Chiến dịch của BK được lặp đi lặp lại thường xuyên, thống nhất, tập trung, và được định vị rõ ràng. Sau đó, thay vì tập trung vào chiến dịch định vị thị trường và xây dựng thương hiệu dài hạn, BK lại chú trọng vào chiến dịch quảng cáo khuyến mại ngắn hạn. Nhưng sau những thành công ngắn ngủi, chiến dịch này của BK đã thất bại. Nó phá vỡ tính thống nhất vốn có trong các chiến dịch trước đây của công ty. BK đã phải trả giá cho sự thiếu kiên trì của mình, một sai lầm đi ngược lại các nguyên tắc của marketing du kích, đặc biệt khi dùng cho chiến dịch quảng cáo. Ví dụ này đã cho tất cả chúng ta một bài học quý báu về marketing du kích. Khi đề cập đến quảng cáo, ý nghĩ đầu tiên xuất hiện trong suy nghĩ của nhiều người là tình trạng ngập lụt các thông tin quảng cáo mà hiện nay chúng ta đang phải đối mặt. Một số khác lại nghĩ đến những dãy dài các tấm biển quảng cáo dọc đường quốc lộ nối liền giữa các bang, những tạp chí đầy màu sắc nằm trên các sạp báo địa phương, v.v. Đây là những hình thức quảng cáo được số đông người làm marketing truyền thống sử dụng thường xuyên nhất.
KẾ HOẠCH XÂY DỰNG WEBSITE TRONG 30 NGÀY Soạn bảng báo giá: Trần Tiến Đạt (Phát triển ý tưởng/ Quản lý dự án ) Trần Minh Cường (Hỗ trợ dự án) Chu Nguyên Chương (Phòng thiết kế/ hiệu ứng) Đỗ Vũ Hoàng Anh (Thiết kế/ phát triển ý tưởng) Trương Hồng Cường (Phòng lập trình – sở liệu) STT GIAI ĐOẠN QUY TRÌNH QUY TRÌNH KHÁCH THỜI HÀNG GIAN(NGÀY ) - Đưa yêu cầu ebsite - Đưa yêu cầu giao diện mà khách hàng muốn - Xem xét bổ sung / chỉnh sửa đề án - Kiểm tra lại đề án 01 Lấy thông tin khách hàng 02 Ký hợp đồng 03 Thiết kế giao diện - Tư vấn khách hàng tính phù hợp theo nghành nghề - Tư vấn phương án triển khai giao diện - Lên danh sách tính viết kế hoạch thực gởi khách hang - Hồn thiện tính website - Tạm ứng chi phí lần 01 ( 40% ) - Thanh tốn chi phí - Tiếp nhận thơng tin tổng thể lần 01 ( 40% ) - Cung cấp tài liệu, hình ảnh, logo liên quan - Triển khai lên ý tưởng demo - Theo dõi tiến độ triển giao diện khai - Lên ý tưởng đăng ký tên miền Chuẩn bị nội dung để nhập liệu mẫu lên 04 website - Gởi demo giao diện lần 01 - Duyệt giao diện lần - Gởi demo giao diện lần 02 01, đưa thêm yêu cầu cần chỉnh sửa - Duyệt giao diện lần 02, ký xác nhận giao diện hài lòng - Coding xây dựng database - - Theo dõi triển khai Xây dựng tính theo yêu - Tiếp nhận website cầu phiên beta kiểm - Test tính lần 01 tra yêu cầu - Chuyển giao khách hàng test yêu cầu tính - Đưa website lên mơi trường - Kiểm tra toàn internet đưa tên miền vào sử tính dụng yêu cầu mỹ thuật sau coding - Nhập liệu mẫu lên website ( - Bắt đầu nhập liệu lên 10 trang A4 liệu) website, kiểm tra tính admin hoạt động tốt 05 Lập trình 06 Thử nghiệm sản phẩm 07 Nhập liệu 08 KIỂM TRA TOÀN DIỆN VÀ CHUYỂN GIAO SẢN PHẨM Nghiệm thu - Bàn giao admin, hướng dẫn sử website dụng admin cho nhân viên khách hàng 09 - Nhận bàn giao thông tin cần thiết website - Chuyển giao nhân viên tiếp nhận admin ... Coding xây dựng database - - Theo dõi triển khai Xây dựng tính theo yêu - Tiếp nhận website cầu phiên beta kiểm - Test tính lần 01 tra yêu cầu - Chuyển giao khách hàng test yêu cầu tính - Đưa website. ..04 website - Gởi demo giao diện lần 01 - Duyệt giao diện lần - Gởi demo giao diện lần 02 01, đưa thêm yêu cầu cần chỉnh sửa - Duyệt giao diện lần 02, ký xác nhận giao diện hài lòng - Coding xây. .. miền vào sử tính dụng yêu cầu mỹ thuật sau coding - Nhập liệu mẫu lên website ( - Bắt đầu nhập liệu lên 10 trang A4 liệu) website, kiểm tra tính admin hoạt động tốt 05 Lập trình 06 Thử nghiệm