Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các Công ty May mặc Việt Nam tại TP. Hồ Chí Minh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH      BÙI TRANG ĐÀI NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC CÔNG TY MAY MẶC VIỆT NAM TẠI TP.HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH      BÙI TRANG ĐÀI NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC CÔNG TY MAY MẶC VIỆT NAM TẠI TP.HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên ngành: Kinh doanh thƣơng mại Mã số: 60340121 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS LÊ TẤN BỬU Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN  Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế “Nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu công ty may mặc Việt Nam TP.Hồ Chí Minh” cơng trình nghiên cứu thân, đƣợc đúc kết từ trình học tập nghiên cứu thực tiễn thời gian qua, có hƣớng dẫn khoa học từ TS Lê Tấn Bửu Các thông tin số liệu đƣợc sử dụng luận văn hoàn toàn trung thực chƣa đƣợc cơng bố cơng trình TP Hồ Chí Minh, ngày 30 tháng 09 năm 2013 Ngƣời thực luận văn Bùi Trang Đài MỤC LỤC  LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tƣợng nghiên cứu 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.5 Tổng quan nghiện cứu liên quan đến đề tài 1.6 Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài 1.7 Cấu trúc luận văn CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT – MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 10 2.1 Khái niệm thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu 10 2.1.1 Thƣơng hiệu sản phẩm 10 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu 14 2.1.2.1 Giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm tài 15 2.1.2.2 Giá trị thƣơng hiệu dựa vào ngƣời tiêu dùng 15 2.2 Tầm quan trọng thƣơng hiệu doanh nghiệp khách hàng 18 2.2.1 Mang đến giá trị cho khách hàng 18 2.2.2 Mang đến giá trị cho doanh nghiệp 19 2.3 Tổng quan thƣơng hiệu ngành may mặc 21 2.3.1 Thực trạng ngành may mặc Việt Nam 21 2.3.2 Thực trạng xây dựng thƣơng hiệu công ty may mặc 26 2.4 Giá trị thƣơng hiệu lĩnh vực may mặc 29 2.4.1 Nhận biết thƣơng hiệu (BA) 30 2.4.2 Ấn tƣợng thƣơng hiệu (BI) 31 2.4.3 Chất lƣợng cảm nhận (PQ) 32 2.4.4 Lòng đam mê thƣơng hiệu (BP) 33 2.5 Mơ hình nghiên cứu giả thuyết 36 2.6 Tóm tắt 37 CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 38 3.1 Thiết kế nghiên cứu 38 3.1.1 Phƣơng pháp nghiên cứu 38 3.1.2 Quy trình nghiên cứu 38 3.2 Nghiên cứu sơ 41 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu sơ 41 3.2.2 Kết nghiên cứu sơ 42 3.2.2.1 Thang đo cho nghiêu cứu thức 42 3.2.2.2 Thƣơng hiệu nghiên cứu 45 3.3 Thiết kế nghiên cứu thức 45 3.4 Tóm tắt 46 CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 47 4.1 Thông tin nghiên cứu mẫu 47 4.2 Kiểm định thang đo 47 4.2.1 Kiểm định thang đo Cronbach’s Alpha 48 4.2.1.1 Phân tích hệ số Cronbach’s Alpha thang đo thành phần giá trị thƣơng hiệu 48 4.2.1.2 Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo giá trị thƣơng hiệu 50 4.2.2 Kiểm định thang đo thơng qua phân tích nhân tố khám phá EFA 50 4.2.2.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA thang đo thành phần giá trị thƣơng hiệu 51 4.2.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA thang đo giá trị thƣơng hiệu 53 4.3 Phân tích hồi quy tuyến tính bội 54 4.3.1 Phân tích tƣơng quan 54 4.3.2 Xác định biến độc lập biến phụ thuộc 54 4.3.3 Hồi quy tuyến tính bội 55 4.3.4 Kiểm định giả định hồi quy 57 4.3.5 Đánh giá độ phù hợp, kiểm định độ phù hợp mơ hình xem xét tƣợng đa cộng tuyến 58 4.3.6 Phƣơng trình hồi quy tuyến tính bội 59 4.3.7 Tổng kết kết kiểm định giả thuyết 60 4.4 Phân tích ảnh hƣởng biến định tính đánh giá giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu 61 4.4.1 Phân tích ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu 62 4.4.2 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm tuổi khác 63 4.4.3 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm thu nhập khác 64 4.4.4 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm nghề nghiệp khác 65 4.4.5 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu Nam Nữ 66 4.5 Tóm tắt 66 CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 68 5.1 Tóm tắt kết nghiên cứu số kiến nghị 68 5.1.1 Kết nghiên cứu 68 5.1.2 Một số giải pháp 70 5.1.2.1 Cơ sở đề xuất kiến nghị 70 5.1.2.2 Kiến nghị chất lƣợng cảm nhận 70 5.1.2.3 Kiến nghị lòng đam mê 72 5.1.2.4 Kiến nghị ấn tƣợng thƣơng hiệu 75 5.1.2.5 Một số kiến nghị khác 76 5.2 Hạn chế nghiên cứu 77 5.3 Tóm tắt 77 TÀI LIỆU THAM KHẢO 78 Phụ lục 1: NGHIÊN CỨU SƠ BỘ 81 Phụ lục 2: BẢNG CÂU HỎI CHÍNH THỨC 86 Phụ lục 3: DANH SÁCH NGƢỜI TIÊU DÙNG TRẢ LỜI KHẢO SÁT 89 Phụ lục 4: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH SPSS 97 Phụ lục 5: HÌNH ẢNH 113 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT  ANOVA Analysis of Variance - Phân tích phƣơng sai BA Brand Awareness - Nhận biết thƣơng hiệu BD Brand Desire – Lòng ham muốn thƣơng hiệu BE Brand Equity - Giá trị thƣơng hiệu BL Brand Loyalty - Lòng trung thành thƣơng hiệu BI Brand Image - Ấn tƣợng thƣơng hiệu EFA Exploratory Factor Analysis - Phân tích nhân tố khám phá KMO Hệ số Kaiser – Mayer – Olkin Kruskal – Wallis Kiểm định phi tham số Kruskal – Wallis PQ Perceived Quality – Chất lƣợng cảm nhận Sig Observed significance level – Mức ‎ý nghĩa quan sát SPSS Statistical Package for the Social Sciences – Phần mềm thống kê lĩnh vực khoa học, xã hội TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh T-Test Independent – Sample T-Test – Kiểm định giả thuyết hai trung bình mẫu trƣờng hợp mẫu độc lập VIF Variance inflation factor – Hệ số phóng đại phƣơng sai WTO World Trade Organization - Tổ chức thƣơng mại giới WIPO World Intellectual Property Organization - Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới DANH MỤC CÁC BẢNG  Bảng 2.1: Thứ hạng tỷ trọng số mặt hàng xuất Việt Nam năm 2012 22 Bảng 2.2: Số liệu xuất hàng dệt may sang Hoa Kỳ năm 2011-2012 25 Bảng 3.1: Tiến độ thực nghiên cứu 40 Bảng 3.2: Quy mô mẫu nghiên cứu 46 Bảng 4.1: Hệ số Cronbach’s alpha nhân tố nhận biết thƣơng hiệu 49 Bảng 4.2: Hệ số Cronbach’s alpha thành phần giá trị thƣơng hiệu (BE) 50 Bảng 4.3: Ma trận xoay nhân tố 52 Bảng 4.4: Kết phân tích nhân tố EFA thang đo giá trị thƣơng hiệu 53 Bảng 4.5: Ma trận tƣơng quan thành phần nghiên cứu 54 Bảng 4.6a: Kết phân tích hồi qui bội lần thứ 56 Bảng 4.6b: Kết phân tích hồi qui bội lần thứ 56 Bảng 4.7a: Hồi qui bội Model Summaryb 58 Bảng 4.7b: ANOVAb hồi quy bội lần thứ 58 Bảng 4.8: Kết kiểm định giả thuyết 61 Bảng 4.9: Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm tuổi khác 62 Bảng 4.10: Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm thu nhập khác 64 Bảng 4.11: Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm nghề nghiệp khác 65 Bảng 4.12: Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nam nữ 66 DANH MỤC CÁC HÌNH  Hình 1.1: Sơ đồ chi phí sản xuất sản phẩm may mặc Hình 1.2 Sơ đồ gia tăng giá sản phẩm từ nhà sản xuất đến ngƣời tiêu dùng Hình 2.1: Mơ hình giá trị thƣơng hiệu Aaker (1991) 16 Hình 2.2: Mơ hình giá trị thƣơng hiệu Keller, 2003 17 Hình 2.3: Mơ hình giả thuyết thành phần giá trị thƣơng hiệu thị trƣờng may mặc 36 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 39 Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh 60 Hình 5.1: Mơ hình đam mê thƣơng hiệu 73 100 Bảng 4: Kết thống kê mẫu nghiên cứu nghề nghiệp Frequency Percent Valid Học sinh - Sinh viên (1) Valid Percent Cumulative Percent 15 7.0 7.0 7.0 Giáo viên (2) 12 5.6 5.6 12.6 Nhà quản lý (3) 14 6.5 6.5 19.1 108 50.2 50.2 69.3 57 26.5 26.5 95.8 4.2 4.2 100.0 215 100.0 100.0 Nhân viên văn phịng (4) Bn bán (5) Khác (6): Total Bảng 5: Kết thống kê mẫu nghiên cứu thƣơng hiệu đƣợc vấn Số Percent Cumulative Percent Valid Vtec 24 11.2 11.2 3.3 14.4 Mattana 18 8.4 22.8 Novelty 14 6.5 29.3 An Phuoc 24 11.2 40.5 Smart Tailor 10 4.7 45.1 Sanding 16 7.4 52.6 Unicol 3.3 55.8 Vee Sandy 11 5.1 60.9 Hagattini 21 9.8 70.7 Sifa 24 11.2 81.9 Senorita 13 6.0 87.9 Viet Thy 18 8.4 96.3 De celso 3.7 100.0 Viet Long Total 215 100.0 101 Kết phân tích nhân tố EFA biến độc lập Bảng 6: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .921 Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square Df Sig Bảng 7: Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total 4071.486 300 000 Extraction Sums of Squared Loadings % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 11.238 44.954 44.954 11.238 44.954 3.019 12.076 57.030 3.019 12.076 2.055 8.222 65.252 2.055 8.222 1.073 4.293 69.545 1.073 4.293 769 3.077 72.622 682 2.730 75.352 663 2.653 78.005 589 2.357 80.362 532 2.130 82.491 10 506 2.025 84.516 11 419 1.677 86.194 12 387 1.550 87.743 13 366 1.466 89.209 14 345 1.380 90.589 15 313 1.253 91.842 16 285 1.138 92.980 17 272 1.087 94.067 18 247 990 95.057 19 232 927 95.984 20 213 851 96.835 21 199 797 97.633 22 172 688 98.321 23 156 624 98.944 24 140 560 99.504 25 124 496 100.000 44.954 57.030 65.252 69.545 102 Kết phân tích nhân tố EFA biến phụ thuộc Bảng 8: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 704 Approx Chi-Square Df Sig 251.461 000 Bảng 9: Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Component Total % of Variance Cumulative % Total 2.242 74.726 74.726 465 15.497 90.224 293 9.776 100.000 2.242 % of Variance Cumulative % 74.726 74.726 Kết phân tích hồi quy lần thứ Bảng 10: Model Summary(b) Model R 917(a) Adjusted R Std Error of the Square Estimate 838 26446 R Square 841 DurbinWatson 1.702 Bảng 11: ANOVA(b) Model Regression Residual Total Sum of Squares 77.673 14.687 92.360 df 210 214 Mean Square 19.418 070 F 277.645 Sig .000(a) 103 Bảng 12: Coefficients(a) Model (Constant) An tuong thuong hieu Chat luong cam nhan Long dam me thuong hieu Nhan biet thuong hieu Unstandardized Coefficients Std B Error 460 114 Standardized Coefficients t Collinearity Statistics Sig Beta Tolerance 4.036 000 VIF 261 029 335 8.930 000 538 1.857 307 040 352 7.711 000 363 2.754 287 040 344 7.225 000 334 2.995 -.002 019 -.002 -.083 934 974 1.027 Kết phân tích hồi quy lần thứ hai Bảng 13: Model Summary Model R 917(a) R Square 841 Adjusted R Std Error of the Square Estimate 839 26384 DurbinWatson 1.702 Bảng 14: ANOVA(b) Model Regression Residual Total Sum of Squares 77.672 14.688 92.360 df 211 214 Mean Square 25.891 070 F 371.941 Sig .000(a) Bảng 15: Coefficients(a) Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B 456 Std Error 103 Beta 261 029 307 288 Model (Constant) An tuong thuong hieu Chat luong cam nhan Long dam me thuong hieu t Sig 4.430 000 335 8.953 039 352 039 345 Collinearity Statistics Tolerance VIF 000 539 1.855 7.801 000 371 2.695 7.322 000 340 2.939 104 Bảng 16: Ma trận tƣơng quan hạng Spearman An tuong thuong hieu ABScure Spearman's rho ABScure Correlation Coefficient Sig (2tailed) 0.105 0.004 0.034 0.125 215 215 215 215 ** 0.004 0 215 215 215 215 ** 0.034 215 215 215 215 0.105 ** ** N An tuong thuong hieu Correlation Coefficient Sig (2tailed) N Chat luong cam nhan 145 N Long dam me thuong hieu 196 196 Correlation Coefficient Sig (2tailed) Correlation Coefficient Sig (2tailed) Long dam me thuong hieu * * 597 650 ** Chat luong cam nhan 145 597 758 ** 650 758 ** ** 0.125 0 215 215 215 215 N KIỂM ĐỊNH TRUNG BÌNH ANOVA & KRUSKAL-WALLIS Kiểm định ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu ANOVA ấn tƣợng thƣơng hiệu theo thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu Test of Homogeneit y of Variances Bảng 16a: Test of homogeneity of Variances Ấn tượn g t hương hiệu Lev ene Sta tis tic df1 879 df2 13 Sig 201 576 ANOVA Bảng 16b: ANOVA Ấn tượn g t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 6.508 13 501 Within Gro ups 145.439 201 724 Total 151.947 214 F 692 Sig .770 105 ANOVA chất lƣợng cảm nhận theo thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu Tes t of of Homogeneit Bảng 17a: Test homogeneity of Variances y of Variances Chất lượn g cảm nhận Lev ene Sta tis tic df1 1.115 df2 13 Sig 201 348 ANOVA Bảng 17b: ANOVA Chất lượn g cảm nhaän Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 3.784 13 291 Within Gro ups 117.685 201 585 Total 121.469 214 F Sig .497 925 ANOVA lòng đam mê thƣơng hiệu theo thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu Test of Homogeneit Bảng 18a: Test of homogeneity of Variances y of Variances Lòng đam mê t hương hiệu Lev ene Sta tis tic df1 1.028 df2 13 Sig 201 426 ANOVA Bảng 18b: ANOVA Loøn g đam mê t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 4.734 13 364 Within Gro ups 127.815 201 636 Total 132.549 214 F Sig .573 874 ANOVA giá trị thƣơng hiệu (biến phụ thuộc) theo thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu Test Homogeneit Bảng 19a: Test ofof homogeneity of Variances y of Variances Giá trị TH thị trườn g may maëc Lev ene Sta tis tic 2.189 df1 13 df2 201 Sig .011 106 Bảng 19b: Kruskal Wallis giá trị thƣơng hiệu (biến phụ thuộc) theo thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu Ranks Thương hie äu ma y mặc Giá trị TH thị trườn g may ma ëc N Vte c Me an Ra nk 24 93.67 117.36 Ma tta na 18 115.22 Nov e lty 14 105.86 An Phuoc 24 107.42 Smar t Ta ilo r 10 124.10 Sanding 16 104.25 Vie t Lo ng Unico l 79.43 Vee Sa ndy 11 108.09 Haga ttini 21 99.33 Sifa 24 130.17 Senorita 13 111.81 Vie t Thy 18 102.00 107.88 De ce lso Total 215 t Stati sti csa,b Bảng 19c TestTes Statistics Gi aù trị TH tre ân thị trườn g ma y ma ëc Chi -Squa re 7.748 df 13 Asy mp Si g .860 a Krusk a l Wa l li s b Gro upi ng Va ri abl e: Thương hi e äu ma y Tes t ma ëc Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm tuổi khác ANOVA Ấn tƣợng thƣơng hiệu theo nhóm tuổi Test Homogeneit y of Variances Bảng 20a: Testof of homogeneity of Variances Ấn tượn g t hương hieäu Lev ene Sta tis tic df1 719 df2 Sig 211 541 ANOVA Bảng 20b: ANOVA Ấn tượng t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 975 325 Within Gro ups 150.971 211 716 Total 151.947 214 F 454 Sig .715 107 ANOVA chất lƣợng cảm nhận theo nhóm tuổi Tes t ofof Homogeneit y of Variances Bảng 21a: Test homogeneity of Variances Chất lượn g cảm nhận Lev ene Sta tis ti c df1 df2 1.803 Sig 211 148 ANOVA Bảng 21b: ANOVA Chất lượng cảm nhaän Sum of Squares Between Groups df Mean Square 4.837 1.612 Within Groups 116.632 211 553 Total 121.469 214 F Sig 2.917 035 ANOVA lòng đam mê thƣơng hiệu theo nhóm tuổi Test of Homogeneit y of Variances Bảng 22a: Test of homogeneity of Variances Lòng đam mê t hương hiệu Lev ene Sta tis tic df1 5.042 df2 Sig 211 002 Ranks Bảng 22b: Kiểm định Kruskal Wallis lịng đam mê thƣơng hiệu theo nhóm tuổi Tuổi c đa ùp vie ân Lòn g đa m me â thương hiệu N Me an Ra nk Từ 18 đến 25 tuo åi 43 Từ 26 đến 35 tuo åi 70 95.51 Từ 36 đến 45 tuo åi 76 107.51 Treân 45 tuo åi 26 102.12 Total 215 Bảng 22c: TestTes Statistics t Statisticsa,b Loøn g đam me â thương hie äu Chi -Squa re 9.909 df Asy mp Si g .019 a Krusk a l W a ll i s b Gro upi ng Var ia ble : Tuo åi c đáp v i eân Te st 132.76 108 ANOVA giá trị thƣơng hiệu theo nhóm tuổi Test of Homogeneit y of Variances Bảng 23a: Test of homogeneity of Variances Giá trị TH thị trườn g may mặc Lev ene Sta tis tic df1 2.190 df2 Sig 211 090 Ranks Bảng 23b Kiểm định Kruskal Wallis giá trị thƣơng hiệu theo nhóm tuổi Tuổi c đa ùp vie ân Giá trị TH tre ân thị trườn g ma y mặc N Me an Ra nk Từ 18 đến 25 tuo åi 43 131.06 Từ 26 đến 35 tuo åi 70 98.50 Từ 36 đến 45 tuo åi 76 105.05 Treân 45 tuo åi 26 104.06 Total 215 Bảng 23c Test Statistics Test Statisticsa,b Giá trị TH thị trườn g ma y mặc Chi-Squa re 7.999 df Asy mp Sig .046 a Krusk a l W a llis Te st b Gro uping Var ia ble : Tuo åi c đáp v iên Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm thu nhập khác ANOVA ấn tƣợng thƣơng hiệu theo nhóm thu nhập Test of Homogeneity of Variances Bảng 24a: Test of homogeneity of Variances Ấn tượng thương hieäu Levene Statistic 778a df1 df2 211 Sig .461 a Groups with only one case are ignored in computing the test of homogeneity of variance for Ấn tượng thương hiệu 109 ANOVA Bảng 24b: ANOVA Ấn tượn g t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re F 7.441 2.480 Within Gro ups 144.505 211 685 Total 151.947 214 Sig 3.622 014 ANOVA chất lƣợng cảm nhận theo nhóm thu nhập Test of Homogeneity of Variances Bảng 25a: Test of homogeneity of Variances Chất lượn g cảm nhận Lev ene Sta tis tic 7.961 a df1 df2 Sig 211 000 a Gro ups with o nly one ca se a re igno re d in co mputing the tes t of homogeneity of v aria nc e fo r Cha át lượn g c ảm nhận Bảng 25b: Kruskal Wallis chất lƣợng cảm nhận theo nhóm thu nhập Ranks Mức thu nha äp hàn g tha a ùp v iên Dướùn i g2 ctriệ Cha át lượng c ảm nhận Từ đe án tuo åi Từ đe án 10 Trên 10 trie äu ño àn g Total N Me an Ra nk 81.50 79 102.23 100 102.36 35 137.90 215 Test isti csa,b Bảng 25c: TestStat Statistics Cha át lượng c ảm nhận Chi-Squa re 9.821 df Asy mp Sig .020 a Krus ka l Wa llis Tes t b Gro uping Va riable: Mức thu nha äp øng tha ùn g c đa ùp vie ân ANOVA lòng đam mê thƣơng hiệu theo nhóm thu nhập Homogeneity ariances BảngTest 26a: of Test of homogeneityofofVVariances Lòn g đam mê thương hiệu Lev ene Sta tis tic 5.313 a df1 df2 211 Sig .006 a Gro ups with o nly one ca se a re igno re d in co mputing the tes t o f ho moge ne ity of v a ria nce for Lo øng đa m mê thương hiệu Ranks Bảng 26b: Kruskal Wallis lòng đam mê thƣơng hiệu theo nhóm thu nhập Lòn g đa m me â thương hie äu Mức thu nha äp hàn g tha ùn a ùp v iên Dướ i g2 ctriệ Từ đe án tuo åi Từ ñe án 10 Treân 10 trie äu ño àn g Total N Me an Ra nk 192.50 79 95.31 100 106.81 35 137.64 215 110 Bảng 26c Test statistics Test Stat isti csa,b Lòn g đa m me â thương hie äu Chi-Squa re 13.172 df Asy mp Sig .004 a Krus ka l Wa llis Tes t riable: Mức thu nha äp øng ANOVAb.giáGro trị uping thƣơngVahiệu theo nhóm thu nhập tha ùn g c đa ùp vie ân Test Homogeneity of Variances Bảng 27a:ofTest of homogeneity of Variances Giá trị TH thị trườn g may mặc Lev ene Sta tis tic df1 6.658 a df2 Sig 211 002 a Gro ups with o nly o ne c as e a re ignor ed in c o mputing the te s t of homo geneity of v aria nc e for Gia ù trị TH tr ên thị trườn g ma y maëc Ranks Bảng 27b: Kruskal Wallis giá trị thƣơng hiệu theo nhóm thu nhập Giá trị TH thị trườn g may ma ëc Mức thu nha äp hàn g tha ùn a ùp v iên Dướ i g2 ctriệ N Từ đe án tuo åi Từ đe án 10 87.00 79 101.06 100 107.80 35 124.86 Trên 10 trie äu đo àn g Total Me an Ra nk 215 Bảng 27c: Test Test statistics Stat isti csa,b Gi trị TH tre ân thị trườn g ma y ma ëc Chi-Squa re 3.756 df Asy mp Sig .289 a Krus ka l Wa llis b Gro uping Va riable: Mức thu nha äp øng tha ùn g c uûa Tes t ña ùp vie ân Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu nhóm nghề nghiệp khác ANOVA ấn tƣợng thƣơng hiệu theo nhóm nghề nghiệp Tes t of of Homogeneit Bảng 28a Test homogeneity of Variances y of Variances Ấn tượn g t hương hiệu Lev ene Sta tis tic 1.231 df1 df2 209 Sig .296 111 ANOVA Bảng 28b ANOVA Ấn tượn g t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 9.519 1.904 Within Gro ups 142.427 209 681 Total 151.947 214 F Sig 2.794 018 ANOVA chất lƣợng cảm nhận theo nhóm nghề nghiệp Test of Homogeneit y of Variances Bảng 29a Test of homogeneity of Variances Chất lượn g cảm nhận Lev ene Sta tis tic df1 1.674 df2 Sig 209 142 ANOVA Bảng 29b: ANOVA Chất lượng cảm nhận Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 7.337 1.467 Within Gro ups 114.132 209 546 Total 121.469 214 F Sig 2.687 022 ANOVA lòng đam mê thƣơng hiệu theo nhóm nghề nghiệp Test ofhomogeneity Homogeneit Bảng 30a: Test of of Variances y of Variances Lòng đam mê t hương hiệu Lev ene Sta tis tic 3.907 df1 df2 209 Sig .002 112 Bảng 30b: Kruskal Wallis lịng đam Ranks mê thƣơng hiệu theo nhóm nghề nghiệp Nghe nghie äp c đa ùp viên Lòn g đam me â thương hie äu N Me an Ra nk Hoïc s inh - Sinh vie ân 15 134.50 Giaùo v ie ân 12 130.83 Nha ø quản lý 14 150.64 108 100.63 57 97.81 Kha ùc 120.06 Total 215 Nha ân vie ân v ăn øng Buôn bán Test Statisticsa,b Bảng 30c Test statistics Lòn g đam me â thương hie äu Chi-Squa re 14.362 df Asy mp Sig .013 a Krusk a l W a llis Te st ANOVA b giá trị thƣơng nhóm nghiệ nghề nghiệp Gro upinghiệu Var theo ia blecác : Nghề p c đa ùp v ieân Test of Homogeneit y of Variances Bảng 31a: Test of homogeneity of Variances Giá trị TH thị trườn g may mặc Lev ene Sta tis tic df1 5.268 df2 Sig 209 000 Bảng 31b Kruskal Wallis giátrị thƣơng hiệu theo nhóm nghề Ranks nghiệp Nghe nghie äp đáp vie ân Giá trị TH tre ân thị trườn g may mặc N Me an Ra nk Ho ïc s inh - Sinh vie ân 15 89.00 Giáo v ie ân 12 144.63 Nhà qua ûn ly ù 14 153.36 108 101.53 57 105.46 Kha ùc 114.00 Total 215 Nhaân vie ân v a ên øn g Buôn bán 113 Bảng 31c:Test Test Statistics Statistics a,b Giá trị TH thị trườn g ma y maëc Chi-Squa re 14.686 df Asy mp Sig .012 a Krusk a l Wa llis Te st b Gro uping Var ia ble : Nghề nghiệp c đa ùp v iên Kiểm định khác biệt đánh giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu Nam Nữ Bảng 32 a: Test of homogeneity of Variances of Variances Test of Homogeneity Lev ene Sta tis tic df1 df2 Sig Ấn tượn g thương hiệu 1.100 213 295 Cha át lượng c ảm nhận 1.282 213 259 Lòn g đam me â thương hie äu 2.319 213 129 Giá trị TH thị trường ma y maëc 1.267 213 262 ANOVA Bảng 32b: ANOVA Sum of Squares Ấn tượn g thương hiệu Chất lượng cảm nhận Lòn g đam mê thương hiệu Giá trị TH thị trường may mặc Between Groups df Mean Square 1.766 1.766 Within Groups 150.181 213 705 Total 151.947 214 5.119 5.119 Within Groups 116.350 213 546 Total 121.469 214 5.651 5.651 Within Groups 126.897 213 596 Total 132.549 214 2.836 2.836 Within Groups 89.523 213 420 Total 92.360 214 Between Groups Between Groups Between Groups F Sig 2.504 115 9.371 002 9.486 002 6.749 010 114 PHỤ LỤC 5: HÌNH ẢNH Hình 1: ĐỒ THỊ PHÂN TÁN PHẦN DƢ Hình 2: BIỂU ĐỒ TẦN HISTOGRAM ... 1.5 Tổng quan nghiên cứu liên quan đến đề tài Đề tài “NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC CÔNG TY MAY MẶC VIỆT NAM TẠI TP.HỒ CHÍ MINH? ?? kế thừa kết nghiên cứu trƣớc Aaker,... GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH      BÙI TRANG ĐÀI NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC CÔNG TY MAY MẶC VIỆT NAM TẠI TP.HỒ CHÍ MINH. .. Tp .Hồ Chí Minh – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN  Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế ? ?Nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu công ty may mặc Việt Nam TP .Hồ Chí Minh? ?? cơng trình nghiên