Quảng bá du lịch thông qua điện ảnh

TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN HIẾN TẬP SỐ PHÁT TRIỂN DU LỊCH THEO PHIM ẢNH: KINH NGHIỆM Ở CÁC NƯỚC VÀ ĐỊNH HƯỚNG CHO DU LỊCH VIỆT NAM Nguyễn Thúy Vy1, Hà Kim Hồng2 Trường Đại học Văn Hiến VyNT@vhu.edu.com Ngày nhận bài: 14/4/2017; Ngày duyệt đăng: 20/06/2017 1, TÓM TẮT Quảng bá du lịch thông qua điện ảnh cách làm hiệu nhiều nước giới áp dụng Tuy nhiên, du lịch Việt Nam chưa tận dụng hết tiềm Bài viết giới thiệu khái quát loại hình du lịch theo phim ảnh hiệu Những kinh nghiệm từ quốc gia khác thực tế Việt Nam trình bày để đưa định hướng cho du lịch Việt Từ khóa: phim ảnh, du lịch, quảng bá điểm đến ABSTRACT Develop film tourism Experience from the other countries and orientation for Vietnam's tourism Promoting tourism through cinema is one of the effective ways that have been adopted by many countries in the world However, Vietnam tourism has not fully utilized its potential This article presents an overview of the film tourism and its effectiveness Experiences from other countries and reality in Vietnam are presented to give directions for Vietnamese tourism Keywords: film, tourism, destination marketing Đặt vấn đề Việt Nam quốc gia giàu tài nguyên tự nhiên nhân văn đặc sắc Khi hình ảnh Việt Nam đoàn làm phim nước sử dụng rộng rãi cảnh quay kênh quảng bá hữu hiệu, rộng rãi đến du khách nước quốc tế Tháng 3/2017, phim Kong: Skull Island thực khoảng 70% cảnh quay Việt Nam, thức khởi chiếu tồn giới Theo công bố đơn vị phát hành, Việt Nam sau tuần đầu rạp, phim thu xấp xỉ 150 tỷ đồng, với gần 1,8 triệu lượt khán giả Doanh thu tồn cầu phim 561 triệu đơ-la, chủ yếu từ thị trường Trung Quốc, Mỹ,…1 Các khán giả Việt Nam xem phim để biết cảnh http://www.the-numbers.com/movie/Kong-Skull-Island#tab=summary 36 VAN HIEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE đẹp Vịnh Hạ Long (Quảng Ninh), Tràng An (Ninh Bình) động Phong Nha (Quảng Bình) đưa lên ảnh rộng Còn khán giả nước ngồi sau xem phim tò mò khung cảnh thật đằng sau bối cảnh hùng vĩ mà phim mang lại Nắm bắt thị hiếu du khách, công ty du lịch Việt Nam quốc tế xây dựng tour du lịch ăn theo phim Kong: Skull Island thu hút đông đảo quan tâm du khách ngồi nước Theo thơng tin đăng tải nhật báo Hong Kong SCMP, sau ngày công chiếu, công ty lữ hành Exotic Voyages giới thiệu tour du lịch 10 ngày dành cho du khách muốn ghé thăm địa điểm phim Kong Ở Việt Nam, nhiều hãng lữ hành nước Saigontourist, Vietravel, Fiditour triển khai tour khám phá điểm đến nhắc tới phim Kong Trước đây, Vịnh Hạ Long biết đến nhờ phim Đông Dương (tên tiếng Pháp: Indochine) đạo diễn người Pháp Régis Wargnier, công chiếu lần đầu năm 1992 Bộ phim sau công chiếu đánh giá cao trao giải Oscar Từ đó, khách du lịch châu Âu, đặc biệt du khách Pháp, đến Quảng Ninh, không họ bỏ qua hội tham quan Vịnh Hạ Long, có địa điểm nơi diễn cảnh quay phim Đơng Dương Như vậy, thấy phim ảnh góp phần khơng nhỏ vào việc quảng bá điểm đến thu hút khách du lịch Việc quảng bá hình ảnh du lịch qua phim nhiều nước giới thực từ lâu hiệu Có thể kể đến Hàn Quốc, Trung Quốc, New Zealand, Mỹ, Anh, Nhật… Thực tế chứng minh, nhờ điện ảnh mà nhiều điểm đến VOLUME NUMBER tỉnh, thành phố giới trở nên tiếng hơn, thu hút nhiều khách du lịch đến tham quan Tuy nhiên, Việt Nam chưa tận dụng tốt hội phát triển du lịch theo phim ảnh Mục đích báo nghiên cứu loại hình du lịch thơng qua phim ảnh số nước giới có loại hình du lịch phim ảnh phát triển thực trạng Việt Nam để đưa định hướng cho loại hình du lịch Một số lý luận du lịch theo phim ảnh 2.1 Khái niệm Du lịch theo phim ảnh (Film tourism) loại hình du lịch khai thác dựa phim ảnh, khán giả bị kích thích trí tò mò hình ảnh điểm đến (phim trường, cảnh quan thiên nhiên,…) ảnh, từ chuyến tham quan du lịch hình thành (Conell, 2012) Phim ảnh hiểu hình ảnh động, phim điện ảnh, truyền hình, sản phẩm DVD, băng ghi hình,… mở rộng sang truyền thông kỹ thuật số Theo Conell (2012), hoạt động du lịch theo phim ảnh sau: - Tham quan địa điểm miêu tả phim cụ thể Những địa điểm thành phố, làng quê không gian khác sử dụng trình quay phim - Tham quan phim trường Hollywood (Mỹ), Hoàng Điếm (Trung Quốc) - Tham quan công viên chủ đề phim điện ảnh/truyền hình, Cơng viên giải trí Dae Jang Geum – điểm đến du lịch theo phim ảnh Hàn Quốc - Tham quan điểm tham quan với chủ đề phim: năm 2010, tour “Phép thuật Harry Potter” giúp Universal 37 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN HIẾN Studios Orlando tăng gần triệu du khách; tour King Kong 3-D giúp Hollywood tăng 26% lượng khách với triệu du khách - Tham quan địa điểm quay phim: năm 2011, địa điểm Dartmoor (Anh) quay phim The War Horse thu hút nhiều phương tiện truyền thông du khách với hy vọng nhìn thấy đạo diễn tiếng Steven Spielberg - Tham gia chuyến tham quan (tổ chức công ty du lịch) địa điểm quay phim: Lord of the rings, New Zealand; Gavin Stacey, xứ Wales - Tham gia vào tour du lịch (tổ chức công ty du lịch) đến nhà người tiếng: tour du lịch xe buýt (bus tours) dừng bên nhà người tiếng khu Beverly Hills, Hollywood (Mỹ) - Các kiện lớn Liên hoan phim Cannes (Pháp), Berlin (Đức), Toronto (Canada), Busan (Hàn Quốc), giải thưởng hàn lâm điện ảnh Oscar (Mỹ)… thu hút lượng lớn du khách đến để dự buổi chiếu phim, gặp gỡ giao lưu với cộng đồng làm phim diễn viên tiếng Du lịch theo phim ảnh bao trùm nhiều thể loại phim ảnh khác nhau, kể đến: phim đầu tư kinh phi cao (hay gọi “bom tấn”) phim “Braveheart” - chuyến tham quan William Wallace, loạt phim “Harry Potter” – tham quan Warner Bros Studio Tour London, “Lord of the Rings” – tham quan Queenstown; phim lãng mạn “Notting Hill” – tham quan khu phố Notting Hill, London; phim di sản “Pride and Prejudice”, “Sense and Sensibility” “Downton Abbey” – tham quan vùng quê nước Anh; phim kinh dị “Motor Cycle 38 TẬP SỐ Diaries”; chương trình ẩm thực du lịch chương trình thiếu nhi 2.2 Tác động phim ảnh đến du khách điểm du lịch Các nghiên cứu khám phá trình, động thúc đẩy du khách truy cập vào trang mạng liên quan đến phim điểm đến làm bối cảnh cho phim Giải thích cho lý phim ảnh có tác động đến du khách vậy, (Lefebvre, 2006) cho điện ảnh cung cấp hình ảnh thị giác sinh động, việc thiết lập cảnh quang thường xây dựng tinh xảo có tính hình tượng cao Sử dụng mise-en-scene (thiết kế sản xuất phim xếp cảnh trước máy quay), kỹ thuật quay phim quy trình chỉnh sửa ảnh ảnh hưởng đến nhận thức người xem bối cảnh Lefebvre (2006) cơng nhận, phim ảnh khơi gợi trí tò mò khán giả danh lam thắng cảnh khắc họa phim Không vậy, bối cảnh mang lại cho người xem trãi nghiệm đời sống xã hội, văn hóa người dân địa âm nhạc, ẩm thực, lối sống, phong tục tập quán (Cosgrove, 1998) Như vậy, phim giới thiệu vẻ đẹp điểm du lịch, hình thành nhận thức hiểu biết địa phương phạm vi xã hội hệ thống văn hóa Vì vậy, chuyến tham quan xây dựng dựa theo phim không bao gồm việc nhìn ngắm phong cảnh mà tìm hiểu, trãi nghiệm văn hóa địa phương Tình hình du lịch theo phim giới: Một số điểm du lịch vốn tiếng sử dụng khía cạnh liên quan đến phim ảnh VAN HIEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE để thực chiến lược tiếp thị, Anh, Mỹ, Hàn Quốc, Úc New Zealand Ngành du lịch nước tận dụng tốt lợi ích mà phim ảnh mang lại cho ngành du lịch, thành công việc mang lại cho du khách trải nghiệm khó quên Một loạt cách cải tiến sản phẩm dịch vụ lĩnh vực khác bán lẻ, ăn uống lưu trú Các sáng kiến bao gồm gói khách sạn với tour tham quan bối cảnh bao gồm: quà lưu niệm, tour tham quan phim trường, thực phẩm đồ uống theo chủ đề phim, hội nhiếp ảnh địa điểm quay phim Có nhiều ví dụ cho đổi này, phim “Sex and the City” có đoạn cao trào quay Paris Hotel, tour tham quan bao gồm trải nghiệm đêm khách sạn, với thức uống cocktail mà nhân vật Carrie yêu thích khách vừa đến khách sạn; chuyến tham quan Wallander tự túc Ystad, nơi người tham gia ngồi quán cà phê ưa thích nhân vật ăn ‘Wallander Cake’ Một số điểm đến, phim dùng để quảng bá kiện, lễ hội thị trấn, thành phố, địa phương Sự gia tăng liên hoan phim kết hợp loại hình văn hóa điểm đến, góp phần khơng nhỏ đến hấp dẫn, hình ảnh điểm đến kinh tế địa phương Kể từ phim ba, Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring, phát hành vào năm 2001, Lord of the Rings đóng góp khơng nhỏ cho kinh tế New Zealand Theo Tổng giám đốc thị trường phương Tây – Bộ Du lịch New Zealand, Gregg Anderson, "Chúng chứng kiến gia tăng 50% lượng khách đến New Zealand kể từ Lord of the Rings" Khoảng 10% VOLUME NUMBER khách tham quan nói Lord of the Rings lý họ đến, tương đương với doanh thu 33 triệu đô la năm Các thành phố khu vực Singapore Hồng Kông hay xa Scotland, Thụy Sỹ cạnh tranh để thu hút nhà sản xuất phim Bollywood, Ấn Độ để thu hút du khách vùng Nam Á, Trung Đơng Chính quyền địa phương, nhà quảng bá hàng ngàn điểm du lịch khuyến khích cộng đồng làm phim sử dụng khu vực địa lý cụ thể cho bối cảnh, việc mang lại lợi ích từ du khách bị hút tác phẩm mà lợi ích kinh tế q trình quay phim Tại Thái Lan, năm 2015, có tới 585 lượt làm phim thuộc nhiều thể loại truyền hình, điện ảnh doanh thu đạt 83,6 triệu USD Ngoài tạo doanh thu, việc nhà sản xuất phim chọn Thái Lan làm bối cảnh quay có tác dụng quảng bá du lịch đất nước Thái Lan lớn Ví dụ điển sau thành cơng phim Trung Quốc "Lost in Thailand" quay Chiang Mai – Thái Lan chiếu Trung Quốc năm 2012, lượng khách du lịch Trung Quốc đến Thái Lan tăng mạnh từ 2,8 triệu lên 4,6 triệu người vào năm 2013 Tổng cục Du lịch Thái Lan hỗ trợ tài triệu Baht (khoảng 60 nghìn USD cho phim này) Thái Lan nghiên cứu số chế để tăng cường thu hút đoàn làm phim nước như: xây dựng phận cửa thủ tục để phục vụ đoàn làm phim nước ngoài, đào tạo cho nhà làm phim nước cách thức làm việc với đồn phim nước ngồi, hỗ trợ tài Tại Hàn Quốc, phim truyền hình kênh quảng bá hàng đầu cho hoạt động du 39 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN HIẾN lịch đất nước Du khách đến du lịch Hàn Quốc chắn không đến thăm địa điểm như: Đảo Jeju, đảo Nami, tháp Nam Seoul, Changdeokgung,… địa điểm xuất phim Hàn Quốc tiếng “Bản tình ca mùa đơng”, “Nàng Dae Chang Kum”, “Full house”… gần phim hợp tác Việt Nam Hàn Quốc “Tuổi xuân” với địa điểm thu hút giới trẻ như: Công viên Sky Park, tháp Namsan, Ssamziegil… Không danh lam thắng cảnh đẹp mà phim Hàn Quốc nhà sản xuất phim khéo léo lồng ghép nét văn hóa truyền thống đất nước ẩm thực, phong tục, trang phục… để góp phần quảng bá cho du lịch Chiến lược thành công việc phát triển điện ảnh mở rộng thị trường khách du lịch quốc tế cách có hiệu lâu dài Hàn Quốc Điện ảnh Trung Quốc với mạnh phim cổ trang, đóng góp vào du lịch quốc gia qua việc quảng bá điểm đến tiếng như: Vạn Lý Trường Thành, Tử Cấm Thành, Hàng Châu, cổ trấn Đồng Lý (Tơ Châu),… Các phim trường tiếng như: Hồng Điếm, Vơ Tích, Tượng Sơn, Đơn Hồng,… kết hợp kiến trúc hoành tráng cảnh quan thiên nhiên Du khách đến không tham quan mà tham gia vào chương trình biểu diễn nghệ thuật, vui chơi – giải trí – mua sắm khu vui chơi, công viên, rạp chiếu phim, nhà hát,…trong phim trường Tình hình du lịch theo phim Việt Nam Du lịch theo phim Việt Nam phim “Đông Dương” 40 TẬP SỐ (Indochine) đạo diễn Régis Wargnier công chiếu lần đầu năm 1992, lấy bối cảnh Việt Nam thời gian thuộc địa Pháp Bộ phim sau công chiếu đánh giá cao trao Giải Oscar cho phim ngoại ngữ hay Đông Dương không hay nội dung, thông điệp mà tuyệt phẩm mặt hình ảnh đất nước Việt Nam với hàng loạt cảnh đẹp qua góc quay người Pháp từ Vịnh Hạ Long tới Tam Điệp, Đình Bảng, Huế, Phát Diệm Theo ơng Trần Hùng Việt, Chủ tịch Hiệp hội du lịch TP.HCM: “Đông Dương trình chiếu Pháp nước châu Âu làm nhiều người ngạc nhiên Khi đó, hình ảnh tàu buồm Vịnh Hạ Long xuất lên ảnh sóng khách du lịch châu Âu đến Việt Nam để Hạ Long” Tiếp theo phim “Đông Dương” phim “Người tình” đạo diễn người Pháp Jean Jacques Annauth, dựa theo tiểu thuyết tên nhà văn Marguarite Duras Một bối cảnh phim, nhà cổ ông Huỳnh Thủy Lê (nguyên mẫu nhân vật nam tiểu thuyết “Người tình”) trở thành điểm du lịch văn hóa nhiều du khách tìm đến Du lịch Đồng Tháp xây dựng, giới thiệu điểm đến du lịch địa phương Cùng với phim truyện điện ảnh nước quay Việt Nam, nhiều phim truyện tác giả Việt Nam trọng khai thác cảnh đẹp thiên nhiên nét văn hóa dân tộc độc hướng tới hiệu quảng bá du lịch cho đất nước Trong phim ấy, “Chuyện Pao” đạo diễn Ngô Quang Hải (năm 2006) VAN HIEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE coi mốc son du lịch lẽ thời gian ngắn sau công chiếu, cao nguyên đá Hà Giang vốn bình yên trầm lặng hút khách Hội An di sản văn hóa giới cơng nhận từ năm 1999, có sức hút du khách, đặc biệt khách nước Đó lý để hàng loạt nhà làm phim nước lựa chọn điểm đến cho cảnh quay vừa mang nét cổ kính, trầm mặc vừa giàu tính truyền thống Có thể kể đến “Hồi Phố” (Ngơ Thanh Vân - Cường Ngơ), “Scandal: Hào quang trở lại” (Victor Vũ), trước “Dòng máu anh hùng” (Charlie Nguyễn) Khán giả không tiếc lời Hội An với góc nhỏ, ngõ nhỏ quen thuộc hay lung linh đêm hoa đăng trở nên bừng sáng phim Cuối năm 2014, đoàn làm phim “Pan vùng đất Neverland” - Hollywood, đến Việt Nam thực số cảnh quay địa danh tiếng Hang Én (Quảng Bình), Vịnh Hạ Long (Quảng Ninh) Tràng An (Ninh Bình) Đáng tiếc phim khơng thành cơng mong đợi doanh thu hình ảnh địa danh không quảng bá rộng rãi với phim Bộ phim điện ảnh “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh” phát hành năm 2015, tạo sốt phòng vé mà tạo nên sốt bạn trẻ đam mê du lịch Sau công chiếu, “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh” thu gần 80 tỉ đồng thị trưởng nước; lượng người đến du lịch Phú Yên - nơi phim lấy bối cảnh quay tăng vọt, cụ thể lượng khách đến Phú Yên đột ngột tăng 30% so với kỳ năm trước Để đáp ứng nhu cầu du lịch tăng cao, tỉnh VOLUME NUMBER kết hợp đơn vị lữ hành, hãng hàng không Jetstar nhân phát triển thêm nhiều tour du lịch, chuyển đổi hệ thống máy bay mới, tăng chuyến bay phục vụ du lịch Gần phim bom Hollywood “Kong: Skull Island” công chiếu năm 2017, mắt có tác động mạnh mẽ đến ngành Du lịch Việt Nam, Kong phim quốc tế lấy phần lớn bối cảnh danh lam thắng cảnh Việt Nam (Quảng Bình, Quảng Ninh, Ninh Bình) Đồn làm phim đến nhiều nước để quảng bá cho phim trước rạp Theo đó, Việt Nam Quảng Bình giới thiệu hoạt động quảng bá phim Ngành du lịch tỉnh Quảng Bình có nhiều hoạt động quảng bá du lịch theo phim Cụ thể, bên cạnh việc quảng bá du lịch trang web du lịch tiếng giới TripAdvisor, Sở Du lịch Quảng Bình giới thiệu clip quảng bá du lịch với điểm đến tiếng hang Sơn Đoòng, Tú Làn, biển Nhật Lệ xen kẽ cảnh phim Nhiều công ty tổ chức tour dịch vụ theo phim để quảng bá du lịch Các chiến dịch quảng bá hiệu góp phần thu hút du khách đến Việt Nam, hội tốt để quảng bá cho du lịch Việt Nam Tuy nhiên, nhìn chung Việt Nam chưa có nhiều phim khai thác vẻ đẹp địa danh tiếng đất nước, chất lượng nội dung phim chưa thực gây ấn tượng khán giả; nhiều phim khai thác cảnh đẹp đất nước nội dung phim thiếu hút, không đủ tầm để xuất nước ngoài; chưa xây dựng phim trường chuyên nghiệp mang tầm quốc gia; chưa có hợp tác nhà sản xuất phim với 41 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN HIẾN cơng ty du lịch xúc tiến quảng bá du lịch liên quan đến tác phẩm điện ảnh; thủ tục cấp giấy phép cho đoàn làm phim nước ngồi vào Việt Nam ghi hình thiếu linh hoạt, nhiều thời gian, gây khó khăn khiến cho họ chọn điểm đến nước khác Kinh nghiệm từ nước học cho du lịch Việt Nam (1) Các nhà quản lý nhà nước du lịch có chiến lược quảng bá hình ảnh cho điểm đến Du lịch New Zealand ngẫu nhiên hưởng lợi từ chuỗi phim LOTR hay The Hobbit Các nhà quản lý du lịch New Zealand từ đầu chủ động thực loạt hoạt động chiến lược quản lý hình ảnh điểm đến New Zealand Năm 2000, Cúp đua thuyền Mỹ tổ chức New Zealand, đạo diễn Peter Jackson công bố thực phim LOTR (dựa tác phẩm sách tiếng tên) Nhận thức vị ngành du lịch New Zealand thấp du lịch quốc tế, nước nhanh chóng nắm bắt hội quảng bá thông qua phim Thứ nhất, phim khởi chiếu tồn cầu Chi phí dự kiến 350 triệu đơla, có nghĩa cơng ty sản xuất New Line Cinema đầu tư vào quảng cáo tồn giới Thứ hai, sức mạnh truyền thơng tiếp cận ngày tăng khán giả giới giúp thu hút du khách từ Châu Âu, vốn yêu thích truyện LOTR LOTR vốn thiên tiểu thuyết nhà văn J R R Tolkien, nhà văn người Anh Bộ truyện tiếng bán 150 triệu Thứ ba, yếu tố phim cốt truyện, nhân vật 42 TẬP SỐ cảnh quan phù hợp với hình ảnh du lịch New Zealand Vì vậy, du lịch New Zealand bắt đầu thực chiến lược hình ảnh từ trước phim khởi quay Báo chí quốc tế thường đề cập New Zealand địa điểm quay phim câu chuyện thường xoay quanh đất nước đó: thơng tin lịch sử, văn hóa, điểm đến tham quan,… Trong suốt trình làm phim, truyền thơng quốc tế tạo nên mối liên kết chặt chẽ LOTR New Zealand, trở thành lề cho hoạt động sau chiến lược Chiến dịch truyền thông mạnh mẽ lan rộng nhà sản xuất tạo nên nhận biết người hâm mộ điện ảnh New Zealand Bước phát hành phim Một lần nữa, biết đầu tư khổng lồ nhà sản xuất để quảng bá phim, du lịch New Zealand thực chiến lược tiếp thị bắc cầu (piggyback marketing) Đầu tư vào kiện công chiếu phim, quảng cáo tạp chí tạo hiệu ứng hâm mộ phóng viên hỏi ngơi New Zealand buổi vấn,… tất tạo kết nối phim đất nước New Zealand Tuy nhiên, phim mang lại nhận biết ban đầu New Zealand, chưa tạo cầu du lịch Du lịch nước phải thực hàng loạt hoạt động sau để thu hút du khách Đầu tiên, chiến lược hình ảnh hướng khán giả xem phim đến website Tổng cục du lịch New Zealand Không đưa tin phim, website có viết, đoạn phim diễn viên, đạo diễn, người tiếng liên quan nhà sản xuất kể trãi nghiệm họ New Zealand Bên cạnh đó, giới thiệu chuyến tham quan độc đáo đến phim trường, địa điểm thực bối cảnh phim như: thám VAN HIEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE hiểm đến vùng đất kỳ thú xuất phần phim, đường mòn Dimholt, làng người Hobbit, xưởng làm phim Weta – nơi sản xuất cảnh đẹp bắt mắt chống ngợp phim Chuyến tham quan thu hút hoạt động như: du khách mặc trang phục đạo cụ kèm nhân vật phim, qua đêm phòng ngủ “chúa tể” Sau loạt phim LOTR, phim tiếng khác quay New Zealand The Chronicles of Narnia The Hobbit tiếp tục thu hút ý cơng chúng trì hiệu ứng du lịch nước Như vậy, việc quảng bá du lịch thực có chiến lược từ phim công bố truyền thông thực xuyên suốt từ bấm máy đến khởi chiếu kéo dài thời gian dài sau Điều này, du lịch Việt Nam hạn chế nhiều Như phim “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh” (năm 2015) góp phần giới thiệu điểm đến Phú Yên Tuy nhiên, du lịch Phú Yên phổ biến giới trẻ cộng đồng mạng xã hội đưa thông tin kinh nghiệm du lịch truyền tay hình ảnh đẹp Phú Yên Đến tận năm 2016, công ty du lịch bắt đầu chào bán tour tham quan điểm đến Từ đó, sở hạ tầng dịch vụ phụ trợ khách sạn, nhà nghỉ, dịch vụ ẩm thực, vui chơi giải trí Phú Yên bắt đầu quan tâm phát triển Có thể thấy chưa có gắn kết địa phương, doanh nghiệp nhà sản xuất phim việc mang lại hiệu cho du lịch theo phim ảnh (2) Sự chuẩn bị sở hạ tầng, dịch vụ phụ trợ Ngành du lịch cần có tính VOLUME NUMBER tốn để đón đầu thời gian tới, dự báo lượng khách nước ngồi tìm đến thắng cảnh phim để khám phá, trải nghiệm ngày đông Các hãng lữ hành cần xây dựng tour, tuyến, liên tuyến; chuẩn bị đội ngũ hướng dẫn viên giỏi ngoại ngữ, kỹ năng, kiến thức chuyên môn; tăng cường tiếp thị, quảng bá tour có điểm đến phim, kết hợp với quảng bá phim tới đối tác nước Ngành du lịch địa phương cần chuẩn bị tốt sở vật chất, dịch vụ phụ trợ phục vụ du khách như: ăn uống, phòng nghỉ, người bảo đảm chất lượng dịch vụ theo tiêu chuẩn quốc tế… để đón tiếp phục vụ khách chu đáo, khơng để xảy tình trạng tiêu cực, phản cảm, ảnh hưởng xấu đến du lịch (3) Thu hút tạo điều kiện cho nhà sản xuất phim Để tận dụng phát huy hiệu phim mang lại cho du lịch, cần quan tâm đầu tư cho dự án, cụ thể vốn, nhân lực, thủ tục hành để tạo điều kiện cho nhà làm phim tạo sản phẩm tốt Trường hợp Hàn Quốc: Nhận thấy khả phát triển tăng doanh thu cho ngành du lịch mà phim IRIS mang lại Hàn Quốc định khai thác thực phần phim Seoul Chính quyền thành phố chí góp 300 triệu won vào kinh phí thực phim để giữ độc quyền khai thác dịch vụ du lịch phim trường Theo báo cáo từ Sở Du lịch Seoul, sau phim hoàn thành, số lượng khách du lịch đến địa điểm quay phim tăng lên từ 2-3 lần Ví dụ địa điểm phía Bắc Seoul nơi diễn số bối cảnh phim, 43 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN HIẾN TẬP SỐ trung bình ngày nơi đón khoảng 700 khách, sau IRIS quay đây, số khách trung bình ngày tìm đến tăng lên 1.500- 1.700 khách/1 ngày Chính quyền thành phố Soeul nhanh chóng xây dựng tour du lịch nội thành đến điểm quay phim IRIS để tranh thủ sức hút từ phim Muốn phát triển loại hình du lịch theo phim ảnh, cần có sách đặc thù để thu hút nhà làm phim nước ngồi; đơn giản hóa thủ tục cấp phép; đầu tư ngân sách phù hợp sách ưu đãi khác giảm thuế, hồn chi phí quay phim để thu hút phim bom tới quay Để thu hút nhà làm phim nước, quan chức thường xuyên tham dự triển lãm phim, mang ấn phẩm phim tới triển lãm du lịch; tranh thủ hội để giới thiệu tạo quan hệ liên hoan phim nước quốc tế; thu hút liên doanh liên kết quốc tế; tạo thuận lợi cho đoàn làm phim liên kết làm phim Việt Nam; tổ chức khảo sát địa điểm có tiềm lớn phim trường lập thành danh mục theo mạnh địa điểm để thuận tiện việc quảng bá tới hãng phim truyền hình có điều kiện Kết luận Du lịch theo phim ảnh khơng phải loại hình du lịch Việt Nam chưa khai thác phù hợp Với tiềm to lớn từ danh lam thắng cảnh, ngành điện ảnh nước nhà quốc tế kênh quảng bá hiệu cho du lịch Việt Nam bối cảnh hội nhập Trong thời gian tới, Việt Nam điểm đến nhà sản xuất quốc tế nhờ vào lợi tự nhiên người Kinh nghiệm quảng bá tích lũy thời gian qua giúp Việt Nam phát huy chiến lược du lịch theo phim ảnh Để làm điều này, cần có quan tâm đầu tư đắn, có chiến lược từ cấp quản lý; nhạy bén, sáng tạo doanh nghiệp du lịch hợp tác nhà sản xuất phim trong-ngoài nước TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Connell, J., 2005 Toddlers, tourism and Tobermory: destination marketing issues and TV-induced tourism Tourism Management, 26, pp.763-776 [2] Croy, W G., 2011 Film tourism: sustained economic contributions to destinations Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 3(2), pp.159-164 [3] Evans, M., 1997 Plugging into TV tourism Insights, London: English Tourist Board [4] Hudson, S., and Ritchie, J R B., 2006 Promoting destinations via film tourism: an empirical identification of supporting marketing initiatives Journal of Travel Research, 44, pp.387-396 [5] Kim, H., and Richardson, S., 2003 Motion picture impacts on destination images Annals of Tourism Research, 30, pp.216-237 [6] Lefebvre, M., 2006 Landscape and film London: Routledge 44 ... Ngành du lịch tỉnh Quảng Bình có nhiều hoạt động quảng bá du lịch theo phim Cụ thể, bên cạnh việc quảng bá du lịch trang web du lịch tiếng giới TripAdvisor, Sở Du lịch Quảng Bình giới thiệu clip quảng. .. luận du lịch theo phim ảnh 2.1 Khái niệm Du lịch theo phim ảnh (Film tourism) loại hình du lịch khai thác dựa phim ảnh, khán giả bị kích thích trí tò mò hình ảnh điểm đến (phim trường, cảnh quan... phát triển điện ảnh mở rộng thị trường khách du lịch quốc tế cách có hiệu lâu dài Hàn Quốc Điện ảnh Trung Quốc với mạnh phim cổ trang, đóng góp vào du lịch quốc gia qua việc quảng bá điểm đến