CHƯƠNG 3: Sự lựa chọn và hành vi của người tiêu dùng

CHƯƠNG 3: SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 1, Sở thích ng tiêu dung: Nói lên đánh giá chủ quan anh/chị ta lợi ích hàng hóa vc thỏa mãn nhu cầu 2, Những giả định hvi ng tiêu dung: - Tính sx theo trật tự sở thích: giả sử loại hang hóa X Y, đứng trước giỏ hang ng tiêu dung ln đánh giá thích giỏ hay thích - Tính bắc cầu sở thích: ng thích A B thích B C -) thích A C =)) sở thích ng tiêu dung có tính quán - Người tiêu dung thích nhiều ít: coi A (x1,y1) B (x2,y2) x1>x2 thích A B giả định giới hạn định - Người tiêu dùng muốn tối đa hóa độ thỏa dụng: ám mức độ hài lòng VD ng tiêu dùng thích giỏ A giỏ B tức sử dụng giỏ hang hóa A ng tiêu dùng có độ thỏa dụng cao giỏ hang B 3, Đường bàng quang: Nx: A D ưa thích tức độ thỏa dụng A D ngang tạo thành đường bàng quang qua A D - Đường bàng quang đg mô tả giỏ hang hóa khác đem lại cho người tiêu dùng độ thỏa dụng Δy/ Δx - Tỉ lệ biểu thị tỉ lệ đánh đổi tức người tiêu dùng cần hi sinh đơn vị hang hóa Y để tang them đơn vị hang hóa X mà ko thay đổi độ th ỏa dụng, t ỉ lệ đgl tỉ lệ thay biên: MRS = -Δy/ Δx - T/c đường bàng quang: đường dốc xuống theo chiều di chuyển từ trái sang phải - Khi biểu diễn sở thích ng tiêu dùng người đường bàng quang không cắt Nếu A điểm khác E song lại nằm U1 đương nhiên ng tiêu dùng ưa thích A E, B điểm khác E song lại nằm U2 người tiêu dùng thích B E -) người tiêu dùng thích A B - Đường bàng quang có xu hướng thoải dần di chuyển từ trái sang phải, t/c đường bàng quang có từ giả định MRS hang hóa X Y có xu hướng giảm dần p/á tâm lí nhiều ng có nhiều hang hóa Y ng tiêu dùng có khuynh hướng X xem nhẹ hàng hóa Y -) đổi lấy lượng tương đối Y để đổi lấy hang hóa X, di chuyển bên phải đường bàng quang ng tiêu dùng có Y dần - Xuất phát từ gốc tọa độ, tiến phía ngồi độ thỏa dụng mà đường bàng quang biểu thị ngày cao + điều X Y hàng hóa hữu ích giả định “thích nhiều ít” thích hợp, từ hình ta nhìn thấy giỏ hang hóa A có độ thỏa dụng thấp giỏ hang hóa B -) độ thỏa dụng gắn với đường bàng quang U2 cao U1 =)) đường bàng qung đường cong lõm đáy hướng gốc tọa độ - Một vài dạng đường bàng quang đặc biệt: + trường hợp X Y hang hóa thay cho lượng hàng hóa Y ln đem lại độ thỏa dụng cao ngang hàng hóa X tức độ thỏa dụng VD bút chì màu + trường hợp X Y hàng hóa bổ sung cho nhau: tức dùng X bắt buộc kéo theo phải dùng Y, X Y hàng hóa bổ sung đường bàng quang đường gãy khúc + trường hợp hàng hóa trung tính X Y đcl hàng hóa trung tính them hay bớt lượng hàng hóa X hay Y độ thỏa dụng khơng thay đổi, X hàng trung tính đường bàng quang đường hoàn toàn nằm ngang ... ng tiêu dùng người đường bàng quang không cắt Nếu A điểm khác E song lại nằm U1 đương nhiên ng tiêu dùng ưa thích A E, B điểm khác E song lại nằm U2 người tiêu dùng thích B E -) người tiêu dùng. .. ng có nhiều hang hóa Y ng tiêu dùng có khuynh hướng X xem nhẹ hàng hóa Y -) đổi lấy lượng tương đối Y để đổi lấy hang hóa X, di chuyển bên phải đường bàng quang ng tiêu dùng có Y dần - Xuất phát... tức độ thỏa dụng ln VD bút chì màu + trường hợp X Y hàng hóa bổ sung cho nhau: tức dùng X bắt buộc kéo theo phải dùng Y, X Y hàng hóa bổ sung đường bàng quang đường gãy khúc + trường hợp hàng hóa