Bài giảng Kinh tế vi mô 2: Chương 2 - Hồ Hữu Trí (2018)

Bài giảng Kinh tế vi mô 2 - Chương 2: Định giá trong điều kiện có sức mạnh thị trường cung cấp cho người học các kiến thức: Phân biệt giá cấp 1, cấp 2 và cấp 3, phân biệt giá theo thời điểm, quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo.

CHƯƠNG II ĐỊNH GIÁ TRONG ĐIỀU KIỆN CÓ SỨC MẠNH THỊ TRƯỜNG - - • Nội dung: Doanh nghiệp bán sản phẩm với các mức  giá khác nhau cho những khách hàng khác nhau u cầu: người bán phải có sức mạnh trên thị  trường ­ Mục tiêu: giành thặng dư của người tiêu dùng, tăng  lợi nhuận của doanh nghiệp Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí • Pma x Giành thặng dư tiêu dùng Áp dụng mức giá khác cho phép giành thăng dư tiêu dùng vùng A, tăng số lượng bán vùng B A P1 P* P2 MC B P3 D MR Q* Q1 Q Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí • • I. PHÂN BIỆT GIÁ CẤP 1 Nội dung: bán với mức giá sẵn sàng trả (giá dành trước­ reservation price) cho từng khách hàng Kinh Tế Vi Mô- GV Hồ Hữu Trí Doanh nghiệp (DN) bán với mức từ Pmax đến P1, tùy theo khả năng chi trả của từng  người mua DN tăng số lượng bán và tăng lợi nhuận (phân biệt giá hồn hảo) Pma x MC P* P1 D MR Q* Q1 Kinh Tế Vi Mô- GV Hồ Hữu Trí Q Phân biệt giá cấp 1  hồn hảo khơng thể  thực hiện được  trong thực tế. Chỉ  có thể phân biệt giá  khơng hồn hảo  bằng cách phân ra  một vài mức giá  khác nhau.  P1 MC P2 P3 P4 P5 D MR Q Kinh Tế Vi Mô- GV Hồ Hữu Trí • • II. PHÂN BIỆT GIÁ CẤP 2 Nội dung: Bán với các mức giá khác  nhau cho cùng một khách hàng, tùy  thuộc vào số lượng mua của khách hàng  đó (mua càng nhiều, giá càng giảm) Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí Phân biệt giá cấp 2 Nếu khơng phân biệt giá, giá bán là P*, số lượng bán là  Q* Nếu phân biệt giá: 1→Q1 bán giá P1 Q1→Q2 bán giá P2 Q2→Q3 bán giá P3 P1 MC P* P2 AC P3 D MR Q1 Q* Kinh Tế Vi Mô- GV Hồ Hữu Trí Q2 Q3 Q • • III. PHÂN BIỆT GIÁ CẤP 3 Nội dung: Bán với các mức giá khác nhau  cho từng nhóm khách hàng (thị trường) khác  Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí Hai thị trường khác nhau, với  đường cầu khác nhau. Xác  định giá bán và số lượng bán  theo nguyên tắc  MC=MR1=MR2 → giá bán  khác nhau.  P, MR,C P2 P1 D2 MC D1 MR2 MR1 Q1 Q1 Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí Q2 Q2 10 • Ví dụ: • Hai thị trường 1 và 2 với hàm cầu tương ứng Q1=1000­2P1 và Q2=1200­4P2 • TC=0.5Q2+100 • Xác định giá bán và số lượng bán trên mỗi thị trường để tối đa hóa lợi nhuận? • Viết lại hàm cầu: • P1=­0,5Q1+500;  P2=­0,25Q2+300 • MR1=­Q1+500;  MR2=­0,5Q2+300 • Để lợi nhuận tối đa, phải thỏa điều kiện • MR1=MR2=MC  Với MC=(TC)’=Q=Q1+Q2 • Tức là • ­Q1+500 = Q1+Q2 • ­0,5Q2+300 = Q1+Q2 • Giải hệ phương trình, ta được Q1= 225;  • Thế vào hàm cầu, ta được P1= 387,5; P2 = 287,5 Q2 = 50 Kinh Tế Vi Mô- GV Hồ Hữu Trí 11 • • IV. PHÂN BIỆT GIÁ THEO THỜI ĐIỂM Nội dung: Bán với các mức giá khác nhau cho từng  nhóm khách hàng (thị trường) khác nhau tại các thời  điểm khác nhau Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 12 Đầu tiên, bán với giá P1 (cao) cho nhóm khách hàng có nhu cầu cao, sau hạ giá đến P2 (thấp) cho nhóm khách hàng có nhu cầu thấp P P1 P2 D2 MC Q1 MR D1 Q2 MR Q P ĐỊNH GIÁ LÚC CAO ĐIỂM P2 MC D2 Lúc thấp điểm, bán với giá P1(thấp) nhu cầu thấp Lúc cao điểm, bán với giá P2 (cao) nhu cầu cao P1 MR D1 Q1 MR Q2 Q • • • IV. ĐỊNH GIÁ HAI PHẦN Nội dung: Người mua phải trả một khoản phụ phí  trước khi được mua một sản phẩm Ví dụ: vé vào cơng viên và giá tham dự các trò chơi trong  cơng viên; phí thành viên của câu lạc bộ quần vợt, golf;  dịch vụ điện thoại Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 15 • 3 lựa chọn trong việc định giá: Một mức giá thống nhất Phụ phí cao, giá bán thấp Phụ phí thấp, giá bán cao Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 16 P T P* MC D Q* Q Kinh Tế Vi Mô- GV Hồ Hữu Trí Nếu chỉ có một  khách hàng hoặc  đường cầu của các  khách hàng là  giống nhau, người  bán ấn định phí  tham dự là T, giá  bán là P* (=MC).  Người bán sẽ thu  được toàn bộ  thặng dư tiêu dùng 17 P T P* D2 Q2 Q1 Nếu có hai khách  hàng hoặc hai nhóm  khách hàng với  đường cầu khác  nhau, người bán ấn  định phí tham dự là T,  bằng CS của nhóm có  nhu c ầ u th ấ p giá bán  MC là P* (>MC).  D1 Q Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 18 PS của doanh nghiệp  là 2T+(P­MC) (Q1+Q2)  P A T P* C B D2 Q2 Q1 PS>2ABC Với 2ABC là PS khi  áp dụng cùng mức  phí tham dự ABC và  MC giá bán P=MC cho cả  D1 hai nhóm khách hàng Q Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 19 • Trường hợp có nhiều người tiêu dùng khác nhau - Khơng có cách tính chính xác T và P Phải thử nghiệm các cặp T, P khác nhau để tìm  phương án tối ưu (lợi nhuận tối đa) Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 20 LN ∏T=∏a+∏s= n(T)T+(P­ MC)Q(n) ∏a :Lợi nhuận từ phí gia nhập ∏s :Lợi nhuận từ bán hàng  B ∏T ∏s T* ∏a T Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 21 • • V. QUẢNG CÁO Nội dung: Doanh nghiệp phải ra quyết định chi cho  quảng cáo là bao nhiêu để tối đa hóa lợi nhuận Doanh nghiệp chỉ bán với một mức giá • Biết thơng tin chính xác về nhu cầu của sản phẩm  Q(P,A) • Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 22 P P2 MC AC AC P1 D1 Q1 Tăng chi phí  quảng cáo (định  phí) làm cầu tăng  và lợi nhuận cũng  tăng D2 MR MR Q Q2 Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí 23 • Ngun tắc xác định mức chi phí quảng cáo tối ưu • MRadv=MCadv P Q A MC Kinh Tế Vi Mơ- GV Hồ Hữu Trí Q A 24 ... Q(P,A) • Kinh Tế Vi M - GV Hồ Hữu Trí 22 P P2 MC AC AC P1 D1 Q1 Tăng chi phí  quảng cáo (định  phí) làm cầu tăng  và lợi nhuận cũng  tăng D2 MR MR Q Q2 Kinh Tế Vi M - GV Hồ Hữu Trí 23 • Ngun tắc xác định mức chi phí quảng cáo tối ưu... MC=MR1=MR2 → giá bán  khác nhau.  P, MR,C P2 P1 D2 MC D1 MR2 MR1 Q1 Q1 Kinh Tế Vi M - GV Hồ Hữu Trí Q2 Q2 10 • Ví dụ: • Hai thị trường 1 và 2 với hàm cầu tương ứng Q1=1000­2P1 và Q2= 120 0­4P2 • TC=0.5Q2+100... phương án tối ưu (lợi nhuận tối đa) Kinh Tế Vi M - GV Hồ Hữu Trí 20 LN ∏T=∏a+∏s= n(T)T+(P­ MC)Q(n) ∏a :Lợi nhuận từ phí gia nhập ∏s :Lợi nhuận từ bán hàng  B ∏T ∏s T* ∏a T Kinh Tế Vi M - GV Hồ Hữu Trí 21 • • V. QUẢNG CÁO