Bài viết dưới đây chia sẻ những xu hướng quảng cáo trực tuyến tiêu biểu trong thời gian qua. Tất cả chúng đều đang góp phần định hình lại thị trường quảng cáo trực tuyến đầy tiềm năng. Mời các bạn cùng tham khảo.
9 XU HƯỚNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN HẤP DẪN HIỆN NAY Với những thành tựu cơng nghệ mới, người ta ngày càng tin rằng Thung lũng Silicon đang lột xác để trở thành Đại lộ Madison (kinh đơ của ngành quảng cáo nước Mỹ) thứ hai Trong đó nổi bật hơn cả là sự trỗi dậy của mạng internet trong vòng 2 thập kỷ trở lại đây, bộ mặt của ngành quảng cáo đã và đang thay đổi hồn tồn nhờ vào khái niệm chưa bao giờ tồn tại trong q khứ: Quảng cáo trực tuyến. Bên cạnh đó, khoảng cách giữa nhà sản xuất và khách hàng cũng được rút ngắn lại đáng kể Dưới đây lànhững xu hướng quảng cáo trực tuyến tiêu biểu trong thời gian qua. Tất cả chúng đều đang góp phần định hình lại thị trường quảng cáo trực tuyến đầy tiềm năng 1. Những video theo u cầu của Old Scipe Old Spice, thương hiệu sản phẩm khử mùi của tập đồn Procter & Gamble trong vòng một thập kỷ qua đã phải ngồi nhìn kỳ phùng địch thủ Axe của Unilever lấy đi khách hàng nhờ vào chiến lược marketing thơng minh. Tuy nhiên, như một phép màu, thương hiệu này lại một lần nữa trở thành sự lựa chọn của người tiêu dùng nam giới nhờ có một chiến dịch quảng cáo video ấn tượng Hơn 180 đoạn video quảng cáo mang tính tương tác trong chương trình“Smell like a man, man”đã được thương hiệu này cùng ngơi sao bóng bầu dục nổi tiếng Isaiah Mustafa quay theo u cầu của chính khách hàng 2. Bar Code và QR Code Những nhà marketing và doanh nghiệp quảng cáo trên các nền tảng di động đã và đang sử dụng QR code, một dạng mã vạch có thể đọc bởi điện thoại di động hay máy tính bảng để truy cập vào nội dung trực tuyến dành riêng cho khách hàng. Một bước tiến đáng ghi nhận trong lĩnh vực mua sắm tương tác trên nền tảng các thiết bị di động 3. Quảng cáo theo địa điểm Những dịch vụ dựa trên địa điểm thực như Foursquare, Gowalla hay Facebook Places đã trở thành mục tiêu tiếp cận của các chun gia quảng cáo. Tuy nhiên khơng phải dự án quảng cáo theo địa điểm nào cũng thành cơng. Thất bại điển hình phải kể đến là của thuơng hiệu cà phê Starbucks. Những người sử dụng dịch vụ Foursquare mỗi khi tới g ần nh ững qn cà phê của Starbucks đều nhận được tin nhắn giảm giá Khơng phải ai cũng có ý định tạm ngừng cuộc hành trình của mình chỉ để tiết kiệm 1 Đơ la cho một cốc cà phê! Tuy nhiên bên cạnh đó cũng khơng ít những thương hiệu thành cơng trong chiến lược quảng cáo này, ví dụ như CocaCola hay American Apparel 4. iAds Khi các thiết bị di động của Apple thống trị thị trường thiết bị di động hiend, thì những nhà marketing chuyển hướng đầu tư vào các nền tảng iDevices hẳn là một sự lựa chọn sáng suốt Tuy nhiên đi kèm với lợi nhuận, thì “Quả táo” cũng kiểm sốt chất lượng những quảng cáo trên thiết bị của họ bằng chính cái giá trong hợp đồng. Giá khởi điểm để một doanh nghiệp được phép đưa quảng cáo của mình lên các thiết bị của Apple là 1 triệu USD, và cái giá tối đa là 10 triệu USD. Bù lại, nền tảng iAd có thể giúp những nhà marketing có thể tạo ra những quảng cáo hiệu quả mặc dù họ khơng biết chút gì về HTML5, CSS3 hay JavaScript 5. Twitter Với lực lượng người sử dụng hùng hậu, Twitter trở thành một thị trường quảng cáo tiềm năng với hầu hết đối tượng khách hàng có mặt trên mạng xã hội này. Và đến khi Twitter cho ra mắt chức năng Promoted Tweets, những doanh nghiệp đã chính thức được chính Twitter trực tiếp hỗ trợ trong cơng cuộc tiếp cận khách hàng của họ 6. Những doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến Khơng phải tự nhiên mà Google đã có dự định bỏh ơn 6 tỉ USD để mua lại Groupon. Cơng ty 2 năm tuổi này sở hữu một mơ hình và chiến lược kinh doanh những coupon giảm giá trên diện rộng hết sức thành cơng. Và cho đến hiện tại, Groupon gần như “vơ đối” trong lĩnh vực mà họ đang hoạt động 7. Quảng cáo qua CAPTCHA Chắc hẳn ai cũng đã từng một lần phải gõ những đoạn ký tự nhận diện CAPTCHA để chứng minh mình khơng phải là một phần mềm spam nào đó. Vậy có ai nghĩ CAPTCHA sẽ trở thành một nền tảng quảng cáo? Những cơng ty như Toyota, Microsoft hay Dr. Pepper cùng nhiều tập đồn lớn khác đã và đang hợp tác với hệ thống này để quảng cáo cho thương hiệu của họ. Ví dụ như đối với Dr. Pepper, thay vì những cụm ký tự vơ nghĩa, người sử dụng internet sẽ phải gõ đoạn“There’s nothing like a Pepper” 8. Quảng cáo qua các thơng điệp báo lỗi Với ý tưởng đưa quảng cáo vào chính những thơng diệp báo lỗi, giúp phần nào xố bỏ sự hụt hẫng của người sử dụng khi đang cố gắng tìm kiếm một trang web nào đó, vừa qua Digg cùng BurgerKing đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngay trên những trang báo lỗi tìm kiếm 9. Chatroulette Với chương trình chat video trực tuyến kết hợp chức năng của một “roulette” (ngẫu nhiên chọn bạn chat), những nhà quảng cáo có thể tiếp cận với rất nhiều khách hàng mỗi ngày để giới thiệu cho họ những sản phẩm mà đơi khi lại là thứ họ đang rất cần ... cùng BurgerKing đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngay trên những trang báo lỗi tìm kiếm 9. Chatroulette Với chương trình chat video trực tuyến kết hợp chức năng của một “roulette” (ngẫu nhiên chọn bạn chat), những nhà quảng cáo có thể tiếp cận với rất nhiều khách hàng mỗi ngày để ... ra mắt chức năng Promoted Tweets, những doanh nghiệp đã chính thức được chính Twitter trực tiếp hỗ trợ trong cơng cuộc tiếp cận khách hàng của họ 6. Những doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến Khơng phải tự nhiên mà Google đã có dự định bỏh ơn 6 tỉ USD để mua lại Groupon. Cơng ty ... trong lĩnh vực mua sắm tương tác trên nền tảng các thiết bị di động 3. Quảng cáo theo địa điểm Những dịch vụ dựa trên địa điểm thực như Foursquare, Gowalla hay Facebook Places đã trở thành mục tiêu tiếp cận của các chun gia quảng cáo. Tuy nhiên khơng phải dự