Quảng cáotrênphươngtiện giàu nộidungvàtỷlệclickchuộtđangtrênđàtăngtiến Theo báo cáo, đưa ra hôm thứ Ba, dựa trên các dữ liệu tổng hợp được từ hơn 894 triệu quảngcáotrên khắp toàn cầu từ quý đầu năm 2003 thông qua sản phẩm ad-serving DART của công ty công nghệ và marketing trực tuyến DoubleClick. Các số liệu cho thấy rằng 42,8% tổng số quảngcáo trong quý đầu năm 2004 là quảng cáotrên các phươngtiện giàu nộidung (rich media) - tăng 54% so với cùng kỳ năm 2003. Theo DoubleClick, phươngtiệngiàunộidung là các quảngcáo động, quảngcáo pop-up và những quảngcáo có tính năng Macromedia Flash. Theo báo cáo, 16,7% tổng số quảngcáo có tính năng Flash, chiếm tỷlệ lớn nhất trong quảngcáogiàunộidung do DoubleClick cung cấp. Tỷlệ qua các lần xem (view-through) là tỷlệ đánh giá số lần một quảngcáo được xem trong thời gian 30 ngày nó được đăng, đã duy trì sự tăng trưởng ổn định với 60% so với năm 2003. Tuy nhiên, tỷlệ qua các lần xem đạt 77% trong quý III/2003 và 74% trong quý IV nên DoubClick khẳng định hình thức quảngcáo này phát triển theo thời vụ vàđang được ưa chuộng. Báo cáo cũng cho thấy sự khác biệt lớn giữa các dạng mục tiêu mà các nhà quảngcáonộidung lựa chọn để tiếp cận đối tượng khách hàng. Mặc dù, chỉ 2% quảngcáo được nhắm tới khách hàng mục tiêu dựa vào ISP, tên miền, loại trình duyệt hoặc hệ điều hành của họ và 4% theo tuổi thì tới 71,6% quảngcáo là dựa vào từ khoá . Quảngcáo banner, mặc dù giảm 2,3% từ quý IV/2003 nhưng vẫn tiếp tục giữ vị trí thống lĩnh trong tất cả các loại hình khác với 32% tổng số quảng cáo. Bảng dẫn (Leaderboard) cũng đã giành được đất cho mình, các quảngcáo có kích thước 728x90 thường xuyên xuất hiện ở trên đầu các trang web đã nhảy lên hơn 1300% kể từ quý I/2003. “Ngày càng nhiều website dùng chúng. Sự sáng tạo cho chúng là …càng to càng tốt”, Greg Smith của công ty media Carats Interactive nhận xét. Những quảngcáo hình chữ nhật khổ lớn cũng đãtăng 4,6% trong khi những hình vuông 250x250, hình chữ nhật 240x400 và nút bấm 125x125 đã giảm so với năm ngoái. Các quảngcáo kiểu nhà chọc trời vẫn giữ ổn định với khoảng 9,8%. . Quảng cáo trên phương tiện giàu nội dung và tỷ lệ click chuột đang trên đà tăng tiến Theo báo cáo, đưa ra hôm thứ Ba, dựa trên các dữ liệu. phương tiện giàu nội dung là các quảng cáo động, quảng cáo pop-up và những quảng cáo có tính năng Macromedia Flash. Theo báo cáo, 16,7% tổng số quảng cáo