Vấn đề quản lý và kinh doanh báo chí ở các tỉnh miền đông nam bộ (đồng nai, bình dương, bà rịa vũng tàu giai đoạn 2007 2010)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN THỊ THẢO NGUYÊN VẤN ĐỀ QUẢN LÝ VÀ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐƠNG NAM BỘ (Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Hà Nội, 2011 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN THỊ THẢO NGUYÊN VẤN ĐỀ QUẢN LÝ VÀ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐƠNG NAM BỘ (Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu giai đoạn 2007 – 2010) Chuyên ngành Báo chí học Mã số: 60.32.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Người hướng dẫn khoa học: TS ĐỖ THỊ QUYÊN Hà Nội, 2011 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn “Vấn đề quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đông Nam (khảo sát Đài Phát Truyền hình Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa Vũng Tàu 2007 – 2010)” tác giả viết hướng dẫn TS Đỗ Thị Quyên Bình Dương, ngày 22 tháng12 năm 2011 Tác giả Nguyễn Thị Thảo Nguyên LỜI CẢM ƠN Luận văn Thạc sĩ kết nghiên cứu nghiêm túc thời gian theo học khoa Báo chí – Truyền thông, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Tôi xin chân thành cảm ơn Ban Chủ nhiệm khoa, thầy, cô giáo cán khoa giúp tơi có điều kiện tiếp cận với nhiều kiến thức bổ ích phong phú trình học tập, nghiên cứu tạo điều kiện thuận lợi giúp đỡ tơi hồn thành luận văn Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tận tâm nhiệt tình hướng dẫn TS Đỗ Thị Qun tơi suốt thời gian hồn thành luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè, đồng nghiệp nhiều nhà báo giúp đỡ, động viên tơi q trình học tập cung cấp tư liệu, thông tin đề tài luận văn mà thực Cuối cùng, tơi mong tiếp tục nhận góp ý, nhận xét quý báu thầy cô, bạn bè quan tâm tới đề tài Tôi xin chân thành cảm ơn! Bình Dương, ngày 22 tháng 12 năm 2011 Nguyễn Thị Thảo Nguyên DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT XHCN: PTTH: UBND: VTV: HTV: BTV: ĐNRT: BRT: TP HCM: PTTTĐC: QC: TNDN: DTH: IPTV: DIGITAL: ANALOZ: VCTV: SCTV: HTVC: VTC: Bộ TT&TT: THTT: TTĐT: HĐQT: Xã hội chủ nghĩa Phát Truyền hình Uỷ ban nhân dân Đài Truyền hình Việt Nam Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh Đài Phát Truyền hình Bình Dương Đài Phát Truyền hình Đồng Nai Đài Phát Truyền hình Bà Rịa – Vũng Tàu Thành phố Hồ Chí Minh Phương tiện truyền thơng đại chúng Quảng cáo Thu nhập doanh nghiệp Truyền hình di động Truyền hình kỹ thuật số mặt đất Kỹ thuật số Kỹ thuật tương tự Trung tâm kỹ thuật truyền hình cáp Việt Nam Cơng ty Truyền hình cáp Saigon Tourist Trung tâm Dịch vụ Truyền hình cáp HTV Tổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC Bộ Thơng tin Truyền thơng Truyền hình trả tiền Truyền thông đại chúng Hội đồng quản trị MỤC LỤC Mở đầu Tính cấp thiết đề tài Lịch sử nghiên cứu đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp luận Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài Bố cục luận văn Chƣơng 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ QUẢN LÝ KINH DOANH BÁO CHÍ 1.1 Quản lý kinh doanh báo chí kinh tế thị trường 1.2 Kinh doanh báo chí kinh tế thị trường 1.3 Vai trò quản lý kinh doanh báo chí kinh tế thị trường hướng Xã hội chủ nghĩa Tiểu kết chương Chƣơng II: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH ĐỒNG NAI, BÌNH DƢƠNG, VÀ BÀ RỊA VŨNG TÀU (2007 – 2010) 2.1 Khái quát Đài PTTH Bình Dương, Đồng Nai Bà Rịa Vũng Tàu 2.2.Tổng quan cơng chúng báo chí tỉnh Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu 2.3 Hoạt động quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đông Nam 2.4 Nguyên nhân tồn hoạt động quản lý kinh doanh quảng cáo, dịch vụ Đài PTTH Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu Tiểu kết chương Chƣơng 3: KINH NGHIỆM VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG QUẢN LÝ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐƠNG NAM BỘ………………………………………… 60 3.1 Kinh nghiêṃ khai thác nguồn thu quảng cáo môṭsốđài PTTH nước 60 3.2 Một số dự báo xu hướng phát triển báo chí miền Đơng Nam 63 3.3 Một số đề xuất kiến nghị 73 3.4 Một số giải pháp nâng cao chất lượng quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam 76 Tiểu kết chương 84 Kết luận 86 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Sau gần 30 năm đổi mới, với kinh tế, báo chí Việt Nam khơng ngừng phát triển đạt thành tựu quan trọng Báo chí bám sát đời sống xã hội, cung cấp thông tin đa chiều, sâu sắc; tuyên truyền chủ trương, sách Đảng Nhà nước hiệu Vai trị báo chí ngày nâng cao đời sống xã hội, đặc biệt trình đấu tranh chống tham nhũng, quan liêu, lãng phí, phát triển kinh tế - xã hội trước tiến trình đổi hội nhập Trước tình hình đó, ngày 17-10-1997, Bộ Chính trị Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa VIII ban hành Chỉ thị 22-CT/TW việc tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý cơng tác báo chí, xuất Đây động lực để kỳ họp thứ 5, Quốc hội khóa X thơng qua Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật Báo chí ngày 12-6-1999 Điều cho thấy, Nhà nước ta thể cố gắng q trình quản lý hoạt động báo chí phù hợp với điều kiện, tình hình Trong khái niệm quản lý hành nhà nước vị trí địa lý, Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa Vũng Tàu 03 số tỉnh, thành phố bên cạnh thành phố Hồ Chí Minh có tốc độ tăng trưởng kinh tế cao, phát triển công nghiệp, dịch vụ động nước, tạo thành vùng tứ giác kinh tế trọng điểm miền Đông Nam Tuy nhiên thành phố Hồ Chí Minh thành phố lớn, trung tâm báo chí sơi động nước nên cần phải nghiên cứu riêng theo hướng chuyên sâu theo hệ thống Và thực tế, mặt hoạt động báo chí thành phố nghiên cứu nhiều cơng trình khác Với tỉnh Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu, báo chí nói chung lĩnh vực phát thanh, truyền hình nói riêng thời gian qua có phát triển mạnh mẽ số lượng lẫn chất lượng hoạt động quan báo chí Bên cạnh chức thông tin, tuyên truyền nhiệm vụ trị, hoạt động cấp ủy, quyền địa phương, đài PTTH tỉnh thể sức mạnh, khả cạnh tranh, góp phần vào phát triển sôi động thị trường báo chí nước Khu vực miền Đơng Nam có diện tích tự nhiên 21.600km 2, chiếm gần 6,5% diện tích nước, dân số 6,7 triệu người, chiếm 6,8% dân số nước Dù diện tích dân số không lớn so với vùng khác, nói khu vực có kinh tế hàng hóa, dịch vụ sớm phát triển, cấu tăng trưởng kinh tế số thu hút đầu tư dẫn đầu khu vực khác nước Đây đồng thời vùng có trình độ dân trí mức thu nhập bình qn đầu người cao Những đặc điểm tác động đáng kể đến phát triển phương tiện thông tin đại chúng, đặc biệt phát truyền hình Trong đó, cộm vấn đề đặt đôi với phát triển mạnh mẽ, nhanh chóng vai trị cơng tác quản lý kinh doanh báo chí đài PTTH khu vực có tác động đến hiệu phát triển bền vững đơn vị góp phần vào phát triển ổn định hoạt động báo chí nước? Và bối cảnh hội nhập phát triển đất nước nay, hàng loạt vấn đề mang tính chất định tồn đài PTTH địa phương nước nói chung tỉnh miền Đơng Nam nói riêng Một vấn đề hàng đầu làm để hệ thống tiếp tục phát huy mạnh, thực trở thành kênh thông tin hữu hiệu, cầu nối quan trọng Đảng, Nhà nước, tổ chức trị, xã hội với đơng đảo tầng lớp nhân dân địa phương, đồng thời đạt hiệu kinh doanh tự chủ tài chính, khơng dựa vào ngân sách nhà nước cấp Để trả lời vấn đề trên, luận văn trước hết phải làm sáng tỏ thực trạng quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam (Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa Vũng Tàu) Hiện đài PTTH tỉnh, thành quản lý việc kinh doanh sao, cần đổi theo hướng để vừa phát huy vai trị cầu nối Đảng, nhà nước với nhân dân, đáp ứng nhu cầu hưởng thụ thông tin ngày cao công chúng, vừa tự chủ tài chính, cân đối nguồn thu, nâng cao lực cạnh tranh thị trường báo chí, tạo tảng vững cho tồn lâu dài đơn vị thời gian tới Nói cách khác, luận văn đề cập đến vấn đề cấp bách quan báo chí việc thực chức tư tưởng trị với chức kinh doanh, hiệu kinh tế với hiệu truyền thông; công tác quản lý tổ chức kinh doanh báo chí cho phù hợp đạt hiệu quả, đặc biệt địa phương ba tỉnh miền Đông Nam bộ: Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa – Vũng Tàu Xuất phát từ lý trên, định chọn đề tài “Vấn đề quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam Bộ (khảo sát Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa - Vũng Tàu)” để làm đề tài nghiên cứu cho Luận văn Thạc sĩ chun ngành Báo chí Từ kết nghiên cứu đề tài hy vọng góp phần bổ sung lý luận kinh doanh báo chí; cơng tác quản lý hoạt động kinh doanh báo chí; hoạt động quản lý kinh doanh quảng cáo, dịch vụ đài PTTH địa phương; kinh nghiệm khai thác nguồn thu quảng cáo quan báo chí nước… Lịch sử nghiên cứu đề tài Có thể nói xu hướng kinh doanh báo chí ngày phát triển với tốc độ nhanh, nay, hệ thống tài liệu nghiên cứu kinh doanh báo chí, quản lý hoạt động kinh doanh báo chí cịn hạn chế Bên cạnh nguồn tài liệu tiếng nước dịch sang tiếng Việt, nước ta có số cơng trình, tài liệu nghiên cứu kinh doanh báo chí Ở cấp độ sách giáo khoa, “Quản lý nhà nước pháp luật báo chí” PGS.TS Lê Thanh Bình TS.Phí Thị Thanh Tâm xem giáo trình chuyên khảo lý luận chung quản lý nhà nước pháp luật báo chí; trình bày nội dung quản lý nhà nước lĩnh vực báo chí; pháp luật quản lý nhà nước, giải pháp nâng cao hiệu quản lý nhà nước hoàn thiện pháp luật lĩnh vực báo chí Việt Nam Giáo trình trình bày cách hệ thống vấn đề quản lý nhà nước pháp luật báo chí Đây tài liệu bổ ích chúng tơi cung cấp cách nhìn khái quát mặt lý luận 10 Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC: VẤN ĐỀ QUẢN LÝ VÀ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐÔNG NAM BỘ Mã số khảo sát: Chào quý vị! Nhằm nâng cao vai trò quản lý nhà nước báo chí, khai thác hiệu từ việc kinh doanh dịch vụ, sản phẩm báo chí, phục vụ nhu cầu truyền thông công chúng tỉnh Miền Đông Nam bối cảnh hội nhập quốc tế, tồn cầu hóa, chúng tơi tiến hành thực khảo sát nhóm đối tượng cơng chúng tỉnh miền Đông Nam (gồm Đồng Nai, Bình Dương, Bà rịa Vũng Tàu) Kết khảo sát góp phần làm sáng tỏ thực trạng tạo sở thực tế nhằm đề xuất giải pháp thiết thực, cụ thể cho quan báo chí thời gian tới Quý vị số đối tượng lựa chọn ngẫu nhiên để khảo sát Chúng tơi cam kết tồn nội dung khảo sát giữ bí mật thơng tin sử dụng cho mục đích nghiên cứu khoa học   Hƣớng dẫn: Chọn đáp án ; Bỏ đáp án chọn ; Chọn lại đáp án xóa  Câu 1: Xin ơng/bà/anh/chị cho biết gia đình q vị có phƣơng tiện thu hình hay khơng?  Có  Khơng Câu2: Trong gia đình ơng bà sử dụng thiết bị sau đây? TT Thiết bị thu, phát, nhận thông tin Ti vi màu/tivi đen trắng Radio Đầu đĩa CV/VCD/DVD Máy tính (máy bàn/máy xách tay) Máy tính có nối mạng intrene (ADSL, 3G, ) Đầu thu kỹ thuật số Dàn thu âm thanh, Karaoke Câu 3: Trong vịng tháng qua ơng/bà/anh/chị thƣờng xem kênh truyền hình/đài truyền hình nào? (chỉ chọn đáp án)   Các kênh truyền hình Đài PT&TH Bà Rịa - Vũng Tàu Các kênh truyền hình Đài PT&H Bình Dương   Các kênh truyền hình Đài PT&TH Bình Phước Các  kênh truyền hình Đài PT&TH Đồng Nai Các kênh truyền hình Đài PT&TH Tây Ninh   Các kênh truyền hình Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh Các kênh truyền hình Đài Truyền hình Việt Nam   Các kênh truyền hình Đài PT&TH Bến Tre Các kênh truyền hình Đài PT&TH Vĩnh Long Câu 4: Trong số Đài Phát Truyền hình ơng/bà/anh/chị thích theo dõi kênh chƣơng trình Đài nhất? (chỉ chọn tối đa đáp án) Ghi mã số đài trên: …………………… Câu 5: Ông/bà/anh /chị thƣờng xem chƣơng trình thời vào nào; TT Thể loại Chương trình Thời Tin Thế giới Bản tin 23 Câu 6: Ông/bà/anh /chị thƣờng xem loại phim vào mức độ theo dõi sao? Hầu chưa TT Loại phim Phim truyện Phim thiếu nhi Phim tài liệu  22:00 Câu 7: Ông/bà/anh /chị thƣờng xem phim nƣớc sau đây? Thể loại phim? mức độ theo dõi sao? ) (5)Rất khơng u thích TT Việt Nam Trung Quốc Hàn Quốc Thái Lan Mỹ Châu Âu Khác Câu 8: Ông/bà/anh /chị thƣờng xem chƣơng tr theo dõi sao? > (7) Không xem TT Chƣơng trình Ca nhạc Việt Nam Ca nhạc Quốc tế Câu 9: Xin Ông/bà/anh /chị cho biết để thu hút khán giả (nhà đài) cần tập trung vào khía cạnh nào? (có thể chọn nhiều đáp án)   1.Tên chương trình 2.Nhạc hiệu chương trình  3.Logo, biểu tượng chương trình  4.Nội dung chương trình  5.Phối màu sắc, ánh sáng  6.Âm thanh, tiếng động  7.Hóa trang trang điểm  8.Bố cục chương trình  9.Người dẫn chương trình  10.Khơng gian trường quay  11.Kỹ sảo, độ nét tương phản  12.Khác (xin ghi rõ): Câu 10: Ông/bà/anh/chị thƣờng xem truyền hình vào lúc ngày? (chọn nhiều đáp án)    3.Trong làm việc   1.Sáng sớm 2.Trước làm việc 4.Buổi trưa (trước, sau bữa ăn) 5.Buổi chiều  6.Buổi tối (trước, sau bữa ăn)  7.Ban đêm trước ngủ  8.Lúc rảnh rỗi  9.Lúc khác xin ghi rõ: ………………… Cân 11: Trong vòng tháng vừa qua, lúc rảnh rỗi ơng/bà/anh/chị làm gì?  Xem ti vi  Nghe radio 3 Đọc báo, tạp chí 4 Xem băng video, DVD,VCD 5 Đi xem phim rạp Đi xem ca nhac, kịch Nghe nhạc nhà Chơi nhạc Hát Karaoke Chơi game vi tính, online Lướt internet, chat, Chơi bida 6 7 8 9  10  11  12 Câu 12: Ông/bà/anh/chị thƣờng xem chƣơng trình truyền hình nhƣ nào? Cách thức theo dõi, xem truyền hình 1.Xem lướt qua chương trình 2.Chỉ xem mục ưa thích 3.Xem để lấy tin tức phục vụ SX, KD ngành công nghiệp ( ) 4.Xem để lấy tin tức phục vụ SX ngành nông nghiệp ( ) 5.Thường xuyên bỏ qua mục quảng cáo 6.Xem chương trình ngắn gọn, xúc tích 7.Chỉ xem phim truyện 8.Chỉ xem ca nhạc 9.Chỉ xem dự báo thời tiết 10 bỏ qua tiết mục khơng u thích Câu 13: Trong sống Ông/bà/anh/chị thƣờng quan tâm tới vấn đề sau đây? khơng quan tâm Các vấn Chính trị Văn hóa Cơng nghiệp hóa, đại hóa Hội nhập kinh tế quốc tế Giáo dục Kinh tế - tài Môi trường sinh thái Nhà Chiến tranh Sức khỏe Tình u nhân gia đình Khoa học kỹ thuật Trình độ học vấn Trình độ tay nghề Khác Cân 14: Ông/bà/anh/chị đánh giá nhƣ truyền hình? Nội dung TT kênh truyền hình Tính thơng tin Tính thời Tính bổ ích thực tế Tính phân tích, đánh giá vấn đề Tính hướng dẫn Tính mới, đột phá Tính đại chúng (phổ biến) Câu 15: Ông/bà/anh/chị đánh giá nhƣ truyền hình? TT Hình thức kênh truyền hình Bố cục trình bày (biên tập) Ngơn ngữ thể Chất lượng hình ảnh Chất lượng kỹ thuật trình (âm thanh, màu sắc,.v.v ) Trang trí trường quay Người dẫn chương trình Độ sáng, độ nét, tương phản Khác: Câu 16: Xin ông bà/anh chị cho biết khu vực ông bà sinh sống phƣơng tiện thông tin thu đƣợc tín hiệu sau đây? (có thể chọn nhiều đáp án)  Đài Tiếng nói Việt Nam  Đài Phát địa phương  Đài Truyền hình Việt Nam  Đài TH kỹ thuật số VTC  Đài Truyền hình địa phương Câu 17: Xin cho biết nhận định dựa số gợi ý nhƣ sau truyền hình tỉnh? (có thể chọn nhiều đáp án)   1.Nội dung chặt chẽ, logic khoa học 2.Chương trình đa dạng phong phú  3.Chương trình bám sát tình hình kinh tế - xã hội tỉnh   4.Chương trình đáp ứng nhu cầu thông tin tầng lớp nhân dân 5.Nội dung thiếu chặt chẽ, rời rạc khôi cứng   6.Sao chép lại chương trình tuyền hình quốc gia tỉnh thành khác 7.Thời gian dành cho quảng cáo nhiều  8.Thời gian dành cho tin thời nước, tỉnh, giới cịn q  9.Thời gian, đối tượng cho chương trình phát sóng chưa hợp lý  dân  10.Chương trình khơng đáp ứng nhu cầu thơng tin tầng lớp nhân 11.Chương trình chưa/khơng bám sát tình hình kinh tế - xã hội tỉnh Câu 18: Xin ơng bà/anh/chị cho biết gia đình quan có sử sụng dịch vụ sau đây? (có thể chọn nhiều đáp án)   1.Quảng cáo sản phẩm đài - tivi 2.Nhắn tin tìm người thân đài - ti vi  3.Thơng báo thành lập/giải thể/sáp nhập/di dời doanh nghiệp  4.Thông báo niêm yết/ phát hành cổ phiếu đài - tivi  5.Đặt mua tạp chí truyền hình truyền  6.Lắp đặt thiết bị thu hình vệ tinh (đầu thu kỹ thuật số)  7.Truyền hình trả tiền (truyền hình cáp)  8.Dịch vụ internet (ADSL, 3G)  9.Truyền hình vệ tinh (các kênh vơ tuyến miễn phí quốc gia địa phương)  10.Dịch vụ khác: Câu 19: Ông bà cho biết việc kinh doanh dịch vụ truyền hình nên tập trung vào yếu tố nào? 1.Sản xuất chương trình Các chương trình đặc sắc phát sóng truyền hình trả tiền (truyền hình cáp) Tăng cường số lượng chất lượng chương trình tương tác với khán giả Câu 20: Mục đích xem quảng cáo phƣơng tiện truyền hình Ơng/bà/anh/chị gì? (có thể chọn nhiều đáp án)  1.Tìm kiếm thơng tin để mua sắm  2.Tìm kiếm hội mua hàng khuyến   3.Xem giới thiệu công ty giới thiệu sản phẩm 4.Phục  vụ cho học tập, nghiên cứu 5.Để giải trí thời gian nhàn rỗi  6.Đợi xem chương trình  7.Tìm hội kinh doanh, marketing  8.Khác xin ghi rõ: Câu 21: Xin ông bà cho biết mức độ quảng cáo đài truyền hình tỉnh nhƣ nào?  1.Quảng cáo liên tục  2.Quảng cáo theo  3.Quảng cáo kênh riêng biệt  4.Quảng cáo xen kẽ chương trình  5.Quảng cáo tập trung vào cao điểm ngày  6.Quảng cáo không đối tượng, sản phẩm  7.Quảng cáo  8.Quảng cáo chưa thu hút công chúng Câu 22: Xin ông bà cho biết để thu hút đƣợc ý khán giả quảng cáo vào lúc hiệu nhất? (có thể chọn nhiều đáp án)   1.Trước bắt đầu chương trình 2.Khi  kết thúc chương trình 2.Xen kẽ với chương trình  3.Dành thời gian định dành cho quảng cáo  4.Quảng cáo mặt hàng theo chương trình phù hợp  5.Quảng cáo sản phẩm theo đối tượng theo chương trình   6.Chương trình dành cho lứa tuổi quảng cáo sản phẩm tương ứng 7.Quảng cáo vào cao điểm  8.Quảng cáo kèm theo kiện/chương trình truyền hình trực tiếp  Khác xin ghi rõ: Câu 23: Xin ông bà cho biết để tiêu thụ sản phẩm truyền hình đài cần phải có chiến lƣợc sau đây? (có thể chọn nhiều đáp án)  1.Giảm giá thành cho loại sản phẩm  2.Phổ biến dịch vụ truyền hình gắn với đối tượng (doanh nghiệp, doanh nhân, tiểu thương, nông dân, công nhân, học sinh sinh viên, )   tư  3.Các chương trình khuyến mại cho việc lắp ráp cài đặt phương tiện thu hình 4.Xây dựng chương trình mẫu quảng bá thu hút phục vục ngành nghề nhà đầu 5.Nghiên cứu nhu cầu thị hiếu dân  Khác xin ghi rõ …………………………………… Chân thành cám ơn quý vị trả lời nhanh chóng, thơng tin q vị chúng tơi sử dụng cách có trách nhiệm hữu ích Xin quý vị kiểm tra kỹ phiếu khảo sát trước giao nộp cho nghiên cứu viên, kính chúc q vị thành cơng hạnh phúc Trân trọng kính chào 114 115 ... XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN THỊ THẢO NGUYÊN VẤN ĐỀ QUẢN LÝ VÀ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐƠNG NAM BỘ (Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu giai đoạn 2007 – 2010) Chuyên ngành Báo chí học... tỉnh miền Đơng Nam bộ: Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa – Vũng Tàu Xuất phát từ lý trên, định chọn đề tài ? ?Vấn đề quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đông Nam Bộ (khảo sát Đồng Nai, Bình Dương, Bà. .. trạng vấn đề quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam Bộ, từ nêu đặc trưng quản lý kinh doanh báo chí đưa giải pháp cụ thể vấn đề nghiên cứu thông qua khảo sát thực tế 03 tỉnh Miền Đông Nam Bộ