Đang tải... (xem toàn văn)
Mục tiêu của luận văn là nghiên cứu những vấn đề lý luận về hoạt động Marketing du lịch, phân tích thực tiễn hoạt động của du lịch Hạ Long để hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020, góp phần thúc đẩy du lịch Hạ Long phát triển bền vững.
TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ Họ tên: Lê Minh Thủy Ngày sinh: 24/4/1980 SHHV: CA 100364 Lớp: 11A QTKD-HL Khóa: 2011 – 2013 Tên đề tài: Hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020 Người hướng dẫn: PGS.TS Phan Thị Ngọc Thuận 1.LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI Là giảng viên giảng dạy trường đào tạo văn hóa nghệ thuật du lịch tỉnh Quảng Ninh, tác giả ln có nghiên cứu vấn đề du lịch, đặc biệt du lịch địa phương để bổ sung kiến thức cho thân, đồng thời du lịch Hạ Long đầu tư phát triển, công tác marketing quảng bá cho du lịch Hạ Long cần thiết Xuất phát từ tơi chọn đề tài “Hoạch định chiến lược marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020” làm đề tài nghiên cứu luận văn góp phần thiết thực triển khai phát triển du lịch, bước đưa ngành du lịch Hạ Long trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, phát triển toàn diện bền vững MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Mục tiêu luận văn nghiên cứu vấn đề lý luận hoạt động Marketing du lịch, phân tích thực tiễn hoạt động du lịch Hạ Long để hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020, góp phần thúc đẩy du lịch Hạ Long phát triển bền vững ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Luận văn dựa kết hoạt động từ năm 2008 đến năm 2012 ngành du lịch Hạ Long làm đối tượng trực tiếp Phạm vi nghiên cứu đề tài bao gồm: - Kết hoạt động kinh doanh ngành du lịch Hạ Long địa phương lân cận - Thực trạng hoạt động kinh doanh du lịch số doanh nghiệp du lịch tiêu biểu du lịch Hạ Long - Chiến lược phát triển ngành du lịch chiến lược phát triển du lịch Hạ Long PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Luận văn sử dụng phương pháp như: phân tích thực tế, so sánh, tổng hợp, thống kê, logíc, mơ hình, dự báo, thu thập xử lý số liệu… để nghiên cứu giải vấn đề Dựa số liệu thực tế kết hoạt động kinh doanh du lịch số doanh nghiệp du lịch điển hình thành phố số liệu tổng hợp Sở Du lịch Quảng Ninh, kết hợp với kết phân tích đánh giá chung xu phát triển du lịch, đề chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long NHỮNG ĐĨNG GĨP MỚI CỦA LUẬN VĂN Qua q trình tìm hiểu nghiên cứu, tác giả mục tiêu chiến lược mà hoạt động Marketing ngành du lịch Hạ Long cần đạt dựa suy luận logic từ thực tế hoạt động kinh doanh ngành năm qua Các giải pháp nhằm đạt mục tiêu chiến lược trước tiên dựa sở nguồn lực sẵn có, chế độ sách Nhà nước, rõ nhiệm vụ cấp, ngành doanh nghiệp, mức kinh phí để thực chiến lược này, luận văn có tính khả thi cao Mặt khác, luận văn tranh tổng thể hoạt động Marketing du lịch Hạ Long năm tới, sở cho việc khẳng định: chiến lược Marketing vô cần thiết thiếu ngành du lịch Hạ Long muốn nâng cao lực cạnh tranh cho doanh nghiệp du lịch nói riêng cho ngành du lịch Hạ Long nói chung, để ngành du lịch Hạ Long sẵn sàng tự tin tiến trình hội nhập KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN Luận văn gồm ba phần: Phần mở đầu, Phần nội dung Phần kết luận Phần nội dung trình bày ba chương: Chương 1: Cơ sở lý luận Marketing du lịch Trong chương số khái niệm du lịch, marketing du lịch nội dung chiến lược marketing du lịch Chương 2: Phân tích tình hình hoạt động Marketing ngành du lịch Hạ Long Trên sở phân tích nhân tố ảnh hưởng đến phát triển du lịch Hạ Long, tình hình kinh doanh du lịch Hạ Long, phân tích hoạt động markeing du lịch Hạ Long , từ tìm điểm mạnh, điểm yếu, hội, thách thức du lịch Hạ Long, làm hoạch định chiến lược chương Chương 3: Hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long năm tới Chiến lược Marketing du lịch bao gồm chiến lược sản phẩm, dịch vụ; chiến lược giá; chiến lược phân phối chiến lược quảng bá, xúc tiến du lịch Mỗi chiến lược lại có giải pháp biện pháp để thực chiến lược Kết luận Chiến lược hoạch định cho kế hoạch phát triển Marketing du lịch Hạ Long đến năm 2020, dựa sở lý luận marketing du lịch kết hợp với việc phân tích số liệu thực tế du lịch Hạ Long nghiên cứu tiềm phát triển du lịch Khi ứng dụng vào thực tế thay đổi, cụ thể hóa nhiệm vụ tác nghiệp ... thách thức du lịch Hạ Long, làm hoạch định chiến lược chương Chương 3: Hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long năm tới Chiến lược Marketing du lịch bao gồm chiến lược sản phẩm,... động kinh doanh du lịch số doanh nghiệp du lịch tiêu biểu du lịch Hạ Long - Chiến lược phát triển ngành du lịch chiến lược phát triển du lịch Hạ Long PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Luận văn sử dụng phương... hoạt động Marketing ngành du lịch Hạ Long Trên sở phân tích nhân tố ảnh hưởng đến phát triển du lịch Hạ Long, tình hình kinh doanh du lịch Hạ Long, phân tích hoạt động markeing du lịch Hạ Long ,