Dòng tạp chí chỉ dẫn giải trí ở việt nam hiệu quả và bất cập

PHẦN MỞ ĐẦU Hiện nay, số lượng chất lượng tạp chí Việt Nam nâng lên rõ rệt Hàng trăm tạp chí bày bán sạp báo, nhà sách… ăn tinh thần khơng thể thiếu đơng đảo bạn đọc khắp miền đất nước Trước năm 1993, Việt Nam vốn có hai dịng tạp chí dịng tạp chí lý luận trị dịng tạp chí khoa học Nhưng từ năm 1993, với đời tạp chí Thời trang trẻ, diện mạo tạp chí Việt Nam có thay đổi lớn Tạp chí Thời trang trẻ đời đánh dấu xuất dịng tạp chí mới: dịng tạp chí dẫn – giải trí Dịng tạp chí dẫn – giải trí đời xuất phát từ nhu cầu độc giả Khi đời sống xã hội có nhiều thay đổi dẫn đến thay đổi thị hiếu bạn đọc Chất lượng sống ngày tăng nên bạn đọc có nhu cầu tìm hiểu thông tin dẫn thiết thực, bám sát đời sống, đơi mang tính cá nhân Thêm vào đó, áp lực sống ngày cao, nhu cầu giải trí ngày lớn nên bạn đọc hướng tới tạp chí có hình thức thể nhẹ nhàng, dễ đọc, dễ hiểu, trình bày bắt mắt Chính dịng tạp chí dẫn – giải trí đời, kết hợp dẫn giải trí Trong dịng tạp chí này, dẫn với giải trí, giải trí mang tính dẫn Sự đời dịng tạp chí dẫn – giải trí mang lại gió cho đời sống báo chí Việt Nam nói chung tạp chí Việt Nam nói riêng, lạ, hấp dẫn thiết thực Do đem lại tác động tích cực hai chiều Dịng tạp chí tác động đến nhận thức bạn đọc, từ thay đổi dần thói quen mua báo nhiều người Còn bạn đọc thích thú quen dần với dịng tạp chí Quảng cáo tập trung nhiều vào dòng tạp chí mẻ này, giống việc khai phá mảnh đất màu mỡ cịn bỏ hoang vậy, nhờ mà kích cầu hoạt động sản xuất kinh doanh tiêu dùng Quan trọng dịng tạp chí tạo thay đổi “gu” đọc báo độc giả Trước người ta có lựa chọn, nay, tờ nhật báo, tạp chí lý luận trị, tạp chí khoa học, người đọc có thêm “món ăn” tạp chí dịng dẫn – giải trí Như rõ ràng hiệu mà dịng tạp chí mang lại thời gian qua phủ nhận Để tìm hiểu sâu hiệu bất cập dịng tạp chí chúng tơi tiến hành thực luận văn với đề tài: “Dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam: hiệu bất cập” Tính cấp thiết đề tài Chúng nhận thấy đề tài luận văn vừa có tính cấp thiết mặt lý luận vừa có tính cấp thiết mặt thực tiễn Về mặt lý luận, lý luận tạp chí nói chung lý luận dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam nói riêng khơng phải mảnh đất chưa khai phá rõ ràng nhiều khoảng trống Trước xu truyền thơng đại, dịng tạp chí dẫn – giải trí đời đánh giá cao Dịng tạp chí góp phần làm phong phú thêm đời sống báo chí Việt Nam đáp ứng tốt thị hiếu đọc độc giả đại Tuy nhiên, lý luận báo chí Việt Nam thực tế chưa theo kịp phát triển nhanh chóng dịng tạp chí dẫn – giải trí Do việc nghiên cứu đề tài bước đầu tiếp cận, làm sáng tỏ vấn đề lý luận dịng tạp chí cịn mẻ Việt Nam Về mặt thực tiễn, dòng tạp chí dẫn – giải trí đời, bộc lộ điểm mạnh rõ rệt chứng minh thực tế tiras, quảng cáo đồng thời bộc lộ điểm bất cập Chúng ta phủ nhận phát triển ạt tạp chí dẫn – giải trí số lượng tăng không kèm với chất lượng nâng cao Một số tờ tạp chí dẫn – giải trí đời chưa có chuẩn bị đầy đủ mặt dẫn đến dễ dãi khâu thực hiện, chất lượng không đảm bảo Số trang quảng cáo áp đảo số tạp chí bất cập cơng tác quản lý dịng tạp chí vấn đề đáng quan tâm Chính vậy, luận văn điểm hiệu bất cập dịng tạp chí nhằm giúp nhà truyền thông suy nghĩ đổi mới, “nâng cấp” sản phẩm mình, giúp tạp chí dẫn – giải trí hồn thiện đồng thời giúp bạn đọc trở thành độc giả thông thái Kết nghiên cứu luận văn nguồn tư liệu tham khảo xác, có hệ thống, đầy đủ cho quan tâm đến hoạt động tạp chí dẫn – giải trí Đồng thời, luận văn cịn nguồn tài liệu tham khảo có giá trị cho đội ngũ người làm tạp chí dẫn – giải trí Lịch sử nghiên cứu đề tài Ở nước ta, việc nghiên cứu hệ thống tạp chí dẫn – giải trí cịn vấn đề mới, chưa có luận văn thạc sĩ báo chí nghiên cứu tồn diện, sâu sắc vấn đề Tuy nhiên, nói khơng có nghĩa hoạt động nghiên cứu dịng tạp chí dẫn – giải trí cịn cánh đồng hoang Ở cấp độ thấp luận văn thạc sĩ, có nghiên cứu khoa học sinh viên lấy dịng tạp chí dẫn – giải trí làm đối tượng nghiên cứu thực thành công Tiêu biểu nghiên cứu khoa học sinh viên (2002) khóa luận tốt nghiệp (2004) Lê Vũ Điệp PGS TS Vũ Quang Hào hướng dẫn với đề tài: “Tìm hướng cho tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam” Trong luận văn Lê Vũ Điệp có số tư liệu cho tham khảo Trong chương 1: Tổng quan tạp chí tạp chí giải trí – dẫn, người viết có trình bày khái niệm tạp chí, cách phân loại tạp chí đặc điểm chung tạp chí Trong chương 2: Tình hình hoạt động số tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam, luận văn từ việc trình bày khái niệm tạp chí giải trí – dẫn đến đặc điểm, chức dòng tạp chí Trong chương 3: Đánh giá chung hiệu hoạt động tạp chí giải trí – dẫn, người viết khóa luận đưa đánh giá cụ thể chức quảng cáo, khảo sát đánh giá công chúng hoạt động loại tạp chí Ở chương 4: Một số giải pháp cho hoạt động tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam, tác giả đưa giải pháp hai cấp độ, giải pháp vi mơ giải pháp vĩ mơ Tuy có gần gũi mặt đề tài luận văn đào sâu, phát triển vấn đề đặt từ khóa luận tốt nghiệp sinh viên này, đặc biệt luận văn cập nhật thông tin phát triển dịng tạp chí dẫn – giải trí Ngồi ra, cơng trình nghiên cứu khoa học, luận án, luận văn, khóa luận… chúng tơi tìm thấy nhiều viết, ý kiến đề cập có liên quan đến vấn đề Cụ thể: Cuốn “Truyền thông đại chúng” PGS TS Tạ Ngọc Tấn cho chúng tơi nhìn tồn cảnh hoạt động lĩnh vực truyền thơng đại chúng, hiểu biết bản, có hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng đại, nguyên tắc, phương pháp nhằm quản lý, điều hành, phát huy tốt vai trò, sức mạnh loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng cơng xây dựng phát triển đất nước Trong sách này, tạp chí đặt hệ thống báo in ấn, có mối quan hệ mật thiết với loại hình truyền thơng khác phát thanh, truyền hình, quảng cáo… Tác giả trình bày quan niệm vấn đề như: tạp chí, đặc điểm nó; vai trị tạp chí; vị trí tạp chí truyền thơng đại chúng; có dịng tạp chí; số lượng đầu tạp chí số lượng loại tạp chí Những ý kiến tác giả Tạ Ngọc Tấn trở lại cụ thể phần sau Mặc dù số cơng trình nghiên cứu, luận án, luận văn, khóa luận tạp chí khơng nhiều, nhiên số luận án thạc sĩ “Khối tạp chí kinh tế Việt Nam tiến trình hội nhập phát triển” đánh giá cao Tác giả Trần Thị Thanh Hà giành riêng chương I để trình bày số vấn đề lý luận thực tiễn tạp chí kinh tế, tri thức, luận giải tác giả quan niệm tạp chí, phân định khác biệt tạp chí báo, hệ thống tạp chí phân loại tạp chí tư liệu quý Nội dung dẫn nội dung giải trí báo chí nói chung số tác giả quan tâm đề cập Khóa luận tốt nghiệp với đề tài “Báo chí với thời trang Việt Nam” tác giả Trần Thị Tuyết Chinh ví dụ Sau phần trình bày số vấn đề thời trang, tác giả khóa luận vào khảo sát số tờ báo tạp chí thời trang Việt Nam phương diện nội dung thơng tin lẫn hình thức truyền tải thông tin để đưa đánh giá chung báo chí thời trang Việt Nam, mặt mạnh mặt hạn chế Tuy không trực tiếp nói đến vấn đề mà chúng tơi quan tâm phạm vi khảo sát khóa luận tờ: Thời trang trẻ, Mốt sống, Thế giới phụ nữ, Mốt tờ tạp chí, Thời trang trẻ tờ tạp chí dẫn – giải trí nước ta, thể rõ nội dung giải trí – tờ tạp chí chúng tơi khảo sát kỹ lưỡng q trình sau Thêm vào đó, nói đến nội dung tờ tạp chí không đề cập đến vấn đề dẫn – giải trí, nội dung quan trọng bậc tạp chí nêu Do khóa luận nhiều có gần gũi với luận văn chúng tơi Bên cạnh cịn phải kể đến khóa luận tốt nghiệp tác giả Ngô Thùy Dương với đề tài “Bước đầu khảo sát vấn đề tư vấn tiêu dùng báo chí nay” Ở thay dùng khái niệm “chỉ dẫn” chúng tơi tác giả khóa luận chọn dùng khái niệm “tư vấn”, xét chất hai khái niệm có gần gũi khơng nói đồng Tuy khóa luận tốt nghiệp, công phu, tỉ mỉ nghiên cứu khoa học, tác giả Ngô Thùy Dương khiến cho khóa luận có hàm lượng khoa học không nhỏ Trong chương I: “Lịch sử tư vấn tư vấn tiêu dùng báo chí”, tác giả đưa khái niệm tư vấn báo chí, khái quát lịch sử tư vấn báo chí, phân loại tư vấn báo chí thành loại: tư vấn sức khỏe, tư vấn tâm lý, tư vấn công việc tư vấn tiêu dùng sâu vào vấn đề tư vấn tiêu dùng báo in tạp chí Những định nghĩa “tư vấn báo chí hình thức truyền tải thơng tin đặc biệt báo chí, qua đó, người làm báo tìm kiếm trao đổi thơng tin có tính định hướng với người đọc nhằm hỗ trợ họ giải vấn đề định” (5, 13), “tư vấn đời từ nhu cầu tiếp nhận có chọn lọc thơng tin kiện, thơng tin mang tính định hướng thông tin thẩm mỹ độc giả đời sống vật chất tinh thần bước cải thiện” (5, 14) hay “có nhiều cách phân loại tư vấn báo chí Ở góc độ tiếp cận, tư vấn báo chí phân chia cách khác Tư vấn báo chí khơng phải thể loại báo chí độc lập, khơng mang đặc điểm thể loại báo chí thuộc nhóm thơng tấn, luận hay luận nghệ thuật Tư vấn dạng chuyển tải thơng tin đặc biệt báo chí Điểm khác biệt tư vấn loại hình báo chí dạng thức đặc biệt khác cáo báo chí nội dung Vì vậy, cách tiếp cận góc độ nội dung tư vấn báo chí phân loại cách chi tiết nhất, đầy đủ nhất” (5, 24)… ý kiến thú vị, đáng quý Chỉ dẫn hay tư vấn hai nội dung chính, quan trọng dịng tạp chí dẫn – giải trí, mà tư vấn tiêu dùng phận nhỏ thống kê, khảo sát cụ thể khóa luận tư liệu có ý nghĩa với chúng tơi Đây gợi ý bước đầu, tư liệu quý cho vào tìm hiểu vấn đề Tuy nhiên, mục đích, khn khổ, sở trường, trải nghiệm thực tế người viết mà tài liệu chưa có nhìn khái qt tồn cảnh vấn đề lý thuyết lẫn thực tế tác nghiệp dịng tạp chí dẫn – giải trí Mặt khác, tài liệu chưa đánh giá đầy đủ tính hiệu bất cập dịng tạp chí dẫn – giải trí Việc cơng trình nghiên cứu thực cách thời gian lý khiến tài liệu chưa bắt kịp với tốc độ phát triển dịng tạp chí dẫn – giải trí hôm Do vậy, với luận văn này, tập trung khái quát số vấn đề lý thuyết nội dung dẫn – giải trí dịng tạp chí này, tập trung phân tích hai mặt quan trọng dịng tạp chí này, xét từ phía cơng chúng, tính hiệu bất cập để từ đưa nhận xét, đánh giá kiến nghị giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu tạp chí dẫn – giải trí giai đoạn Mục đích nhiệm vụ luận văn Với đề tài này, mục đích người viết là: đem lại nhìn tổng thể tranh dịng tạp chí dẫn – giải trí thời kỳ đại, sở tập trung chủ yếu vào tính hiệu bất cập dịng tạp chí Việt Nam, đồng thời đưa đề xuất giúp dòng tạp chí hoạt động hiệu Qua rút kinh nghiệm, học thiết thực hoạt động nghề nghiệp thân người nghiên cứu đề tài sau Để đạt mục đích trên, luận văn thực nhiệm vụ sau: - Sơ phác thảo số vấn đề lý thuyết dịng tạp chí dẫn – giải trí nước ta xu truyền thông giới - Khảo sát nội dung bản, xét phương diện tác nghiệp dịng tạp chí dẫn – giải trí để nhằm phân tích, đánh giá tính hiệu bất cập dòng công chúng Việt Nam khoảng 15 năm trở lại - Dựa vấn đề lý thuyết thực tế để đề xuất số biện pháp nhằm nâng cao chất lượng hoạt động dịng tạp chí dẫn – giải trí Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài dịng tạp chí dẫn – giải trí, xét bình diện lý thuyết lẫn thực tế hoạt động Luận văn chúng tơi khảo sát tạp chí dẫn – giải trí điển hình: Đẹp, Cẩm nang mua sắm, Ơtơxemáy Việt Nam, Tiếp thị gia đình, Thời trang trẻ tạp chí lựa chọn hồn tồn khơng phải ngẫu nhiên Lý mà lựa chọn tạp chí để khảo sát là: Thời trang trẻ tờ tạp chí Việt Nam theo dịng dẫn - giải trí, Cẩm nang mua sắm Ơ tơ xe máy Việt Nam hai tạp chí tiêu biểu mang nội dung dẫn giải trí, Ơ tơ xe máy Việt Nam có đối tượng phục vụ riêng, chủ yếu đấng mày râu, tạp chí chọn lựa chủ yếu dành cho phái đẹp Đẹp Tiếp thị gia đình hai tờ tạp chí tiêu biểu thành công doanh thu quảng cáo tờ tạp chí mà chúng tơi chọn lựa tiêu biểu cho mặt khác dịng tạp chí dẫn – giải trí Do đó, chúng tơi lựa chọn tờ tạp chí với mong muốn vừa khảo sát lịch sử phát triển dòng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam vừa bao quát mặt đời sống dòng tạp chí Phƣơng pháp nghiên cứu Trong q trình tiến hành đề tài, sử dụng tổng hợp số phương pháp sau: - Phương pháp khảo sát, thống kê, hệ thống hóa liệu thực tế - Phương pháp phân tích tài liệu, tổng hợp khái quát hóa vấn đề - Phương pháp so sánh đối chiếu dịng tạp chí, tạp chí loại hình truyền thơng đại chúng khác Ngồi chúng tơi cịn sử dụng thao tác tư diễn dịch, quy nạp, tổng hợp, nghiên cứu theo quan điểm biện chứng, lịch sử cụ thể… Đóng góp luận văn Theo khảo sát chúng tơi, chưa có nhiều cơng trình, nghiên cứu dịng tạp chí dẫn – giải trí, luận văn mong muốn mang đến nhiều đóng góp mẻ: - Cung cấp tranh tồn cảnh dịng tạp chí dẫn - giải trí - Đưa mặt hiệu bất cập hệ thống tạp chí dẫn - giải trí - Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hiệu tạp chí dẫn - giải trí Kết cấu luận văn Ngoài Phần mở đầu Phần kết luận, luận văn gồm chương, danh mục tài liệu tham khảo Phụ lục Chương 1: Những vấn đề lý luận tạp chí dẫn – giải trí Chương 2: Hoạt động dịng tạp chí dẫn – giải trí : hiệu bất cập Chương 3: Một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu cho dòng tạp chí dẫn – giải trí Những trích dẫn từ tài liệu tham khảo thống ghi sau: số trước số thứ tự tài liệu trích dẫn thư mục tài liệu tham khảo, số sau số trang có nội dung trích dẫn Ví dụ: (5, 12): tài liệu số thư mục tài liệu tham khảo, trích dẫn trang 12 CHƢƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TẠP CHÍ VÀ TẠP CHÍ CHỈ DẪN – GIẢI TRÍ 1.1 Tạp chí 1.1.1 Khái niệm Tạp chí loại hình báo chí, thuộc hệ thống báo in Tạp chí khái niệm trở nên quen thuộc với sống ngày Nhưng hiểu hiểu hết nội hàm khái niệm với tư cách khái niệm khoa học xã hội Chính trước hết chúng tơi muốn xác định lại nội hàm khái niệm “tạp chí” đối sánh với khái niệm “báo” đặt tổng thể hệ thống báo in Trên giới, tạp chí gọi cách phổ biến “Magazine” Lúc đầu có quan niệm cho Magazine loại hình tạp chí phục vụ cho mục đích thư giãn Quan niệm xuất phát từ đời tờ tạp chí Gentlemen’s Magazine (Tạp chí dành cho quý ông) 1731 – 1907 nước Anh, bao gồm tiểu luận, truyện thơ, đương thời có ảnh hưởng đời sống xã hội Nhưng tiến trình phát triển mình, với báo, tạp chí phục vụ nhu cầu thơng tin xã hội, sử dụng rộng rãi lĩnh vực, magazine mở rộng phạm vi hoạt động, khơng cịn bó hẹp phương tiện giải trí Từ thực tế đó, quan niệm tạp chí mở rộng cho sát với thực tế Theo “Microsoft Encarta 99 Encyclopedia” xuất phẩm xuất khoảng thời gian dài ngày (hàng tuần, hai tuần, hàng tháng, hàng quý chí hành năm số), in giấy tốt, với trang đóng nhỏ báo gọi tạp chí xuất định kỳ (Periodicals) Như Periodicals – tạp chí xuất định kỳ bao gồm tất xuất phẩm mang tính định kỳ với khoảng cách xuất thường dài báo Mặt khác viết cho Periodicals khác, thường sử dụng 10 nhấn mạnh, ví dụ gương mặt nhân vật ngồi bìa Hoặc trang nội dung bên trái, trang quảng cáo bên phải, hết tạp chí Thứ ba, hạn chế viết dài, không nên bố trí nhiều dài số báo Bởi viết dài thường tạo cảm giác nặng nề, không hấp dẫn bạn đọc 3.3 Đầu tƣ cho yêu cầu làm báo đại Bên cạnh việc đổi nội dung hình thức để tăng hiệu dịng tạp chí dẫn – giải trí, cần đầu tư cho yêu cầu làm báo đại 3.3.1 Đội ngũ Con người nhân tố mang tính chất định trình Vì đầu tư cho yêu cầu làm báo đại phải đầu tư cho yếu tố người mà cụ thể cho đội ngũ nhà báo, biên tập viên, cộng tác viên phận nội dung, giám đốc sáng tạo hình ảnh, designer phận thiết kế Trước hết cần đảm bảo đội ngũ người làm tạp chí phải có ý thức trách nhiệm cao với nghề Họ phải chịu trách nhiệm trước độc giả thơng tin mà đưa Dịng tạp chí dẫn – giải trí từ tên gọi thể dẫn hai mục đích quan trọng dịng tạp chí Mà muốn dẫn hiệu trước hết người thực phải có tinh thần trách nhiệm nghề nghiệp cao Chỉ thông tin sai lệch đưa gây tác hại xấu đến nhiều người Hiện nay, bên cạnh yêu cầu ý thức đạo đức yêu cầu trình độ chun mơn, tính chun nghiệp đặt ngày cao với đội ngũ người làm báo Những người làm tạp chí dẫn – giải trí hiểu họ không đứng dựa vào bảo trợ quan nhà nước, tổ chức khoa học… mà phải dựa vào chất lượng thực Trong mơi trường báo chí cạnh tranh gay gắt ngày khơng có chỗ cho 97 người khơng có tính chun nghiệp Do cần phải đào tạo đào tạo lại đội ngũ người làm báo có trình độ chuẩn chuẩn: 100% phải sử dụng thành thạo vi tính, phần mềm thiết kế layout giao tiếp ngoại ngữ Bên cạnh trình độ chun mơn, người làm tạp chí dẫn – giải trí cần tự tích lũy kinh nghiệm trình làm việc Các tờ báo giải trí nước ngồi cần cập nhật hàng tuần để có thêm hiểu biết Hoạt động báo chí bên cạnh kinh nghiệm cần ang tạo, tìm tịi để ang tục đổi Vì cần có sách khuyến khích ý kiến sáng tạo, độc đáo mang tính đột phá, khả phát giải vấn đề nhanh nhạy hiệu Đổi mới, sáng tạo điều mà độc giả chờ đợi ấn phẩm xuất Do đặc điểm động, trẻ trung dịng tạp chí dẫn – giải trí mà tịa soạn cần trẻ hóa đội ngũ phóng viên, biên tập viên… Những người trẻ thiếu kinh nghiệm ln chứa đựng khả “bùng nổ” để đưa ý kiến mẻ, sáng tạo Họ gần gũi với tầng lớp độc giả trẻ, động mà dịng tạp chí hướng tới nên am hiểu đời sống, nhu cầu độc giả, dễ dàng việc tiếp cận thu hút độc giả Xu hướng liên kết hợp tác báo chí Việt Nam báo chí giới ngày tăng, nên có sách khuyến khích quan báo chí tăng cường hợp tác quốc tế lĩnh vực báo chí, đào tạo kỹ tác nghiệp cho đội ngũ phóng viên chuyên nghiệp Nếu làm điều chắn nâng cao chất lượng đội ngũ người làm tạp chí Rõ ang xét cách tồn diện, đội ngũ làm tạp chí Việt Nam chưa sánh kịp với đồng nghiệp nước có báo chí phát triển Anh, Pháp, Mỹ… Việc tăng cường hợp tác, gửi người đào tạo nghiệp vụ nước chắn làm tăng chất lượng tạp chí nói riêng báo chí Việt Nam nói chung 98 3.3.2 Cơ sở vật chất Sau yêu cầu đội ngũ người làm tạp chí, để nâng cao hiệu hoạt động dịng tạp chí cịn cần ý đến việc đầu tư cho cở sở vật chất Trụ sở làm việc Về trụ sở làm việc quan báo chí cần phải xây dựng khang trang, đầy đủ tiện nghi đại Ngoài việc đầu tư cho trụ sở chính, hệ thống văn phịng đại diện cần đầu tư đại, đảm bảo điều kiện tối thiểu cho yêu cầu làm báo đại, tốc độ cường độ cao Máy móc thiết bị Máy móc trang thiết bị cần trang bị đại đồng bộ, đủ số lượng đạt chuẩn chất lượng Do yêu cầu nghề nghiệp nên trang thiết bị máy ảnh, máy quay, máy ghi âm, laptop… cần có chất lượng cao, gọn, nhẹ để tác nghiệp vùng sâu vùng xa, mơi trường nhạy cảm cần kín đáo hay mơi trường độc hại Ngồi cần có tương thích thiết bị để kết nối với phương tiện khác mơi trường làm việc ngồi tịa soạn 3.3.3 Bộ máy tòa soạn hệ thống văn phòng đại diện Cơ cấu máy tạp chí dẫn – giải trí có khác biệt nhiều với tờ báo truyền thống Hiện tạp chí dẫn – giải trí thường có cấu máy gọn nhẹ gồm Ban biên tập phòng ban trực thuộc Đứng đầu Ban biên tập Tổng biên tập (Giám đốc điều hành) đứng đầu phịng ban trực thuộc Phó Tổng Biên tập (Phó giám đốc phụ trách chun mơn, sở vật chất, quảng cáo phát hành, đối ngoại, PR thương hiệu hoạt động xã hội) Sự phân cấp rõ ràng tạo thuận lợi cho công tác quản lý hoạt động quan báo chí Mỗi “cấp phó” quản lý mảng cơng việc chịu trách nhiệm chung mảng cơng việc trước 99 Giám đốc Giám đốc hay Tổng Biên tập có trách nhiệm phụ trách chung, bao quát toàn hoạt động tòa soạn Bên phòng ban chức cần cấu trúc hợp lý, rạch ròi chức nhiệm vụ tổ nhóm, cá nhân Điều khiến cho việc làm báo tổ chức khoa học đạt hiệu cao Mỗi cá nhân có nhiệm vụ riêng đánh giá lực theo kết thực cơng việc giao Ngồi cấu trúc máy tịa soạn theo mơ hình truyền thống cần xây dựng, phát triển tịa soạn báo theo hình thức cơng ty mẹ – cơng ty bao gồm cơng ty công ty vệ tinh thực chức kinh doanh, quảng cáo, tổ chức hoạt động xã hội, hệ thống văn phòng đại diện phân cấp, tự chủ tài Hình thức triển khai nhiều nước giới đạt hiệu cao Đây hướng để ngày đại hóa hoạt động báo chí nói chung hoạt động dịng tạp chí dẫn nói riêng Việt Nam 100 Tiểu kết chƣơng Sự phát triển dịng tạp chí dẫn – giải trí khoảng 10 năm trở lại thực đem lại thở cho hoạt động báo chí Việt Nam Tuy nhiên để hoạt động dịng tạp chí hướng đạt nhiều thành công nữa, đưa số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu dịng tạp chí Những kiến nghị cố gắng bao quát tất phương diện tác động đến hoạt động dịng tạp chí dẫn – giải trí, từ sách Đảng Nhà nước mà cụ thể Bộ Thông tin Truyền Thông đến kiến nghị nhằm đổi nội dung hình thức, nâng cao tính đại cho dịng tạp chí trẻ Chúng tơi đưa nhóm giải pháp: thứ tạo hành lang pháp lý thuận lợi (cơ chế phù hợp, dẫn định hướng cách thực tạp chí dẫn – giải trí theo xu hướng giải trí lành mạnh); thứ hai đổi nội dung hình thức ấn phẩm tạp chí dẫn – giải trí (về nội dung hình thức); thứ ba đầu tư cho yêu cầu làm báo đại (về đội ngũ thực hiện, sở vật chất, máy tòa soạn hệ thống văn phòng đại diện) Về chế, nhiều đồng nghiệp làm việc hàng ngày ấn phẩm thuộc dịng tạp chí dẫn – giải trí mong muốn cấp quản lý mà cụ thể Bộ Thông tin Truyền thơng có quy định uyển chuyển việc cấp phép xuất tạp chí, cần quản lý chặt chẽ chất lượng ấn phẩm có… dựa thực tế hoạt động tạp chí Về nội dung bên cạnh việc tăng cường tính xác thơng tin cần đa dạng hóa thơng tin, bổ sung ngày nhiều thơng tin có ích, tránh tình trạng chạy theo thị hiếu thời có tính phù phiếm Các tạp chí cần phân khúc thị trường rõ ràng để nội dung thông tin tập trung hơn, tránh tình trạng dàn trải thơng tin nhóm đối tượng lớn từ 18 đến 45 tuổi Về hình 101 thức, cách làm tạp chí dẫn – giải trí đại, độc giả công nhận hấp dẫn hình ảnh, cách truyền tải thơng tin, design layout dịng tạp chí dẫn – giải trí Tuy nhiên đội ngũ làm tạp chí dẫn – giải trí cần trau dồi thêm kỹ làm báo đại, đặc biệt việc tạo cho ấn phẩm phong cách riêng Có tờ tạp chí thực hấp dẫn độc giả, tránh tình trạng tờ tạp chí dẫm chân lên nội dung hình thức Để làm tất việc không đầu tư đồng cho yêu cầu làm báo đại từ đội ngũ thực hiện, sở vật chất đến máy tòa soạn hệ thống văn phòng đại diện Mặc dù kiến nghị chưa hẳn toàn diện chúng tơi mong ý kiến bổ ích với người nghiên cứu hoạt động thực tế dịng tạp chí Việc kết hợp lý thuyết thực tế, khảo sát cụ thể tạp chí tiêu biểu, đưa số liệu mới, phân tích đánh giá số liệu cố gắng tác giả nhằm cụ thể hóa nhận định để người đọc hình dung rõ nét diện mạo dịng tạp chí dẫn – giải trí 102 PHẦN KẾT LUẬN Lý luận báo chí Việt Nam cho rằng, tạp chí Việt Nam tồn hai dịng, là: dịng tạp chí lý luận trị dịng tạp chí khoa học Nhưng từ năm 1993, việc đời Tạp chí Thời Trang Trẻ, rầm rộ phải kể từ năm đầu thập niên 90 nay, dịng tạp chí xuất bên cạnh hai dịng cũ, dịng tạp chí dẫn – giải trí Sự đời dịng tạp chí thổi gió mẻ vào hoạt động báo chí nói chung hoạt động tạp chí nói riêng Chính việc nghiên cứu dịng tạp chí cần thiết, có ý nghĩa mặt lý luận thực tiễn Dịng tạp chí dẫn - giải trí có mặt thị trường sản phẩm đáp ứng nhu cầu xã hội động, đại Chính mà dịng tạp chí diện nhiều gia đình, quan, chiếm vị trí đáng kể sạp báo Điều thu hút quan tâm ý Thực luận văn này, muốn đưa nhìn tồn cảnh hoạt động dịng tạp chí thực tế Ở chương 1, chúng tơi tập trung vào việc giới thiệu, trình bày xây dựng khái niệm công cụ cho luận văn khái niệm tạp chí tạp chí dẫn – giải trí Đi vào tìm hiểu khái niệm, cách phân loại, đặc điểm, hình thành phát triển tạp chí dịng tạp chí dẫn – giải trí, chúng tơi nhận thấy xoay quanh vấn đề tồn nhiều ý kiến khác cần thống lại để tiện cho việc nghiên cứu sau Chúng tơi nhận thấy dịng tạp chí dẫn – giải trí đời cách khơng lâu có diện mạo riêng mình, hai nét bật tính hiệu xét từ phía cơng chúng tính đại Nhìn chung dịng tạp chí đáp ứng nhu cầu bạn đọc trẻ nội dung hình thức trình bày Cách thực tờ tạp chí này, riêng biệt, ngược lại với cách làm báo thống từ xưa tới Đặc biệt, quảng cáo đóng vai trị cách ni sống Với dịng tạp chí 103 này, lợi nhuận quảng cáo xếp hàng đầu, bán báo Sự khác biệt này, cho thấy thay đổi rõ rệt việc vận hành kinh doanh báo chí dịng tạp chí dẫn - giải trí với dịng tạp chí báo khác Thêm điều đặc biệt tạp chí dẫn – giải trí, thiết kế layout quan trọng khơng nội dung Khác với tờ báo truyền thống, hình thức đặc biệt xem trọng ấn phẩm này, viết không nặng nội dung kinh viện, hàn lâm, khoa học Những lợi ích khơng lợi ích, hiệu bất cập chúng tơi phân tích khác biệt Chương chương trọng tâm luận văn vẽ diện mạo dịng tạp chí việc đặc điểm bản: nội dung, hình thức, chức năng, cách thức chuyển tải thông tin Trong đó, hai đặc điểm tính hiệu xét từ phía cơng chúng tính đại chúng tơi tách riêng để phân tích Và chương này, chúng tơi sâu vào phân tích hiệu bất cập dịng tạp chí dẫn – giải trí Ở chương này, để tránh chồng chéo, xem xét hiệu bất cập phương diện: cách thức tổ chức hoạt động, nội dung thông tin, cách thức tổ chức chuyên trang, cách viết cách đưa thông tin, đặc trưng design layout, đối tượng cơng chúng Dịng tạp chí mang nhiều hiệu Điều giải thích đời gần chiếm cảm tình độc giả chiếm thị phần lớn thị trường ấn phẩm báo chí Phải kể đến hiệu như: nội dung thơng tin bổ ích thú vị, thiết thực với bạn đọc, xác thời sự; cách thức tổ chức chuyên trang, design layout đại, hấp dẫn, trẻ trung, cách viết cách đưa thông tin nhẹ nhàng, dễ tiếp thu; đối tượng công chúng trải dài từ 18 – 45 tuổi tập trung vào lớp độc giả trẻ đô thị 104 Tuy nhiên hoạt động thực tế dịng tạp chí tồn bất cập Trong cách thức tổ chức hoạt động, thực tế tồn khác quan chủ quản công ty thực ấn phẩm; nhập nhèm công ty khai thác quảng cáo soạn thực nội dung; việc bán giấy phép thực số tạp chí thuộc dịng phần gây nhiễu thị trường tạo cạnh tranh không lành mạnh tờ tạp chí dịng; giấy phép báo chí giấy phép nhà xuất dành cho tạp chí dịng cịn chưa minh bạch Ngồi dịng tạp chí cịn bất cập khác như: số tạp chí chạy theo thị hiếu bạn đọc trẻ dễ dãi nội dung hình thức PR quảng cáo thường trá hình dẫn đến khó khăn cho nhà nước quản lý thuế Các tạp chí dịng thường vượt khung quy định Luật quảng cáo quảng cáo chiếm 20% nội dung tờ báo Hình ảnh tạp chí dẫn – giải trí thường có tính chất minh họa có kích thước lớn, dễ rơi vào nhạy cảm, có trị kinh tế Về layout design, học tập từ tạp chí nước ngồi nên dễ bị lai căng, khơng phù hợp với văn hóa Á Đơng nói chung văn hóa Việt Nam nói riêng Về đối tượng độc giả, hướng đến độ tuổi trẻ rộng từ 18 đến 45 tuổi có nhiều lĩnh vực đề cập tạp chí trải dài nhiều độ tuổi dẫn đến thông tin không phù hợp cho tất cơng chúng… Tuy cịn tồn bất cập tất yếu, dòng tạp chí dẫn – giải trí ngày phát triển Chương chương đề xuất giải pháp để giải bất cập Chúng tơi đề xuất nhóm giải pháp là: thứ tạo hành lang pháp lý thuận lợi (cơ chế phù hợp, dẫn định hướng cách thực tạp chí dẫn – giải trí theo xu hướng giải trí lành mạnh); thứ hai đổi nội dung hình thức ấn phẩm tạp chí dẫn – giải trí (về nội dung hình thức); thứ ba đầu tư cho yêu cầu làm báo đại (về đội ngũ thực hiện, sở vật chất, 105 máy tòa soạn hệ thống văn phòng đại diện) Cần thực đồng nhóm giải pháp thực tế hoạt động tạp chí dẫn – giải trí, có nâng cao chất lượng hiệu dịng tạp chí Như vậy, cho dù dịng tạp chí đời chưa lâu chưa có nhiều nghiên cứu cố gắng đưa khái niệm dịng tạp chí Chúng tơi lập bảng khảo sát tạp chí dẫn – giải trí tiêu biểu: Đẹp, Cẩm nang mua sắm, Ơ tơ xe máy Việt Nam, Tiếp thị gia đình, Thời trang trẻ mà chúng tơi lấy làm đối tượng khảo sát Những bảng khảo sát tất nhiên chưa đầy đủ phần thể diện mạo dịng tạp chí cịn trẻ tràn đầy sức sống Việt Nam giới Với kinh nghiệm thực điều hành tạp chí dịng dẫn – giải trí, đặc biệt quan tâm cách đặt headline (title) cách viết motto (shapeaux) báo đăng tải Việc đặt headline viết motto dòng tạp chí có chuẩn: ngắn gọn, dễ hiểu, đơn giản Headline dịng tạp chí dẫn - giải trí, thường khơng q âm tiết, motto, thường khơng q dịng Việc diễn đạt dài dịng cách đặt headline cách viết motto dòng báo chí luận khơng thể xuất phận dịng tạp chí dẫn - giải trí Từ quan niệm đó, chúng tơi cho vấn đề cần đào sâu nữa, vượt qua luận văn thạc sĩ, cấp độ luận văn tiến sĩ, chắn đem lại nhiều điều bổ ích cho đồng nghiệp thực dịng tạp chí Trong hồn cảnh chưa có nhiều luận văn thạc sĩ đề cập đến phát triển dịng tạp chí dẫn – giải trí năm gần đây, luận văn may mắn mang tính chất mẻ, kết hợp vấn đề lý luận thực tiễn gặp nhiều khó khăn q trình tìm tài liệu Tuy nhiên mong nghiên cứu có ý nghĩa 106 thực tiễn cao, bổ ích cho người nghiên cứu tiếp sau người hoạt động lĩnh vực 107 TÀI LIỆU THAM KHẢO A Sách tiếng Việt: Nguyễn Thị Mai Anh (2008) Vấn đề định hướng dư luận xã hội hệ thống truyền thông thủ đô chế thị trường, LVThS, HN Bộ văn hóa thơng tin (2003) Niên giám báo chí Việt Nam, HN Cung Tiến Cầu (2004) Tạp chí dân vận với đề tài quy chế dân chủ sở, KLTN, HN Trần Thị Tuyết Chinh (2000) Báo chí với thời trang Việt Nam, KLTN, HN Ngô Thùy Dương (2002) Bước đầu khảo sát vấn đề tiêu dùng báo chí nay, KLTN, HN Vũ Quang Đại (2005) Quảng cáo báo in nay, LVThS, HN Lê Vũ Điệp (2007) Tìm lối cho dịng tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam, NCKHSV, HN Nguyễn Hoàng Điệp (1995) Thuật ngữ báo chí Việt Nam: trạng giải pháp, KLTN, HN Trần Thị Thanh Hà (2008) Khối tạp chí kinh tế Việt Nam tiến trình hội nhập phát triển, LVThS, HN 10 Vũ Quang Hào (2001) Ngôn ngữ báo chí, NXB ĐHQG – HN 11 Nguyễn Thu Hiền (1998) Tạp chí tiếng Việt – Những vấn đề cần thảo luận nhìn từ góc độ báo chí học, KLTN, HN 12 Nguyễn Quang Hịa (2002) Phóng viên tịa soạn, NXB Văn hóa Thơng tin, HN 13 Vũ Đình Hòe (chủ biên), Tạ Ngọc Tấn, Vũ Hiền, Nguyễn Hậu (2000) Truyền thông đại chúng công tác lãnh đạo quản lý, NXB Chính trị Quốc gia, HN 14 Nguyễn Mạnh Hùng (2003) Nâng cao chất lượng nội dung hình thức tạp chí giáo dục lý luận, KLTN, HN 108 15 Đỗ Quang Hưng (2000) Lịch sử báo chí Việt Nam 1865 – 1945, NXB ĐHQG – HN 16 Đinh Văn Hường (2004) Tổ chức hoạt động tòa soạn, NXB ĐHQG – HN 17 Lê Khả Kế nhóm giáo viên (2004) Từ điển Việt Anh, NXB Thế giới, HN 18 Khoa Báo chí (2005) Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, tập 4, NXB ĐHQG – HN 19 Khoa Báo chí (2005) Báo chí, vấn đề lý luận thực tiễn, tập 6, NXB ĐHQG – HN 20 Lê Thị Lan (2001) Báo chí với vai trị giáo dục giá trị văn hóa truyền thống thời đại xét từ góc độ tiếp nhận, KLTN, HN 21 Trần Hồng Lan (2001) Sức mạnh thông tin quảng cáo báo chí nay, KLTN, HN 22 Lê Đồn Văn Lê Tạp chí Thời trang trẻ - chặng đường đầu năm 1993 – 1997, KLTN, HN, 23 Trần Đăng Linh (2002) Ảnh bìa – vấn đề sử dụng tuần báo tạp chí, KLTN, HN 24 Đặng Thị Tuyết Mai (2000) Phân tích số nội dung An Nam tạp chí giai đoạn 1930 – 1932, KLTN, HN 25 Nguyễn Đức Minh Tạp chí Tiền Phong với vận động văn hóa mới, KLTN, HN, 26 Nhiều tác giả (2005) Thể loại báo chí, NXB ĐHQG - TP.HCM 27 Trần Hữu Quang Xã hội học báo chí, NXB Trẻ & Thời báo Kinh tế, 28 Trần Văn Quang Tạp chí Tiền phong – vai trị vị trí buổi đầu văn học cách mạng (1945 - 1946), KLTN, HN, 29 Nguyễn Ngọc Quỳnh Tạp chí Vietnam Economic News với việc nâng cao hiệu tuyên truyền, KLTN, HN, 109 30 Đoàn Mạnh Phương Tạp chí Thanh Niên với đề tài chống tệ nạn xã hội, KLTN, HN, 31 Dương Xuân Sơn Báo chí phương Tây, NXB ĐHQG – TP HCM, 32 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang Cơ sở lý luận báo chí, 33 Tạ Ngọc Tấn (2001) Truyền thơng đại chúng, NXB Chính trị Quốc gia, HN 34 Trần Ngọc Thêm Tìm sắc văn hóa Việt Nam, NXB Tổng hợp 35 Dương Thị Thanh Thủy (1995) Đặc điểm loạt tài trí Việt Nam tạp chí Thế giới mới, KLTN, HN 36 Nguyễn Gia Thụy Những vấn đề lý luận kinh nghiệm thực tiễn báo chí Việt Nam, KLTN, HN, 37 Nguyễn Thị Tú (2004) Phát hành báo chí mối quan hệ với cơng chúng báo chí Việt Nam (1986 - 2002), LVThS, HN 38 Nguyễn Thanh Xuân (2006) Vấn đề thông tin định hướng thẩm mỹ cho giới trẻ, LVThS, HN B Sách tiếng nƣớc sách dịch 39 Tim Harrower (1997) The Newspaper designer’s Handbook, Công ty McGraw-Hill 40 The Missouri Group (Khoa báo chí Đại học Missouri) (2005) News Reporting and Writing, NXB Trẻ 41 Al Ries & Laura Ries (2005) Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi, (Vũ Tiến Phúc, Trần Ngọc Châu, Lý Xuân Thu dịch), NXB Trẻ & Thời báo Kinh tế Sài gịn, TP.HCM 110 C Báo chí tài liệu khác Tạp chí Đẹp Tạp chí Golf Tạp chí Life Style Tạp chí Mốt Cuộc sống Tạp chí Người Mẫu Tạp chí Ơ tơ Xe Máy Tạp chí Phụ Nữ Thời đại Tạp chí Thành Đạt Tạp chí Thế Giới Nghệ Sĩ 10 Tạp chí Thế Giới Phụ Nữ 11 Tạp chí Thế Giới Tiêu Dùng 12 Tạp chí Thế Giới Văn Hóa 13 Tạp chí Thời Trang Trẻ 14 Tạp chí Tiếp Thị Gia Đình 15 Tạp chí Xe Cuộc sống 16 Phạm Đình Lân, Bài giảng chuyên đề: Quá trình phát triển số vấn đề lý luận tạp chí Việt Nam 111 ... mạng 2.1 Tạp chí dẫn – giải trí 2.1.1 Khái niệm 29 Tạp chí dẫn – giải trí ba dịng hệ thống tạp chí Việt Nam bên cạnh dịng tạp chí lý luận trị dịng tạp chí khoa học Tạp chí dẫn – giải trí dù “sinh... lý luận tạp chí dẫn – giải trí Chương 2: Hoạt động dịng tạp chí dẫn – giải trí : hiệu bất cập Chương 3: Một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu cho dịng tạp chí dẫn – giải trí Những trích dẫn từ tài... hình tạp chí mới: tạp chí ảnh, tạp chí điện ảnh, tạp chí chương trình truyền hình”1 Ở Việt Nam, tạp chí có lịch sử non trẻ nhiều so với tạp chí giới Vì khơng q khó hiểu, khái niệm tạp chí Việt Nam