Bài tập học kỳ luật sở hữu trí tuệ đề số 7

ĐỀ SỐ 7: Chủ sở hữu nhãn hiệu Mc Donald’s xem xét để xâm nhập thị trường Việt Nam hai vấn đề họ muốn xác định rõ là: a Nên xâm nhập thị trường Việt Nam thơng qua hình thức chuyển quyền sử dụng nhãn hiệu Mc Donald’s cho bên Việt Nam (hợp đồng Li-xăng) hay nhượng quyền thương mại cho bên Việt Nam (franchising) b Pháp luật Việt Nam xác lập quyền bảo hộ quyền nói chung nhãn hiệu Mc Donald’s Anh (chị ) tư vấn cho chủ sở hữu nhãn hiệu Mc Donald’s a Nếu xâm nhập thị trường Việt Nam thơng qua hình thức chuyển quyền sử dụng nhãn hiệu Mc Donald’s cho bên Việt Nam (hợp đồng Li-xăng) hay nhượng quyền thương mại cho bên Việt Nam (franchising) Trước hết ta tìm hiểu hai loại hợp đồng Hợp đồng li-xăng hay hợp đồng chuyển quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp thỏa thuận bên theo chủ sở hữu đối tượng sở hữu công nghiệp (bên chuyển quyền) cho phép tổ chức câ nhân khác (bên chuyển quyền) sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp phạm vi, thời hạn mà bên thỏa thuận Việc cấp li-xăng đặt mà bên sở hữu nhãn hiệu không muốn tiến hành sản xuất sản phẩm, muốn cấp li nhãn hiệu cho cơng ty khác (bên nhận li xăng) có lực sản xuát tôt hơn, mạng lưới phân phối rộng hơn, am hiểu địa bàn có chun mơn quản lý tốt Ưu điểm loại hợp đồng là:  Việc cấp li–xăng sản phẩm có hiệu so với việc tự sản xuất sản phẩm  Tiếp cận thị trường vốn không dễ dáng thâm nhập thông qua việc cho phép bên nhận li-xăng quyền tiếp thị phân phối sản phẩm  Người xâm phạm đối thủ cạnh tranh trở thành đồng minh đối tác thơng qua việc đồng ý tham gia hợp đồng li-xăng  Sáng chế sở hữu doanh nghiệp khác cách đồng thời Ưu điểm hợp đồng li-xăng cho phép bên giao li xăng giữ quyền sở hữu tài sản trí tuệ đồng thời nhận thù lao li xăng, khoản lợi nhuận thu từ việc tự khai thác tài sản từ sản phẩm dịch vụ bên bán cung cấp Tuy nhiên loại hợp đồng có hạn chế là:  Bên nhận li xăng đối thủ cạnh tranh bên cấp li xăng  Bên nhận li xăng thao túng việc bán hàng bên cấp li xăng, làm cho bên cấp li xăng thu tiền thù lao so với thiệt hại kinh doanh cạnh trạnh đối thủ  Bên nhận li xăng hoạt động có hiệu thâm nhập thị trường nhanh chóng bên cấp li xăng họ phí phát triển hoạt động có hiệu  Bên nhận li xăng bất ngờ u cầu đóng góp, ví dụ, hỗ trợ kỹ thuật, đào tạo nhân lực, liệu kỹ thuật bổ sung, vv…  Nguồn thu bên cấp li xăng phụ thuộc vào kỹ năng, khả nguồn lực bên nhận li xăng Sự phụ thuộc lớn trường hợp li xăng độc quyền, bên nhận li xăng khơng có hiệu có nghĩa bên cấp li xăng khơng có nguồn thu Hợp đồng nhượng quyền thương mại thỏa thuận đó, bên bên nhượng quyền cấp phép cho bên khác bên nhận quyền khả dwuocj khai thác “quyền thương mại” nhằm mục đích xúc tiến thương mại loại sản phẩm dịch vụ đặc thù để đổi lại cách trực tiếp hay gián tiếp khoản tiền định Bên nhượng quyền có khả kiểm sốt việc kinh doanh bên nhận quyền tốt việc cấp li-xăng Theo đó, bên nhận quyền nhượng lại cơng thức kinh doanh, nhãn hiệu, uy tín, … phải đảm bảo phong cách kinh doanh, cách trí, tổ chức theo hệ thống mà bên nhượng quyền yêu cầu Từ khái quát hai loại hợp đồng, em xin tư vấn cho nhãn hiệu Mc Donald’s xâm nhạp thị trường Việt Nam thơng qua hợp đồng nhượng quyền thương mại số lý sau:  Thứ nhất, Mc Donald’s nhãn hiệu tiếng giới Theo pháp luật Việt Nam nhãn hiệu tiếng cụ thể khoản 20 Điều 4, Luật sở hữu tri tuệ quy định “nhãn hiệu tiếng nhãn hiệu đưuọc người tiêu dùng biết đến rộng tãi lãnh thổ Việt Nam” Tiêu chí đánh giá nhãn hiệu tiếng quy định Điều 75, LSHTT Với nhãn hiệu tiếng điều quan trọng mở rộng thị trường mà không cần tốn nhiều chi phí cho việc lập chi nhanh mới; kinh doanh nhiều nước khác mà không lo đến việc thiếu kinh nghiệm tiếp cận thị trường nước đó; giữ đặc trưng thương hiệu củng cố thêm hình ảnh cho nhãn hiệu đó; quản lý việc kinh doanh cách tốt để hạn chế rủi ro q trình kinh doanh làm ảnh hưởng đến uy tín nhãn hiệu Những yêu cầu hợp đồng nhượng quyền thương mại đáp ứng tốt hợp đồng li-xăng: Thứ nhất, Hợp đồng nhượng quyền thương mại cho phép bên nhượng quyền mở rộng kinh doanh mà tiến hành sản xuất sản phẩm, quyền thương mại gồm tên thương mại, cơng nghệ, bí kinh doanh, quy trình kinh doanh, nhãn hàng hóa, tài liệu hướng dẫn, … Với quyền thương mại nhượng đó, bên nhận quyền gần giống sở đại diện cho bên nhượng quyền thực quảng bá sản phẩm, quản bá nhãn hiệu tiếng từ trước thịt trường mà bên nhượng quyền chưa có kinh nghiệm kinh doanh Điều có nghĩa, nguồn thu hai bên gàn tách biệt, cáp li xăng làm cho bên cấp phụ thuộc bên nhận li-xăng nguồn thu Thứ hai, dù nhượng quyền cho bên nhận quyền bên nhượng quyền gián tiếp chi phối việc kinh doanh quản lý việc linh doanh thông qua việc quy định yêu cầu cần có bên nhận quyền như: địa điểm, phương án kinh doanh, khảo sat nhu cầu khu vực lân cận đó, bố trí nơi làm việc, đọi ngũ nhân viên, … cụ thể đây, Mc Donald’s – với vai trò thương hiệu tiếng, hồn tồn chọn bên nhượng quyền thuê địa điểm đẹp, yêu cầu việc bố trí quán ăn, trang phục, nhân viên, chất lượng ăn phải đạt tiêu chuẩn giống hệt với sở Điều hạn chế việc bân nhận quyền “vượt mặt” bên nhượng quyền khả kinh doanh, hiệu kinh doanh đảm bảo đồng chất lượng hệ thống vơi việc cấp li-xăng dễ dẫn đến việc bên nhận li-xăng trở thành đối thủ cạnh tranh cảu bên cấp li xăng, làm việc có hiệu Cụ thể, nhượng quyền thương mại có ưu điểm sau:  Mở rộng quy mô kinh doanh hệ thống phân phối cách nhanh  Giảm chi phí phát triển thị trường thêm nguồn thu ổn định từ khoản phí nhượng quyền  Tạo dựng cho hệ thống liên kết mạnh thương mại tài  Thâm nhập thăm dò hiệu đầu tư thị trường cách nhanh chóng với chi phí rủi ro thấp  Tận dụng nguồn lực “địa phương” để thâm nhập hiệu vào thị trường nội địa quốc gia phát triển mà đối mặt với rào cản thương mại pháp lý nào… Tuy nhiên, nhượng quyền thương mại có hạn chế như:  Quan hệ nhượng quyền phức tạp dễ xảy tranh chấp, tranh chấp bên trình kinh doanh  Một bên nhận quyền hoạt động ảnh hưởng đến hệ thống  Chỉ quản lý ban đầu sau khơng kiểm sốt vấn đề kinh doanh bên nhận quyền Những hạn chế hồn tồn khắc phục qua trình thảo thuận ban đầu lường trước đề xảy tới đặc biệt, nhãn hiệu Mc Donald’s nhãn hiệu tiếng nên quyền lựa chọn số nhiều nhà đầu tư tiềm có khả mang lại lợi ích tối đa cho việc đưa yêu sách ban đầu hoàn toàn khả thi Việc tranh chấp bên nhận quyền giải cách phân chia địa bàn hoạt động giới hạn phạm vi kinh doanh cho bên nhận quyền Vấn đề mà Mc Donald’s cần quan tâm nhãn hiệu tiếng, việc nhượng quyền thương mại lại trao tồn cơng thức bí mật, bí kinh doanh, phong cách kinh doanh cho bên nhận quyền nên khó đảm bảo liệu bên nhận quyền có giữ quyền thương mại nhận bí hay không? Đồng thời, không làm bên nhận quyền nữa, liệu họ có trở thành đối thủ cạnh tranh đáng gờm? Để giải vấn đề này, Mc Donald’s lựa chon nhà đầu tư đáng tin cậy thơng qua việc tìm hiểu kinh nghiệm họ Trong trình thỏa thuận hợp đồng Mc Donald’s cần giới hạn quyền nhượng quyền thứ cấp cho họ Tất nhiên việc đảm bảo mang tính tương đối nên trường hợp xuất sở gần giống Mc Donald’s họ yêu cầu quan quản lý nước sở bảo vệ quyền với vai trò nhãn hiệu tiếng bị xâm phạm Tóm lại, việc lựa chọn xâm nhập thị trường thơng qua hình thức nhượng quyền thương mại đảm bảo quyền lợi tối ưu mà Mc Donald’s yêu cầu Đồng thời hạn chế hình thức hạn chế bên nhượng quyền nhãn hiệu tiếng thực tế, nhãn hiệu tiếng khác Phở 24, Lotte, KFC, … thực nhượng quyền thương mại để mở rộng quy mô kinh doanh, quản bá thương hiệu mà khơng chi phí b Pháp luật Việt Nam xác lập quyền bảo hộ quyền nói chung nhãn hiệu Mc Donald’s Như nói trên, Mc Donald’s xác định nhãn hiệu tiếng theo pháp luật Việt Nam, tìm hiểu vế đề xác lập quyền bảo hộ quyền nói chung nhãn hiệu tiếng b.1 Xác lập quyền nhán hiệu tiếng Căn xác lập quyền theo quy định Khoản 20, Điều Điều 75, LSHTT khoản 2, Điều 6, Nghị định 103/2011/NĐ –CP quy định chi tiết hướng dẫn thi hành số điều luật sở hữu trí tuệ sở hữu công nghiệp cụ thể: “nhãn hiệu tiếng nhãn hiệu đưuọc người tiêu dùng biết đến rộng tãi lãnh thổ Việt Nam” Tiêu chí đánh giá nhãn hiệu tiếng gồm:  Số lượng người tiêu dùng liên quan biết đến nhãn hiệu thông qua việc mua bán, sử dụng hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu thông qua quảng cáo  Phạm vi lãnh thổ mà hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu lưu hành  Doanh số từ việc bán hàng hóa cung cấp dịch vụ mang nhãn hiệu số lượng hàng hóa bán ra, lượng dịch vụ cung caaso;  Thời gian sử dụng lien tục nhãn hiệu;  Uy tín rộng rãi cảu hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu;  Số lượng quốc gia bảo hộ nhãn hiệu;  Số lượng quốc gia công nhận nhãn hiệu tiếng;  Giá chuyển nhượng, giá chuyển giao quyền sử dụng, giá trị vốn góp, vốn đầu tư nhãn hiệu; Như quyền sở hữu công nghiệp nhãn hiệu tiếng xác lập cở sở thực tiễn sử dụng rộng rãi nhãn hiệu theo quy định Điều 75 LSHTT mà không cần thực thủ tục đăng ký Việc quy định việc xác lập quyền nhãn hiệu tiếng theo quy định trên, rút kết luận sau: Thứ nhất, có hai quan tiến hành xem xét công nhận nhãn hiệu tiếng, Tồ án Cục sở hữu trí tuệ Thứ hai Cục SHTT Toà án xem xét công nhận nhãn hiệu tiếng có yêu cầu tổ chức, cá nhân theo vụ việc cụ thể Cục sở hữu trí tuệ không nhận đơn đăng ký đơn đề nghị cơng nhận nhãn hiệu tiếng Vì vậy, không tồn tại, đăng bạ quốc gia nhãn hiệu tiếng Thứ ba, yêu cầu xem xét nhãn hiệu tiếng diễn trường hợp sau: + Khi tổ chức, cá nhân tiến hành nộp đơn đăng ký, bị từ chối nhãn hiệu rơi vào yếu tố loại trừ bị từ chối tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu người khác, tổ chức, cá nhân xác lập quyền cho nhãn hiệu thông qua việc chứng minh nhãn hiệu tiếng + Khi tổ chức, cá nhân yêu cầu huỷ bỏ hiệu lực văn bảo hộ phản đối việc cấp giấy chứng nhận đăng ký cho nhãn hiệu dựa sở nhãn hiệu tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu tiếng + Khi có tổ chức, cá nhân yêu cầu xử lý vi phạm quyền sở hữu công nghiệp liên quan đến nhãn hiệu tiếng + Khi có tổ chức, cá nhân yêu cầu xử lý hành vi cạnh tranh không lành mạnh liên quan đến nhãn hiệu tiếng b.2 Bảo hộ quyền nhãn hiệu tiếng * Nguyên tắc bảo hộ: bảo hộ nhãn hiệu tiếng thực dựa nguyên tắc pháp lý bản, bao gồm thông qua điều ước quốc tế, bảo hộ sở nguyên tắc có có lại bảo hộ không qua đăng ký * bảo hộ: dựa tương tự đến mức gây nhầm lẫn dấu hiệu đăng ký với nhãn hiệu; sử dụng dầu hiệu tương tự có khả làm phai mớ dấu hiệu riêng biệt làm giảm gay tổn hịa đến uy tín cảu nhãn hiệu tiếng, nguyên tắc gian dối hay có dụng ý xấu * thực thi bảo hộ nhãn hiệu tiếng thông qua ché: - quy định pháp luật bảo hộ nhãn hiệu; - tự bảo vệ: yêu cầu bên xâm phạm chám dứt hành vi xâm phạm bồi thường tổn thất việc vi phạm gây - Khiếu nại hành chính: khiếu nại lên Cục Sở hữu trí tuệ hành vi xâm phạm - truy tố hình sự: tội xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp (Điều 171, Bộ luật hình sự), tội vi phạm quy định cấp văn bảo hộ (Điều 170, BLHS) * thời hạn bảo hộ: không quy định DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình luật sở hữu trí tuệ Việt Nam, Trường đại học luật Hà Nội, Nxb Công an nhân dân, Hà Nội, 2009 Luật sở hữu trí tuệ 2005 (sử đổi, bổ sung năm 2009) Bảo hộ nhãn hiệu tiếng – nghiên cữu so sánh pháp luật liên minh Châu Âu Việt Nam Nghị định 103/2011/NĐ –CP quy định chi tiết hướng dẫn thi hành số điều luật sở hữu trí tuệ sở hữu cơng nghiệp www.baohothuonghieu.com www.vietnamfranchise.net nguồn google.com.vn ... sở hữu cơng nghiệp (Điều 171 , Bộ luật hình sự), tội vi phạm quy định cấp văn bảo hộ (Điều 170 , BLHS) * thời hạn bảo hộ: không quy định DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình luật sở hữu trí tuệ. .. tiếng, Tồ án Cục sở hữu trí tuệ Thứ hai Cục SHTT Tồ án xem xét cơng nhận nhãn hiệu tiếng có yêu cầu tổ chức, cá nhân theo vụ việc cụ thể Cục sở hữu trí tuệ khơng nhận đơn đăng ký đơn đề nghị công... quyền theo quy định Khoản 20, Điều Điều 75 , LSHTT khoản 2, Điều 6, Nghị định 103/2011/NĐ –CP quy định chi tiết hướng dẫn thi hành số điều luật sở hữu trí tuệ sở hữu cơng nghiệp cụ thể: “nhãn hiệu