Chiến dịch Xuân trao áo ấm tết tặng yêu thương năm 2018 của PG được đánh giá rất cao khi kết hợp với nghệ thuật chèo truyền thống. Đặc biệt đây là một chiến dịch IMC xuất sắc, kết hợp đủ các yếu tố Pr, Quảng cáo và Marketing.
CHIẾN DỊCH “XUÂN TRAO ÁO ẤM – TẾT TẶNG KHỞI ĐẦU” NĂM 2018 Tổng quan Chiến dịch “Xuân trao áo ấm – Tết tặng khởi đầu”, chương trình thực Hội chữ thập đỏ Việt Nam, phối hợp với nhãn hàng Ariel Downy Việt Nam thuộc cơng ty P&G thực hiện, nhằm qun góp trao tặng 2000 áo thơm đến em nhỏ khó khăn Tổng quan Thơng điệp chiến dịch truyền tải cách ý nghĩa thông qua nghệ thuật chèo truyền thống : Điều quý giá bạn mang đến cho đó, trao cho họ hội để tin yêu vào sống có khởi đầu tốt đẹp Đặc biệt, không chiến dịch truyền thơng, Marketing đơn mà chiến dịch truyền thơng tiếp thị tích hợp IMC mà P&G thực PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH Chiến dịch “Xuân trao áo ấm – Tết tặng khởi đầu” ngày 11/12/2017 kéo dài đến hết tết nguyên đán 2018 Hoạt động chiến dịch: quyên góp quần áo, phần quà có ý nghĩa, giặt thơm chuyển đến khoảng 2000 em nhỏ có hồn cảnh khó khăn nước Từ ngày 18/ 12/2017 đến ngày 16/1/2018, chuyến xe lưu động qua 42 điểm chia sẻ khắp quận huyện TP HCM để thu gom quần áo từ lòng hảo tâm người dân Mọi thông tin chiến dịch cập nhật Website: www.khoidaumoi.vn Đồng hành chiến dịch KOLs, chiến dịch quảng cáo, Pr tiếp thị phối hợp để thực chiến dịch tổng thể Pr Báo điện tử Zing.vn kênh truyền thông cho chiến dịch “Xuân trao áo ấm – Tết tặng yêu thương”, thông tin chiến dịch cập Bài Pr vào ngày 12/12/2017 Các thông tin chiến dịch liên tục cập nhật xát đến người dân Chính nội dung chiến dịch công cụ Pr cực tốt kết nối với đối tượng cơng chúng, tạo cho họ có hội đóng góp cho cộng đồng thơng qua chiến dịch ý nghĩa kết hợp với Quảng cáo Mang lại hiệu cao Zing Vn trang báo điện tử uy tín hàng đầu Pr Nội dung chiến dịch phát triển từ suy nghĩ, phong tục tập quán lành đùm rách, cho để có khởi đầu người Việt nên dễ lan tỏa Sử dụng đôi sản phẩm kết hợp để tạo nên áo khơng đẹp, mà thơm tho Việc sử dụng chuyến xe lưu động, có sức ảnh hưởng lớn đến tâm lý người dân Các sản phẩm P&G đóng vai trò lớn chiến dịch quần áo thu giặt sạch, xả thơm hai sản phẩm Ariel Downy Sử dụng Hastag #xuantraoaoam #tettangkhoidau Các KOLs chọn lựa có tầm ảnh hưởng lớn, đặc biệt Phan Anh Thủy Tiên Họ không giúp chia sẻ Clip quảng cáo trang cá nhân mà tham gia trực tiếp vào chiến dịch Quảng cáo Clip Quảng cáo điểm lớn chiến dịch này, thức cơng bố vào ngày 15/12/2018 mạng xã hội Lần quảng cáo P&G thể khai thác dựa nghệ thuật “chèo” truyền thống “Điều q giá ta trao gì?” Clip đầu tư cốt truyện ý nghĩa, gắn với nét đẹp văn hóa dân tộc, có sức hút, diễ viên (NSUT chèo dân gian Đình Ĩng, Hồng Anh)… Quảng cáo Thơng điệp cuối Quảng cáo hướng đến sẻ chia, trao đi, trao áo trao cho người khác khởi đầu thông tin chiến dịch “Xuân trao áo ấm – Tết tặng yêu thương” Quảng cáo lúc không quảng cáo đơn mà gắn liền với Pr, tạo nên cho chiến dịch thêm sức nặng Kênh truyền thơng Ngồi việc truyền thơng báo điện tử Zing.VN, P&G truyền thơng MXH Facebook Youtube Truyền thông Fanpage lớn Vẽ Bậy, Downy Việt Nam Các CLB từ thiện Mỗi Fanpage không đưa thông tin giống mà sáng tạo cho phù hợp với sở thích cơng chúng Clip Quảng cáo quảng cáo mạnh MXH Youtube Chưa quảng cáo truyền hình Tiếp thị, khuyến Khơng có Pr, Quảng cáo, chiến dịch P&G sử dụng chiêu tiếp thị, khuyến nhằm thu hút tri ân khách hàng sản phẩm Trong thời gian 15/12/2017 16/01/2018, P&G tổ chức nhiều đợt quay số trúng thưởng 100% cho khách mua hàng có hóa đơn từ 199.000 đồng trở lên tỉnh, thành phố áp dụng chương trình bao gồm: Khánh Hồ, Đà Nẵng, Daklak, TP.HCM, Hà Nội, Cần Thơ, Hải phòng, Bắc Ninh Từ 11/12, mua sản phẩm P&G với hóa đơn từ 249.000 đồng hệ thống siêu thị toàn quốc, khách hàng có hội nhận nhiều quà tặng hấp dẫn khác Tiếp thị, khuyến Chiến dịch sử dụng biện pháp Pr, Quảng cáo giúp thu hút lượng khách hàng lớn quan tâm đến chiến dịch Thông điệp ý nghĩa, hành động ý nghĩa giúp cho sản phẩm chiếm thiện cảm từ khách hàng Vì dịp mở chiến dịch, thực Quảng cáo P&G tung chiêu tiếp thị, khuyến hợp lý KẾT QUẢ HIỆN TẠI Tính đến ngày 16/1/2018, chiến dịch nhận nhiều lượt quan tâm người dân, tặng quà người dân điểm nhận quà Clip quảng cáo nhận gần triệu lượt xem kênh Youtube Downy Việt Nam Mơ hình truyền thơng AISAS vận dụng thành công chiến dịch Bài học rút Việc xây dựng ý tưởng xuyên xuốt có ý nghĩa quan trọng chiến dịch truyền thơng tiếp thị tích hợp Xu hướng Quảng cáo, phục vụ hướng Pr xu hướng mang lại hiệu cao Khai thác thông điệp gắn với ý nghĩa nhân văn cộng đồng mang lại hiệu tốt, đặc biệt phải hợp với thời gian diễn chiến dịch Việc lựa chọn thơng điệp truyền thơng quan trọng truyền thơng tiếp thị tích hợp, khơng nên truyền thơng dàn trải báo chí, gây tác dụng ngược Đối với thương hiệu gia đình việc lựa chọn dòng sản phẩm, nhãn hàng để truyền thơng có ý nghĩa quan trọng Hạn chế Chưa phát triển mạnh truyền hình, làm cho đối tượng khán giả có ý thức xây dựng tham gia nghiêm túc không cao Quảng cáo Facebook tương đối hạn chế, chưa tạo độ lan tỏa rộng rãi Một số trang báo uy tín cho phụ nữa, trẻ em - đối tượng công chúng lớn chưa trọng để truyền thông Các chiêu tiếp thị, khuyến mại đơn điệu, chưa thực hợp với thông điệp mà quảng cáo, Pr hướng tới CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE ! ... đầu tốt đẹp Đặc biệt, không chiến dịch truyền thơng, Marketing đơn mà chiến dịch truyền thơng tiếp thị tích hợp IMC mà P&G thực PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH Chiến dịch Xuân trao áo ấm – Tết tặng. .. chia, trao đi, trao áo trao cho người khác khởi đầu thông tin chiến dịch Xuân trao áo ấm – Tết tặng yêu thương Quảng cáo lúc không quảng cáo đơn mà gắn liền với Pr, tạo nên cho chiến dịch. .. thể Pr Báo điện tử Zing.vn kênh truyền thơng cho chiến dịch Xuân trao áo ấm – Tết tặng yêu thương , thông tin chiến dịch cập Bài Pr vào ngày 12/12/2017 Các thông tin chiến dịch liên