Một số phương pháp nghiên cứu truyền thông

Một số phương pháp nghiên cứu truyền thông Tài liệu phục vụ giảng dạy môn Các phương pháp nghiên cứu truyền thông, Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông, Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội

MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

ĐỐI VỚI CÂU HỎI NGHIÊN CỨU

•Hãy nghĩ xem làm THẾ NÀO bạn có thể thu thập dữ liệu

•Sẽ phải LÀM những gì?

•Sẽ sử dụng phương pháp nào?

•Hãy thiết kế sao cho khả thi!

KHẢO SÁT

• Sử dụng bảng hỏi và thu thập dữ liệu từ một nhóm người

• Chọn một tổng thể có tính khả thi

• Có thể khảo sát qua thư, điện thoại, phỏng vấn trực tiếp hoặc email

• Cách tốt nhất để biết được thông tin, thái độ, niềm tin và quan điểm

• Rất thông dụng Có thể là lựa chọn tốt nhất của

bạn

QUAN SÁT

• Xem ai đó làm gì, (biến phụ thuộc)

• Ghi lại thông tin trên một form

• Tiện nhất cho các dữ liệu về hành vi

• Một lần nữa, hãy chọn một tổng thể nghiên cứu khả thi!

• Không thông dụng trong truyền thông đại chúng

THÍ NGHIỆM

• Thu thập dữ liệu từ các nhóm nhỏ

• “Làm” thứ gì đó với 1 nhóm và xem điều gì xảy ra

• Ví dụ, cho họ xem phim Nó có làm thay đổi thái độ

của họ?

• Bộ phim là biến độc lập, sự thay đổi là biến phụ

thuộc

• Khó thực hiện và không quá phổ biến trong nghiên

cứu truyền thông đại chúng

PHÂN TÍCH NỘI DUNG

• Bạn “khảo sát” một loại “nội dung” nhất định

• Có thể là báo in, sách, phim, bất kì cái gì

• Đưa ra những kết luận về ý nghĩa của nội dung

• Ví dụ, về những mẫu rập khuôn về hình ảnh phụ nữ

Việt trong phim Trung Quốc

• Khá phổ biến trong nghiên cứu truyền thông đại

chúng

• Tương đối dễ nếu có thể tiếp cận “nội dung”

PHỎNG VẤN

• Thu thập dữ liệu từ một tổng thể

• Tìm kiếm ý tưởng, những suy nghĩ bên trong, sự nhận thức

• Có thể sử dụng các câu hỏi được chuẩn bị trước (dễ nhất)

• Ghi lại tất cả thông tin được tiết lộ (sẽ tốn NHIỀU thời gian

và giấy)

• Sau đó, tìm kiếm các chủ đề chính từ các thông tin này

• Các chủ đề này chính là dữ liệu

• Đây là phương pháp nghiên cứu định tính

THẢO LUẬN NHÓM TẬP

TRUNG

• Tìm kiếm suy nghĩ bên trong, và cảm xúc

• Thường được dùng khi tìm hiểu về các sản phẩm, thương hiệu mới hay đánh giá về các thay đổi

• Tiến hành với những nhóm nhỏ

• Dùng kỹ thuật công não, dưới điều khiển của điều phối viên

• Thực sự phổ biến trong quảng cáo và marketing