Đang tải... (xem toàn văn)
TÌM HIỂU VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI MỤC LỤC I. KHÁI NIỆM 1 1. Quảng Cáo 1 2. Quảng Cáo Ngoài Trời 1 II. ƯU NHƯỢC ĐIỂM 1 III. PHÂN LOẠI 3 1. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỐ ĐỊNH 3 2. QUẢNG CÁO CHUYỂN ĐỘNG 9 I. KHÁI NIỆM 1. Quảng Cáo Một cách chung nhất, quảng cáo có thể được hiểu như bất kỳ hình thức truyền thông phi cá nhân được trả phí về một tổ chức, sản phẩm, dịch vụ, hay ý tưởng thông qua các phương tiện thông tin đại chúng. (Theo Brassington và Pettitt, 2006) 2. Quảng Cáo Ngoài Trời Quảng cáo được thực hiện ở ngoài trời nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp tới khách hàng tiềm năng là những người đi đường. (Theo https:quangcaongoaitroi.org ) • Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo lâu đời nhất trong số các phương tiện quảng cáo. • Là phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia. • Hiện nay, QCNT vẫn đang là một phương tiện quảng cáo được nhiều nhà quảng cáo sử dụng.
QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Khái Niệm Ưu- Nhược Điểm Phân Loại I, Khái Niệm Quảng Cáo: Một cách chung nhất, quảng cáo hiểu hình thức truyền thơng phi cá nhân trả phí tổ chức, sản phẩm, dịch vụ, hay ý tưởng thông qua phương tiện thông tin đại chúng (Theo Brassington Pettitt, 2006) Quảng Cáo Ngoài Trời: Quảng cáo thực ngồi trời nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ doanh nghiệp tới khách hàng tiềm người đường (Theo https://quangcaongoaitroi.org/ ) • Quảng cáo ngồi trời hình thức quảng cáo lâu đời số phương tiện quảng cáo • Là phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia • Hiện nay, QCNT phương tiện quảng cáo nhiều nhà quảng cáo sử dụng II, Ưu- Nhược điểm Ưu Điểm • Tần suất cao: Vì thời gian hợp đồng quảng cáo trời thường dài so với loại hình quảng cáo khác (thường 30 ngày- năm/biển QC), cơng chúng mục tiêu thường xuyên tiếp xúc với bảng quảng cáo trời với tần suất cao • Thời gian sản xuất nhanh: Công nghệ đại giảm thời gian sản xuất quảng cáo trời phép thời gian quay vòng nhanh, mang lại hiệu nhanh cho nhà quảng cáo • Sự sáng tạo: Bản in chữ lớn, màu sắc, với nhiều hình dáng sáng tạo yếu tố khác khiến quảng cáo trời thu hút cơng chúng mục tiêu Nhược Điểm • Thiếu chọn lọc: Mặc dù phương tiện quảng cáo trời cho phép chủ thể quảng cáo tiếp cận với lượng công chúng mục tiêu rộng lớn trọng phạm vi địa lý lớn Tuy nhiên, cơng chúng mục tiêu lại đa dạng (tất người lái xe, qua lại xung quanh biển bảng dấu hiệu quảng cáo) Điều dẫn đến hội tiếp cận đến nhóm cơng chúng mục tiêu cụ thể khơng đạt • Khả ghi nhớ thơng điệp hạn chế: Vì tốc độ di chuyển người tham gia giao thông cao, thời gian họ tiếp xúc với quảng cáo ngồi trời ngắn nên thơng điệp ghi nhớ khơng nhiều • Chi phí: Mặc dù đánh giá phương tiện quảng cáo có chi phí rẻ quảng cáo ngồi trời với cơng chúng mục tiêu không ổn định không xác định cách rõ ràng dẫn đến rủi ro định mặt chi phí • Sự phản ứng cơng chúng mục tiêu: Mặc dù có nhiều ưu điểm quảng cáo ngồi trời có vấn đề riêng Người tham gia giao thơng cảm thấy mệt mỏi nhìn thấy biển quảng cáo ngồi trời ngày Vấn đề mỹ quan thị ảnh hưởng đến tuyến đường quan tâm III, Phân Loại Hình thức Hình thức Trạng thái Trạng thái QC In ấn QC In ấn QC Cố định QC Cố định QC Điện tử QC Điện tử QC Chuyển QC Chuyển động động Theo Hình Thức/ QC In Ấn Ứng dụng rộng rãi lĩnh vực: in ấn quảng cáo, in phun khổ lớn, dịch vụ quảng cáo Pano biển bảng, dịch vụ in ấn chất liệu, công ty thiết kế quảng cáo, công ty Quảng cáo & tryền thông, in ấn quảng cáo trời, in ấn quảng cáo xe Bus panơ tấm lớn! Theo Hình Thức/ QC Màn hình Điện tử-Led Loại hình quảng cáo sử dụng cơng nghệ chuyển động hình ảnh, chữ viết hình điện tử - Quảng cáo sử dụng bóng đèn led: Bóng đèn led có hiệu phát sáng cao bóng đèn khác, đa dạng màu sắc, giúp tạo nên hiệu ứng màu cần thiết, thu hút ý người bóng tối, kích thước nhỏ, gọn, tiện dụng tạo nên giá trị thẩm mĩ cao cho bảng quảng cáo - Quảng cáo hình led: Màn hình Led đánh giá xu hướng quảng cáo mẻ đem lại nhiều hiệu việc truyền tải thông điệp đến khách hàng Doanh nghiệp phát quảng cáo nhiều dạng TVC, ảnh động, slide,…thu hút ý người đường hình ảnh tĩnh Quảng cáo sử dụng bóng đèn led: Quảng cáo sử dụng hình led: Theo Trạng Thái/ QC Cố định - Pano: Biển quảng cáo ốp vào mặt tiền mặt hơng tòa nhà, thường chọn lắp đặt tòa nhà nằm giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã ba, ngã tư… để tiếp cận với nhiều đa dạng người đường - Billboard: Biển quảng cáo cột có móng trụ thép bê tông chắn, thường xuất nhiều quốc lộ, cao tốc, trục đường - Trivision (Quảng cáo mặt): Dạng quảng cáo lớn sáng tạo ứng dụng cơng nghệ chuyển động hình ảnh Có thể chạy đồng thời nội dung quảng cáo diện tích quảng cáo để thu hút ý người - Lightbox: (Quảng cáo biển hộp đèn): Dạng biển quảng cáo có đèn bên biển Biển quảng cáo hộp đèn có nhiều kiểu dáng mẫu mã khác với dạng đèn hộp vng, hộp tròn, hình thù đặc biệt với đèn chiếu sáng LED hay đèn neon… - Quảng cáo nhà chờ xe buýt (busshelter) Các hình ảnh quảng cáo nhãn hàng hiển thị hoàn toàn diện tích nhà chờ Theo Trạng Thái/ QC Chuyển động - Transit: loại hình quảng cáo ngồi trời di động phương tiện vận tải quảng cáo xe bus, taxi, xe lửa, tàu phà - Roadshow (biểu diễn lưu động): là hình thức quảng cáo sản phẩm dịch vụ tổ chức roadshow xe đạp, xe máy, moto, oto,… diễu hành đường phố - Road show diễn tuyến phố công cộng, đông đúc nhằm thu hút ý người đường nhãn hiệu, sản phẩm, doanh nghiệp mà road show muốn quảng bá ... ấn quảng cáo, in phun khổ lớn, dịch vụ quảng cáo Pano biển bảng, dịch vụ in ấn chất liệu, công ty thiết kế quảng cáo, công ty Quảng cáo & tryền thơng, in ấn quảng cáo ngồi trời, in ấn quảng cáo. .. ) • Quảng cáo ngồi trời hình thức quảng cáo lâu đời số phương tiện quảng cáo • Là phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia • Hiện nay, QCNT phương tiện quảng cáo nhiều nhà quảng cáo sử dụng... thể chạy đồng thời nội dung quảng cáo diện tích quảng cáo để thu hút ý người - Lightbox: (Quảng cáo biển hộp đèn): Dạng biển quảng cáo có đèn bên biển Biển quảng cáo hộp đèn có nhiều kiểu dáng