Bài giảng Kinh tế vi mô: Chương 4 Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng sẽ giúp các bạn nắm được những yếu tố nào quyết định loại hàng và lượng hàng mà người tiêu dùng muốn mua, những yếu tố làm người tiêu dùng thay đổi hành vi tiêu dùng của họ, hình thành lý thuyết mô tả hành vi (cách thức ra quyết định chi tiêu) của người tiêu dùng,
KINH TẾ VI MÔ Bài giảng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng Những yếu tố định loại hàng lượng hàng mà người tiêu dùng muốn mua? Những yếu tố làm người tiêu dùng thay đổi hành vi tiêu dùng họ? Hình thành lý thuyết mô tả hành vi (cách thức định chi tiêu) người tiêu dùng MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Nguyên tắc chi tiêu tối ưu ( Umax ) Chứng minh đường cầu dốc xuống Vận dụng NỘI DUNG Sở thích (thị hiếu) người tiêu dùng Giới hạn (ràng buộc) ngân sách Sự lựa chọn người tiêu dùng Đường giá tiêu dùng & đường cầu Đường thu nhập – tiêu dùng & đường Engel Vận dụng Lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng bước tìm hiểu hành vi người tiêu dùng: Bước 1: Xem xét thị hiếu người tiêu dùng phương pháp phân tích thực tiễn để mơ tả họ ưa thích mặt hàng mặt hàng khác nào? Bước 2: Tuy nhiên, thực tế người tiêu dùng phải đối mặt với giới hạn ngân sách (do thu nhập họ có hạn) nên điều hạn chế lượng hàng hóa mà họ mua; Bước 3: Kết hợp thị hiếu người tiêu dùng giới hạn ngân sách để xác định lựa chọn tối ưu người tiêu dùng PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG LÝ THUYẾT HỮU DỤNG Tất loại hàng hóa, dịch vụ có khả thỏa mãn nhu cầu người Trong kinh tế học, thuật ngữ hữu dụng hay thỏa dụng dùng để mức độ thỏa mãn người sau tiêu dùng số lượng hàng hóa, dịch vụ định thời gian định Giỏ hàng hóa ( market basket) Mơ tả thị hiếu người tiêu dùng từ góc độ so sánh giỏ hàng hóa Giỏ hàng hóa đơn giản tập hợp hay nhiều loại hàng hóa Ví dụ: giỏ hàng hóa bao gồm: - Nhiều loại thực phẩm khác túi TP - Tổ hợp TP; quần áo ; nhiên liệu… PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG giả thiết thị hiếu người so sánh giỏ hàng với giỏ hàng khác: (1)Thị hiếu hoàn chỉnh: đánh giá lợi ích giỏ hàng hóa khác theo chủ quan (thích giỏ hàng A B bàng quan giỏ hàng) (2)Người tiêu dùng ln thích nhiều hàng hóa ít: hàng hóa tốt bỏ qua chi phí (3)Thị hiếu có tính “bắc cầu”: thích giỏ hàng B A, thích C B nên thích C A (ngoại trừ thể thao) TỔNG HỮU DỤNG & HỮU DỤNG BIÊN Tổng hữu dụng (Total Utility - TU) tồn lợi ích hay độ thỏa mãn người tiêu dùng đạt tiêu dùng lượng định (nhiều) loại hàng hóa, dịch vụ đơn vị thời gian Hữu dụng biên (Marginal Utility - MU) phần thay đổi tổng hữu dụng người tiêu dùng tăng thêm sử dụng đơn vị hàng hóa, dịch vụ đơn vị thời gian Đo lường hữu dụng ??? Giả định người tiêu dùng xếp hạng hữu dụng Tức là, người tiêu dùng biết hàng hóa mang lại lợi ích cao hàng hóa họ khơng biết đo lường cao Trong trường hợp lý tưởng, giả sử hữu dụng đo lường số đơn vị phép đo lường đơn vị hữu dụng (đvhd) 10 ĐƯỜNG GIÁ CẢ - TIÊU DÙNG I=120; Py=3 y Px1=6; Px2=3; Px3=2 40 12 22 30 20 40 60 x 63 ĐƯỜNG THU NHẬP - TIÊU DÙNG INCOME-CONSUMPTION CURVE Khi thu nhập người tiêu dùng thay đổi, lựa chọn tiêu dùng thay đổi Thu nhập tăng thỏa dụng người tiêu dùng lớn ngược lại Tập hợp lựa chọn tiêu dùng với mức thu nhập khác đường thu nhập - tiêu dùng 64 ĐƯỜNG THU NHẬP - TIÊU DÙNG y Py=2; Px=1 60 I1=40; I2=60; I3=80; I4=100; I4=120 50 40 30 20 40 60 80 100 120 x 65 HÀNG THÔNG THƯỜNG VÀ HÀNG CẤP THẤP ◦ ◦ Khi đường Thu nhập-Tiêu dùng dốc lên: Lượng tiêu dùng tăng theo thu nhập Độ co giãn lượng cầu theo thu nhập dương Thì hàng hóa thơng thường Khi đường Thu nhập-Tiêu dùng dốc xuống: Lượng cầu giảm thu nhập tăng Độ co giãn cầu theo thu nhập âm Thì hàng cấp thấp 66 HÀNG CẤP THẤP Steak15 (đv/tháng) Đường Thu nhập-Tiêu dùng Cả hamburger steak hàng hóa thơng thường đoạn A-B C 10 U3 B U2 A U1 10 20 …nhưng hamburger trở nên hàng cấp thấp thu nhập tăng thêm ứng với đường Thu nhập-tiêu dùng cong ngược lại đoạn B-C Hamburger 30 (đv/tháng) 67 ĐƯỜNG ENGEL ◦ ◦ ◦ Đường Engel cho biết quan hệ lượng cầu loại hàng hóa thu nhập Nếu hàng hóa thơng thường đường Engel dốc lên Nếu hàng hóa cấp thấp, đường Engel dốc xuống 68 ĐƯỜNG ENGEL Thu nhập ($ /tháng) 30 Đường Engel dốc lên hàng hóa thơng thường 20 10 12 16 Thực phẩm (Đv/tháng) 69 ĐƯỜNG ENGEL Thể mối quan hệ thu nhập lượng tiêu dùng Đồng biến: hàng bình thường Nghịch biến: hàng rẻ tiền I Hàng rẻ tiền Hàng bình thường q 70 ĐƯỜNG CẦU CÁ NHÂN INDIVIDUAL DEMAND CURVE Cho biết lượng cầu cá nhân với mức giá khác Ví dụ: lượng cầu hàng X với mức giá hàng X Lượng cầu lượng hàng người tiêu dùng sẵn lòng mua, lượng hàng rổ hàng lựa chọn (rổ hàng tối ưu) 71 ĐƯỜNG CẦU CÁ NHÂN Px 12 22 30 Qx 72 ĐƯỜNG CẦU THỊ TRƯỜNG MARKET DEMAND CURVE Cho biết lượng cầu thị trường với mức giá khác Ví dụ: lượng cầu hàng X với mức giá hàng X Lượng cầu thị trường tổng lượng cầu cá nhân thị trường 73 ĐƯỜNG CẦU THỊ TRƯỜNG Đường cầu thị trường tổng đường cầu cá nhân theo phương ngang P (cộng trục hoành) d1 d2 D Q 74 TÓM TẮT Người tiêu dùng lựa chọn rổ hàng để tối đa hóa thỏa dụng giới hạn ngân sách Đó rổ hàng nằm đường ngân sách đường đẳng ích xa gốc tọa độ 75 TĨM TẮT Khi giá hàng hóa thay đổi, rổ hàng lựa chọn thay đổi Giá tăng làm thỏa dụng người tiêu dùng giảm ngược lại Tập hợp lượng hàng sẵn lòng mua cá nhân mức giá khác đường cầu cá nhân Cộng theo phương ngang đường cầu cá nhân đường cầu thị trường 76 TÓM TẮT Khi thu nhập thay đổi, rổ hàng lựa chọn thay đổi Thu nhập tăng làm thỏa dụng người tiêu dùng tăng ngược lại Thu nhập tăng dẫn đến lượng cầu tăng hàng bình thường, ngược lại hàng rẻ tiền 77 ... tìm hiểu hành vi người tiêu dùng: Bước 1: Xem xét thị hiếu người tiêu dùng phương pháp phân tích thực tiễn để mơ tả họ ưa thích mặt hàng mặt hàng khác nào? Bước 2: Tuy nhiên, thực tế người tiêu... hàng hóa lợi ích tăng thêm vi c tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa giảm dần •Hữu dụng biên có giá trị âm? 12 TU & MU TỔNG HỮU DỤNG & HỮU DỤNG BIÊN 16 14 TU MU 12 10 -2 Q -4 13 TỔNG HỮU DỤNG & HỮU DỤNG... tối đa chi tiêu đồng, cần chi đồng cho X, đồng cho Y TU đạt là: X MUx Y MUy 40 30 36 29 32 28 28 27 24 25 TU max = TU x4 + TYy3 = �MUx �MUy i i 223 dvhd 19 NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG