LỜI NÓI ĐẦU I Lý do chọn đề tài Ngày 1 tháng 4 năm 1865, tờ Gia Định báo ra mắt tại Sài Gòn báo hiệu sự ra đời của nền báo chí Việt Nam. Ngày 7 tháng 9 năm 1970, chương trình “Bông hoa nhỏ” lên sóng lần đầu tiên đã đánh dấu sự góp mặt của truyền hình Việt Nam trong làng thông tin giải trí. Và năm 1997, Việt Nam chính thức hòa mạng quốc tế làm tiền đề cho báo mạng điện tử phát triển. Những con số ấy chứng tỏ được nối tiếp và đi lên trong sự nghiệp truyền thông của Việt Nam. Sự phát triển như vũ bão của báo chí Việt Nam trên tất cả các loại hình đã kéo theo những bước tiến mới trong ngành kinh tế trong đó phải kể đến quảng cáo. Quảng cáo gắn liền với báo chí ngay từ những ngày đầu ra đời. Khi truyền hình, phát thanh và Internet có mặt kèm theo sự tồn tại phát triển không kém của báo in, quảng cáo có những bước tiến mới hay những bước đi giật lùi trong lịch sử phát triển? Phải chăng quảng cáo trên phát thanh – truyền hình, trên internet sẽ thay thế được quảng cáo trên báo in? Liệu quảng cáo trên báo in có mất đi chỗ đứng trước kia? Tìm hiểu quảng cáo trên báo in trong thời đại hiện nay sẽ cho ta những cái nhìn chân thực nhất về những vấn đề thách thức và phát triển của quảng cáo trên loại hình báo chí lâu đời nhất của lịch sử. 2. Tình hình nghiên cứu đề tài Các công trình nghiên cứu trên thế giới: Công trình nghiên cứu khảo sát của Nielsen về mức độ tin tưởng của người tiêu dùng vào hình thức quảng cáo được thực hiện từ ngày 31 tháng 8 đến ngày 11 tháng 9 năm 2011 và thực hiện khảo sát trực tuyến toàn cầu bắt đầu từ năm 2005 với hình thức phỏng vấn 28000 người dùng internet ở 56 quốc gia ở Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu, Châu Mỹ Lating, Trung Đông, Châu Phi và Bắc Mỹ cho thấy 47% người tiêu dùng khắp thế giới cho biết họ tin vào các quảng cáo trên Tivi, báo và tạp chí, mức độ tin tưởng giảm đi lần lượt 24%, 20% và 25% kể từ năm 2009. Tuy nhiên, mô hình tiếp thị truyền thống, hay còn gọi là mô hình mua quảng cáo (paid media), như quảng cáo trên truyền hình vẫn là kênh tiếp thị được đầu tư nhiều nhất. Theo nghiên cứu Global Adview Pulse của Nielsen gần đây, trong năm 2011 tổng chi phí quảng cáo toàn cầu tăng 7% so với năm 2010, và chủ yếu dành cho quảng cáo trên truyền hình, tăng 10% so với năm ngoái tính cả 2 thị trường lớn là Mĩ và Trung Quốc. Công trình tuy không nghiên cứu sâu về quảng cáo trên báo in trước sức mạnh phát triển của công nghệ thông tin và internet nhưng đã mang lại cho ta những cái nhìn xa rộng về tình hình tiếp nhận và nhận thức quảng cáo của con người ở các vùng miền khác nhau trên thế giới.
LỜI CAM ĐOAN Trong lĩnh vực truyền thông đại chúng, quảng cáo phần thiếu cơng chúng Quảng cáo báo chí có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Ngày nay, quảng cáo báo xuất nhiều loại hình báo chí phát – truyền hình, báo mạng điện tử… vậy, quảng cáo báo in – người tiên phong lĩnh vực quảng cáo có chỗ đứng sao? *** Tiểu luận “quảng cáo báo in” thực qua phương thức khảo sát tờ báo in Các kết làm tiền đề vững cho việc xây dựng phát triển tiểu luận theo hướng đắn *** Tôi xin cam đoan đề tài tiểu luận tự nghiên cứu, kết nghiên cứu tiểu luận đảm bảo tính xác, có sở lý luận, khơng trùng lặp với cơng trình nghiên cứu khác Tiểu luận nhiều thiếu sót mong giúp đỡ để hoàn thành tốt LỜI NÓI ĐẦU I/ Lý chọn đề tài Ngày tháng năm 1865, tờ Gia Định báo mắt Sài Gòn báo hiệu đời báo chí Việt Nam Ngày tháng năm 1970, chương trình “Bơng hoa nhỏ” lên sóng lần đánh dấu góp mặt truyền hình Việt Nam làng thơng tin giải trí Và năm 1997, Việt Nam thức hòa mạng quốc tế làm tiền đề cho báo mạng điện tử phát triển Những số chứng tỏ nối tiếp lên nghiệp truyền thông Việt Nam Sự phát triển vũ bão báo chí Việt Nam tất loại hình kéo theo bước tiến ngành kinh tế phải kể đến quảng cáo Quảng cáo gắn liền với báo chí từ ngày đầu đời Khi truyền hình, phát Internet có mặt kèm theo tồn phát triển không báo in, quảng cáo có bước tiến hay bước giật lùi lịch sử phát triển? Phải quảng cáo phát – truyền hình, internet thay quảng cáo báo in? Liệu quảng cáo báo in có chỗ đứng trước kia? Tìm hiểu quảng cáo báo in thời đại cho ta nhìn chân thực vấn đề thách thức phát triển quảng cáo loại hình báo chí lâu đời lịch sử Tình hình nghiên cứu đề tài Các cơng trình nghiên cứu giới: Cơng trình nghiên cứu khảo sát Nielsen mức độ tin tưởng người tiêu dùng vào hình thức quảng cáo thực từ ngày 31 tháng đến ngày 11 tháng năm 2011 thực khảo sát trực tuyến toàn cầu năm 2005 với hình thức vấn 28000 người dùng internet 56 quốc gia Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu, Châu Mỹ Lating, Trung Đông, Châu Phi Bắc Mỹ cho thấy 47% người tiêu dùng khắp giới cho biết họ tin vào quảng cáo Tivi, báo tạp chí, mức độ tin tưởng giảm 24%, 20% 25% kể từ năm 2009 Tuy nhiên, mơ hình tiếp thị truyền thống, hay gọi mơ hình mua quảng cáo (paid media), quảng cáo truyền hình kênh tiếp thị đầu tư nhiều Theo nghiên cứu Global Adview Pulse Nielsen gần đây, năm 2011 tổng chi phí quảng cáo tồn cầu tăng 7% so với năm 2010, chủ yếu dành cho quảng cáo truyền hình, tăng 10% so với năm ngối tính thị trường lớn Mĩ Trung Quốc Công trình khơng nghiên cứu sâu quảng cáo báo in trước sức mạnh phát triển công nghệ thông tin internet mang lại cho ta nhìn xa rộng tình hình tiếp nhận nhận thức quảng cáo người vùng miền khác giới Nghiên cứu Việt Nam: Việt Nam tìm hiểu báo chí quảng cáo báo chí đặc biệt báo in nguồn đề tài tiêu biểu cho sinh viên trường báo Họ tìm hiểu quảng cáo sở thăm dò thực trạng sử dụng phương tiện để quảng cáo cho đạt hiệu cao Hơn nữa, vấn đề quảng cáo riêng người làm truyền thông mà vấn đề người lĩnh vực kinh doanh kênh thông tin giúp quảng bá sản phẩm thu lợi nhuận nhà đầu tư Tiểu luận với đề tài “Quảng cáo báo in” tìm hiểu quảng cáo tồn loại hình quảng cáo báo in phát triển phương tiện truyền thông đặc biệt Internet báo mạng điện tử Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu đề tài Sau mục đích nhiệm vụ nghiên cứu cụ thể tiểu luận: Trước hết, tiểu luận nghiên cứu tình hình quảng cáo báo in đồng thời thấy cách thức mức độ sử dụng báo in để quảng cáo xã hội Quảng cáo loại hình báo chí truyền thống thu lại kết có hạn chế với phát triển xã hội Tiếp đó, đo lường cách thức mức độ sử dụng phương tiện truyền thơng khác phát – truyền hình, báo ảnh, báo mạng điện tử để quảng cáo, nhằm tìm ưu điểm hạn chế loại hình báo chí so với báo in, đặc điểm bật quảng cáo báo in Từ đó, đưa đề xuất để góp phần tăng hiệu sử dụng báo in để quảng cáo xã hội đại Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài Đối tượng nghiên cứu tiểu luận đặc điểm bật, ưu điểm hạn chế cách sử dụng báo in – loại hình báo chí truyền thống lâu đời để quảng cáo Thực khảo sát nghiên cứu số trang, chuyên mục quảng cáo tờ báo in tiếng như: Thanh Niên, Tuổi Trẻ, Nhân Dân, Tin tức, Thế giới phụ nữ, Tiếp thị Gia đình… có số từ tháng năm 2011 đến Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu Cơ sở lý luận đề tài lý thuyết chuyên ngành nghiên cứu quảng cáo sở lý luận quan trọng báo in nhà trường thực tiễn xã hội Phương pháp nghiên cứu sử dụng khảo sát tờ báo in, từ đưa hướng phân tích, so sánh giải thích thực tế quảng cáo báo in với loại hình báo chí khác 6.Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài Ý nghĩa kết việc nghiên cứu đề tài mang đến nhìn chân thực phát triển ngành quảng cáo báo in Những hiểu biết vấn đề cho người hoạt động lĩnh vực quảng cáo biết có cách tiếp cận phù hợp với loại hình quảng cáo báo in Cơ sở thực tiễn đề tài mang lại cho bạn sinh viên hướng nghiên cứu mẻ vấn đề đồng thời làm sở, làm tài liệu tham khảo cho nghiên sau Kết cấu tiểu luận Ngoài phần Mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo Phụ lục, tiểu luận chia làm phần sau: Chương 1: Cơ sở lý thuyết giải vấn đề lý luận Chương 2: Khảo sát đánh giá thực tiễn kết việc khảo sát Chương 3: Giải pháp, khuyến nghị nội dung đề tài nghiên cứu CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ GIẢI QUYẾT CÁC VẤN ĐỀ Vài nét đời phát triển báo in Nền tảng hình thành báo in bắt nguồn từ đời phát triển tiếng nói người Đó công cụ giao tiếp đầu tiên, xác định nhu cầu trao đổi thông tin người sau Tiếp đó, chữ viết đời Đó bước tiến quan trọng văn minh người Ban đầu, chữ viết đơn giản chữ tượng hình( chữ ghi ý) người Trung Quốc Ai Cập Sau đó, người Hy Lạp cải biên thành dạng lý tự ly khỏi kiểu hình vẽ Kiểu kí tự biểu đạt nhiều góc độ thơng tin Từ chữ ghi ý phát triển mức cao hệ thống chữ ghi âm tố A, B, C… Chữ viết đời phương tiện giao tiếp hữu hiệu cho người Đó sở vững cho trình hình thành phát triển báo in đại Ngay sau đó, phát minh nghề in – bốn phát minh vĩ đại người Trung Quốc định hướng cho việc phát triển nghề in sách lúc báo in sau Cùng với nhu cầu thông tin tiếp nhận thông tin, chữ viết, nghề làm giấy, công nghệ in đời tiền đề to lớn để báo in đời Ban đầu manh nha báo chí thể dạng tờ thông tin Cuối kỉ Bắc Kinh (Trung Quốc) có tờ báo mang tên Cố vấn nhà nước in phương pháp khắc gỗ Khoảng năm 1485 bắt đầu có tờ bướm tuyên truyền tin tức chiến ttranh Italia… thời kì chưa coi thời kì báo chí đại dạng thức thơng tin chưa mang tính định kì, thời chưa thực phổ biến Báo in coi loại hình truyền thơng đại chúng đại báo phát hành định kì, phổ biến rộng rãi Tờ tạp chí xuất hàng tuần giới tờ Tijdingen (Bỉ) đời năm 1605 Tờ báo tuần giới tờ Avisa Relation Oder Zeitung (Đức) đời năm 1609 Năm 1631 đời tờ tin giới, tờ Tin tức thường ngày Pháp Có thể nói, cuối kỉ 19 thời kì hồng kim báo chí Hầu hết quốc gia giới có báo Giá báo rẻ, phát hành rộng rãi ttrong cơng chúng trở thành ăn tinh thần đời sống người Ở Việt Nam, đời tờ Gia Định báo ngày 1/4/1865 coi thời điểm khởi đầu lịch sử báo chí đại Việt Nam sở văn minh du nhập phương Tây Ngày 21/6/1925, tờ báo Thanh Niên Nguyễn Ái Quốc sáng lập trực tiếp đạo xuất số đầu, đánh dấu khởi đầu báo chí cách mạng Việt Nam Hiện nay, nước có gần 300 tờ báo, tạp chí cấp Trung Ương, 156 tờ báo cấp địa phương với tổng số 600 ấn phẩm Sự đời phát triển quảng cáo Trao đổi thông tin nhu cầu cần thiết người xã hội Xã hội lên gắn liền với báo chí đời phát triển Sự đời báo chí kéo theo vận hành không ngừng giáo dục sống, người kinh tế xã hội Báo chí đời khơng nhằm mục đích cung cấp thông tin, phương tiện trao đổi thông tin người mà cơng cụ hỗ trợ đắc lực cho doanh nghiệp quảng bá sản phẩm 2.1 Khái niệm quảng cáo Quảng cáo hiểu theo nghĩa đơn giản sử dụng thông tin để nói mà muốn người khác biết, hiểu nắm Quảng cáo loại hình thơng tin phải trả tiền, có tính đơn phương, khơng dành cho riêng ai, có vận dụng biện pháp phương tiện truyền thông đại chúng để dỗ trợ quảng bá sản phẩm, nhãn hiệu, doanh nghiệp, mục đích đó, ứng cử viên, tổ chức… Quảng cáo rõ ràng có tính chiều vào người đưa thông tin nhằm vào mục tiêu định Thực chất độc thoại người đưa thơng tin, yếu tố tự đề cao hết Trái với việc bán hàng phải trải qua khâu trung gian, đại lý quảng cáo khơng dành riêng cho cá nhân, mà dành cho toàn thể người sở mục tiêu mà quan hay cá nhân đề 2.2 Lịch sử phát triển quảng cáo a/ Trên giới Quảng cáo có từ thời Ai Cập cổ đại, câu chuyện ơng chủ Te-bơ có sáng kiến treo sách giấy cói có thơng báo tiền thưởng cho bắt nô lệ ông bỏ trốn Như vậy, theo nhà sử học ông ta người lí giấy khai sinh cho quảng cáo Năm 79 TCN có hình thức quảng cáo thương mại túy quảng cáo đấu trường, cho thuê quán rượu hay chí quảng cáo dịch vụ mại dâm tường Công nghệ in Gutenberg phát minh phát triển mạnh vào năm 1440 cho phép nhân phân bố tài liệu, có việc in tờ quảng cáo Tờ áp phích in vào năm 1482, tờ thơng báo đại lễ xá tội nhà thờ Pháp Cuối kỉ 15, William Carton người Anh in quảng cáo máy in typo, tờ tuyên truyền hướng dẫn thủ tục, nghi lễ nhà thờ dán lên tường nhà thờ Vào kỉ 17, Luân Đôn (Anh) nhân nạn dịch hạch lớn dấy lên phát triển không ngờ tờ quảng cáo áp phích ca ngợi loại thuốc tự nhận phòng ngừa dịch hạch Vào kỉ 17, quảng cáo xuất tờ báo Anh mở mối quan hệ quảng cáo với báo chí thời gian này, nhiều tờ báo Châu Âu bắt đầu đăng tải quảng cáo Năm 1614, nước Anh ban hành đạo luật quảng cáo Điều ép buộc thách thức lớn nhà quảng cáo, nhiều hãng quảng cáo tìm tiểu xảo để quảng cáo trá hình Cuối kỉ 19, thời kì hồng kim báo in, nước châu Âu, châu Mỹ ngày phải nhờ vào việc đăng tải quảng cáo để giảm giá cho bạn đọc cố gắng thoát khỏi đỡ đầu phủ Ở Mỹ có khoảng 10.000 tờ báo, tạp chí đăng tải quảng cáo Có tờ báo dành 50 – 60% diện tích trang báo cho quảng cáo, lượng thông tin quảng cáo chiếm lớn Từ năm 1830, xuất nhiều tờ báo bình dân phát hành số lượng lớn, giá báo rẻ, thời kì nghề làm quảng cáo áp phích phát triển hơn,nghề làm quảng cáo báo chí khơng tồn tại, có ơng chủ báo tự soạn nội dung quảng cáo đưa vào tờ báo Thế kỷ 20 mang lại ba phương tiện cho quảng cáo điện ảnh, phát thanh, truyền hình Bộ phim quảng cáo thực năm 1904 anh em nhà Lumie (Pháp) làm Năm 1914, anh em nhà Lumie làm phim quảng cáo rượu Sâm banh hàng Mô et tê Săng đông (Moet-et-Chandon) Năm 1932, phát sử dụng Mỹ phương tiện quảng cáo Năm 1947, truyền hình phát triển làm đảo lộn thị trường quảng cáo Mỹ Và đến sau này, với đời Internet – phương tiện thông tin nhanh nhạy lịch sử xã hội, quảng cảo lại có bước phát triển nhảy vọt Doanh thu thu từ quảng cáo mạng lớn Chỉ tính riêng Mỹ, năm 2005 doanh thu quảng cáo Internet 12.5 tỷ USD, năm 2006 tăng 34% đạt số 16,8 tỷ USD.Quảng cáo báo mạng, trang tin tức, trang Web mua bán, rao vặt mạng thị trường phát triển tốt cho xã hội Ngày nay, quảng cáo phát triển mạnh khắp nước giới truyền tải tất phương tiện truyền thơng Số lượng chi phí cho quảng cáo hàng năm công ty, cá nhân ngày lớn Trung bình năm chi khoảng 500 tỷ la cho hoạt động quảng cáo Tiền quảng cáo trở thành nguồn thu yếu quan có phương tiện truyền thông b/ Ở Việt Nam Quảng cáo xuất trước năm 1945 ấn phẩm định kì, song mức độ nhỏ lẻ Ví dụ số quảng cáo giầy, thuốc đông y gia truyền… Sau năm 1945, quảng cáo xuất nhiều báo phía Nam, đặc biệt vùng Mỹ - Ngụy chiếm đóng Cùng thời điểm này, báo miền Bắc hồn tồn khơng có quảng cáo Sau năm 1986, đặc biệt từ kinh tế thị trường theo định hướng XHCN phát triển mạnh nước ta, lĩnh vực quảng cáo phát triển mạnh, hầu hết phương tiện truyền thông đăng tải quảng cáo thương mại Quảng cáo đem lại nguồn thu lớn cho quan truyền thông, công ty quảng cáo Quảng cáo báo in Quảng cáo báo in loại hình có từ lâu đời q trình hình thành phát triển báo in quảng cáo từ thời kì sơ khai thể gắn bó ban đầu chúng Quảng cáo loại hình truyền thơng đại chúng đại Thực chất q trình truyền thơng từ người có nhu cầu quảng cáo đến cơng chúng thơng qua phương tiên truyền thơng Hình thức quảng cáo phong phú như: quảng cáo trời hệ thống pano, áp phích, đèn điện tử, báo in, phát truyền hình, điện ảnh internet… Trong xã hội đại, ấn phẩm báo chí coi loại hàng hóa đặc biệt nằm vòng quay quy luật thị trường, thân quan truyền thông đại chúng ý thức tự quảng cáo cho tin tức để chiếm lĩnh thị trường thông tin Ở nhiều nước giới, báo in thương mại phát triển (kể báo công cộng báo tư nhân) Để cạnh tranh với loại hình báo chí đại phát thanh, truyền hình, báo trực tuyến mạng Internet, ơng chủ báo in tích cực tìm biện pháp chiếm lĩnh thị trường thông tin nhiều cách như: độc quyền nguồn tin, sử dụng tối đa phương tiện kỹ thuật để thu thập, truyền báo để in nhiều nơi nhằm mục đích phát hành tờ báo nhanh đến công chúng Biện pháp quảng cáo tin tức cho số báo phát hành tờ báo coi trọng Ở Việt Nam hình thức quảng cáo xuất vài năm gần Một số tờ Tin tức, Tiếp thị Gia đình, Thế giới phụ nữ, Thể thao ngày nay, Thời trang trẻ, Mỹ thuật thời nay, Đẹp… áp dụng hình thức quảng cáo Các tờ quảng cáo xuất thành phố lớn Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Hải Phòng… 3.1 Những ưu điểm quảng cáo báo in Quảng cáo biết đến kênh truyền thông - thông tin phổ biến phương tiện truyền thơng đại chúng Trong phải nói quảng cáo báo in (báo giấy) có sức hút kì lạ thu hút quan tâm đặc biệt đông đảo công ty, doanh nghiệp đem lại hiệu cao Thứ nhất, quảng cáo báo in nói riêng quảng cáo báo chí nói chung nhằm cung cấp thông tin giúp khách hàng liên hệ với doanh nghiệp, góp phần vào tăng doanh số thị phần cách cung cấp thông tin sản phẩm dịch vụ cho khách hàng Đối với doanh nghiệp lớn, quảng cáo giúp nâng cao uy tín tạo cho khách hàng tin cậy để gắn kết lâu dài Còn doanh nghiệp vừa nhỏ thiếu kênh truyền thông phục vụ cho việc quảng bá hình ảnh, thương hiệu đến với khách hàng Trong đó, nói hình thức quảng cáo 10 quảng cáo lại nhỏ so với tờ báo tăng khoảng cách tiếp nhận thông tin quảng cáo đến với người xem Quảng cáo báo in phải cạnh tranh với nhiều quảng cáo khác để thu ý độc giả Trên trang báo, có nhiều sản phẩm quảng cáo, việc cạnh tranh với chúng điều khó cho nhà kinh doanh lĩnh vực quảng cáo để cơng chúng ý tới quảng cáo đăng tải trang báo (nguồn: Internet) Vậy suy cho cùng, quảng cáo báo in không sức hút mà ngược lại khắc phục hạn chế mà phương tiện truyền thông gặp phải Trong thời đại nay, công nghệ thông tin loại hình quảng cáo maketing loại hình truyền thơng truyền hình phát thanh, báo mạng điện tử phát triển Tuy vậy, báo in quảng cáo báo in có ảnh hưởng xét cho đậy thành phần thiếu chiến 15 dịch quảng bá thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp, lựa chọn hàng đầu để phát triển kinh tế thời kì Bằng lý thuyết trình hình thành báo in đời phát triển quảng cáo phương tiện đại chúng, sâu vào tìm hiểu vấn đề Đây coi sở lý thuyết vững Trên sở này, người đọc xác định cho hứơng đọc tiểu luận cách rõ ràng dễ hiểu Qua tìm hiểu ưu điểm nhược điểm quảng cáo báo in cho nhìn tổng quan khác biệt quảng cáo loại hình truyền thông đương đại Đồng thời sở vững để ta thực khảo sát nghiên cứu khảo sát có kết CHƯƠNG II KHẢO SÁT THỰC TIỄN VÀ CHỈ RA KẾT QUẢ CỦA KHẢO SÁT Đối tượng thực khảo sát Thực khảo sát tờ báo in đặc biệt tờ báo có tên tuổi báo chí Việt Nam như: Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Nhân Dân Tin Tức, Thế giới Phụ Nữ, Tiếp thị Gia đình… Khảo sát thực số báo có số từ ngày tháng 11 năm 2011 Trên sở khảo sát số báo với sở lý thuyết vấn đề liên quan đến chương I ta đánh giá kết khảo sát để tìm lí giải phù hợp cho quảng cáo báo in ngày Các kết khảo sát thực tiễn Quảng cáo công cụ hữu hiệu để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến người tiêu dùng Một quảng cáo thành công đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp Nếu cách khoảng 10 năm, quan sát động thái tiếp thị thương hiệu thị trường, người tiêu dùng chuyên gia ngành quảng 16 cáo khó nhận hình hài cụ thể chiến dịch quảng cáo đó, ngày chương trình giới thiệu thị trường, có đến 60% chiến dịch nhận biết cách rõ ràng chí nhà cung cấp nhận thức nhiều ý kiến khách quan khen, chê khác từ phía người tiêu dùng Đó kết q trình phát triển công cụ truyền thông Việt Nam, ngày sử dụng linh hoạt, sáng tạo bàn tay Marketting nước Như biết, số lượng kênh truyền thơng nhiều, kênh truyền thơng có lợi đáp ứng mục tiêu riêng, đồng thời giá kênh chênh lệch rõ rệt Vì vậy, nhà hoạch định sách, người làm marketting cần linh hoạt, cách lựa chọn công cụ truyền thông cho phù hợp với chiến lược kinh doanh Doanh nghiệp Có thể nói, hình thức phát triển mạnh Việt Nam, kèm theo số lượng lớn đầu báo đời phục vụ nhu cầu thông tin lẫn mục tiêu nắm bắt hội kinh doanh ngành quảng cáo Hiện nay, nước có khoảng 700 đầu báo(vẫn bị xem số lượng nhỏ so với giới) Tuy nhiên, số đầu báo nhà quảng cáo quan tâm chiếm số khiêm tốn số này, khoảng 7% = 40 đầu báo (marketting VN 28: 16-17) 2.1 Kết khảo sát quảng cáo báo Sự phát triển nhanh chóng lĩnh vực báo chí vòng vài năm trở lại phần tương hỗ cho ngành quảng cáo Việt Nam phát triển Tạp chí in hình thức quảng cáo doanh nghiệp sử dụng nhiều Theo số liệu khảo sát vị trí báo hay ấn phẩm in thường doanh nghiệp lựa chọn để đặt quảng cáo bìa (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) trang ruột liền (38,7%) Chỉ có 6,5% doanh nghiệp chọn trang ruột không liền báo ấn phẩm để in quảng cáo Kích cỡ quảng cáo báo hay ấn phẩm in doanh nghiệp lựa chọn thường khổ 17 lớn.Hầu hết doanh nghiệp quảng cáo báo hay ấn phẩm in lựa chọn kích cỡ quảng cáo trang (96,7%) Tỷ lệ doanh nghiệp lựa chọn kích cỡ quảng cáo 1/8 trang nhỏ thấp, chiếm 3,3% số liệu khảo sát Hầu hết quảng cáo nhà kinh doanh đặt bìa (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) trang ruột liền (38,7%) kích cỡ chủ yếu mà sản phẩm lựa chọn trang (96,7%) Mặt khác, khảo sát tthực với giá quảng cáo tờ báo in thu kết khả quan Đa phần giá loại quảng cáo phụ thuộc vào diện tích mà quảng cáo chiếm trang báo( quảng cáo trang đôi đắt 2.5 lần so với quảng cáo 1/2 trang, gấp lần với 2/3 trang đứng), quảng cáo trang bìa cao so với trang đắt gấp 2.5 lần Theo quảng cáo chân trang chi phí thấp khơng gây nhiều ý người (TT&GD) Vị trí quảng cáo Kích thước Nguyên trang 21 * 27 2/3 trang đứng 13.6 * 27 1/2 trang 11 * 27 1/3 trang đứng 6.4 * 27 ¼ trang ngang 21 * Bìa 21 * 27 Bìa 21 * 27 Bìa 21 * 27 Trang 21 * 27 Trang & 21 * 27 Trang đôi 21 * 27 Chân trang 21 * Số màu 4 4 4 4 4 4 màu màu màu màu màu màu màu màu màu màu màu màu Giá quảng cáo/ lần đăng 66,000,000 60,000,000 43,000,000 33,000,000 28,000,000 89,000,000 68,000,000 95,000,000 89,000,000 84,000,000 130,000,000 20.000.000 (Bảng giá quảng cáo Báo Tiếp thị Gia đình – nguồn: Internet) Khảo sát bảng giá quảng cáo báo in, ta nhận thấy chênh lệch giá trang đăng quảng cáo lớn Điều thể 18 tờ báo in, ưu tiên cho trang quảng cáo phần nhiều định đến kết thu thực quảng cáo phương tiện Thực quảng cáo trang, vùng nhận nhiều ý có giá đắt so với trang nhận ý độc giả Hầu hết quảng cáo báo in chiếm phần diện tích lớn tờ báo Theo kết khảo sát thực số báo từ tháng 11/2011 nay, diện tích quảng cáo xuất trang báo tờ báo sau: với tờ báo Thanh Niên, diện tích trang dành cho quảng cáo chiếm 12,38% tổng số trang, Tuổi Trẻ 12,57% chí dành ấn phẩm riêng để quảng cáo, Tạp chí Tiếp thị Gia đình chiếm lớn 12,68%, báo Nhân Dân 11,34%, Tin Tức 11,48% Phải công nhận số thể quảng cáo báo in đi, ngược lại kênh thông tin tin dùng để quảng bá sản phẩm Cho đến lúc này, lượng độc giả lớn coi báo in kênh thông tin lớn để tiếp nhận thơng tin Nói khơng có nghĩa ta phủ định tính phổ biến sâu rộng kênh thông tin truyền thông ngày trở nên hot mà ta ngầm khẳng định mà báo in cố gắng vươn lên để dành lấy chỗ đứng lòng doanh nghiệp độc giả Một vấn đề khác nhận thấy trình khảo sát quảng cáo báo in phụ thuộc lớn báo in vào quảng cáo Quảng cáo nguồn thu nhập báo in để trì phát triển tòa soạn báo Quảng cáo khơng phải cơng việc nhiệm vụ quảng cáo mang lại tương lai tương sáng cho trang báo động lực để báo tồn phát triển Báo chí khơng phụ thuộc vào quảng cáo khơng có quảng cáo chắn tờ báo vô đơn điệu,tẻ nhạt khơng có thơng tin sản phẩm Nói cách khác báo chí gắn liền với quảng cáo 2.2 Ý nghĩa thực tiễn kết khảo sát 19 Tuy rằng, xem xét lại vấn đề quảng cáo báo in thực cố gắng theo kịp phát triển ngang với phương tiện truyền thông khác Các kết khảo sát cho thấy cho thấy không thua doanh thu quảng cáo số người cho báo in khơng thời, khơng có chỗ đứng lĩnh vực kinh doanh quảng cáo thời kì hồng kim kỉ 19 Dựa vào số liệu kết khảo sát ta thấy tính cấp thiết vấn đề nâng cao chất lượng quảng cáo truyền thông báo in, sở vững để báo chí tồn phát triển Qua số liệu đó, ưu điểm báo in củng cố, báo in tụt hậu, báo in xây dựng chỗ đứng vững lòng người đọc, báo in kênh thơng tin quan trọng với khơng nhóm đối tượng mà hệ phương tiện truyền thông khác bộc lộ điểm yếu phương thức truyền đạt thông tin đến với người đọc Khi phát – truyền hình, báo mạng điện tử nhanh chóng phổ cập mơi trường tưởng khơng chỗ cho báo in hoạt động phát triển trở thành động lực to lớn giúp toàn thể ngành báo in lĩnh vực báo in vươn lên khắc phục điểm yếu lấy lợi loại hình báo chí lâu lịch sử phát triển lồi người Và quảng cáo báo in cách để thu hút độc giả đến với loại hình báo chí Nói cách khác, thơng qua số liệu khảo sát ta phải công nhận tính bền vững báo in quảng cáo báo in thời kì phương tiện thông tin đại chúng khác lên Với đặc điểm ưu điểm hạn chế chương I kết khảo sát chương II cho ta nhìn cận cảnh lĩnh vực kinh doanh quảng cáo báo in Đó khơng phải kết có tính tạm thời, chắn báo in có hội phát triển nữa, 20 khơng ngành báo chí có tương lai lâu dài mà loại hình bền vững sở loại hình báo chí phát triển mạnh mẽ Tóm lại, qua chương II người đọc có sơ vững để hiểu khai thác vấn đề theo khía cạnh sâu sắc Những hiểu biết quảng cáo báo in tiền đề để hiểu cảm nhận vấn đề tốt hơn.Với sức mạnh tốc độ lan tỏa thông tin rộng, báo chí đóng vai trò chủ đạo hoạt động quảng cáo thời đại ngày Đồng thời, nhà kinh doanh cần sử dụng quảng cáo để không nhằm mục tiêu tăng lợi nhuận thông qua doanh số bán hàng mà cần ý đến giá trị phi lợi nhuận mà quảng cáo đem lại, thiện cảm, niềm tin từ phía người tiêu dùng sản phẩm thương hiệu Doanh nghiệp Đây sở để doanh nghiệp thiết lập trì lực lượng người tiêu dùng trung thành, từ góp phần chiếm lĩnh thị phần ngày cạnh tranh khốc liệt Từ vấn đề đó, có kiến giải hợp lí quảng cáo báo in, đưa giải pháp, khuyến nghị nội dung cảu vấn đề Đó vấn đề trình bày chương III CHƯƠNG III GIẢI PHÁP, KHUYẾN NGHỊ VỀ NỘI DUNG CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Trước vấn đề quảng cáo báo in trình đời phát triển báo in quảng cáo báo in, ưu điểm, hạn chế quảng cáo báo in trình khảo sát tìm hiểu ưu tiên quảng cáo trang báo in, ta nên có gi riêng giải pháp thông qua tiểu luận nhằm giúp báo in ngày phát triển Như biết, quảng cáo báo in sở quan trọng để loại hình báo chí trì tồn tòa soạn với độc giả Vì vậy, trước hết báo in cần có sách riêng để phát triển ngày tiến xa 21 nội dung thông tin quảng cáo giải trí Trong thời đại ngày nay, trước cạnh tranh thơng tin loại hình báo chí, báo viết cần phải có đổi nhiều mặt để phát huy ưu điểm hạn chế đến mức thấp nhược điểm Có thể khẳng định: Báo viết (báo in) có sức sống riêng biết khai thác tâm lý, yêu cầu độc giả từ hình thức nội dung -Về mặt hình thức: Cần cân nhắc kỹ việc chọn khổ báo, cách trình bày trang báo cho hấp dẫn, bắt mắt độc giả -Về nội dung: cần phong phú nhiều lĩnh vực, phải có tính chun sâu…đặc biệt phải có viết, phóng mang tính giao dục cao Đề tài nên gần gũi với sống mang thở sống -Phải tổ chức tốt mạng lưới cộng tác viên phát hành để tăng sức lan toả nắm bắt nhiều nguồn thông tin, đề tài thiết thực từ thực tế sống -Cần thiết phải có tích hợp loại hình báo chí khác theo hướng đa truyền thơng nhằm giảm khoảng cách cung cấp thông tin so với loại hình khác đáp ứng nhu cầu đa dạng bạn đọc như: tích hợp báo mạng điện tử, xây dựng nội dung multimedia website báo chẳng hạn Đây xu hướng mà báo viết giới nước ta áp dụng Điển hình khu vực phía nam báo Tuổi Trẻ TP.Hồ Chí Minh thực theo xu hướng Mặt khác, quảng cáo báo in cần phải tự trang bị số yếu tố quan trọng để thực cho có hiệu phù hợp với đạo đức quảng cáo luật qui định để tạo bước xứng đáng với mà báo in làm 22 Kiến giải vấn đề này, thạc sĩ Hà Huy Phượng - Giảng viên Khoa Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền cho rằng: "Theo tôi, lĩnh vực quảng cáo báo chí, cần phải có nhà tham gia, là: nhà sản xuất hàng hoá chuyên nghiệp, nhà làm quảng cáo chuyên nghiệp nhà làm truyền thông chuyên nghiệp.Nhà làm quảng cáo chuyên nghiệp cơng ty, tập đồn thiết kế, tổ chức sản phẩm quảng cáo chuyên nghiệp Họ trung gian gắn kết nhà sản xuất hành hoá chuyên nghiệp với quan truyền thông để ký kết hợp đồng quảng cáo, minh bạch hóa khâu Từ danh lợi tòa soạn doanh nghiệp đảm bảo sở hợp đồng kinh tế pháp luật Tuy nhiên, để làm việc cần có hành lang pháp lý chặt chẽ liên quan đến lĩnh vực quảng cáo Các quy định quảng cáo Luật Báo chí Việt Nam cần sửa đổi, bổ sung phù hợp với điều kiện phát triển kinh tế thị trường" Tiến sĩ Nguyễn Đức An lại đề cao tư quản trị để đẩy mạnh cạnh tranh: "Muốn thay đổi điều này, báo chí cần phải chủ động tư quản trị truyền thơng Phải xem người có cần bán thị trường quảng cáo ngồi tòa soạn mà chờ quảng cáo đến Báo chí chủ động đến nhà quảng cáo với lý vu vơ sản phẩm có Phải cụ thể, rõ ràng, ấn tượng, có sở chứng lý anh thuyết phục người ta mua hàng, dùng quyền uy để ép họ mua Cả báo chí giới quảng cáo – với tư cách hai ngành thương nghiệp có lợi ích kinh tế khơng thể tách rời – cần ngồi lại với để định phương thức, chuẩn mực đánh giá thị trường chung 23 Ở nhiều nước, quan giám sát độc lập văn phòng kiểm tốn lượng phát hành cơng ty nghiên cứu thị trường đóng vai trò quan trọng Giới báo chí quảng cáo cần bỏ tiền để thành lập tổ chức Muốn sinh lợi phải đầu tư trước chứ!" (Lanta Brand) Tóm lại, quảng cáo báo in chuyện riêng nhà kinh doanh hoạt động lĩnh vực quảng cáo, ngược lại cơng việc ngành báo in Muốn quảng cáo báo in phát triển thu kết tốt đẹp hai bên phải có sách để phát triển Khơng báo in phải xem xét lại hoạt động tính chất liên quan đến ngành nghề mà phải đẩy mạnh công tác tuyên truyền phát huy lợi báo in tính định hướng thơng tin, tính chất thơng tin xác sát thực , đào tạo đội ngũ phóng viên sắc sảo tay nghề, có đạo đức nghề nghiệp tốt, tạo sở tin cậy cho người đọc tiếp nhận thông tin tờ báo in, hạn chế điểm yếu đội ngũ lãnh đạo nhà báo, trình khai thác thơng tin phóng viên Từ đó, tạo sở vững thu hút nhà doanh nghiệp lựa chọn báo in để quảng bá sản phẩm thương hiệu Đồng thời nhà kinh doanh quảng cáo phải có chiến dịch đặc biệt để thể lực lĩnh vực quảng cáo thu hút người đọc người xem Tóm lại, quảng cáo khơng phải cơng việc khó khăn lĩnh vực truyền thơng, cách giúp báo chí đặc biệt báo in tiếp cận sâu vào đời sống thông tin công chúng Với cố gắng báo in quảng cáo chắn quảng cáo báo in công việc thu hút nhiều quan tâm không giới chun mơn mà tất người KẾT LUẬN 24 “Quảng cáo báo in” – đề tài tiểu luận triển khai ý thuộc chương cho nhìn tính chất vấn đề quảng cáo báo in với phương tiện thông tin đại chúng khác Thông qua vấn đề lý thuyết trình đời phát triển báo in quảng cáo, ta thấy định hướng ban đầu để tìm hiểu vấn đề quảng cáo báo in cách dễ dàng tồn diện Tiếp sở để tìm hiểu mối quan hệ báo in với quảng cáo, từ xác định thơng tin ưu điểm hạn chế mà quảng cáo loại hình truyền thống lâu đời Từ đó, người đọc phác thảo so sánh đầu quảng cáo báo in với quảng cáo phát – truyền hình báo mạng điện tử Bên cạnh số liệu khảo sát trình khảo sát số tờ báo in, kết cho thấy công nghiệp quảng cáo phát triển rầm rộ Những số thể rõ vấn đề quảng cáo báo in mà người đọc cần xem xét nhìn vào hiểu Sau giải pháp, khuyến nghị nội cung liên quan đến vấn đề Vấn đề cần phải có giải pháp nhằm nâng cao chất lượng cho đạt hiệu cao Những đóng góp nhỏ bé phần giúp nhà kinh doanh tạo cho hướng phù hợp Giải pháp không nằm riêng thân báo in hay nhà kinh doanh, ngược lại chúng phải tích hợp hai bên có giải pháp hợp lí Tất nội dung thể tiểu luận nhằm mục đích mang đến cho người xem nhìn quảng cáo báo in, mà báo chí thu kết hợp với quảng cáo, quảng cáo nhận thực trang báo in Tiểu luận “ Quảng cáo báo in” tài liệu nghiên cứu nhỏ phạm vi nhỏ khảo sát bước đầu quảng cáo báo in nhiều cơng trình lớn nhỏ nghiên cứu vấn đề Hi vọng tiểu luận mang lại cho người xem kiến thức quảng cáo làm sở cho c 25 ác nghiên cứu sau tương lai Có thể cơng trình nghiên cứu khảo sát kĩ vấn đề Trong bao gồm cơng trình liên quan đến vấn đề xung quang quảng cáo lĩnh vực báo chí như: phân loại quảng cáo báo chí, giải pháp thuyết phục cho quảng cáo báo in, làm để quảng cáo báo in đạt kết ấn tượng nhất… bên canh đó, tạo hướng vững cho nhà kinh doanh lĩnh vực quảng cáo tìm hiểu xác định cho cơng cụ thích hợp để thực TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Nhập mơn báo in – Th.s Hà Huy Phượng – Học viện Báo chí Tuyên Truyền – 2004 Giáo trình Cơ sở lý luận báo chí – Học viện Báo chí Tuyên truyền Quảng cáo lý thuyết thực hành – NXB Thống Kê Lấy dẫn chứng hình ảnh minh họa qua Internet 26 ĐÁNH GIÁ VÀ THU NHẬN TỪ MÔN HỌC Học phần “Nhập môn báo in” gồm 45 tiết (3 đơn vị học trình) mơn chuyên ngành quan trọng mang lại cho sinh viên kiến thức để tự tin bước vào nghề Cùng với “ Nhập môn báo ảnh”, “Nhập môn phát thanh”, “Nhập mơn báo mạng”, “Nhập mơn truyền hình”… “Nhập môn báo in” trang bị tất hiểu biết cần thiết ngành báo chí cho sinh viên, bước đầu giúp sinh viên làm quen với khái niệm lý thuyết môn học trường báo, tạo sở tảng vững tiếp xúc với thực tế cơng việc bên ngồi Học phần đem lại kiến thức trình đời phát triển báo in lịch sử văn minh nhân loại, điều kiện hình thành có tính chất định mạnh mẽ, xu báo in đại, quy trình xuất báo in, đặc điểm báo in, so sánh với phương tiện truyền thơng đại chúng khác, tiêu chí phân loại báo in, đặc điểm nhật báo, tuần báo, tạp chí với loại báo khác, vai trò hạn chế quảng cáo báo in, 27 sách lãnh đạo, quản lí nhà nước hoạt động xuất báo in Những vấn đề trình bày rõ ràng dễ hiểu, có sơ khoa học giúp sinh viên tiếp thu tốt Hệ thống hóa kiến thức báo in thể thơng qua giáo trình “Nhập môn báo in” Th.s Hà Huy Phượng phác thảo tồn lượng kiến thức liên quan đến cơng việc nghề nghiệp sau nhà báo Về phần sinh viên, học phần báo in bước đầu giúp sinh viên định hình vấn đề liên quan đến công việc nhà báo hoạt động lĩnh vực báo in Những kiến thức giáo trình giảng dạy hướng dẫn Th.s Hà Huy Phượng giúp sinh viên hiểu hơn, có kiến thức yêu nghề hơn, đồng thời xây dựng cho thân hành trang vững trước bước vào nghề Những câu chuyện giảng đường báo chí cho hiểu thêm yêu cầu nghề nghiệp sau này, nguy hiểm khó khăn vất vả mà nhà báo phải trải qua, đặc biệt nhà báo nữ trình thu thập thơng tin Sinh viên cần hiểu mà nhà trường mang lại cho sinh viên để tạo dựng cho thân vốn kiến thức thật tốt báo in Trong trình học lý thuyết tập, sinh viên có hội làm việc theo nhóm Đó cách rèn luyện tính cộng đồng, làm việc theo ê kip hạn chế cá nhân phù hợp với đặc điểm nghề nghiệp Cách thức tiếp nhận môn học cách va chạm đến lý thuyết thực hành công việc truyền thông đại chúng xã hội Tiếp đó, tiểu luận “ Quảng cáo báo in” xây dựng cho sinh viên hình thức học tập rèn luyện mơi trường đại học Tiểu luận tạo điều kiện cho sinh viên tìm hiểu rõ hình thức quảng cáo báo in Đây hội để sinh viên tự rèn luyện thân thể điều học giảng đường đại học thể hiên cách tự hình thức đề mở Sinh viên học hỏi phương pháp điều tra thông tin điều tra phiếu, khảo sát nhóm đối tượng thơng tin, khảo sát tờ báo… Đó cách học chủ động xây dựng cho người học 28 tảng kiến thức vững Tiểu luận “Quảng cáo báo in” hội cho sinh viên tự tìm hiểu hiểu quảng cáo, ưu điểm hạn chế quảng cáo báo in với quảng cáo hình thức truyền thơng khác Cách học kiểm tra học phần hình thức tiểu luận giúp sinh viên nhận nhiều điều làm việc cách chủ động Tóm lại, thơng qua môn học nghiên cứu tiểu luận sinh viên học tập trang bị kiến thức cần thiết để bước vào nghề, tạo cho thân hành trang vững để cầm bút Cuối cùng, xin chân thành cảm ơn thầy giáo Th.s Hà Huy Phượng tạo điều kiện tốt cho sinh viên học tập hồn thành tốt mơn học tiểu luận 29 ... nhìn quảng cáo báo in, mà báo chí thu kết hợp với quảng cáo, quảng cáo nhận thực trang báo in Tiểu luận “ Quảng cáo báo in tài liệu nghiên cứu nhỏ phạm vi nhỏ khảo sát bước đầu quảng cáo báo in. .. trình khảo sát quảng cáo báo in phụ thuộc lớn báo in vào quảng cáo Quảng cáo nguồn thu nhập báo in để trì phát triển tòa soạn báo Quảng cáo khơng phải cơng việc nhiệm vụ quảng cáo mang lại tương... tải quảng cáo thương mại Quảng cáo đem lại nguồn thu lớn cho quan truyền thông, công ty quảng cáo Quảng cáo báo in Quảng cáo báo in loại hình có từ lâu đời q trình hình thành phát triển báo in quảng