Xu hướng mới trong quảng cáo truyền thông

Xu hướng mới trong quảng cáo truyền thông Tuần trước, vào các ngày 21 - 23 Tháng 11 Năm 2005, đã diễn ra Hội nghị quảng cáo và truyền thông khu vực châu Á (Ádasia2005, được tổ chức 2 năm một lần) đã diễn ra tại Singapore. Dưới đây là một số xu hướng mới trong ngành truyền thông tiếp thị và quảng cáo qua những ghi nhận mà ông Nguyễn Trung Thẳng, Tổng Giám Đốc Masso Group, chia sẻ cùng bạn đọc TBKTSG ."Tham Khai Meng, đồng chủ tịch Ogilvy & Mather Asia Pacific, khá nổi tíếng trong giới quảng cáo, mở đầu phần trình bày của mình bằng 25 Video clip cực kỳ “sốc” và “nhạy cảm”! Cần những quảng cáo xuất sắc Tham Khai Meng, đồng chủ tịch Ogilvy & Mather Asia Pacific, khá nổi tíếng trong giới quảng cáo, mở đầu phần trình bày của mình bằng 25 Video clip cực kỳ “sốc” và “nhạy cảm”, bao gồm các clip quảng cáo của Durex, Honda, Bridgestone…với nhận xét chung cho các clip quảng cáo này là những quảng cáo Hay. Rất nhiều người tham dự đến từ các quốc gia hồi giáo như Ấn độ, Pakistan, Banglades…đã không khỏi bối rối trước các cảnh nhạy cảm về “Sex” và “nhạy cảm tôn giáo” trong các clip này. Tham Khai Meng vì thế đã chủ động cáo lỗi trước khi chiếu, tuy nhiên vẫn giữ quan điểm của riêng mình rằng những quảng cáo xây dựng những tiêu chuẩn xã hội thông thường, có thể vẫn là những quảng cáo tốt nhưng khó có thể là những quảng cáo đột phá, vì thiếu tính bất ngờ và độc đáo! Theo ông các clip quảng cáo trình bày đã sử dụng các yếu tố ngòai các chuẩn mực xã hội như “Sex”, “nhạy cảm tôn giáo”…đã gây nên những đột phá nhất định, tuy nhiên đó không phải là cách duy nhất, nhưng dù chuẩn mực hay không chuẩn mực vẫn cần những ý tưởng sáng tạo, bất ngờ vượt khỏi cái “thông thường” để tạo nên những quảng cáo hay. Chính vì vậy ông cho rằng người làm công tác sáng tạo (Creative) cần có những tố chất “thóat” trong suy nghĩ, họ có thể là những người khó bảo và có thể gây khó khăn cho người quản lý .tuy nhiên chính yếu tố “khó bảo” ấy có thể tạo ra những ý tưởng cho những tác phẩm quảng cáo đột phá. Ở một góc độ gần như trái ngược là phần trình bày của Douglas Wood, Sáng lập viên kiêm Chủ tịch hiệp đòan luật sư quảng cáo tòan cầu, nêu lên những vi phạm quảng cáo đối với luật pháp của từng nước. Các công ty quảng cáo tòan cầu cần lưu ý khi phát sóng quảng cáo, đặc biệt là các nước Châu Á vốn có nhiều qui định về văn hóa truyền thống. Xét về góc độ nào đó, những qui định luật pháp đã cướp đi không gian sáng tạo, tuy nhiên đó là chuyện không thể tránh được tại mỗi quốc gia, các công ty quảng cáo vì thế phải luôn quan tâm đến yếu tố pháp lý/văn hóa địa phương của từng ý tưởng sáng tạo. Mặc dù các Clip quảng cáo của Tham Khai Meng khá độc đáo tuy nhiên phần lớn là ở các nước phương Tây, khó áp dụng cho văn hóa Việt Nam và các nước Châu Á. Tuy nhiên các công ty quảng cáo có thể đúc kết rằng ý tưởng sáng tạo cần phải “khác thường” và bất ngờ cho người xem thì mới có được một quảng cáo xuất sắc, dù là chính hay tà! Miễn sao không vi phạm thuần phong mỹ tục của Việt Nam là được Khái niệm quảng cáo “Below the line” và “Above the line” đã lổi thời Giám đốc nghiên cứu phát triển của Hakuhodo Japan, Ông Hiroshima Tanaka, đã trình bày sự thay đổi nhanh chóng trong các phương tiện truyền thông, đặc biệt là sự xuất hiện của internet và điện thọai di động. Tất cả những thay đổi này đã làm cho truyền thông trở nên đa phương diện và TVC không còn là kênh quảng cáo thống trị như trước đây. Với sự trợ giúp của công nghệ, truyền thông ngày nay có xu hướng phục vụ cá nhân hơn là đại trà…chính vì vậy việc phân chia ranh giới (line) cho quảng cáo trên TV, báo chí (thường gọi là ABL) và các phương tiện quảng cáo khác (BTL) không có nghĩa. Christophers Graves, chủ tịch Asia Pacific của Ogilvy PR Worldwide đặt vấn đề “ABL hay BTL, cái nào sáng tạo hơn?” Các khách mời như Justin Sampson của ESPN Start Sports, Tan Lee Kee-Giám Đốc điều hành của Incentive Plus Malaysia và khách tham dự đều nhận định chung rằng mỗi lọai có đặc điểm sáng tạo riêng và không cần phải nhức đầu để phân chia ranh giới giữa các lọai quảng cáo, có chăng thì nên gọi là tiếp thị đại trà (Mass marketing) và tiếp thị mục tiêu (Target marketing). Điều quan trọng nhất cần quan tâm là các hình thức quảng cáo/tiếp thị đều phải lấy thương hiệu làm trọng tâm và tất cả các kênh cần phải được thống nhất (integrated) để chuyển tải hình ảnh/thông điệp của thương hiệu. Doanh nghiệp Việt Nam cần phải tỉnh táo trong chọn lựa hình thức truyền thông quảng cáo sao cho hiệu quả nhất cho doanh nghiệp mình. Tránh để các công ty quảng cáo lái theo thế mạnh của họ (ABL hay BTL), mà quan tâm đến việc chọn tổ hợp các hình thức quảng cáo nào hiệu quả nhất cho thương hiệu, hơn là bàn về ABL, BTL… Một số xu hướng mới trong ngành truyền thông quảng cáo Hầu hết trong các phần trình bày của các diễn giả khác nhau đều nổi bật (1) Xu hướng chuyển từ quảng bá đại trà một chiều sang tương tác với từng cá nhân: mô hình truyền thông truyền thống chủ yếu chuyển tải thông tin một chiều từ thương hiệu/nhà SX đến khách hàng mục tiêu. Trong xu hướng truyền thông hiện đại, người tiêu dùng sẽ trực tiếp tham gia vào các bài viết trên báo, ý kiến trên TV hoặc các kênh thông tin khác nhằm tạo tính khách quan và tương tác hai chiều và như thế tại nên một sự đàm thọai giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Các phương tiện truyền thông mới như SMS, Ipod…đang trở thành các công cụ truyền thông được các thương hiệu có xu hướng sử dụng. (2) Internet và Blog đang tạo nên một làn sóng mới trong truyền thông. Đạc biệt là Blog (nhật ký trên mạng) đang gây nên một hướng truyền thông mới, thách thức các phương tiện truyền thông truyền thống. Mặc dù quảng cáo trên Internet và Blog hầu như chưa có hoặc không đáng kể ở Việt Nam, tuy nhiên việc công nghệ thông tin phát triển rất nhanh và tính tòan cầu cao, vì vậy các công ty Việt Nam cần chú ý đến các phương tiện truyền thông mới này. Đồng thời nên cân nhắc khi thực hiện quảng cáo đại trà với các phương tiện mới với quảng cáo có mục tiêu . (theo TBKTSG) . Xu hướng mới trong quảng cáo truyền thông Tuần trước, vào các ngày 21 - 23 Tháng 11 Năm 2005, đã diễn ra Hội nghị quảng cáo và truyền thông khu. hình thức quảng cáo nào hiệu quả nhất cho thương hiệu, hơn là bàn về ABL, BTL… Một số xu hướng mới trong ngành truyền thông quảng cáo Hầu hết trong các