LOGO COMPANY NAME Adress: Phone: Email: Code Version Dated Page : BMVH-04 : 5.0 : : Page of Document name: HƯỚNG DẪN XÂY DỰNG SLOGAN CHO CÔNG TY Tài liệu gồm 02 phần: xây dựng slogan mẫu slogan Xây dựng slogan: Ðể có slogan hay, ngồi việc đầu tư chất xám phải có đầu tư quảng cáo liên tục với chiến lược dài hạn Chính vậy, có slogan đứng tâm trí khách hàng, slogan trở thành tài sản vơ giá vun đắp thời gian, tiền bạc uy tín cơng ty slogan - hiệu thương mại, nguyên nghĩa cổ tiếng hô trước xung trận chiến binh Scotland Ngày thương mại, slogan hiểu hiệu thương mại công ty slogan thường coi phần tài sản vơ hình cơng ty câu nói Ðể có slogan hay, ngồi việc đầu tư chất xám phải có đầu tư quảng cáo liên tục với chiến lược dài hạn Chính vậy, có slogan đứng tâm trí khách hàng, slogan trở thành tài sản vơ giá vun đắp thời gian, tiền bạc uy tín cơng ty Một slogan hay phải hội tụ số yếu tố sau: Thứ mục tiêu Một slogan tung phải mang mục tiêu định hướng đến mục tiêu Ví Pepsi đời Coca Cola người khổng lồ ngành giải khát Muốn phát triển phải có slogan nhắm đến mục tiêu lấy lại thị phần từ Coca Cola Hãng nước giải khát Pepsi lấy slogan là: "Generation Next" (Thế hệ tiếp nối), ý nói loại nước uống hệ ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola loại đồ uống cổ lỗ sĩ Với slogan hay mang mục tiêu rõ ràng đánh vào khách hàng trẻ tuổi, Pepsi thu hút phần đông giới trẻ vươn vai trở thành đối thủ đáng gờm Coca Cola Thứ hai ngắn gọn Một slogan hay phải slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc Với nhiệm vụ phải vào tiềm thức khách hàng, không xây dựng slogan dài dằng dặc đầy đủ toàn tính năng, tác dụng, đim ưu việt sản phẩm cả, khách hàng chẳng bỏ công nhớ slogan dài lõng thõng Cà phê Trung Nguyên phải bỏ slogan dài cũ: "Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới" "Khơi nguồn sáng tạo" Quả thực slogan sau ngắn gọn, ấn tượng dễ nhớ nhiều Thứ ba không phản cảm slogan phải tuyệt đối tránh từ ngữ gây phản cảm xúc phạm đến người khác cho dù chị phận khách hàng nhỏ Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL mắc lỗi tung slogan gây ấn tượng không tốt: "Ðến chậm gậm xương" Thứ tư, cần nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm Slogan phải thể tính lợi ích khách hàng sử dụng sản phẩm Ví như: "Connecting People" (Kết nối người) hãng điện thoại di động Nokia hay "Luôn lắng nghe Luôn thấu hiểu" hãng bảo hiểm quốc tế Prudential Tuy nhiên điều kiện điều kiện Một slogan thành công phải mang thơng điệp ấn tượng khơi gợi trí tưởng tượng khách LOGO COMPANY NAME Adress: Phone: Email: Code Version Dated Page : BMVH-04 : 5.0 : : Page of Document name: hàng sản phẩm Hãng đồ thời trang quần áo lót phụ nữ Victoria Secret có slogan hay câu hỏi: "What is sexy?" (Gợi cảm gì?) Sản phẩm đồ thể thao tập đồn Nike cất cánh với slogan đánh giá thành công thời đại: "Just Do It!" (Hãy làm điều đó!) Những doanh nghiệp thương mại nước ta chưa có đầu tư quan tâm slogan Ðiều dễ dàng thấy có q cơng ty có slogan hay Có cơng ty có slogan slogan chưa chun nghiệp Thậm chí có cơng ty chưa có slogan Xây dựng slogan việc làm cần thiết cơng ty q trình thu hút khách hàng hội nhập quốc tế Một số cơng ty nước ta có slogan thành công slogan Công ty Biti's: "Nâng niu bàn chân Việt" Tuy nhiên số Mong tương lai gần, công ty nước quan tâm nhiều đến tài sản vơ hình cơng ty thương hiệu, logo dĩ nhiên slogan Slogan Mở Nhiều cách nói thẳng, trực tiếp lại khơng thu hút ý, gây ấn tượng mạnh cách diễn đạt ẩn dụ, đa nghĩa Slogan – nhiều trường hợp - dẫn chứng sinh động Có lẽ chẳng cần phải điều tra thống kê thấy hàng ngàn doanh nghiệp số có slogan đơng đảo người tiêu dùng nhớ đến Còn đại đa số bị chìm ngập, rơi rụng rừng hiệu quảng cáo Slogan thường hiểu hiệu, lại hiệu doanh nghiệp Nó tự giới thiệu, tự quảng cáo; thông điệp gửi đến đối tượng tiêu dùng xác định, hình thức cổ động Cùng lúc, phải “nói” cho người tiêu dùng biết đặc điểm, ưu điểm sản phẩm, doanh nghiệp, lợi ích hài lòng mà mang đến cho khách hàng (hẳn nhiên không khỏi cường điệu nhiều yêu cầu quảng cáo, tiếp thị) Và tất nội dung lại phép gói ghém vài từ ngắn ngủi, dễ đọc, dễ nhớ Nói cách khác, slogan hình thức diễn đạt cô đọng, giàu ý nghĩa tạo ấn tượng tốt, mạnh mẽ Dùng từ để nói nhiều điều Những yêu cầu ngặt nghèo đặt người viết slogan trước hai khả năng: tập trung nhấn mạnh phẩm chất sản phẩm, thương hiệu; tìm cách vượt khỏi khía cạnh cụ thể sản phẩm để nói đến ý nghĩa giá trị vật chất mang lại: niềm thích thú, nỗi ước vọng, say mê, phong cách sống Với trường hợp đầu, người ta thường dùng cụm từ mang tính khái quát phẩm chất sản phẩm, thương hiệu, kiểu như: “chất lượng cao”, “chất lượng tuyệt hảo”, “uy tín hàng đầu”, “người bạn đáng tin cậy”, “sản phẩm thời đại”, (của kỷ), “bền đẹp - rẻ” Nhưng sử dụng cách diễn đạt người ta gặp phải nguy trùng lặp, sáo mòn cụm từ có nghĩa chung chung dùng cho hầu hết sản phẩm, thương hiệu thực tế có nhiều doanh nghiệp sử dụng, nhiều đến độ nhàm chán Khơng có cá tính, khơng thể sắc riêng, slogan “thọ” nổi! LOGO COMPANY NAME Adress: Phone: Email: Code Version Dated Page : BMVH-04 : 5.0 : : Page of Document name: Cách thứ hai đòi hỏi người viết slogan phải sáng tạo Họ khơng nói thẳng mà thường chọn cách nói gián tiếp, đề cao cách kín đáo mơ hồ mà lại khẳng định Họ không mô tả, xác định trực tiếp mà mở đường cho tìm hiểu, khám phá ý nghĩa slogan mà sản phẩm, thương hiệu Và trình cảm nhận, động não khiến câu slogan ngày in đậm trí người đọc (hay người nghe) Một phương pháp “gợi” thay “tả thực” - thuật ngữ lý luận văn học “Gợi” cách sử dụng hình ảnh ẩn dụ, biểu cảm, cấu trúc từ ngữ đa nghĩa, cách nói bỏ lửng Thực ra, cách diễn đạt chẳng mẻ Trong thơ ca - đặc biệt thơ Đường Trung Quốc, thơ Haiku Nhật Bản ca dao, tục ngữ Việt Nam - ta bắt gặp nhiều dẫn chứng sinh động cho phương pháp Tất nhiên, slogan đánh đố dù lửng lơ, trừu tượng đến đâu, phải gợi nhớ, làm liên tưởng đến nét đặc trưng sản phẩm doanh nghiệp Trong thực tế có slogan hay, thường người nhớ đến Phân tích trường hợp thấy khả “gợi” lớn Triumph chẳng hạn Nhãn hiệu trang phục lót cao cấp tung câu slogan độc đáo: “Triumph - Thời trang nữa” Hợp thời trang? Đã đành Còn “hơn nữa” - tức chuyện thời trang? Nhưng gì? Câu bỏ lửng Nó buộc người ta phải tò mò, tìm cách giải thích, đốn định Phải slogan muốn nhấn mạnh rằng, Triumph không nhãn hiệu thời trang mà dấu hiệu người biết cách ăn mặc, sành điệu? Một trường hợp khác: Yomost (của Dutch Lady) Câu “Một cảm giác Yomost” đọc lên nghe lửng lơ, mơ hồ, gợi tò mò Có 1.001 cảm giác “Rất Yomost” cảm giác gì? Đi kèm slogan có hình ảnh tĩnh động thể trạng thái vui tươi, sảng khoái bạn trẻ xinh đẹp dùng sữa Yomost, minh họa Nhưng dù sao, slogan hình ảnh để ngỏ cho cảm nhận, giải thích theo chiều hướng tích cực Cũng có nhiều trường hợp slogan có dạng cấu trúc khẳng định Nhưng thật ra, xem xét kỹ ý nghĩa nội dung cấu trúc mở, dẫn dắt trí tưởng tượng người nghe Chẳng hạn nhãn hiệu Aquafina: “Aquafina - phần tinh khiết bạn” Thay nói dài dòng: chất lượng vệ sinh, độ an tồn cao, slogan dùng từ “tinh khiết” - ngắn chuẩn Nhưng khả gợi lại lớn chỗ mớ rộng ý nghĩa khơng nước uống mà “phần tinh khiết” thể người Phần tinh khiết gì, người nghe tự tìm cho câu giải thích, nhiên khơng thể khơng nghĩ yếu tố nước nuôi sống thể Câu slogan S-Fone xuất ấn tượng: “S-Fone - Nghe thấy” Nghe mà thấy người ta nói? Hơi khó hiểu Nhưng điều lại gợi tò mò, ý Âm truyền rõ mồn “nét” đến độ làm cho người nghe có cảm giác hình dung cử chỉ, trạng thái người nói Khơng cần trực tiếp nói chất lượng cao mà thể chất lượng dịch vụ Cấu trúc câu ngắn đến mức tối thiểu, nhịp dằn mạnh, thể khẳng định nịch Quả thực, sáng tạo slogan, nghệ thuật ngôn từ hình ảnh giữ vai trò quan trọng Nhưng suy cho cùng, không đơn vấn đề kỹ thuật mà thực tùy thuộc nhiều vào mục tiêu, tầm nhìn triết lý doanh nghiệp LOGO COMPANY NAME Adress: Phone: Email: Code Version Dated Page : BMVH-04 : 5.0 : : Page of Document name: Mẫu Slogan: + "Khơi nguồn sáng tạo" Trung Nguyên, rõ ràng đọc câu "TN - Nguồn cảm hứng sáng tạo mới" câu "Khơi nguồn sáng tạo" thấy câu sau ngắn gọn, lại có ý nghĩa nhiều !!! + Slogan quảng cáo dòng sản phẩm NOKIA : "Trực giác lay động cảm quan" + Prudential: " Luôn lắng nghe, luôn thấu hiểu" + Kem đánh Việt Nam Dacco ấn tượng: "Không hoa mỹ, chẳng phô trương, thầm lặng tìm kiếm tinh chất tự nhiên đem đến kem đánh Dacco cho bạn" + Essance "Càng ngắm yêu" Vẻ đẹp nhìn lâu rực rỡ, tỏa sáng lòng người u đẹp đích thực Đấy câu nói làm đẹp lòng chị, + "Học hỏi điều hay, ngại vết bẩn" Omo + "Live to ride, ride to live" ( Tạm dịch: "sống để rong đuổi, rong đuổi để sống"): câu slogan thể chất tính cách xe Harley Davison:phong cách sống lý tưởng , niềm tin vào sống + "Be good, be bad, be yourself" ( Dù tốt, dù xấu , ) : Quần Jean CK vẻ đẹp cá tính tự tin ! + "The most expensive perfume in the world" ( Loại nước hoa đắt giới) Joy, P&G mua lại : Thể đẳng cấp vượt trội người sử dụng + "Just Do it" ( Hãy làm đi! ): câu slogan Nike, hình tượng giới trẻ ưa chuộng thể thao khát vọng thể ! + "The Real Thing" ( Thứ thiệt!) Cocacola thứ nước uống thay cho dù Pepsi !!! + "Cơng nghệ đỉnh cao cho điều bình dị nhất" Diana + Pepsi : Generation Next (thế hệ tiếp nối) + Tiger : Bản lĩnh đàn ông thời + Một cảm giác Yomost! LOGO COMPANY NAME Adress: Phone: Email: Document name: + "NÂNG NIU BÀN CHÂN VIỆT" + "MUỐN THẮNG LỚN PHẢI BẢN LĨNH " + "NGHE CHƯA ĐỦ THẤY SẼ TIN " + "NGHE LÀ THẤY" Sphone + Của " Bạn sông giới cạnh tranh " Code Version Dated Page : BMVH-04 : 5.0 : : Page of ... cơng ty có slogan slogan chưa chun nghiệp Thậm chí có cơng ty chưa có slogan Xây dựng slogan việc làm cần thiết cơng ty q trình thu hút khách hàng hội nhập quốc tế Một số công ty nước ta có slogan. .. thành cơng slogan Công ty Biti's: "Nâng niu bàn chân Việt" Tuy nhiên số Mong tương lai gần, công ty nước quan tâm nhiều đến tài sản vơ hình cơng ty thương hiệu, logo dĩ nhiên slogan Slogan Mở... cánh với slogan đánh giá thành công thời đại: "Just Do It!" (Hãy làm điều đó!) Những doanh nghiệp thương mại nước ta chưa có đầu tư quan tâm slogan Ðiều dễ dàng thấy có q cơng ty có slogan hay