Chiến dịch của BK được lặp đi lặp lại thường xuyên, thống nhất, tập trung, và được định vị rõ ràng. Sau đó, thay vì tập trung vào chiến dịch định vị thị trường và xây dựng thương hiệu dài hạn, BK lại chú trọng vào chiến dịch quảng cáo khuyến mại ngắn hạn. Nhưng sau những thành công ngắn ngủi, chiến dịch này của BK đã thất bại. Nó phá vỡ tính thống nhất vốn có trong các chiến dịch trước đây của công ty. BK đã phải trả giá cho sự thiếu kiên trì của mình, một sai lầm đi ngược lại các nguyên tắc của marketing du kích, đặc biệt khi dùng cho chiến dịch quảng cáo. Ví dụ này đã cho tất cả chúng ta một bài học quý báu về marketing du kích. Khi đề cập đến quảng cáo, ý nghĩ đầu tiên xuất hiện trong suy nghĩ của nhiều người là tình trạng ngập lụt các thông tin quảng cáo mà hiện nay chúng ta đang phải đối mặt. Một số khác lại nghĩ đến những dãy dài các tấm biển quảng cáo dọc đường quốc lộ nối liền giữa các bang, những tạp chí đầy màu sắc nằm trên các sạp báo địa phương, v.v. Đây là những hình thức quảng cáo được số đông người làm marketing truyền thống sử dụng thường xuyên nhất.
Trang 1KẾ HOẠCH XÂY DỰNG WEBSITE
TRONG 30 NGÀY
Soạn bảng báo giá:
Trần Tiến Đạt (Phát triển ý tưởng/ Quản lý dự án )
Trần Minh Cường (Hỗ trợ dự án)
Chu Nguyên Chương (Phòng thiết kế/ hiệu ứng)
Đỗ Vũ Hoàng Anh (Thiết kế/ phát triển ý tưởng)
Trương Hoàng Cường (Phòng lập trình – cơ sở dữ liệu)
HÀNG
THỜI GIAN(NGÀY )
01 Lấy thông tin
khách hàng
- Tư vấn khách hàng về những tính năng phù hợp theo nghành nghề
- Tư vấn phương án triển khai giao diện
- Đưa những yêu cầu
cơ bản về ebsite
- Đưa những yêu cầu
về giao diện mà khách hàng muốn
1
- Lên danh sách tính năng và viết kế hoạch thực hiện gởi khách hang
- Hoàn thiện các tính năng của website
- Xem xét và bổ sung / chỉnh sửa đề án
- Kiểm tra lại đề án
2
02 Ký hợp đồng - Tạm ứng chi phí lần 01 ( 40% )
- Tiếp nhận thông tin tổng thể
- Thanh toán chi phí lần 01 ( 40% )
- Cung cấp tài liệu, hình ảnh, logo liên quan
1
03 Thiết kế giao
diện - Triển khai lên ý tưởng demo giao diện - Theo dõi tiến độ triểnkhai - Lên ý tưởng
đăng ký tên miền - Chuẩn bị nội dung để nhập liệu mẫu lên
7
Trang 204 - Gởi bản demo giao diện lần 01
- Gởi bản demo giao diện lần 02 - Duyệt giao diện lần 01, đưa thêm những
yêu cầu nếu cần chỉnh sửa
- Duyệt giao diện lần
02, ký xác nhận giao diện nếu hài lòng
3
05 Lập trình Coding và xây dựng database
-Xây dựng các tính năng theo yêu cầu
- Test các tính năng chính lần 01
- Chuyển giao khách hàng test các yêu cầu về tính năng
- Theo dõi triển khai
- Tiếp nhận website phiên bản beta và kiểm tra các yêu cầu
7
06 Thử nghiệm
sản phẩm - Đưa website lên môi trường internet và đưa tên miền vào sử
dụng
- Kiểm tra toàn bộ các tính năng cũng như yêu cầu về mỹ thuật sau khi coding
1
07 Nhập liệu - Nhập dữ liệu mẫu lên website (
10 trang A4 dữ liệu)
- Bắt đầu nhập liệu lên website, kiểm tra các tính năng admin hoạt động tốt
3
08 KIỂM TRA
TOÀN DIỆN
VÀ CHUYỂN
GIAO SẢN
PHẨM
09 Nghiệm thu
website - Bàn giao admin, hướng dẫn sử dụng admin cho nhân viên
khách hàng
- Nhận bàn giao các thông tin cần thiết của website - Chuyển giao nhân viên tiếp nhận admin
1