Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 26 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
26
Dung lượng
420,95 KB
Nội dung
ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN VĂN TRƢỜNG XÂYDỰNGGIẢIPHÁPTRUYỀNTHÔNGTHUHÚTVỐNĐẦU TƢ VÀO KHU CƠNG NGHIỆP HỒ PHÚTỈNHĐẮKLẮK TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - Năm 2018 Cơng trình hồn thành TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS LÊ VĂN HUY Phản biện 1: PGS.TS NGUYỄN PHÚC NGUYÊN Phản biện 2: TS NGÔ QUANG HUÂN Luận văn bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng vào ngày 24 tháng năm 2018 Có thể tìm hiểu luận văn tại: Trung tâm Thông tin-Học liệu, Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng MỞ ĐẦUTính cấp thiết đề tài TỉnhĐắkLắk có 01 KCNHòaPhú hoạt động với diện tích 181,73ha Đến cuối năm 2017, diện tích đất cơng nghiệp thực tế cho thuê 94.72ha/113,75 ha, tỷ lệ lấp đầy 74.9%; lại 31.7ha, chiếm khoảng 25.1% Hiện nay, UBND tỉnhxâydựng Đề án điều chỉnh Quy hoạch mở rộng thêm 150 ha, dự kiến kêu gọi đầutư lấp đầy từ 4-6 năm KCNHoàPhú huy động lượng vốnđầutư lớn thành phần kinh tế trong, nước, nâng cao hiệu sử dụng đất, đầutư có hiệu động lực có ý nghĩa định nhịp độ phát triển kinh tế xuất tỉnhĐắkLắkKCNHòaPhú thành lập năm 2007, tổng vốnđầutưxâydựng hạ tầng đến khoảng 182,3 tỷ đồng Hiện nay, việc đầutư hạ tầng dở dang, chưa đồng bộ; hoạt động thuhútđầu tư, xúc tiến, kêu gọi đầutưvàoKCN hạn chế, hiệu đầutưvàoKCN Hồ Phú chưa cao Vấn đề đặt làm để thuhút ngày nhiều vốnđầu tư, việc đầutư mang lại hiệu nguồn vốn đâu? Bao nhiêu? nỗi trăn trở Đảng bộ, quyền Ban Quản lý KCNtỉnhĐắkLắk Trong giai đoạn nay, truyềnthông marketing thành tố quan trọng có vai trò hỗ trợ đắc lực cho chiến lược marketing doanh nghiệp Thông qua truyềnthông marketing, doanh nghiệp thông tin cho khách hàng tiềm biết lợi thế, cơng dụng, giá trị, lợi ích sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng, tạo nên khác biệt với tổ chức khác Tuy nhiên thời gian qua, công tác truyềnthôngthuhútvốnđầutưvàoKCN Hồ Phú hạn chế, chưa phong phú, chưa thật bật Đây nguyên nhân dẫn đến việc thuhútvốnđầutưvàoKCNHoàPhú chưa cao, số lượng nhà đầu tư, doanh nghiệp đến tìm hiểu thơng tin, mơi trường đầutư chưa tương xứng với tiềm năng, chưa có nhiều nhà đầutư lớn, có lực tài cơng nghệ đến; nguồn vốnđầutư nước ngồi khiêm tốn Xuất phát từ vấn đề nêu tác giả chọn đề tài “Xây dựnggiảipháptruyềnthôngthuhútvốnđầutưvào Khu cơng nghiệp Hồ PhútỉnhĐắk Lắk” để nghiên cứu cần thiết, có ý nghĩa lý luận thực tiễn Mục tiêu đề tài Nghiên cứu tổng quan truyền thơng; phân tích, đánh giá thực trạng truyềnthơngthuhútvốnđầutưvàoKCNHoà Phú; đề xuất giảipháptruyềnthôngthuhútvốnđầutưvàoKCNHoàPhú Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu đề tài: TruyềnthôngthuhútvốnđầutưvàoKCNHoàPhútỉnhĐắkLắk - Về thời gian: Nghiên cứu hoạt đồng truyềnthơngtình hình thuhútvốnđầutưvàoKCNHoàPhú qua 10 năm (2007-2017) - Về khơng gian: Nghiên cứu tình hình thuhútvốnđầutưvàoKCNHoàPhútỉnhĐắkLắk Phƣơng pháp nghiên cứu Trong trình nghiên cứu đề tài, phương pháp sau sử dụng: Phương pháp vật biện chứng; phương phápthu thập số liệu; phương pháp tổng hợp phân tích; phương pháp tham khảo ý kiến chun gia Ngồi ra, sử dụng phương pháp tốn kinh tế; phương pháptư lôgic, phương pháp minh họa biểu đồ, đồ xử lý số liệu phương phápthống kê Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài Làm sáng tỏ thêm lý luận truyềnthông marketing; đánh giá thực trạng hoạt động, sản xuất kinh doanh, thuhútvốnđầutưKCNHoà Phú; đề xuất giảipháptruyềnthôngthuhútvốnđầutưKCNHoàPhú Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận danh mục tài liệu tham khảo, luận văn chia làm chương sau: Chương 1: Cơ sở lý luận truyềnthôngthuhútvốnđầutư Chương 2: Thực trạng hoạt động truyềnthơngthuhútvốnđầutưKCN Hồ Phú Chương 3: GiảipháptruyềnthôngthuhútvốnđầutưvàoKCNHoàPhú Tổng quan tài liệu nghiên cứu Tác giả nghiên cứu tổng hợp học liệu, nghiên cứu vấn đề nhằm phục vụ cho đề tài mình, cụ thể: Nhóm tác giả Lê Thế Giới, Nguyễn Xuân Lãn, Võ Quang Trí, Phạm Thị Lệ Trâm, Phạm Ngọc Ái (2011), Giáo trình Quản trị Marketing định hướng giá trị, NXB Tài Chính Philip Kotler, Kevin Keller (2013), Giáo trình Quản trị marketing, Biên dịch Lại Hồng Vân, Vũ Hồng Anh, Mai Bích Ngọc, NXB Lao động – Xã hội, Hà Nội PGS.TS Nguyễn Bạch Nguyệt, TS Từ Quang Phương (2007), Kinh tế đầu tư, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân Nhóm tác giả Lưu Đan Thọ, Tơn Thất Hồng Hải, Cao Minh Nhựt (2016), Quản trị truyềnthơng marketing tích hợp, NXB Tài Chính Trần Thị Ngọc Trang (2008), Quản trị chiêu thị, NXB Lao động–xã hội George E.Belch Michael A Betch (2003), Advertising and Promotion – An integrated marketing perspective, 6e truyềnthông marketing truyềnthông marketing tích hợp Tham khảo Đề án, báo cáo, kế hoạch, chương trình hành động, chương trình xúc tiến đầutư UBND tỉnhĐắk Lắk, Ban Quản lý KCN tỉnh, Cơng ty Phát triển hạ tầng KCN Hồ Phú, Trung tâm Xúc tiến đầutưtỉnhĐắkLắk Cuối cùng, tài liệu khơng thể thiếu đạo luật đầu tư, quảng cáo Hiểu đạo luật giúp tác giả hoàn thiện giảipháptruyềnthông cho vừa đem lại lợi ích cho tổ chức người tiêu dùng, vừa phù hợp với quy định nhà nước CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀNTHÔNG VÀ THUHÚTVỐNĐẦU TƢ 1.1 TỔNG QUAN VỀ TRUYỀNTHÔNG MARKETING 1.1.1 Khái niệm truyềnthông a Truyền thông: Truyềnthông q trình truyền tải thơng tin doanh nghiệp (tổ chức) đến người tiêu dùng để họ biết đến tính sản phẩm, dịch vụ, chương trình doanh nghiệp, lợi ích mà doanh nghiệp mang đến cho khách hàng thông qua sản phẩm dịch vụ b Truyềnthông marketing: Truyềnthông marketing phương thức truyềnthơng qua cơng ty thơng báo, thuyết phục nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp sản phẩm, dịch vụ mà họ bán 1.1.2 Vai trò truyềnthơng Marketing Thông qua truyềnthông marketing, doanh nghiệp thông tin cho khách hàng tiềm biết lợi thế, cơng dụng, giá trị, lợi ích sản phẩm mang lại cho người tiêu dùngTruyềnthông giúp cho doanh nghiệp quảng bá thương hiệu 1.1.3 Mục tiêu truyềnthơng marketing Mục tiêu truyềnthơng marketing gây ảnh hưởng để khách hàng mua sắm 1.1.4 Truyềnthơng marketing tích hợp Truyềnthơng tích hợp phối hợp tất hình thức (phối thức) truyềnthơng thành chương trình đồng nhằm cực đại ảnh hưởng đến người lĩnh hội, khách hàng 1.1.5 Q trình truyềnthơng Hình 1.1 Mơ hình q trình truyềnthơng (Nguồn: [8, tr.420]) 1.2 CÁC CƠNG CỤ TRUYỀNTHƠNG MARKETING Các cơng cụ truyềnthơng gồm: Quảng cáo; hoạt động khuyến mãi; chương trình quan hệ công chúng PR; bán hàng cá nhân; marketing trực tiếp; quản trị marketing tương tác 1.3 XÂYDỰNG KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN TRUYỀNTHƠNG 1.3.1 Xác định cơng chúng mục tiêu 1.3.2 Xác định mục tiêu truyềnthông 1.3.3 Thiết kế thông điệp 1.3.4 Chọn lựa phƣơng tiện truyềnthông 1.3.5 Thiết lập ngân sách truyềnthông 1.3.6 Quyết định chƣơng trình truyềnthơng 1.3.7 Đo lƣờng kết truyềnthông 1.4 VỐNĐẦU TƢ VÀ THUHÚTVỐNĐẦU TƢ 1.4.1 Một số khái niệm a Vốnđầu tư: Theo Luật Đầutư ngày 26/11/2014 “Vốn đầutư tiền tài sản khác để thực hoạt động đầutư kinh doanh” c Thuhútvốnđầu tư: Thuhútvốnđầutư hoạt động nhằm khai thác, huy động nguồn vốnđầutư để đáp ứng nhu cầu vốnđầutư cho phát triển sản xuất, kinh doanh 1.4.2 Các nguồn vốnđầu tƣ thuhút a Nguồn vốn nước: Bao gồm: Nguồn vốn nhà nước nguồn vốntừ khu vực tư nhân (tiết kiệm dân cư, tích luỹ doanh nghiệp) b Nguồn vốnđầutư nước Vốnđầutư nước vốn tổ chức, cá nhân nước ngồi đầutưvào nước hình thức đầutư gián tiếp đầutư trực tiếp, gồm: Vốnđầutư gián tiếp (ODA, NGO ), vốnđầutư trực tiếp nước FDI 1.4.3 Chỉ tiêu phản ánh kết thuhútvốnđầu tƣ a Số lượng dự án đầutưthuhút b Quy mô vốnđầutưthuhút c Lĩnh vực thuhútvốnđầutư d Nguồn thuhútvốnđầutư e Vốnđầutư thực 1.5 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG THUHÚTVỐNĐẦU TƢ 1.5.1 Vị trí địa lý, điều kiện tự nhiên, nguồn tài nguyên 1.5.2 Điều kiện trị - xã hội a Sự ổn định trị - xã hội b Nguồn nhân lực chất lượng c Thủ tục hành 1.5.3 Truyềnthơng marketing KẾT LUẬN CHƢƠNG CHƢƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀNTHÔNGTHUHÚTVỐNĐẦU TƢ TẠI KHU CƠNG NGHIỆP HỒ PHÚ 2.1 TỔNG QUAN VỀ KCN HỒ PHÚ 2.1.1 Q trình hình thành phát triển KCN Hồ Phú thành lập năm 2007, diện tích 181,73ha Qua 10 năm hoạt động, tính đến tháng 12/2017, thuhút 48 dự án với tổng vốnđầutư khoảng 3.964 tỷ đồng; tổng diện tích đất thỏa thuận cho thuê 94.72ha/113,75 ha, tỷ lệ lấp đầy 74.9% 2.1.2 Chức năng, nhiệm vụ cấu tổ chức a Chức nhiệm vụ: KCNHoàPhú UBND tỉnh giao Ban Quản lý KCNtỉnh quản lý toàn diện Ban Quản lý KCNtỉnh quan trực thuộc UBND tỉnh, thực chức quản lý nhà nước trực tiếp KCN địa bàn tỉnhĐắkLắk b Cơ cấu tổ chức: Ban Quản lý KCNtỉnh có 01 Trưởng Ban 01 Phó Trưởng Ban; có 06 phòng, đơn vị chức năng, gồm: Phòng Quản lý đầu tư, Phòng Quản lý Quy hoạch – Xây dựng, Phòng quản lý Tài nguyên – Mơi trường, Phòng Quản lý Doanh nghiệp, Văn phòng Ban 01 đơn vị nghiệp trực thuộc Cơng ty phát triển hạ tầng KCN Hồ Phú Ban có 21 biên chế cơng chức hợp đồng lao động; Cơng ty phát triển hạ tầng KCN Hồ Phú có 20 biên chế viên chức hợp đồng lao động 2.1.3 Đặc điểm tự nhiên, nguồn lực, tiềm thuhútđầu tƣ a Đặc điểm tự nhiên: KCN Hồ Phú thuộc địa giới hành xã Hồ Phú, thành phố Buôn Ma Thuột, tỉnhĐắk Lắk; cách trung tâm thành phố Buôn Ma Thuột 15km theo Quốc lộ 14 phía Nam b Cơ sở hạ tầng: - Cơ cấu sử dụng đất: KCN Hồ Phú có diện tích 181,73ha, với cấu sử dụng đất sau: Đất xâydựng nhà máy công nghiệp 126,55ha (69,64%); đất kho tàng bến bãi 1,04ha (0,57%); đất công trình kỹ thuật đầu mối 4,13ha (2.27%); đất cơng trình công cộng - dịch vụ 5,75ha (3,16%); đất xanh Ta luy bờ kè 24,44ha (13,45%); đất giao thông 19,82ha (0,91) - Về hạ tầng: 10 nước ĐắkLắk vùng đất sở hữu nhiều tiềm năng, mạnh Ngồi ra, tỉnh có 73km đường biên giới với tỉnh Mondulkiri – Vương quốc Campuchia Chính vậy, thuận lợi cho việc thuhútđầutư b Khó khăn - ĐắkLắktỉnh miền núi, xa cảng biển, vận chuyển hàng hóa chủ yếu đường bộ, ảnh hưởng lớn đến sức thuhút nhà đầutư nước - Do thiếu nguồn vốnđầutư nên hạ tầng chưa đồng 2.2 THỰC TRẠNG ĐẦU TƢ, THUHÚTVỐNĐẦU TƢ, HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH TẠI KCNHOÀPHÚ 2.2.1 Về đầu tƣ sở hạ tầng Đến ngày 31/12/2017, tổng số vốnđầutưxâydựng hạ tầng kỹ thuật KCNHòaPhú là: 182,3 tỷ đồng 2.2.2 Về thuhútvốnđầu tƣ Tính đến ngày 31/12/2017, tổng số dự án đầutư đăng ký đầutưvàoKCNHòaPhú 48 dự án với tổng vốnđầutư khoảng 3.964 tỷ đồng (26 dự án hoạt động, 15 dự án đầutưxây dựng, vận hành sản xuất thử; 04 dự án hoàn thiện hồ sơ; 03 dự án ngừng hoạt động) Trong đó, vốnđầutư doanh nghiệp nước 2.974 tỷ đồng, chiếm tỷ lệ 74,87%, với 47 dự án; vốnđầutư doanh nghiệp nước (FDI): 990 tỷ đồng, chiếm tỷ lệ 25,13%, với 01 dự án 2.2.3 Về hoạt động sản xuất, kinh doanh a Về hoạt động cho thuê lại đất: Đến thời điểm đầu quý II năm 2018, có 40 doanh nghiệp ký hợp đồng thuê lại đất với Công ty phát triển hạ tầng KCNHòa Phú, với tổng diện tích 88,3268 ha/112,257 đạt tỷ lệ 78,68% Tổng số tiền phải thu tiền thuê đất (đến 12/11/2017) là: 27,929 tỷ đồng 11 b Kết hoạt động doanh nghiệp KCNgiai đoạn 2007 - 2017: - Tổng giá trị sản xuất công nghiệp : 14.087 tỷ đồng; - Doanh thu ước đạt : 13.362 tỷ đồng; - Nộp ngân sách Nhà nước : 103,191 tỷ đồng; - Kim ngạch xuất ước đạt : 51,73 triệu USD; - Kim ngạch nhập ước đạt : 4,021 triệu USD 2.3 THỰC TRẠNG TRUYỀNTHÔNGTHUHÚTVỐNĐẦU TƢ TẠI KCNHOÀPHÚ Thời gian qua, việc truyền thơng, xúc tiến đầutưKCN Hồ Phú không tách riêng biệt mà kết hợp, gộp chung vào nội dung xúc tiến đầu tư, truyềnthôngthuhútđầutưtỉnhĐắkLắk Cơ quan giao chủ trì thực Sở Kế hoạch Đầutư Ban Quản lý KCN đơn vị phối hợp thực nội dung liên quan đến KCNHoàPhú 2.3.1 Xâydựng trì, cập nhật thơng tin thƣờng xun Trang thơng tin điện tửđầu tƣ tỉnhĐắkLắkXây dựng, trì hoạt động Trang thơng tin điện tử xúc tiến đầutưtỉnhđầutư để đăng tải thơng tin sách, thủ tục đầu tư, tiềm hội đầutưtỉnhĐắk Lắk, có KCN Hồ Phú 2.3.2 Xâydựng Danh mục dự án kêu gọi đầu tƣ: UBND tỉnh ban hành Danh mục dự án kêu gọi đầutư hàng năm cho giai đoạn 2010-2015, giai đoạn 2016 - 2020 địa bàn tỉnhĐắkLắk Danh mục dự án kêu gọi đầutư (trong có dự án kêu gọi đầutưvàoKCN Hồ Phú) tỉnhĐắkLắktruyềnthơng phương tiện thông tin đại chúng: Báo Đắk Lắk, Đài Phát 12 Truyền hình tỉnh, Cổng thơng tin điện tử; cung cấp cho nhà đầu tư, doanh nghiệp ngồi nước thơng qua Hội nghị xúc tiến đầu tư, gặp song phương, ngoại giao đoàn, hội nghị gặp mặt doanh nghiệp, chương trình mời gọi đầutư 2.3.3 Xâydựng ấn phẩm, tài liệu phục vụ cho hoạt động xúc tiến đầu tƣ: Xây dựng, in ấn tài liệu, video clip tiềm mạnh tỉnhĐắkLắk tiếng Việt, Anh, Nhật, Hàn để phục vụ cho kiện, hoạt động xúc tiến đầutư 2.3.4 Các hoạt động tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu mơi trƣờng, sách, tiềm hội đầu tƣ: Phối hợp với Phòng Thương mại Công nghiệp Việt Nam để chuẩn bị tài liệu tỉnh phục vụ Tuần lễ cấp cao APEC 2017 Việt Nam Phối hợp với Tạp chí Kinh tế Dự báo, Báo Đầutư để quảng bá hình ảnh, tiềm năng, mạnh tỉnhĐắkLắk Tham gia, phối hợp với Báo thực chuyên đề đầutư Chuyên đề “Đắk Lắk - PCI thịnh vượng”, “Đắk Lắk – 15 năm đổi phát triển”, chuyên đề đối ngoại để giới thiệu hoạt động xúc tiến, thuhútđầutư tỉnh… 2.3.5 Thực hoạt động hợp tác nƣớc quốc tế xúc tiến đầu tƣ: Hàng năm UBND tỉnh tổ chức đồn cơng tác xúc tiến đầutưtỉnh đến số quốc gia trọng điểm để thuhútđầutư (Hàn Quốc, Nhật Bản, Thổ Nhĩ Kỳ, Australia ), qua giới thiệu tiềm năng, mạnh hội đầu tư; trực tiếp mời gọi đầutư Tham gia chương trình, hội nghị, hợp tác như: Hội nghị 13 gặp gỡ địa phương - ngoại giao đoàn 2016 Tây Nguyên; Hội thảo xúc tiến đầutư du lịch Việt Nam - Nam Phi; Diễn đàn Hợp tác kinh tế Việt Nam - Campuchia năm 2016 Campuchia; Hội thảo xúc tiến đầutư “Khu vực duyên hải miền Trung Việt Nam: Tiềm hội cho nhà đầutư Thái Lan” Thái Lan; tham dự Hội nghị Tuần lễ cấp cao APEC 2017 thành phố Đà Nẵng, … Thông qua Hội nghị, hội thảo kết hợp hoạt động quảng bá xúc tiến kêu gọi đầu tư, nắm bắt thơng tin sách, định hướng đầu tư… 2.3.6 Kinh phí truyền thơng, xúc tiến: - Năm 2016: 1.105 triệu đồng Trong đó, bố trí truyền thơng, xúc tiến đầutưvàoKCNHoàPhú 280 triệu đồng - Năm 2017: 1.633 triệu đồng Trong đó, bố trí truyền thơng, xúc tiến đầutưvàoKCN Hồ Phú 270 triệu đồng - Năm 2018: 1.685 triệu đồng Trong đó, bố trí truyền thơng, xúc tiến đầutưvàoKCN Hồ Phú 270 triệu Kinh phí bố trí chủ yếu sở mục tiêu nhiệm vụ cần phải giải phương diện truyềnthông 2.3.7 Những tồn tại, hạn chế nguyên nhân truyền thông, xúc tiến thuhútvốnđầu tƣ vàoKCNHoàPhú a Những tồn hạn chế: - Việc truyền thơng, xúc tiến đầutưKCN Hồ Phú thời gian qua chưa tách riêng biệt Các chương trình hoạt động truyềnthơngthuhútvốnđầutư chưa phong phú, chưa thật bật; Trang thông tin điện tửđầutưtỉnhĐắkLắk giới thiệu KCN Hồ Phú ít, khơng có - Chưa xác định rõ khách hàng mục tiêu, đối tượng công chúng mà đơn vị cần hướng đến - Nguồn kinh phí bố trí cho hoạt động truyền thông, quảng bá, thuhútvốnđầutư ít, hạn chế so với nhiệm vụ 14 - Chính sách thu hút, ưu đãi đầutưvàoKCNHoàPhú chưa thật hấp dẫn nhà đầutưTừ nguyên nhân dẫn đến việc thuhútvốnđầutưvàoKCNHoàPhú chưa cao, số lượng nhà đầu tư, doanh nghiệp đến tìm hiểu thông tin, môi trường đầutư chưa tương xứng với tiềm năng, chưa có nhiều nhà đầutư lớn, có lực tài cơng nghệ đến; nguồn vốnđầutư nước ngồi khiêm tốn, đến cuối năm 2017, đầu năm 2018 có doanh nghiệp Hàn Quốc đăng ký vốnđầutư b Nguyên nhân hạn chế: - Kinh phí dành cho hoạt động truyền thơng, xúc tiến đầutư ít, đội ngũ công chức làm công tác xúc tiến đầu tư, truyềnthông chưa chuyên nghiệp - Việc xây dựng, quảng bá hình ảnh sử dụng cơng nghệ thơng tin để thực hiện, tiến hành công tác truyềnthôngthuhútđầutư phát triển cơng nghiệp hạn chế, chưa đồng - Công tác xâydựng hạ tầng KCNHoàPhú chưa quan tâm đầutư mức, dẫn đến số cơng trình đầutư dở dang Tình hình đầutư phát triển hạ tầng xã hội nhà cho công nhân, khu vui chơi giải trí, văn hóa, thể dục, thể thao, hoa viên, công viên chưa triển khai xâydựng - Một số chế sách chưa thống nhất, chồng chéo số văn pháp luật gây khó khăn cho nhà đầutư Đặc biệt lĩnh vực môi trường, đất đai - Việc tham gia thực hoạt động hợp tác nước quốc tế xúc tiến đầu tư, Hội nghị CLB KCN tỉnh, bộ, ngành trung ương tổ chức, Ban Quản lý KCNtỉnh chưa chủ động KẾT LUẬN CHƢƠNG 15 CHƢƠNG GIẢIPHÁPTRUYỀNTHÔNGTHUHÚTVỐNĐẦU TƢ VÀO KHU CÔNG NGHIỆP HOÀPHÚTỈNHĐẮKLẮK 3.1 CĂN CỨ ĐỀ XUẤT GIẢIPHÁP 3.1.1 Quan điểm, mục tiêu, định hƣớng phát triển ngành công nghiệp tỉnhĐắkLắk đến năm 2020 a Quan điểm phát triển công nghiệp tỉnhĐắk Lắk: b Mục tiêu phát triển công nghiệp: c Ngành công nghiệp tiềm ưu tiên phát triển: d Định hướng phát triển ngành công nghiệp tỉnhĐắkLắk đến năm 2020 3.1.2 Cơ hội, thách thức phát triển công nghiệp tỉnhĐắkLắk thời gian tới a Cơ hội: - Cơ hội tiếp cận thị trường xuất thông qua việc tăng cường hội nhập hợp tác khu vực, quốc tế: Việt Nam gia nhập hàng loạt Hiệp định Thương mại tự FTA quan trọng - Thị trường tiêu thụ nước số sản phẩm có xu hướng tăng cao cà phê, bơ, ca cao… - Một số thương hiệu tiếng ngành tiềm để mở rộng tiêu thụ, đẩy mạnh xuất khẩu, dẫn địa lý Buôn Ma Thuột với sản phẩm cà phê bơ Dakado - Ngành nông nghiệp tỉnh trình tái cấu, trẻ hóa tiêu chuẩn hóa trồng, nâng cao suất, chất lượng nông sản b Thách thức: - Doanh nghiệp ĐắkLắk thiếu số lượng nhỏ 16 quy mô, khả cạnh tranh hạn chế - Cạnh tranh địa phương thuhútđầu tư, đặc biệt đầutư FDI ngày tăng - Phát triển mơ hình liên kết chuỗi giá trị ngành ĐắkLắk hạn chế - TỉnhĐắkLắk thiếu lao động có trình độ cao - Việc nhận diện bảo hộ dẫn địa lý, thương hiệu doanh nghiệp hạn chế, việc giả mạo thương hiệu, dẫn địa lý diễn thường xun - Ngành cơng nghiệp phụ trợ thiếu yếu - Bảo vệ nguồn tài nguyên, môi trường ứng phó với biến đổi khí hậu phát triển công nghiệp 3.1.3 Quan điểm, định hƣớng, mục tiêu xúc tiến đầu tƣ tỉnhĐắkLắkgiai đoạn 2016-2020 a Quan điểm: b Định hướng: c Mục tiêu: 3.1.4 Định hƣớng phát triển KCNHoàPhú thời gian tới - Mở rộng KCNHoàPhú thêm 150ha để thành lập KCN Hồ Phú I hình thành KCN tập trung - Phát triển KCNHoàPhú tương xứng với vị trí, mạnh Phát huy lợi đẩy nhanh tốc độ xâydựng kết cấu hạ tầng 3.2 MỘT SỐ NỘI DUNG CẦN THỰC HIỆN TRƢỚC KHI XÂYDỰNGGIẢIPHÁPTRUYỀNTHÔNGTHUHÚTVỐNĐẦU TƢ VÀOKCNHOÀPHÚTỈNHĐẮKLẮK 3.2.1 Xác định công chúng mục tiêu truyềnthông Xác định doanh nghiệp công chúng mục tiêu thực công 17 tác truyền thơng, đối tượng phục vụ để truyềnthông kêu gọi, thu hút, hỗ trợ, hướng dẫn đầutư 3.2.2 Xác định mục tiêu truyềnthôngThông qua công tác truyềnthông để thông tin, giới thiệu, quảng bá tiềm năng, mạnh, danh mục dự án kêu gọi đầu tư, sản phẩm, dịch vụ KCNHoàPhú đến với khách hàng mục tiêu (các doanh nghiệp), nhà đầutư nước để biết, đến tìm hiểu, lựa chọn đầutưvốnvàoKCN Hồ Phú Mục tiêu đến năm 2020 doanh nghiệp thuê đất đầu tư, lấp đầy KCNHoàPhú khoảng 30-40% tỷ lệ lấp đầy khu mở rộng 150ha 3.2.3 Thiết kế thông điệp Thông điệp truyềnthông tác giả đề nghị “KCN HoàPhú điểm đến tin cậy, hội, tiềm đầutư phát triển” Ý nghĩa thông điệp đến với KCNHoàPhú đến với tin cậy, chào đón đến để trao hội, đến để đầu tư, hợp tác khai thác tiềm mạnh phát triển 3.2.4 Kênh truyềnthơng Lựa chọn 03 kênh chính, gồm: Kênh truyềnthông trực tiếp giới thiệu sản phẩm cho khách hàng thông qua hội nghị xúc tiến đầu tư, gặp mặt doanh nghiệp, ngoại giao đồn…; kênh truyềnthơng gián tiếp thông qua mạng Internet, ấn phẩm, tờ rơi; Kênh khuyến (ưu đãi đầu tư) Trong Internet kênh ưu tiên, trọng 3.2.5.Thiết lập ngân sách Áp dụng phương pháp thiết lập ngân sách dựa vào nhiệm vụ, mục tiêu xúc tiến đầu tư, phát triển KCNHoàPhú để xác định ngân sách cho hoạt động truyềnthông 18 3.2.6 Cải cách thủ tục hành chính, Cải thiện mơi trƣờng đầu tƣ Để nâng cao khả thuhútvốnđầutưvàoKCN Hồ Phú cơng tác truyềnthơngthuhútvốnđầutư có hiệu quả, đạt mục tiêu đề ra, tỉnhĐắk Lắk, Ban Quản lý KCNtỉnh cần phải thường xuyên hoàn thiện thủ tục hành chính, cải thiện mơi trường đầutư để tạo mơi trường đầu tư, kinh doanh thơng thống, tạo điều kiện cho doanh nghiệp 3.3 MỘT SỐ GIẢIPHÁPTRUYỀNTHƠNGTHUHÚTVỐNĐẦU TƢ VÀOKCN HỒ PHÚ 3.3.1 Truyềnthơng quảng bá, giới thiệu KCN Hồ Phúthông qua mạng Internet a Chuẩn bị nội dung: - Ban Quản lý KCNtỉnhxâydựng clip ngắn khoảng 8-10 phút giới thiệu tổng quan KCNHoà Phú, lợi thế, dự án thuhútđầu tư; chuẩn bị đầy đủ nội dungthông tin, hình ảnh KCN Hồ Phú - Xây dựng, trì hoạt động Trang thơng tin điện tử trang fanpage facebook KCNHoàPhúĐắkLắk - Hợp đồng quảng cáo với trang Báo điện tử Vnexpress.vn, Báo Đầutư điện tử (địa baodautu.vn.) b Kênh truyền thông, thời lượng, tần suất thực hiện: - Truyềnthông quảng bá, giới thiệu KCNHoàPhú (bao gồm đăng tải video clip giới thiệu) Trang thông tin điện tử trang fanpage facebook KCNHoàPhúĐắk Lắk, Cổng thông tin điện tử tỉnh, Trang thông tin xúc tiến đầutư tỉnh: Thực thường xuyên, phục vụ truy cập 24/7 19 - Hợp đồng quảng cáo với Báo điện tử Vnexpress.vn, Báo Đầutư điện tử: Đăng hình ảnh quảng cáo đặt logo quảng cáo, tạo liên kết đến Trang thông tin điện tử trang fanpage facebook KCNHoàPhúĐắkLắk trang chủ Báo điện tử Vnexpress.vn, Báo Đầutư điện tử Tầng suất quảng cáo Báo điện tử Vnexpress.net: 02 đợt/năm, với thời lượng 07 ngày/đợt; Báo Đầutư điện tử 04 đợt/năm, với thời lượng 07 ngày/đợt c Kinh phí dự trù thực hiện: 328 triệu đồng 3.3.2 Xâydựng ấn phẩm, tờ gấp giới thiệu KCNHoàPhú a Chuẩn bị nội dung: Ban Quản lý KCNtỉnhxây dựng, xuất ấn phẩm, tờ gấp giới thiệu đầy đủ KCNHoàPhú b Cách thức truyền thông: - Ban Quản lý KCNtỉnh gửi tờ rơi đến tất doanh nghiệp địa bàn tỉnh (tính đến tháng 6/2018, tỉnhĐắkLắk có khoảng 7.100 doanh nghiệp); gửi ấn phẩm đến doanh nghiệp lớn, số doanh nghiệp vừa doanh nghiệp nhỏ chọn lọc địa bàn tỉnh (khoảng 200 doanh nghiệp) - Trưng bày cung cấp ấn phẩm, tờ gấp cho khách tham gia hội nghị xúc tiến đầutư tỉnh, hội nghị xúc tiến đầutư nước số bộ, ngành trung ương tổ chức; hội nghị xúc tiến đầutư Khu vực Tây Nguyên số thành phố lớn nước - Cung cấp ấn phẩm, tờ gấp cho khách tham dự hội nghị đối thoại doanh nghiệp tỉnhĐắk doanh nghiệp tỉnh tổ chức đoàn xúc tiến, đoàn kêu gọi đầutư c Kinh phí dự trù thực hiện: 87,5 triệu đồng 20 3.3.3 Truyềnthôngthông qua hội nghị xúc tiến đầu tƣ, hội nghị đối thoại, gặp mặt doanh nghiệp a Chuẩn bị nội dung: Ban Quản lý KCNtỉnh chuẩn bị ấn phẩm, tờ gấp, clip xâydựng trước; chuẩn bị tham luận, nội dung giới thiệu ngắn để tham gia b Cách thức truyền thông: - Tham gia tham luận, trưng bày hình ảnh, dự án đầu tư, chế sách, ấn phẩm, tờ gấp giới thiệu, quảng bá KCNHoàPhú hội nghị; gửi cho doanh nghiệp ấn phẩm, tờ gấp giới thiệu KCNHoà Phú; đồng thời, hội nghị tham gia gian trưng bày hình ảnh, dự án đầu tư, chế sách, ấn phẩm, tờ gấp giới thiệu, quảng bá KCN Hồ Phú c Kinh phí dự trù thực hiện: 225 triệu đồng 3.3.4 Truyềnthôngthông qua hoạt động hợp tác, kết nghĩa số thành phố lớn nƣớc hoạt động ngoại giao, gặp gỡ, tiếp xúc số quốc gia trọng điểm Để tăng cường xúc tiến đầu tư, hàng năm tỉnhĐắkLắk tổ chức đồn cơng tác tỉnh xúc tiến đầutư doanh nghiệp lớn số tỉnh, thành phố lớn nước (như thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng…), tổ chức hợp tác, kết nghĩa với số tỉnh; tổ chức đồn cơng tác xúc tiến, ngoại giao, gặp gỡ, tiếp xúc số quốc gia trọng điểm Hàn Quốc, Nhật Bản, Thái Lan, Mỹ, Úc…; hội nghị gặp gỡ tỉnhĐắkLắktỉnh khu vực Tam giác phát triển Việt Nam – Lào – Campuchia nước Đông Nam Á, Châu Á Do đó, tận dụng hội để truyềnthơngthuhútvốnđầutưvàoKCN Hồ PhúThông qua hoạt động để giới thiệu, quảng bá, mời gọi, 21 cách cung cấp ấn phẩm giới thiệu KCN trực tiếp giới thiệu theo kênh bán hàng trực tiếp, PR trực tiếp… b Kinh phí dự trù thực hiện: 65 triệu đồng 3.3.5 Truyềnthôngthông qua việc liên kết, kết nghĩa, hợp tác làm bạn với số KCN lớn nƣớc Cách thức truyền thông: Thông qua Ban Quản lý KCNtỉnh bạn để giới thiệu trực tiếp sản phẩm KCN Hồ Phú 3.3.6 Truyềnthơngthuhútđầu tƣ thông qua hoạt động khuyến (xây dựng sách ƣu đãi, khuyến khích hỗ trợ nhà đầu tƣ vàoKCNHoà Phú) Xây dựng, ban hành chế ưu đãi đầutư cho KCN Hồ Phú phải thật “mở” , có nghĩa ưu đãi áp dụngKCNHoàPhú việc thực theo quy định chung pháp luật cần phải có quy định đặc thù có tính chất vượt trội (khác biệt) so với nơi khác Nội dung “ mở” hoàn thiện theo hướng chủ yếu: Về sách thuế; sách đất đai; sách tài chính, ngân hàng; sách đầu tư; sách khác Nội dung chương trình khuyến giới thiệu, quảng bá đến với nhà đầu tư, doanh nghiệp theo hình thức truyềnthơng nêu 3.4 ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CỦA CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀNTHÔNG 3.4.1 Đánh giá hiệu kinh tế: 3.4.2 Đánh giá hiệu chƣơng trình truyềnthơng KẾT LUẬN CHƢƠNG 22 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ Kết luận ĐắkLắktỉnh hội tụ nhiều yếu tố, điều kiện thuận lợi để phát triển công nghiệp, đặc biệt cơng nghiệp khí nơng nghiệp, cơng nghiệp phụ trợ công nghiệp chế biến nông nghiệp Phát triển Cơng nghiệp động lực có ý nghĩa định nhịp độ phát triển kinh tế tỉnhĐắk Lắk, đặc biệt phát triển KCN tập trung Đối với KCN Hồ Phú q trình phát triển có nhiều biến động kinh tế - xã hội, mơi trường đầu tư; khả tài doanh nghiệp đầutư hạ tầng có giới hạn; ngân sách khó khăn, thị trường nước giới nhiều biến động, nên việc đầutư hạ tầng dở dang, chưa thật đồng dẫn tới hoạt động thuhútđầu tư, xúc tiến, kêu gọi đầutưvàoKCN hạn chế, hiệu đầutưvàoKCNHoàPhú chưa cao, việc truyềnthôngthuhútvốnđầutư chưa quan tâm mức, nên hiệu mang lại chưa cao KCNHoàPhú huy động lượng vốnđầutư lớn thành phần kinh tế trong, nước, nâng cao hiệu sử dụng đất, đầutư có hiệu động lực có ý nghĩa định nhịp độ phát triển kinh tế tỉnhĐắkLắk Qua trình nghiên cứu hướng dẫn, giúp đỡ thầy giáo, PGS.TS Lê Văn Huy, đề tài hoàn thành theo yêu cầu Về giải vấn đề đặt có đóng góp định việc đưa giảipháptruyềnthôngthuhútvốnđầutưvàoKCNHoàPhúTừ kết nghiên cứu đề tài, ta thấy lợi ích cơng tác truyềnthơng việc thuhútđầutư phát triển KCNHoàPhú Ban Quản lý KCNtỉnhĐắkLắk nghiên cứu xem xét hướng giải cho hoạt động xúc tiến đầutư 23 thời gian tới Bên cạnh đó, với việc khắc phục tồn hoàn thiện phát huy mặt mạnh, không ngừng cải tiến xâydựnggiảipháptruyềnthôngthuhútđầutư để khai thác có hiệu nguồn lực sẵn có để đem lại hiệu kinh doanh KCN nhiệm vụ phát triển công nghiệp tỉnhĐắkLắk ngày tốt hơn, phát triển thời gian tới Để thực giảipháptruyềnthơngthuhútvốnđầutưvàoKCN Hồ Phú, trước hết ban lãnh đạo Ban Quản lý KCNtỉnh cần phải thực hiểu tầm quan trọng vai trò truyềnthơng marketing xúc tiến đầu tư; Ban Quản lý KCNtỉnh cần phải có phối hợp nhiều ngành, nhiều cấp, đặc biệt UBND tỉnh cần quan tâm kêu gọi đầutư sở hạ tầng giao thông, hạ tầng xã hội, xâydựng chương trình, sách ưu đãi đặc biệt…và bố trí nguồn ngân sách đảm bảo cho việc thực giảipháptruyềnthông Kiến nghị 2.1 Đối với Chính phủ bộ, ngành trung ƣơng liên quan Hàng năm, có kế hoạch bổ sung thêm vốn cho tỉnhĐắkLắk để đầutưxâydựng sở hạ tầng KCNHoàPhúThủ tướng Chính phủ ban hành Chính sách hỗ trợ phát triển KCN, CCN nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho địa phương việc đầutư hạ tầng phát triển KCN, CCN Có sách ưu tiên cho tỉnhĐắkLắk nói riêng vùng Tây Nguyên nói chung nhằm khai thác mạnh tiềm vốn có vùng 2.2 Đối với UBND tỉnhĐắkLắk Quan tâm đạo Ban Quản lý KCN tỉnh, Sở Kế hoạch 24 Đầutư quan tâm đến hoạt động truyềnthông xúc tiến đầutưXâydựng chương trình, sách ưu đãi đầutư cho phát triển KCNHoàPhú khu, cụm cơng nghiệp địa bàn tỉnh Bố trí kinh phí đảm bảo thực giảipháptruyềnthơng xúc tiến đầutư Tiếp tục hoàn thiện phân cấp quản lý KCN, cụm công nghiệp theo hướng gia tăng trách nhiệm UBND tỉnh Ban Quản lý KCN nhằm giảm bớt thủ tục hành không cần thiết phải qua bộ, ngành trung ương Tiếp tục hoàn thiện phân cấp quản lý KCN, cụm công nghiệp theo hướng gia tăng trách nhiệm Ban Quản lý KCNtỉnh nhằm giảm bớt thủ tục hành khơng cần thiết phải qua sở, ngành, địa phương Bên cạnh đó, yếu tố người điều quan trọng hoạt động truyềnthơngthuhútđầu tư, UBND tỉnh cần đào tạo, bồi dưỡng xâydựng đội ngũ cán bộ, công chức viên chức thật chuyên nghiệp, sáng tạo linh hoạt tham mưu, triển khai thực nhiệm vụ ... trạng truyền thơng thu hút vốn đầu tư vào KCN Hoà Phú; đề xuất giải pháp truyền thông thu hút vốn đầu tư vào KCN Hoà Phú Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu - Đối tư ng nghiên cứu đề tài: Truyền thông thu. .. a Số lượng dự án đầu tư thu hút b Quy mô vốn đầu tư thu hút c Lĩnh vực thu hút vốn đầu tư d Nguồn thu hút vốn đầu tư e Vốn đầu tư thực 1.5 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG THU HÚT VỐN ĐẦU TƢ 1.5.1 Vị trí... việc đầu tư hạ tầng dở dang, chưa thật đồng dẫn tới hoạt động thu hút đầu tư, xúc tiến, kêu gọi đầu tư vào KCN hạn chế, hiệu đầu tư vào KCN Hoà Phú chưa cao, việc truyền thông thu hút vốn đầu tư