Vai trò của báo chí trong sự nghiệp công nghiệp hoá và hiện đại hoá đất nước : Đề tài NCKH. QX.98.08

DAI HOC QUOC GIÀ HA NOI TRUÒNG DAI HOC KHOA HOC XÀ HÒI VA NHAN VAN Tén de tài: VA\i \\c san xuàl, cho phép già f\ '^^^ thu ma minh khịng càn" Tn/óe nhùng l^p ln va càc bi$n phàp cùa càc nhà kinh té nhung nguói phé phàn lai chi ràng: - Quàng cào tao diéu kién cho "SU làng phf dò gay nén su canh Iranh già tao; ^- Chi phi cho quàng cào chiém phàn qua lón già hàng duac cịng bo; - Quàng cào làm tàng già hàng ành huóng dén muc song eua da so nguòi lao dòng; ' - Qng ềo kóo theo su sur dung (l hiéu qua va vò ieh mot so phuang ti0n san xuàt, làm hai cho vi^e dàp Ung nhùng nhu càu xà hói càn thiél han; - Quàng cào tao nén nhùng nhu càu già tao cho mpi nguòi, "giàitrK vui chai hành dóng va tiéu thu theo quàng cào, yéu va ghót thù nhùng ngi khàe u va ghél, tal eà nhùng cài dò hàu hét déu nhu càu già tao" (2) ; NhUvay, cà góc d(J kinh té, nguói ta vàn nhin thày hai m^l cùa mot và'n de Hai mài dị vàn tón lai Irén thuc té 1.2 GĨC DỊ TRUN THĨNG DAI CHÙNG: Nhùng ngi tàn Ihành quàng cào trén càc PTTT cho ràng: - Nói dung éa qng ềo mot phuang li'^n Ihịng lin uu dai Nò cung càp Ihòng tin càn thiél cho khàch hàng de hp tha ho chon lua nhiéu mài hàng - Qng ềo góp phàn tàng thàm my cho cc song Ihng ngày éng nhu eho càe vài dgng thòng Ihuòng; - Quàng cào de cao^chà't vui cuoi, giài tri liéu khién Irong euóe song hàng ngày cùa ngi; - Qng ềo tao eho ngi tiéu Ihu càm giàc: hp duac tu bòi quyén quyét d|nh mua thùgi thuòc ve hpvàcai ma hp muòn Con nhùng nguòi phé phàn quan diém lai dàp ràng: - Quàng cào da bò hét chùc nàng thòng lin, ehi su khèu gpi va kich dòng; ,,_ - Khóng phài nei duna qng càp éng có nhiéu hình thùe thàm my tịt va chàl hai hc hay; - Càc thù phàp thuyét phue hién duac dùng Iron^ quàng cào nhiéu rat ranh ma; khién ngi tiéu thu lng hp dupc tu chon lua nhung thuc dị chì su MOT s o VAN DE VE aÙÀNG CÀO TRÉN CÀC r^Hlf^HG TIEN TRUYÉN THĨNG • OINHHTNG phàn lìm hié'u, nghièn cuu mot so quan niem vị qng cào, trình bay Ihém mot so suy nghTyé quàng cào Ihai dai bùng no thòng tin va tồn càu hóa hién ,nay Bài viel cung phàn cung càp cho cac niìà quàng cào va nhung ngi làm cịng tàc trun *hịng dgi chùng nc ta có càch nhin tồn dién, day dù han ve thuc chat cùa quàng cào, tCfdó có càchxù ly va su dung quàng cà9 hiéu qua han bòr cành qc té va nc ta hièn i QNG CÀO TRÉN CÀC PTTT-NHÌN Tir CÀC GĨC OO Qng cào hién tuang ph e l i u a n g V, Luat Ijào chi 19U0 eho phép "Bào ehi duuc dany phàt song q u n g cào va thu lion quàng cào Nói dung q u n g cào phai tach bièl vói nói d u n g luyèn truyén " Luàt bào c h i n m 1990 quy d j n l i nliùng diéu ma bào chi va (luany cào khòng duac vi pham lai diéu IO, c h u a n g III: "Klìóiig dupc kich d ó n g nhàn dàn chóng Nhà n u ó c C H X H C N V i é l Nani, pha hoai klìói dồn két tồn dàn; khófig d u o c kich dòng bao lue, luyén truyén cliién tranh x m lupe, gay hàn thù giùa cac d n lòc va nliàii dàn càe nuóc, kicli dóng d m ó dói truy, tói ac; khóng duac liei Io bi màt Nhà nuóc, bi m a l quàn s u an ninh, kinh té, dói ngoai va nhùng •bi mài khàe phàp ll quy d!nh; klìịiuj d u a c d u a tin sai s u thàt, xuyen l a c vu k h ó n g n h m xùc pham danh d u c ù a tò chùc danh du, nhàn phàrn cùa còng dàn" (1) Nghi djnh 133/HDBT ncjày 204 - l ; Ì c ù a n ó i d ó n g Bị trng (iKiy la ChinIì phù) l i u ó n y d n chi tiui ihi.ic hien quang cao nfiu sau: "Dien l i d i in q u m j cao khịng vuol i|ija 10% lóncj dioii tich l)ao chi m va - l h u i l f o ( i g t ; l i u a n g trinh phat Ih hti, l i u y c n hinh Quàng cao phai l., l,,.hjl noi (l.iiMjt>ao chf va khong d,„>v daricj t i ò i i h a n g inpi cua bao hi- l un l.'P '-hi dac san, so ,>hii M.Oi.,).f.rHC|.haitron.)chuong l i l n h llu^l i^o Càc quy djnh ve quàng cào trén càc PTTT duac thè hién càc vàn b n quy dinh cùa Nhà nuóe, càc Bó, càe càp có thàm quyén khàe N h u vày, Nhà nuóc ta dà tao mot hành lang phàp ly khà chat che va ròng rài cho quàng cào trén bào chf Va, diéu quan trpng han dupc quy dinh, dirpc luróng dàn cu thè, chi tiét Irong càc van bàn cho càc nhà quàng cào va càe PTTT thuc hién Nhùng diéu chiac p h c p va khòng dupc phép ciia (|uàng cào tién càc PTTT có the n h a n thày nói dung quàng cao khóng tàch roi cac yéu tó W\uU té, chfnfi tri vàn hoa, giài tri N h u vay, luat phàp ni/oc la dà eoi quàng cào trén càc P I TT mot bó phan mot nói dung khóng the tach lói lìoat dóng cua bào chi fioi ehung Bào chf Viét Nam la tiéng nói cùa Dàng, Nlia nuóc cùa càc tó chùc ehinh tri-xa hói dión dan cùa nhàn dàn Dị niól non bào chi phue vu su nghiép cach mang cùa Dàng, cùa nhàn dàn Vi vày tàt cà nói dung quàng cao diroc dang trén càc PTTT nude ta phài theo dùng djnh huóng tuyén truyén cua Dàng va phàp luàt cùa Nha nuoe G n 15 nàm qua c u n g v o i thành tuu cùa s u nghiep dói moi dàt nuac, bào chi tu dói moi va dat nhiéu thành tuu quan trpng co hoat dịfig qng cao Quanq cao da tró nhu càu khòng thè Ihieu nén kinh té thi Irirang, gof) phàn lam thay dói bó mat cac p ] r r tfianh mot hién tuong rnoi sinh dóng, gay m tuong liufig xà hòi Cluang cdo cung yop phàn thuc tiày san xuat va tiou dung ptiat tiion ricn thu tir quang cao da ho t i u cfio vice cai tiòn, nang c j p tf.uvj tli'cl hi truyén Ihóng, giam ( j i j thanti san xuat , I uy nhion, i | u j n g cao Itón cac ' (-'* ^^Oul» ìi ii./i li'»' l'I*'" PTTT ne ta éng nhiéu vàn de "Do tàe dịng éa khuynh hng thuang mai hóa càe PTTT qng ềo qua nhiéu eho ềe san phàm, hàng hóa nc ngồi, vị linh gay khó khan cho san xl nuóe Quàng cào qua nhiéu hàng hóa cao càp, dal tién, khịng phù hap vói chù Iruang kéu gpi thuc hành liei kiém liéu dùnrj; Ihòng tin quàng eào ve càe kiéu thói liang cùa nhùng ngiroi màu giàu co va cùa càc hàng san xuàt, kinfi doanh nc ngồi vói ngịn tu va hlnli ành thiéu chon Ipe, xa la vói bàn sae truyén thóng van hóa riàn toc lói song lanfi manti va giàn di cùa dóng qn chùng lao dịng kfch ihfch tàm ly, thj hiéu thàm my va tiéu dùng léch lac cùa nguai dàn nhàt cùa lóp tré Mot so la bào quàng cào qua muc quy dintì cùa phàp luàt " (3) Dò nliùng nhàn xél va danh già xàe dàng Hoac m ị l s ó c a q u a n b o c h i k h i dàng, phàt quàng cào khóng càn nhàc lua chon, dàn dén nhùng sai pham khóng nhó Thi du, mot so l a bao in dang ma ket qng cào hinh dal nuac nhung khóng càc va ban Irén bién Ihuòc chù quyén cùa Viét Nam, dù dò s u sa suàt ve mat ky thuàt, song vàn bi ké xàu loi dung Hoac dùng hinh anh càc f liia lành dao de quàng cào cho hàng lioa làm ành huóng dén uy tin ca nhàn; quàng cào xen cac chuong trình Tel có Iruyén, làm ành huóng dén gió phùl thiéng liéng cùa nàm mói; quàng cào càc liang cani nhu: rupu thuóc là; quàng cào khóng d u n g voi c h l luong cùa tiang hoa Hoac quàng cào nhiéu cho hang tioa phim anh cùa nuóc ngoai lam cho càc luóng vàn hoa ngo.u lai co diéu kión thàm nhàp ntianh vao dịi song tinh thàn xà ''i ' ìiịn bT Pììó chi) nhi^m khoa Bcìo chi - Udì hoc KHXtlSNV 45 I K \ ( ) DĨI N hói Thue té tré em thc va nhó n h i é u càc ngịn l ù va h m h ành quàng cào; nién, t u chó me xem phim éa mot nc di dén me tiéu xài càe vàt phàm quàn son phàn kiéu toc cùa niróe dị Dị chua ké càe qng ềo rao vàt Irén he phị b ó tng, ngị xóm làm màt m i quan va Irai tu cc song Ve nhùng ngun nhàn Dàng In chi rị: "Do chay Iheo lai ich kinh té canh tranh so luang phàt hành, nhàl mpl so lòa soan cùa bào va nhà xuàt bàn khòng dii nguòi bién làp kiém tra dà giao cho "dàu nàu" hoàe mot nhóm ngi dàm tràch l ù A dén Z viée bién tap, in àn va phàt hành càc àn phàm này, ềe ca quan qn ly Nhà nc càc ca quan chù quàn lai buòng long kiém tra, quàn ly va khòng nghiem khàe vice xù ly lue sai pham, cho nén, càc bicu hién thuang mai hóa nói Irén khóng nlurng chua chàm dù1 ma phat trién" (4) Mot Irong nhùng nguyén nhàn nhù yéu nùa là: giùa càe nhà quàng cào va càc PTTT chua dành qià hét y nghìa ehinh tri vàn hóa giài tri cùa quàng cào ma chi chu y dén kinfi té va lai nhuàn Dung nhir C.S Nguyén Due Binh dà nói: "Nguyén nhàn cùa khuynh h u ó n g thuong mai lióa n h u khuynh hng xa rịi tịn chì muc dich khịng chi ó sue ép cùa ca che thi truóng ma chù yéu phài tim ó tràch nhiém y thirc c h i n h tri cùa c a quan chù quàn, cùa càn bò quàn ly va phong vién, bién tàp vién ò tung bào tùng nhà xuàl bàn" (5) N h u vày chung ta ền có cai nhìn nghiém tue va khàch quan han dói vói linh vue Dù mn hay khịng thi qng ềo vàn mot hién tuang xà hói, mot ITnh vue sịi dịng nén kinh té Ifii truòng, mot nhu càu tal yéu khàch quan cùa xà hòi V n de càe nhà quang cào va cac PTTT cùa chung ta phài dal quàng cào-bào r f i i tóng thè càe yéu tó kinh lo-chinh tri-vàn fióa-xà hói-giài tri de phat huy tàc dung n h u han che ntiunq n'ji to Va diéu quan hon (lncj cao va cac PTTT pfiai hoat dịnq dune) dh hirnng t u y r n Iiuv^'fi ^^^^^ Uang su (lu.m ly CLJa 46 KH:N • I l AN n \ N KÉT LUÀN Quàng cào dà có m$t q u a trình hình Ihành va phàt trién làu dai va t u d u q u n g cào va càe PTTT dà lién két ho Ira, nàng d a eùng phàt trién Cùng vói s u van dóng éa xà hói s u phàt trién éa thóng tin dai chùng, qng cào cung phàt trién va ngày phong phu, da dang ve npi dung va hinfì lliùc thè hién Néu n h u tre day, càc nhà qng cào dà thành cịng linh vue kinh té Ihuang mai Ihì sau dị ehinh hp dà àp dung Ihành còng vipc Iniyén bà cftlnh tri vàn tióa va giài tri I r o n g boi cành lồn càu hóa va bung no thịng tin hion Ihì càc u tó dò l)òc lo va duac xem n h u mot xu huong day triịn vpng cùa qng ềo hién dai Tiép tue dói mài ivi M ctr&ng lành dao quàn ly cóng t bao chf'Xuàt bàn (Ky y é u Hói ng Bào ch(-Xl bàn tồn qe) T B a n T u t u ò n g - v n hóa Trung non Ha Nói 1997 Càc quy dinh phàp ly ve h chi Bó Vàn hoa-Thòng tin, Ha Ni 1998 GS Ha Minh D u e Beo chi I Chf Minh'Chuyèn luàn va iuvi chon Nxb C h i n h tr| Quóe già f Nói, 2000 Thóng tin cóng tàc hi ttro) (luu hành npi bó) Ban T u luón vàn hóa Trung ira»ig So nà 2000 P h i l i p p e B r o t o n Sf^r( Proulx Bùng nò truyón thóng Su dui mot y thirc ho mài Nxh V; hóa-Thóny lin Ha Nói 1996 Bào Niì.ìn Dàn thànq nàm 2000 Qng ềo trén càc PTTT nc ta linh vue non tré va mai mó nhung khịng k é m p h n sòi d ò n g va g i hai khịng it Ihành cịng De qng ềo di dùng quy (•) Tién sT P chu nhiém kh( Bào chl-Doi hoc K H X H & NV lhij( Dai hpc Quóe già Ha Nói : Nhà nuóe va dùng phàp luàt Bnch l onq Vi huyén xa nhàt cua TP HaiPhóng dà có Dai PH'TH Ành: LUU QUANG PHỊ dao tiép tue pliat trién, hóa nhàp, nhàt thiél phài theo dinh tiuóng tuyén truyén cùa Dàng, phàp luàt cùa rjhà nuoe thuc hién mot mòi truòng quòc té va niroc thuàn loi • TÀI LIÉU T H A M K H À O / Vịn kicn HĨI nghi TU5 (khóa Vili) rjxh Chinh tri Quóe già, Ha NOi 199fì ( ) (2) Càc quy dinh phap ly bào chf Bó V n h ị a - l h ó n g li 1998, Ir.14 21 (3) Càc quy dinh phàp ly v6 h chi Bò Vàn hóa-Ihịnq lin, TK tr.14 39 (4) (5) Tiép ti^c doi mói va tà cuóng lành dao quàn ly cóng i bào chf-xuat hàn (Ky yéu Hói nr Bao chl-Xuàt han toan quóe) lai IVin T T V H l l f f i i MĨI 1907 Ir.: • n ^ r - i (.no i) •^^^ 9^ \j\ • ^ M A r J (