LỜI MỞ ĐẦU Cuộc cách mạng công nghiệp mới, nền kinh tế tri thức đã phát triển mạnh trong thế kỷ XXI. Nhờ sự phát triển mạnh mẽ của Internet, nhu cầu tìm kiếm và nghiên cứu thông tin đang có xu hướng đi lên ngày càng nhanh. Không thể phủ nhận, trong thời đại phát triển công nghệ số, công nghệ thông tin là phương tiện và giải pháp hỗ trợ báo mạng điện tử hoạt động hiệu quả hơn. Càng ngày càng có nhiều trang báo mạng cũng như các cổng thông tin điện tử được thành lập, nhằm phục vụ cho nhu cầu của người đọc. Góp phần giúp người đọc thuận tiện và tiết kiệm thời gian trong khâu tìm kiếm thông tin. Tuy nhiên đi đôi với sự thuận lợi ấy có một vấn đề được đặt ra là chúng ta làm thế nào để truy cập và khai phá được nguồn tài nguyên ấy hiệu quả nhất. Từ vấn đề trên đã có nhiều nghiên cứu và tạo ra bộ máy tìm kiếm các trang web chứa thông tin. Hệ thống này có khả năng tìm kiếm thông tin linh hoạt , nhanh chóng và rất dễ sử dụng . Người sử dụng chỉ cần đặt câu hỏi truy vấn về vấn đề cần quan tâm là có được tập kết quả liên quan đến câu hỏi truy vấn đó. Tuy nhiên, trong một số trường hợp cụ thể nhất định, việc tìm kiếm thông tin theo những kiểu trên vẫn không hiệu quả , chiếm nhiều thời gian vì: Khối lượng dữ liệu khổng lồ và tính động của các trang báo mạng, nên bộ máy tìm kiếm chỉ có thể sắp xếp một phần các chỉ mục của báo mạng. Kết quả tìm kiếm báo mạng là chung chung. Từ ảnh hưởng hai nhân tố trên tập kết quả tìm kiếm báo mạng có thể từ hàng nghìn đến hàng triệu tài liệu, do đó tìm được đúng tài liệu mình cần là công việc vô cùng khó khăn. Nội dung tiểu luận nhằm chỉ ra một loại hình nghiên cứu về công nghệ thông tin mà có hiệu quả rất lớn, tuy nhiên hiện nay nhận thức của người thiết kế và quản trị báo mạng tại Việt Nam tới việc tối ưu hóa trang báo tại các bộ máy tìm kiếm rất ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website, hoặc các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến. SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng trang báo mạng hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông.
Mục lục LỜI MỞ ĐẦU Cuộc cách mạng công nghiệp mới, kinh tế tri thức phát triển mạnh kỷ XXI Nhờ phát triển mạnh mẽ Internet, nhu cầu tìm kiếm nghiên cứu thơng tin có xu hướng lên ngày nhanh Không thể phủ nhận, thời đại phát triển công nghệ số, công nghệ thông tin phương tiện giải pháp hỗ trợ báo mạng điện tử hoạt động hiệu Càng ngày có nhiều trang báo mạng cổng thông tin điện tử thành lập, nhằm phục vụ cho nhu cầu người đọc Góp phần giúp người đọc thuận tiện tiết kiệm thời gian khâu tìm kiếm thơng tin Tuy nhiên đơi với thuận lợi có vấn đề đặt làm để truy cập khai phá nguồn tài nguyên hiệu Từ vấn đề có nhiều nghiên cứu tạo máy tìm kiếm trang web chứa thông tin Hệ thống có khả tìm kiếm thơng tin linh hoạt , nhanh chóng dễ sử dụng Người sử dụng cần đặt câu hỏi truy vấn vấn đề cần quan tâm có tập kết liên quan đến câu hỏi truy vấn Tuy nhiên, số trường hợp cụ thể định, việc tìm kiếm thơng tin theo kiểu khơng hiệu , chiếm nhiều thời gian vì: - Khối lượng liệu khổng lồ tính động trang báo mạng, nên máy tìm kiếm xếp phần mục báo mạng - Kết tìm kiếm báo mạng chung chung Từ ảnh hưởng hai nhân tố tập kết tìm kiếm báo mạng từ hàng nghìn đến hàng triệu tài liệu, tìm tài liệu cần cơng việc vơ khó khăn Nội dung tiểu luận nhằm loại hình nghiên cứu cơng nghệ thơng tin mà có hiệu lớn, nhiên nhận thức người thiết kế quản trị báo mạng Việt Nam tới việc tối ưu hóa trang báo máy tìm kiếm Người sử dụng không ý thức tầm quan trọng việc tối ưu hóa website, phương thức để máy tìm kiếm trỏ đến SEO coi kỹ thuật, bí thực người quản trị, xây dựng trang báo mạng hay đơn người làm lĩnh vực truyền thông 2 3 PHẦN I GIỚI THIỆU VỀ SEARCH ENGINE VÀ PHƯƠNG THỨC TÌM KIẾM Search Engine gì? Search engine (Cơng cụ tìm kiếm) cơng cụ phần mềm nhằm tìm trang website mạng dựa vào thơng tin mà có Dữ lượng thông tin search engine thực chất loại cở sở liệu cực lớn Công cụ tìm tài liệu dựa từ khố (keyword) trả danh mục trang có chứa từ khố liên quan Một số cơng cụ tìm kiếm mạnh giới nay: Google.com hay Yahoo.com Định nghĩa SEO SEO viết tắt cụm từ Search Engine Optimization (SEO) tạm dịch tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm SEO tập hợp phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng website trang kết công cụ tìm kiếm Làm SEO trình tối ưu hóa website, giúp website thân thiện với cơng cụ tìm kiếm để tăng lượng truy cập qua từ khóa tìm kiếm từ số lượng người truy cập tới website Một website làm SEO tốt, đồng nghĩa với việc website ln xuất thứ hạng cao người truy cập sử dụng cơng cụ tìm kiếm để tìm nội dung mà họ cần SEO bao gồm nhiều loại mục tiêu khác tìm kiếm như: Tìm ảnh, tìm từ khóa, tìm theo quốc gia số loại SEO khác Các cơng cụ tìm kiếm hiển thị số dạng danh sách kết tìm kiếm bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click danh sách tìm kiếm miễn phí Mục tiêu SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng danh sách tìm kiềm miễn phí theo số từ khóa nhằm tăng lượng chất khách viếng thăm đến trang Hiện mạng Internet có cơng cụ tìm kiếm hữu hiệu phổ biến nhất: 4 * Google.com * Yahoo.com * Live.com (MSN.com) Các cơng cụ tìm kiếm hiển thị số dạng danh sách trang kết tìm kiếm bao gồm danh sách quảng cáo, danh sách trả tiền theo click danh sách tìm kiếm miễn phí Mục tiêu SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng website danh sách tìm kiếm miễn phí theo số từ khóa nhằm tăng lượng chất khách viếng thăm đến trang Các thành phần cỗ máy tìm kiếm tự động Những cỗ máy tìm kiếm tự động có nhiều phần tử Phần tử quan trọng spider, gọi crawlers Spider đến thăm trang web, đọc nó, sau theo sau mối liên kết tới trang khác bên website Có nghĩa là, có tìm kiếm đến trang, spiders ghi nhớ điều Nó quay lại trang theo chu kỳ 1-2 tháng Như vậy, trang web tìm thấy nhiều, spiders quay trở lại thế, kết tìm kiếm website cải thiện theo Mọi thứ spider tìm thấy vào phần thứ hai cỗ máy tìm kiếm Chỉ mục (the index) Chỉ mục, gọi tài liệu, kho lưu trữ khổng lồ chứa đựng chép trang web mà spider tìm thấy Nếu trang web thay đổi, danh sách cập nhật với thông tin Cơ sở liệu search engine cập nhật hoá chương trình đặc biệt "robot", "spider" hay "Webcrawler" Các chương trình tự động dò tìm phân tích từ trang có sẵn sở liệu để kiếm nối kết (links) từ trang trở lại bổ xung liệu cho search engine sau phân tích Các chương trình báo cáo liên kết bị đào thải Từ khố mà người tìm kiếm nhập vào search engine kiếm bảng số Kết xếp thứ tự Đơi khi, cần phải có thời gian để spiders lập mục cho trang hay trang thay đổi nội dung Như vậy, có trường hợp: Một 5 trang spiders tìm đến, lại chưa lập mục Và khoảng thời gian này, trang web hồn tồn khơng tồn search engine Phần mềm tìm kiếm phần tử thứ ba cỗ máy tìm kiếm Đây chương trình máy tính có chức sàng lọc thơng tin từ hàng triệu trang tương tự để xếp vị trí trang cho phù hợp Đây nơi mà công ty SEO khai thác để đưa website lên vị trí cao tìm kiếm với hay nhiều từ khóa định Tất cỗ máy tìm kiếm tự động có phần mơ tả trên, có khác phần việc điều chỉnh tác động Đó lý từ khóa, tìm kiếm cỗ máy tìm kiếm khác thường cho kết khác Một ví dụ cụ thể: Nếu ta đánh từ khóa, Google, Yahoo, MSN, AOL hay Ask cho kết khác nhau, dù có nhiều website giống Đặc điểm phân loại search engine 4.1 Các đặc điểm Như vậy, tuỳ theo keyword mà tìm số trang liên hệ hay nhiều Trong nhiều trường hợp, số trang tìm có đến hàng triệu trang vấn đề đặt cho search engine xếp thứ hạng trang để người dùng có nhiều hội tìm liệu muốn nhất? 4.2 Cách thức xếp thứ hạng (ranking) Hầu hết search engine xếp hạng ưu tiên người thiết kế nghĩ trang tìm thấy phù hợp với từ khoá điều kiện cho thêm người dùng máy (chẳng hạn máy Pháp trang tiếng Pháp có ưu tiên tùy theo cách cho từ khoá đủ "hẹp" mơi trường tìm kiếm) Mặc dù vậy, chưa quen người dùng "tìm" nhiều liên kết khơng vừa ý đơi lúc hồn tồn vơ dụng Lý người dùng khơng hiểu rõ kĩ thuật tìm kiếm máy ngược lại kĩ thuật search engine chưa đủ sức để "hiểu" người dùng muốn 6 Đa số cách xếp thứ hạng dựa vào "số lần xuất hiện" (còn gọi tần suất) từ khoá trang Nghĩa trang có xuất từ khố nhiều hiển thị trước tiên search engine trả lời (Lập trình search engine cho tài liệu lặp lại nhiều lần từ khố hữu dụng nên xếp hàng trang trả lời) Bởi ta tra tìm trang Web mà lại dùng từ khoá chung chung từ có nhiều nghĩa ta khơng tìm trang chứa muốn Trong trường hợp ta phải tìm từ khố khác hơn, chi tiết dùng kĩ thuật hổ trợ từ search engine Có số search engine ngồi việc xác định tần xuất từ khố chúng dựa vào khả xuất sớm từ khoá hồ sơ tìm thấy tựa đề (title), đầu trang (header), Hoặc họ xác định quan trọng trang Web cách đếm số trang có liên kết từ trang khác tới Cũng lí này, đa số search engine lớn có thêm chức "advanced" hay "advanced search" để giúp ta tìm cần dễ 4.3 Các Search Engine nên biết www.Google.com xem search engine kiểu spider tốt (4 lần thắng Search Engine Watch lựa chọn) Bằng google, ta dùng để tìm hình ảnh, bàn luận có nhóm tin tức Google cung cấp chức kiểm lỗi tả, tra cứu từ điển, tìm giá chứng khốn, đồ đường, số điện thoại…v.v Google đề án từ Đại học Stanford sinh viên Larry Page Sergey Brin lúc gọi BackRub Năm 1988, tên đổi thành Google dự án tung thị trường trở thành công ty tư nhân tên Google www.yahoo.com xuất năm 1994 ban đầu trang thiết kế theo phương pháp thư mục Cho đến tháng 11 năm 2002 yahoo thêm vào chức spider lấy từ Google (để tăng sức cạnh tranh) tháng 2/2004 Hiện yahoo tự có kĩ thuật tìm kiếm độc lập 7 Đây trang "số 1" cho người thích mua sắm cách phân loại theo đối tượng dể cho người tiêu dùng tìm đến sản phẩm cần thiết Kĩ thuật spider yahoo kết nối kĩ thuật Altavista, AllTheWeb, Inktomi (một đề án serach engine phát khởi từ UC Berkeley) www.askjeeves.com khởi từ năm 1998 đến 1999 trở thành search engine có "ngơn ngữ tự nhiên": Cho phép ta đặt câu hỏi (dĩ nhiên tiếng Anh thứ tiếng hỗ trợ) trả lời tất dường Thật ra, đằng sau "kĩ thuật cao" cơng ty có khoảng trăm chuyên viên có nhiệm vụ khảo sát ghi nhận tìm kiếm từ tìm dường trang cho tìm kiếm Ask Jeeves hỗ trợ thêm vào chức gọi "smart search" (tạm dịch dò kiếm thơng minh) chức cung cấp thêm phân loại tối thiểu loại đối tượng mà ta muốn tìm (hình ảnh, phim, nhạc, ) cách chọn biểu tượng cho kết xác nhiều Ví dụ Search engine khác như: • www.vivisimo.com - meta-search engine • www.surfwax.com - meta-search engine • www.copernic.com -meta-search engine • www.metacrawler.com - meta-search engine • http://lii.org/ - adcademic search database • http://www.academicinfo.net/ - adcademic search database • http://infomine.ucr.edu/ - adcademic search database Vài đặc thù search engines thông dụng Mỗi search engine cung cấp thêm số phương tiện để giảm thiểu khó khăn của việc tìm kiếm ta gặp (lỡ gõ) phải từ khoá có q nhiều trang tìm Có nhiều trường hợp kết tìm lên đến triệu trang!(vậy từ khoá chung chung) 8 PHẦN II Sự ảnh hưởng SEO tới báo mạng điện tử Thực trạng, tầm quan trọng vai trò phát triển SEO Báo mạng điện tử a Thực trạng: Hiện nay, nhận thức người quản trị báo mạng Việt Nam việc tối ưu hóa website để máy tìm kiếm tới Người sử dụng không ý thức tầm quan trọng việc tối ưu hóa website, làm phương thức để máy tìm kiếm đến SEO coi kỹ thuật, bí thực người quản trị, xây dựng báo mạng hay đơn người làm lĩnh vực truyền thông Ngày nhiều báo mạng thành lập, báo mạng ta bị lãng quên "lu mờ" trước đối thủ ta ta không thực việc quảng bá trang báo mạng máy tìm kiếm Trang báo mạng ta khơng có hiệu cao khơng có thứ hạng cao Google, Yahoo, hay Live Search tìm với từ khóa tương ứng với thơng tin mà người đọc có nhu cầu muốn biết b Tầm quan trọng SEO báo mạng điện tử: Nhờ SEO, trang báo mạng điện tử giới thiệu thơng tin cung cấp cho người đọc qua hình thức khác Thậm chí, SEO cơng cụ vơ hữu ích giúp trang báo mạng thực hoạt động kinh doanh Có nhiều trường hợp thực tế Ví dụ số báo mạng điện tử có tiếng tăm nhờ SEO, thu hút nhà đầu tư, tài trợ hay doanh nghiệp có nhu cầu đăng quảng cáo báo mạng Việt Nam mơi trường có mức độ phát triển Internet tăng nhanh, nhu cầu tiếp nhận thông tin người dùng tăng theo Đây lí giải thích phần thực trạng có nhiều trang báo mạng hay cổng thông tin điện tử 9 thành lập thời gian gần Để đáp ứng tính thời cấp thiết thơng tin, nói cơng tác SEO yếu tố quan trọng giúp trang báo mạng giành thị phần người đọc Ngược lại, công tác SEO kém, lượng người đọc trang báo mạng thuyên giảm, ảnh hưởng trực tiếp tới khả tồn trang báo mạng c Tại lại cần tăng thứ hạng cho báo mạng điện tử máy tìm kiếm? Cần phải đặt câu hỏi, người đọc biết đến trang báo mạng khơng thực tìm kiếm? Chắc chắn số lượng giảm đáng kể Với người đọc, cần tìm tài liệu hay thông tin cụ thể, điều họ thực vào trang mạng cung cấp dịch vụ tìm kiếm - máy tìm kiếm Nếu người thường xuyên sử dụng internet, chắn người dùng sử dụng cơng cụ tìm kiếm lớn thơng dụng Google hay Yahoo…v.v để tìm kiếm thơng tin thay nhớ địa báo mạng đó, ngoại trừ trang báo vốn địa quen thuộc người đọc Như vậy, ta thấy thông tin dịch vụ trang báo mạng tìm thấy máy tìm kiếm có nhiều khả người đọc viếng thăm trang báo mạng Chỉ sử dụng từ "khả năng" sản phẩm thông tin dịch vụ tìm thấy trang sau kết tìm kiếm hội người đọc truy cập website Như vậy, việc tăng thứ hạng cho trang báo mạng cần thiết, điều làm cho trang báo mạng ta có vị trí tốt kết tìm kiếm Lợi ích SEO – Tối ưu hoá website * Gia tăng tối đa lượt truy cập đến với trang báo mạng Khi thực chiến dịch SEO, trang báo mạng có thứ hạng cao khơng phải phí có click vào website nên trang báo mạng người dùng không bị hạn chế số lượng click, hạn chế mặt ngân sách quảng cáo Google Adwords * Gia tăng mức độ nhận biết trang báo mạng 10 10 Khi lượng tìm kiếm thơng tin có liên quan trực tiếp gián tiếp đến trang báo mạng, số lần tầng xuất xuất trang web tăng theo Do đó, thương hiệu dịch vụ trang báo mạng biết đến nhiều với đối tượng khách hàng rộng mà khơng phải phí * Giảm thiểu chi phí để có thị phần người đọc Vì traffic vào báo mạng qua hình thức miễn phí, nên tòa soạn thu hút lượng lớn người đọc vào trang báo mà khơng tốn chi phí Ngồi ra, người dùng Internet có xu hướng tin tưởng thơng tin họ tìm từ cơng cụ tìm kiếm uy tín Ví dụ: Google hay Yahoo…v.v Do giúp trang báo mạng nâng cao hội có thêm người đọc sau họ thấy thông tin cần thiết trang báo 11 11 KẾT LUẬN Có thể thấy q trình SEO cơng cụ giúp tối ưu hóa trang báo mạng với với số từ khố (keywords) nghiên cứu hoạch định trước Qua giúp trang báo mạng đạt thứ hạng cao kết công cụ tìm kiếm (search engine) tiếng giới như: Google, Yahoo, MSN Quảng bá trang báo mạng góp phần thu hút lượng lớn người truy cập trang báo mạng mình, đồng nghĩa với việc tăng hội kinh doanh, giao dịch tòa soạn Từ khóa báo mạng Search Engine đánh giá cao so với site khác Mục đích quảng bá báo mạng: - Tăng lượng người truy cập vào trang báo - Tăng nhận biết khuếch trương thương hiệu báo mạng - Tạo lợi cạnh tranh trước đối thủ - Tạo quan tâm, yêu thích trang báo mạng - Và kết đáng quan tâm quảng bá báo mạng giúp tăng lượng người đọc truy cập vào trang báo, từ giúp tòa soạn tăng thị phần người đọc Về mặt lý thuyết, tiểu luận trình bày thực trạng về: - Thực trạng SEO Việt Nam - Tầm quan trọng SEO báo mạng điện tử - Lí cần phải tăng thứ hạng báo mạng điện tử cơng cụ tìm kiếm - Lợi ích SEO 12 12 TÀI LIỆU THAM KHẢO Phạm Duy Anh – Tài liệu SEO Nguyễn Tiến Quân – Tài liệu Thiết kế quảng bá website (2009) Tài liệu khác 13 http://www.google.com/support/webmasters/ http://www.globolstaff.com http://www.seovietnam.org/ http://www.vietseo.net/ 13 ... Thực trạng SEO Việt Nam - Tầm quan trọng SEO báo mạng điện tử - Lí cần phải tăng thứ hạng báo mạng điện tử cơng cụ tìm kiếm - Lợi ích SEO 12 12 TÀI LIỆU THAM KHẢO Phạm Duy Anh – Tài liệu SEO Nguyễn... Tầm quan trọng SEO báo mạng điện tử: Nhờ SEO, trang báo mạng điện tử giới thiệu thông tin cung cấp cho người đọc qua hình thức khác Thậm chí, SEO cơng cụ vơ hữu ích giúp trang báo mạng thực hoạt... 8 PHẦN II Sự ảnh hưởng SEO tới báo mạng điện tử Thực trạng, tầm quan trọng vai trò phát triển SEO Báo mạng điện tử a Thực trạng: Hiện nay, nhận thức người quản trị báo mạng Việt Nam việc tối