Gợi làm case study marketing quốc tế 01

Gợi làm case study marketing quốc tế

1Bài tập tình huốngPhở 24 2Một số lưu ýĐây là sản phẩm kết hợp giữa đặc tính Sản phẩm hữu hình và Dịch vụMục đích của bài tập là giúp các anh/chị mở rộng và đào sâu vấn đềKhi làm các bài tập dạng này, các anh chị cần mở rộng tầm nhìn và thực tếÁp dụng các nội dung về Marketing quốc tế khi mang sản phẩm ra thị trường nước ngoài 3Câu hỏi 1: Chiến lược marketing-mix mà Phở 24 đã sử dụngProduct-Một hương vị phở riêng, một phong cách phở 24-Cần có 24 gia vị để làm nên hương vị-Khẩu vị vừa miệng đa số thực khách-Bát phở đầy đặn, vệ sinh-Định hình: Một quán phở sạch! Một thương hiệu phở Việt Nam nhượng quyền thương mạiPrice-Không tăng giá để giữ uy tín với khách hàng-Định vị một chuẩn mực giá riêng của Phở 24 4Place-Tháng 06.2003 mở cửa hàng đầu tiên tại Tp.HCM-Đến nay đã có 13 cửa hàng tại Tp.HCM, 3 ở Hà Nội, 2 tại Huế, 2 tại Đà Nẵng, 1 tại Vũng Tàu, 1 tại Jakarta-Phát triển hệ thống theo hình thức nhượng quyền thương mại (franchising)-Chụ yếu tập trung tại các thành phố lớn có đông khách du lịch nước ngoàiPromotion-Phát triển thương hiệu thông qua hình thức franchising-Đẩy mạnh xây dựng thương hiệu Phở 24 trong nước lẫn nước ngoài 5Process-Xây dựng cho mình hệ thống quản lý tiêu chuẩn chất lượng ổn định ở chuỗi các cửa hàng-Phong cách phục vụ chu đáoPeople-Bước vào quán là nhìn thấy ông đầu bếp đội mũ làm bếp, mang tạp dề trắng sạch sẽ, nét mặt niềm nở-Đội ngũ quản lý, nhân viên phục vụ được huấn luyện, đào tạo bài bảnPhysical environment-Quán ăn sạch sẽ, lịch sự, phòng ăn có máy lạnh-Cửa hàng trang trí giản dị, sang trọng với các băng ghế dài kiểu truyển thống 6Câu 2: Phát triển thương hiệu Phở 24 ra thị trường thế giớiKhoanh vùng thị trường mục tiêuXác định thị trường mục tiêuỨng dụng nội dung Chương 2 để lên các phân tích về cách thức thâm nhậpĐưa ra phương thức thâm nhập chính của riêng thương hiệu Phở 24: FranchisingLên chiến lược marketing-mix 7Chiến lược marketing-mix của Phở 24Xác định mục tiêuChú ý sản phẩm này kết hợp giữa tính hữu hình và vô hình (dịch vụ)Lên kế hoạch marketing-mix theo 7PNội dung 7P, các anh/chị có thể lấy lại thông tin của Câu 1 và sáng tạo thêmKhung kế hoạch: anh/chị tham khảo trong SGK trang 19 8Quan điểm của ông chủ Phở 24: xây dựng thương hiệu cho DN Việt NamQuan điểm 1: Thương hiệu nổi tiếng chưa chắc là thương hiệu mạnhQuan điểm 2: Đi từ trong ra ngoàiQuan điểm 3: Phải suy nghĩ hiện đạiQuan điểm 4: Phải có tầm nhìn quốc tếQuan điểm 5: Đánh vào cảm xúc, tình cảm . và đào sâu vấn đềKhi làm các bài tập dạng này, các anh chị cần mở rộng tầm nhìn và thực tế Áp dụng các nội dung về Marketing quốc tế khi mang sản phẩm. 3Câu hỏi 1: Chiến lược marketing- mix mà Phở 24 đã sử dụngProduct-Một hương vị phở riêng, một phong cách phở 24-Cần có 24 gia vị để làm nên hương vị-Khẩu