác sỹ / Y tá / Dược sỹ 0.7% Giáo viên / Giảng viên / Giáo sư 0.4% Nội trợ 0.4% Gia cơng sản phẩm bán thời gian 0.2% THƠNG TIN LIÊN HỆ: Công ty nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S Địa chỉ: 31C Lý Tự Trọng, P.Bến Nghé, Quận 1, Tp.HCM SĐT: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216 E-mail: info@vinaresearch.jp Báo cáo thuộc quyền sở hữu Công ty Nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S Mọi kết nghiên cứu sử dụng công khai Trong trường hợp sử dụng kết nghiên cứu bao gồm bảng biểu số liệu từ báo cáo này, liệu phải trích nguồn từ Vinaresearch  ... TẮT KẾT QUẢ KHẢO SÁT ? ?Tại thành phố Hồ Chí Minh, xem phim rạp trở thành hình thức giải trí phổ biến ưa chuộng nhiều nhóm tuổi khác Cơng ty W&S tiến hành khảo sát trực tuyến với 1,065 thành viên... người xem với cụm rạp Thành phố Hồ Chí Minh Thơng tin tham khảo Thuộc tính đáp viên TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Điện ảnh nói chung rạp chiếu phim nói riêng thị trường đầy tiềm Việt Nam, đặc biệt thành phố. .. Cụ thể, rạp hai thành phố lớn Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh chiếm 80% số lượng rạp chiếu phim nước Trong đó, số rạp địa phương khác bán đổi sang hình thức kinh doanh khác số lượng người xem khơng