Marketing THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ heineken

PHÂN TÍCH SỰ THÀNH CƠNG CỦA CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HENIKEN TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ GÓC ĐỘ VĂN HĨA BÀI HỌC CHO CÁC CƠNG TY RƯỢU BIA TRÊN NỘI ĐỊA Nhóm GIỚI THIỆU THÀNH VIÊN Trịnh Ngọc Hân Nguyễn Thị Phương Hoa Nguyễn Thị Như Nguyễn Thị Thu Hương Nguyễn Thị Phương NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH BÀI HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP RƯỢU, BIA TẠI VIỆT NAM NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ HEINEKEN I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ HEINEKEN THÀNH LẬP NĂM 1864 Ở ĐAN MẠCH THỊ PHẦN LỚN THỨ THẾ GIỚI HỮU HƠN 190 NHÀ MÁY BIA TẠI HƠN 170 QUỐC GIA THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ NĂM 1992 HOẠT ĐỘNG THÔNG QUA CÔNG TY: APB, VBL II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN HEINEKEN COUNTDOWN KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC PARTY THẾ GIỚI EDM II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.1 HEINEKEN COUNTDOWN PARTY: • Lễ hội đếm ngược chào năm heineken • Tổ chức vào 31/12 Sự thành cơng • Thương hiệu bia lớn thứ hai việt nam • Sản lượng bia vào khoảng 830 triệu lít/năm • Lợi nhuận lên tới 2000 tỷ đồng/năm • Sở hữu 5% cổ phần sabeco 20% thị phần bia việt nam II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.1 HEINEKEN COUNTDOWN PARTY: Heineken tận dụng yếu tố văn hóa Việt Nam để tạo nên thành công chiến dịch quảng cáo ? • Văn hóa rượu bia người Việt Nam • Văn hóa sính ngoại giới trẻ II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.2 CHIẾN DỊCH “KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA THẾ GIỚI” CỦA HEINEKEN: Chiến dịch “Khám phá thành phố giới” Ra mắt sưu tập chai “Khám phá thành phố giới” II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.2 CHIẾN DỊCH “KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA THẾ GIỚI” CỦA HEINEKEN: Chiến dịch “Khám phá thành phố giới” Sự thành cơng • Thu hút tham gia hàng nghìn người trẻ • Tạo nên hình ảnh thương hiệu heineken “số 1” lòng người tiêu dùng Việt Nam • Thành phố Hồ Chí Minh hay Hà Nội thân thuộc thành phố đáng sống giới Yếu tố văn hóa Thế hệ người Việt trẻ tuổi, động, sáng tạo, sẵn sàng chấp nhận thử thách trải nghiệm sử dụng II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.2 TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC EDM: EDM - nhạc điện tử dòng nhạc có sức hút lớn với giới trẻ Việt Nam Heineken tận dụng trào lưu giới trẻ II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.2 TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC EDM: Sự kiện âm nhạc Heineken Green Room nhắc đến nhiều năm 2016 II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.2 TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC EDM: Sự thành công chiến dịch quảng cáo Heineken II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN ĐÁNH GIÁ CHUNG: • Heineken vượt qua tường văn hố Việt Nam • Thích nghi với trào lưu giới trẻ Việt Nam • Thay đổi phù hợp văn hóa rượu bia Việt Nam • Khẳng định yếu tố văn hóa đóng vai trò vơ quan trọng việc quảng cáo sản phầm II BÀI HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP RƯỢU, BIA TẠI VIỆT NAM: Nên đưa chất lượng tiêu chí hàng đầu quảng cáo Nên trọng thiết kế sản phẩm sáng tạo Cần nắm bắt xu hướng trào lưu Các quảng cáo Doanh Nghiệp bia Việt Nam cần đối mặt với kỳ vọng xã hội Xác định đầu tư cho chi phí quảng cáo THE END ... CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN HEINEKEN COUNTDOWN KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC PARTY THẾ GIỚI EDM II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.1 HEINEKEN COUNTDOWN PARTY:... DOANH NGHIỆP RƯỢU, BIA TẠI VIỆT NAM NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ HEINEKEN I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ HEINEKEN THÀNH LẬP NĂM 1864 Ở ĐAN MẠCH THỊ PHẦN LỚN THỨ THẾ GIỚI HỮU... cổ phần sabeco 20% thị phần bia việt nam II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN 2.1 HEINEKEN COUNTDOWN PARTY: Heineken tận dụng yếu tố văn hóa Việt Nam để tạo nên thành công chiến dịch quảng