PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING ĐẾN HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH (HĐSXKD) Tác động môi trường nội bộ: bộ phận tài chính,bộ phận RD, bộ phận sản xuất, bộ phận nhân sự Tác động môi trường vi mô và vĩ mô
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - KỸ THUẬT BÌNH DƯƠNG KHOA KẾ TỐN - TÀI CHÍNH – NGÂN HÀNG Chủ đề: Phân tích mơi trường marketing Tập Đồn cà phê trung nguyên Bộ môn GVHD Soạn thảo Lớp : Marketing : ThS Tăng Thị Lưu : Nhóm : T18T11B NỘI DUNG I TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN CÀ PHÊ TRUNG NGUN II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING ĐẾN HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH (HĐSXKD) III KẾT LUẬN I Tổng quan tập đoàn Trung Nguyên Lịch sử thành lập Loại hình: Ngành nghề: Đặng Lê Nguyên Vũ (1971) Sáng lập, Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐ Tập đoàn Trung Nguyên Thành lập: Tập đoàn Cà phê, du lịch 16 tháng năm 1996 Trụ sở chính: Tp.HCM, Việt Nam Dịch vụ: Cà phê, quán cà phê, du lịch Khẩu hiệu: Kết nối phát triển phê toàn giới người đam mê cà I Tổng quan tập đoàn Trung Nguyên Lịch sử thành lập Cột mốc quan trọng I Tổng quan tập đoàn Trung Nguyên Các dòng sản phẩm: Cà phê cao cấp Cà phê rang xay Cà phê nguyên chất Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level Cà phê hòa tan Cà phê tươi Cà phê sữa đặc II Phân tích mơi trường Marketing đến HĐSXKD Tác động môi trường nội bộ: II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD: Tác động môi trường nội a Bộ phận Sản xuất Xây dựng nông trại cà phê 2,000 Nhà máy cơng suất lớn (13,000 tấn/năm) Hệ thống máy móc đại đạt tiêu chuẩn HACCP Đảm bảo sản xuất ổn định, sản lượng đáp ứng nhu cầu thị trường Giá thành thấp, chất lượng ổn định đạt tiêu chuẩn FDA Nâng cao sức cạnh tranh cho doanh nghiệp II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD Tác động môi trường nội bộ: b Bộ phận R&D Nỗ lực tìm kiếm nhu cầu khách hàng Đội ngũ R&D chuyên nghiệp, sáng tạo Viên nén cà phê Sự lựa chọn cho người bận rộn II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD Tác động môi trường nội c Bộ phận tài Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level Doanh nghiệp lớn, có vốn đầu tư 2200 tỷ đồng Khả huy động vốn cao Tổ chức ngân hàng lớn hỗ trợ (Vietcombank, BIDV, ) 2015-2017 chi 1.000 tỷ làm truyền thông, đầu tư start-up, quảng bá, Doanh thu bán hàng 4000 tỷ đồng (2018) II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD Tác động môi trường nội d Bộ phận Nhân Chuyên gia nước ngồi trình độ cao Có 2000 nhân viên Đội ngũ quản lý người trẻ, có chun mơn, có tư đổi Đáp ứng nhu cầu sản xuất kinh doanh phát triển doanh nghiệp II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD Tác động môi trường vi mô: II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD 2.Tác động môi trường vi mơ a Nhà cung cấp Ngun liệu chính: Cà phê Từ nông trại Trung Nguyên quản lý NHÀ CUNG CẤP Nhập khẩu: Jamaica, Brazil Bao bì đóng gói: Cơng ty Bao bì Phương Nam, Cơng ty Bao bì Mực in Việt Nam Máy móc: Nhập từ Đức, Hoa Kỳ Đảm bảo nguồn nguyên liệu dồi dào, ổn định đảm bảo chất lượng Giảm áp lực cạnh tranh từ nhà cung ứng II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD 2.Tác động môi trường vi mô b Trung gian Marketing Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level Tiên phong hình thức nhượng quyền kinh doanh: Trong nước: 2000 điểm nhượng quyền Nước ngoài: Hoa Kỳ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina 121 nhà phân phối độc quyền, 7.000 điểm bán hàng 59.000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm Quảng bá thương hiệu nhanh hiệu Chất lượng khó kiểm sốt II Tác động từ mơi trường Marketing đến HĐSXKD Tác động môi trường vi mô c Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh ngành Đối thủ cạnh tranh tiềm tàng: Công ty Thái Hòa, An Thái, Phú Thái,… II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD Tác động môi trường vi mô d Công chúng trực tiếp Cơng chúng tích cực Người có đam mê cà phê, ủng hộ thương hiệu cà phê Việt Nhà nước, quyền địa phương Bn Ma Thuột Các tổ chức ngân hàng tín dụng lớn Người dân trồng cà phê Cơng chúng tìm kiếm Giới truyền thơng nước ngồi nước Cơng chúng phản ứng Trang báo cải, tẩy chay “Thương hiệu cộng sản” từ hải ngoại II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐSXKD Tác động môi trường vi mô e Khách hàng II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐKD Tác động môi trường vĩ mô II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐKD Tác động môi trường vĩ mô a Nhân Tổng dân số: 97 triệu dân (năm 2019) Tỷ lệ gia tăng dân số 1.1% Cơ cấu dân số trẻ, trung bình 31 tuổi • Nhu cầu sản phẩm cao • Nguồn lao động dồi => Thuận lợi phát triển kinh doanh Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐKD Tác động mơi trường vĩ mơ b Văn hóa Thức uống ưa chuộng Việt Nam nhiều nước giới Khẳng định người Việt dùng cà phê Việt, mang đậm dấu ấn Buôn Mê Thuột Đồng thời giới thiệu đến bạn bè quốc tế II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐKD: Tác động môi trường vĩ mô c Kinh tế II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐKD Tác động môi trường vĩ mơ d Tự nhiên Địa hình: Đồi núi, đất đỏ bazan mang nhiều dưỡng chất Khí hậu: mùa rõ rệt (mùa mưa-mùa khơ) Nhiệt đới nóng ẩm phù hợp cho cà phê sinh trưởng & phát triển Nhiệt độ: 23- 24 độ C Lượng mưa: 80%-90% II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐKD Tác động môi trường vĩ mô e Khoa học - Kỹ thuật Cơng nghệ/máy móc ngành cà phê không thay đổi nhanh Áp lực đổi công nghệ không lớn Công nghệ thông tin phát triển Thuận lợi để trao đổi thông tin với đối tác II Tác động từ môi trường Marketing đến HĐKD: Tác động mơi trường vĩ mơ f Chính trị III Kết luận Các nhân tố mơi trường Marketing thách thức, hội doanh nghiệp Nghiên cứu môi trường Marketing giúp Trung nguyên biến thách thức thành hội “Cà phê Việt- Khát vọng Toàn cầu” Click Click to to edit edit Master Master text text styles styles Second level Second level Third Third level level Fourth Fourth level level Fifth Fifth level level Thank you for your attention! ... PHÊ TRUNG NGUN II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING ĐẾN HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH (HĐSXKD) III KẾT LUẬN I Tổng quan tập đoàn Trung Nguyên Lịch sử thành lập Loại hình: Ngành nghề: Đặng Lê Nguyên. .. mê cà I Tổng quan tập đoàn Trung Nguyên Lịch sử thành lập Cột mốc quan trọng I Tổng quan tập đoàn Trung Nguyên Các dòng sản phẩm: Cà phê cao cấp Cà phê rang xay Cà phê nguyên chất Click to edit... trường Marketing đến HĐKD: Tác động mơi trường vĩ mơ f Chính trị III Kết luận Các nhân tố mơi trường Marketing thách thức, hội doanh nghiệp Nghiên cứu môi trường Marketing giúp Trung nguyên biến